主题公园开发与管理-第2章 主题公园的产业格局与趋势.pptx

1、第2章主题公园的产业格局与趋势,学习目标,1,2,3,4,熟悉全球主题公园产业的演化历程和现实格局,了解北美和欧洲主题公园产业的现状,熟悉亚洲，尤其是中国主题公园产业的现状和发展趋势,学会分析判断中国未来主题公园产业的发展,1.全球主题公园的产业格局全球化时代，主题公园产业的发展从欧美逐渐走向亚非拉国家，新兴的国家成为发展的热点地区。在以中国为代表的亚洲地区主题公园产业快速发展的背景下，全球主题公园产业的格局面临新的重构。主题公园的新类型、新形式和新模式不断涌现，产业增长步入快车道。在这样的背景下，全球主题公园的发展面临怎样的新格局、新趋势？各个地区主题公园产业呈现何种演化趋势？中国未来主题公

2、园产业将走向何方？,二、全球主题公园的产业格局,图2.1 1988-2006年全球大型主题公园的发展格局（数据来源：Clave，2007.）,从1990 年代初期到2000 年代初期，全球主题公园产业格局发生了根本性变化，产业发展的重心从欧美地区逐渐转向亚太地区，亚太地区所占的产业份额不断攀升。与此同时，欧洲市场也呈现多元化发展，主题公园产业正根据欧洲的人口特征（居住区域分布）、社会特征（消费模式）、经济特征（收入分配差异）进行动态性的调整和重新定位。在世界的其他地区，由于经济发展不平衡，也不稳定，主题公园产业的发展尚处于调整阶段，增长趋势初现，全球主题公园产业的发展呈现明显的地区不平衡。（见

3、表2.2）,表2.2 世界各地主题公园产业发展阶段一览表,（资料来源：保继刚，2015）,图2.2 2015年全球主题公园的产业格局数据来源：TEA/AECOM.The Global Attractions Attendance Report for 2015,Themed Entertainment Association(TEA),2016.,2015年，全球主题公园产业格局已经发生了根本性的改变，北美地区主题公园产业份额下降到不足五成，亚太地区持续增长，已占到42%，而欧洲及其他地区仅占11%，形成北美与亚太双雄的格局。,2.北美主题公园演化与扩张北美排名前十的主题公园全部位于佛罗里达州

4、（7个）和加利福尼亚州（3个），且都来自华特迪士尼（6个）、环球影城（3个）和海洋世界公园与娱乐公司（1个）北美三大主题公园企业集团。2016年，这十大主题公园接待游客1.13亿人次，超过十大主题公园企业集团年接待量的四分之一。这些数据反映了美国主题公园市场的规模以及华特迪士尼公司在北美地区的地位。,二、全球主题公园的产业格局,北美主题公园产业具有以下四个特点：成熟稳定知识产权目的地化多元化,迪士尼乐园，图源自网络,3.欧洲主题公园兼并与重组20世纪70年代的欧洲，主题公园发展主要集中在欧洲的中部和北部地区，面向家庭游客的新一代中型区域级主题公园开始大规模出现，到20世纪80年代中期，欧洲主题

5、公园产业已经初具规模，20世纪90年代，欧洲主题公园开始呈现资本密集、技术密集和大中型目的级发展态势。借助北美主题公园发展的理念，欧洲主题公园 重新定义了主题体验。尽管没有北美庞大的市场规模，也不如北美主题公园产业成 熟，但欧洲作为主题公园发展较早，产品较为多样的地区，其主题公园产业可以视 为相对独立的完整系统。,二、全球主题公园的产业格局,资料来源：TEA/AECOM.The Global Attractions Attendance Report for 2016,Themed Entertainment Association(TEA),2017.,表2.4 2016年欧洲地区十大主题公

6、园游客量及增长率,欧洲主题公园产业也具有四个特点：中小型化兼并重组非必要休闲娱乐项目主题概念的多元化,西班牙萨洛冒险港乐园，图源自网络,4.亚洲主题公园的迅速崛起近年来，亚洲主题公园产业发展迅速，使亚太地区逐渐成为全球最重要的主题公园市场。早期亚洲主题公园的开发规模较小，主要布局在经济最发达的亚洲城市。随着中国经济的快速发展和城市化进程的加快，中国主题公园需求不断扩大，近年 来也逐渐培育出一批主题公园企业集团，如华侨城集团、长隆集团、华强集团和海 昌集团等。亚洲地区主题公园的快速发展得益于巨大消费市场的增长。当前，主题 公园游客量最高的主题公园都布局在中日韩三个亚洲最大的经济体，见表2.4。,

7、二、全球主题公园的产业格局,资料来源：TEA/AECOM.The Global Attractions Attendance Report for 2016,Themed Entertainment Association(TEA),2017.,表2.4 2016年亚太地区十大主题公园游客量及增长率,亚太主题公园产业特点：,亚太地区主题公园产业处于高速发展期，国家 间差异较大，很难呈现一致的特点。总的来说，一 方面，正在吸引来自欧美的主题公园企业集团的布 局，国际最新、最成熟的主题公园开发理念、开发 和管理必将引入，引领新一轮产业革命；另一方面，亚太地区本土主题公园品牌不断崛起，部分企业集 团

8、已经开始走出本国，寻求新的发展空间。亚太地 区将成为主题公园产业全球和地方角力场。,韩国首尔乐天世界，图源自网络,5.其他地区主题公园的发展在世界的其他地区，拉美地区是主题公园行业发展的热点，而非洲大陆的主题公园产业还处于起步状态。拉美地区主题公园起步较早，但发展缓慢，主要受制于拉美地区国家经济的困境。受美国文化的影响，最先发展主题公园的是墨西哥和巴西。一些墨西哥的主题公园就是由美国企业投资的，连六旗集团在墨西哥城建设了六旗乐园（2000年）。该乐园2016年接待248.6万人次，位列拉美地区第一，见表 2.5。见表2.5。,二、全球主题公园的产业格局,资料来源：TEA/AECOM.The G

9、lobal Attractions Attendance Report for 2016,Themed Entertainment Association(TEA),2017.,表2.5 2016年拉美地区十大主题公园游客量及增长率,除拉美地区之外的世界其他地区的主题 公园发展仍处于分散、缓慢的进程。一些伊 斯兰国家和地区甚至不鼓励发展主题公园这 类公共娱乐项目。此外，战乱、经济不景气、内部政治不稳定都使得主题公园产业在这些 国家和地区的发展受到限制。,六旗乐园，图源自网络,6.全球主题公园的发展趋势北美地区在很长一段时期仍是世界主题公园发展的中心。北美地区也将成为主题公园品牌、管理的输出地，

10、不断引领世界潮流。欧洲将持续保持低位增长，主题公园的规模不会很大，仍以中小型区域级、城市级主题公园为主。欧洲未来也可能输出主题公园品牌和管理，尤其是中小型主题公园品牌。亚太地区仍然是增长最快的市场，尤其是中国主题公园产业的发展将进入一个新的阶段东南亚、南亚地区的主题公园市场也有着巨大的潜力。,二、全球主题公园的产业格局,全球主题公园产业形成了以北美、欧洲和亚太地区为主的三个集中发展区域。欧洲以中小型主题公园为主，主题公园并非欧洲人休闲娱乐的必要选择，欧洲主题公园市场的渗透率普遍不高。亚洲主题公园产业增长迅速，国家和地区间差异明显。中国是目前主题公园产业增长最快的国家，未来仍有较大的增长空间。国

11、家经济、政治、安全、人口、技术、宗教、社会文化、消费习惯和休闲娱乐选择是影响主题公园产业发展布局的宏观因素。,本章小结,复习思考题,为什么主题公园在北美地区发展规模最大，品牌最多，类型最丰富？请比较主题公园在北美地区、欧洲地区和亚太地区发展的异同。中国未来十年主题公园产业将呈现怎样的发展趋势？,参考文献,Clave S A.2007.The Global Theme Park Industry.Cambridge:CABI.TEA/AECOM.The Global Attractions Attendance Report for 2015,Themed Entertainment Association(TEA),2016.保继刚.1994.深圳、珠海大型主题公园布局研究.热带地理,14(3):266-272.保继刚等.2015.中国主题公园研究.北京：科学出版社.,Thanks,