第2章电子商务发展趋势.pptx

1、第2章 电子商务发展趋势,Contents,目录,2.1 电子商务年度数据解读,根据国家统计局、中商产业研究院数据，至2016年，我国网上零售额突破5万亿元，占社会消费品零售总额的14.9%网购用户渗透率达64.0%。,2.1 电子商务年度数据解读,根据艾瑞统计模型核算，在2016年电子商务市场细分行业结构，B2B电子商务合计比超过七成，仍然是电子商务的主体。此外，中小企业B2B、网络购物、在线旅游交易规模的市场占比同2015相比均有小幅提升。,2.1 电子商务年度数据解读,下面从B2B电商行业、网络购物行业、电子商行业年度热三方面来具体分析,2.1 电子商务年度数据解读,一、B2B电商行业1

2、、市场规模2016年中国中小企业B2B平台服务营收规模 235.9亿元，同比增长17.1%。整体而言，中小企业B2B平台服务营收规模稳步增长，如图。,2.1 电子商务年度数据解读,2、市场集中度阿里巴巴一家独大，加上其他几家主流B2B企业，市场份额占比超过70%，市场较为集中。3、市场份额2016年核心TOP9企业营收份额超70%，阿里巴巴稳居首位，9家核心企业占比为72.9%，如图阿里巴巴集团占B2B电子商务运营商平台营收的比例为47.5%，稳居首位，继续领跑中小企业B2B电子商务市场。环球资源和金泉网位列第二、第三位，占比分别为5.6%、5.1%，市场份额均有所提高。敦煌网和慧聪网列第四、

3、第五位，占比分别为4.8%和4.6%。,2.1 电子商务年度数据解读,二、网络购物行业1、产业链2016年网络购物入口内容类平台转移，跨境、垂直行业创业公司发展快速，如图。2、市场交易规模2016年中国网络购物市场交易规模达4.7万亿元，同比增长23.9%，网络购物行业发展日益成熟，如图所示。3、企业分析目前，网络购物行业中，京东、苏宁易购、唯品会等几家中等规企业的增速最高，有力拉动了电商行业的增长，体量位于首位的淘宝增速则相对缓慢，如图所示。,2.1 电子商务年度数据解读,三、电商行业年度热2016年，我国电商行业的热点事件主要体现在以下5个方面：1、新零售打通物流、选品、会员等方面，传统零

4、售品牌优势渐显2、电商流量成本走高，“直播+网红+电商”成为行业风品3、我国SaaS-B2B市场将迎来高速发展阶段4、优化资源配置，共享经济相关行业快速发展5、消费升级，跨境电商、生鲜电商受用户欢迎,2.2 从市场层面看电子商务的发展,对于城市新中产阶层消费升级，国产品牌还有很大的市场潜力待挖掘。呈现以下6个特点：1、80后电商用户占比近八成2、一、二线城市电商消费强劲，三、四线及以下的中小城市潜力爆发3、商超品类异军突起4、生鲜蓝海需要 品质保障5、移动端购物成就场景化消费6、数码消费国产品牌崛起,2.3 从技术与产业链整合角度展望电子商务未来,电子商务正处在变革时代，移动化、本地化、数字化、社交化四大趋势正改变着大众的消费行为。电商企业如何探寻未来的发展空间？唯有在大势未来时从技术和产业链整合角度提前布置，其具体表现在以下几个方面1、战略同盟2、共享经济3、生态闭环4、智能化5、电商红利消退6、规则趋于完善7、新零售与产业链整合,阅读推荐,THANKS,