标志设计在VI设计中的重要性毕业论文Word文档格式.docx

1、广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时专造细针的家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。二、标志未来发展的标志标识设计是企业经营哲学、生产技术、商品容的象征，更是消费者心目中企业、品牌的同一

2、物。作为标识符号搜索，标志还反映着时代、民族、国家、地域等多种不同的特征。它具有功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性和持久性的特点。我们可以从标志标识设计的演变过程中看到标志艺术风格和特点的变化。目前，标志设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流趋势。标志标识设计是一种特殊的文字或图像组成的大众信息传播符号，它的基本功能是以图形传递信息，表现其在的涵义、特点，而以之作为沟通的媒介。塔借鉴和运用符号，并赋予符号以更高的艺术高度。标志设计可以说是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋出现的幌子到明清的洋化标志，

3、标志的这些历史沿革无不体现了当时整个社会文化的历史状况。目前，全世界各地、各领域的标志设计都在不断的发展，但总的来说都遵循如下的规律：在形式上由繁复逐渐趋于朴素，由沉重逐渐趋于简约。如：耐克（NIKE）的标志。从二维空间的平面表现到三维空间的立体效果。由静到动，由理性图案到感性图形，由呆板到充满生机和富于活力的人性化。汽车制造业的标志已经从传统复杂的图案转向单纯简洁的几何抽象造型，充分表达了汽车制造业理性和科技的时代感。标志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了单纯、准确而快速地表达繁复事物的观念，借助有关的图形来表示其意味，它不仅仅是一种符号，而是更有其特殊的精神与感情的特征。随着社会的发

4、展以及人们审美观念的不断改变，纯平面的标志图形已经不能再演绎更深刻的涵，只有三维效果表现的具有空间感的标志图形才能满足现代人们的审美意识形态和视觉感受。释放自我、追求个性、感受时尚的空间变幻、享受丰富的资讯，这已成为现代人一种极其强烈的心理和视觉需求，于是人们开始寻求更加多变的图形表现形式来满足这些需求，改写僵化的思维定势，希望有三维效果表现的标志来刺激视觉，为标志设计注入新鲜血液，达到有别于二维平面效果的视觉感受。近几年来，设计界对如何将标志标识的设计和三维效果的表现完美结合，拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着重强化了三维效果表现与标志的有机结合，其中涌现出了许多优

5、秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志标识设计的观念与时尚，又折射出对视觉美感的追求，显示了三维效果在二维平面术魅力。在索尼、爱立信联姻后，新的公司的标志也备受关注。“流动的形象”和“另一个自我”是这个新标志要体现的两个关键元素。这个新标志通过光影和色彩的变化达到了三维的空间效果，同时那个具有高光和阴影的球体的线条里包含了SONY公司的“S”和ERICSSON公司的“E”两个字母，又用充满了意味着生机盎然的绿色，通过色彩上的渐变过渡完美诠释三维空间的效果。在光与阴影的强烈对比、衬托下，产生了视觉冲击力极强的空间感。而正是这种强烈的视觉冲击力，给受众留下了很深的第一印象，那么，这就对赢取受众的记

6、忆和辨识取得了事半功倍的效果。1、具象表现形式具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，突出和夸其本质因素。标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体容。标志是一种信息载体，接收对象是广大的人民群众。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为广大的人民群

7、众所接受。具象标志表现形式可以分为：人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形、自然造型的图形。2、抽象表现形式抽象表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。现代社会，新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备、技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象形表达方式正适用于此类情况。为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象形

8、式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的涵和神秘的意味感。造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆。抽象的标志表现形式可以分为：圆形标志图形、四方形标志图形、三角形的标志图形、多边形标志图形、方向形标志图形。3、文字表现形式文字表现是以标志形象与字体组合而成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有云烟特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。目前以汉字或以拉丁字母为设计元素屡见不鲜。现代商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供了广泛的选择。当然，英文字母的变形更加的简单，有时候，一个简单的字母会隐

9、藏一个或两个字母，这些都是通过设计师冥思想出来的变形等。文字表现形式、汉字标志图形、拉丁字母标志图形、数字标志图形。第二章标志设计的重要性第一节关于标志一、标志的定义标志及logo，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志有七大特征：识别性，识别性是企业标志重要功能之一，市场经济体制下，竞争不断加剧公众面对的信息频繁，混乱的logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明，容易辨认和记忆，含义深刻，造型优美的标志，才能在同业中突显出来，它能够区别于其它企业，产品和服务，使受众对企业留下深刻印象，

10、从而提升了logo设计的重要性。领导性，标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型，色彩，应用方式，直接决定了其它识别要素的形式，其它要素的建立，都是围绕着标志为中心而开展的，标志的领导地位是企业经营理念和活动的几种体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。统一性，标志代表着企业的经营理念，文化特色，价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征，大众对企业标志的认同等于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面性工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面的影响。多样性，标志种类繁多

11、、用途广泛，无论从其应用型式、构成型式；表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用型式，不仅有平面的，还有立体的。就表现手段来看，其风度和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。准确性，商标设计无论要说明什么、只是什么，无论是寓意还是象征，其含义必须要准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解和误解，尤其注意禁忌。让人在极短时间一目了然、准确领会无误，这正是商标设计优于语言、快于语言的长处。艺术性，凡经过设计的非自然商标设计都具有某种程度的艺术性。既符合使用要求，又符合没血原则。给人以没干，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强

12、的商标设计更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。持久性，商标设计与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不已改动。基于这些，很多企业在市场经济活动中为了使自己有更强的竞争力，越来越注重标志设计与应用。第二节标志的重要性logo具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。首先，识别性是企业标志重要功能之一。特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了logo设计的重要性。其次，标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量。标志的领导地位是企业经营理

13、念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。再次，标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。最后，随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。第三章VI对企业的重要性第一节认识VI视觉识别系统VI是Visual Identity的缩写。是企业视觉识别系统。是指将企业深层的精神

14、、文化、信仰和哲学进行视觉化的体现，实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化、亦称具体化、视觉化的传达方式，根本目的是对企业的多有视觉信息传达实行统一规。它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，在企业经营理念MI等等指导下，利用平面设计等手法将企业的在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在于其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接常用的信息平台。VI包括基础部分和应用部分两个方面。VI是企业视觉可识别的一切事物，包括企业名称、企业标志、字体、吉祥物、广告、包装、交通工具等，是一种具体的视觉化的符号识别传达方式。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主

15、要的通道。企业识别系统中的VI视觉形象，是静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用方式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。第二节 VI设计对企业的重要性VI是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源

16、整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特

17、征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。所以，VI设计对于一个企业来说，是十分必要的。第四章标志与VI的关系第一

18、节标志的作用标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。对于成功的标志来说，只要消费者一看标志，就能马上知道是什么企业，什么品牌，以及所销售的产品特性。例如，肯德基的标志设计，是相当成功的，几乎所有消费者一看到这个标志就知道是什么样的品牌，经营的事什么样的产品。本公司的标志是以船体为主题所设定的标志，是对船和海这两个物体的抽象结合，符合该公司所要表达的企业风格。整体上，多使用半圆图案，使其标志更加明显，体现公司所想要传达给顾客的顾客至上、立志做到让顾客满意以及圆满的意思。其中HR两个字母进行变形，在上面可以看作是一个人拉住了帆，也可看做是船的支撑点，不让其倒塌。下半部将其一块夹板，使标志更加一

19、体化。此外，标志还利用了海的波浪形式，使其标志更加整体、统一。标志的颜色，全部选用深绿色。在用度假村酒店字体，进行改变，图形和文字结合，形成一个全新的标志。VI设计手册是以标志、标准字、标准色来展开的，主要包括基础部分和应用部分两大部分。相对来说，基础部分更为重要。而在基础部分里面，标志的设计则是重中之重。因此标志设计是VI设计的关键，这意味着要想获得优秀的企业VI设计手册，首先必须获得优秀的标志设计。如果标志设计有失水准，那整套VI设计，无论VI项目看起来有多完善，那VI设计无疑是失败的。让我们举一个例子，您从特步运动鞋上把他的标志拿掉：那他还是特步运动鞋吗?他还能值那么多钱吗？不管这双运动

20、鞋的质量有多么的好，他也不过是一个普通的运动鞋罢了，无论如何你也不肯花很多的钱去买一个普通的运动鞋了吧。但是带有特步标志的运动鞋就是可以卖到很高的价格！这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志在VI的设计当中是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，没有一个专属自己企业形象的标志，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是了。VI设计是企业标志的延伸，是标志在实际生活应用的具体体现。VI设计的基础要素是以标志为核心要素进行的设计整合是一种系统化的归纳和形象符化提炼.优秀的VI设计能使企业品牌形象能有力地体现企业的定位使企业与市场沟通更顺畅进一步加强市场销售力和竞争力。要设计出符合

21、企业形象的VI手册，标志的设计是重中之重。因此，在本次的毕业设计中，标志的设计是我们的重中之重，船、海和人的抽象变形组成了我们这次的标志，不仅在VI中占有重要地位，更体现了企业的理念和企业的文化。第二节标志在VI中的作用VI设计开发作业中，标志、标准字、标准色的设计是最为艰难的，是整个VI识别系统中的核心和基础。这三个要素是企业地位、规模、力量、理念等涵的外在表现形式，能够构成企业视觉形象的第一特征和基本的气质。VI系统的应用部分，都是根据这个道理来衍生出来的。企业营销中，标志只有经过注册后才能作为商标，国家才会以法律形式加以确认。标志作为一种特定的符号，是企业vi形象设计、特征、信誉、文化的

22、综合与浓缩，传播着十分丰富的容。标志在传播的作用是使受众在理解标志这一符号的本义后产生主动行为：如使消费者增添对企业的好印象，使投资者感觉到信心等等，就要求“编码”和“解码”的过程中信息都不能失真，即不损害标志所代表的原意。由于受众的“解码”过程是主观的，他只是以自己的经验体系来理解，这就给传达者标志的设计者提出了更大的难题。一方面他必须深刻地理解标志所代表的象征和意义：企业的地位、规模、宗旨、理念、战略、风格等等容;另一方面他还必须将所设计的标志切中受众的心理，唤起他们的共鸣。因此，标志设计者最要紧的是具备一种建立于人的视觉经验、心理经验上的创造性的思维实践，即创意。这一设计的创意表达了他在

23、理解了传达容后所产生的意念，它不仅仅是只靠感性认识就可以完成的，而是一次有依据、有理性的创造。此外，在VI的应用部分中，各个方面都需要用到标志，用来提醒广大的群众，这是哪家的公司，又是那家公司的代表符号或者图形之类的；随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。受众在从外部了解企业形象时，第一个被人注意到的企业标志设计就是视觉形象传达的重要手段。品牌与标志

24、能一体化的理由，正是因为标志是视觉形象VI设计的传达手段。关于标志设计/logo设计/商标设计，说得极端一点，就是“表现企业/品牌的心脏”。传达视觉形象的品牌标志是凝缩企业理念、目标和特征的结晶，因此标志设计是企业品牌设计的“核心”。但是，偶尔会听到以下对标志的评论：“只不过是因为公司偶然成功而变得有名，就开始说那家公司的标志也是优良设计。一流品牌并不是因为标志好而形成的。不能说标志是成为优良品牌的条件”。对于“先有鸡还是先有蛋”的“鸡（企业活动）先”还是“蛋（标志设计）先”的问题，我认为VI设计正如“自古英雄出少年”这句话一样，“前景看好的公司应该是从默默无闻时期起就有坚定的企业理念，无论是

25、产品还是销售的服务质量都精益求精。所以当然应该从一开始就很注重标志，即使偶然起初没有余力致力于标志，到了成长阶段应该也会强化品牌logo设计，将之培育成为闪亮的标志”。在品牌化过程中，从一开始就应坚持标志“蛋为先”的思考。我们常说“坚持是一流的条件”，那么，“坚持美”的结果是提升了最终表现的完美度。因此，标志设计就成为品牌化的重要舞台。在这个阶段里，持续至今的品牌项目会体会到成就感或是挫败感。所谓品牌化“成功”，是指既有的“自我认识”与其后的“自我表现”能够顺利进行，所谓“不顺告终”，是指连结理性与感性的那条线绷断了。如果品牌化VI设计团队与经营者觉得“至今所思考、讨论的容，为何会变成那样的设

26、计呢？”那么品牌化的流程就会中断，进而后继无力。如果处理不善，标志设计将会留下引人瞠目的形式。虽然策略可以未来再修正，但是标志设计一旦完成却无法简单地进行修正，所以全体团队成员必须尽全力来设计标志。消费者消费是促进品牌发展的重要因，品牌的意义也是消费者长期品牌认知的心理综合表征。消费者对企业品牌认知主要从“对品牌功能性的认识”和“品牌形象象征性意义”两方面的容来获得。在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义（心理表征）认识尤为重要，如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“凯迪拉克”品牌则是成功的象征，同样都是汽车但品牌的象征性意义绝对不一样。有调查表明，在中国大约有30

27、%左右的消费者倾向于购买比自己实际消费能力高出一个级别的商品，60%左右的消费者喜欢购买“好看”的产品。由此可见，消费者们不仅要求商品优质，还会要求商品品牌的视觉形象问题，如通过标志、色彩、图形等展示要能体现出商品的特性，是体现出时尚的、高品质的、还是有个性的，这样的要求也是为了满足自我身份的消费心理需求，VI的艺术设计要求正好满足了大众的心理需求。简单的举个例子，在质量相当的情况下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是asides的运动衣也会取决于他（她）是喜欢Nike的“勾勾”还是abides的“三杠”。VI设计不仅仅是一个简单图案设计和广告设计容，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并

28、兼有艺术欣赏价值。第五章标志在VI设计中的应用及拓展第一节标志在VI设计中的应用在VI的设计当中，标志设计除了在基础部分是核心之外，在应用部分也是非常重要的。像一些办公用品，如信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。还有一些企业的外部建筑环境，如建筑造型、公司旗帜、企业门面、公共标识牌、路标指示牌、霓虹灯广告、等。此外，还有企业的各种广告、纪念品、印刷品及员工制服、胸卡等等，上面都需要有企业的标志来显示出企业的独特性。例如我们经常所去的一家饭店，门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有饭店的标志，整个房子所

29、展现的风格都反映了这个饭店的形象。如果你很享受这顿饭的话，那么你就会毫无疑问地把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个饭店推荐给你的朋友和同事。这样一来，就会有更多的人来了解这家饭店，这个饭店的标志也会越来越被人所熟识，饭店的营业额也会越来越高。在本次毕业设计中，VI应用部分的设计，也结合了标志设计的特点。在信封、名片、工作证等一系列的设计当中，都采用了简单、简洁的风格为主。颜色主要采用白色、深绿色。第二节标志在VI设计中的拓展一、准确表达品牌特征标志，归根到底是为企业和品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。真正的品牌

30、不是某个企业自命或某个机构发个奖牌就可以形成的。它是消费者在长期的购买使用过程中逐渐形成的。真正的品牌代表着质量，代表着信誉，代表着去也向消费者的承诺，得品牌者的天下。在当今大生产的是代里，市场上的商品花色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根据不同的商品标识，区别同类商品的不同品牌和不同生产厂家，并以此进行比较与选择。当然品牌在质量上要是有保证的，在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商品标志来区分、识别商品的。商品标志在商品上使用时间越长，区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上简历了信誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。如海尔、康师傅等。他们的标志设计对于他们品牌的特征。标志设计与企业的经营紧密相关，标志设计是企业日常经营活动、广告宣传、文