中国网络大电影发展报告Word格式文档下载.docx

1、单位：万元2016年2015年2014年排名片名分账1山炮进城21829山炮进城988成人记2622老九门番外之二月花开1601二龙湖浩哥之狂暴之路701二龙湖浩哥之风云再起（上）553四平青年之浩哥大战古惑仔1321道士出山3外星古墓（上）472朝外81号444超能太监2黄金右手1299357校花驾到435我的金品女神1268赌神归来312后备空姐426仙班校园1150道士出山2伏魔军团278心花怒放367盲少爷的小女仆981道士出山3外星古墓（下）261西游之一路向东358血战铜锣湾2960道士出山238鬼局之僵尸都去哪了329952捉妖济210微交少女10不良女警930道士降魔205泡上

2、美女总裁2711老九门番外之虎骨梅花900宅男的最终幻想199山村姑娘2412老九门番外之恒河杀树831避风港囧167菲常往事2313四平青年3偷天换日786成人游戏164青春荷尔蒙2躁动时代2214豪门少女寂寞心773美女总裁的贴身高手163整形归来22115744茅山道士足球宝贝2016笔仙大战贞子734阴阳先生158女神信条17仙班校园2733时光大战153整形归来18超能太监704拳霸风云流氓19站住！别跑！674狗眼看阴阳之帝王香包149燃烧鬼拳647韩囧139聂小倩之情缘未了合计198175630600资料来源：爱奇艺公布网络大电影年度分账票房榜，http：/（二）产业链与网络众筹

3、1.网络大电影盈利比例超过院线电影传统的院线电影因为周期长、环节多和不确定性大等问题，导致了整个行业的投资风险较大。网络大电影因为产业链条的重组而极大降低了风险。对于投资方来说，回款周期从3年以上缩短到最快3个月。有报告指出，目前网络大电影的盈利比例大于60%；与之相对的是中国大陆院线电影的盈利比例暂时不足15%。62.影视众筹平台介入网络大电影网络大电影短平快的方式不仅吸引了个人、制作机构和第三方投资公司，也吸引了越来越多的众筹借第三方平台流入这个行业。互联网影视众筹指投资人通过互联网众筹平台为影视制作募集资金。影视资助项目包括院线电影、网络大电影、电视剧、新媒体电影、网络剧等。影视众筹的主

4、要回报方式包括实物（如周边产品）、固定收益以及风险投资。目前国内影视众筹平台有30多家（见表2）。以淘梦网为例，该公司成立于2012年2月，架构包括四大块：淘梦平台（服务于整个团队，做宣发、融资、资源对接）、淘梦影业（做内容的开发）、广告部门、IP部门（未来游戏的衍生和文学的衍生）。淘梦网是国内首家垂直型众筹平台，专注于通过众筹的方式提供网络融资平台。目前淘梦网发行的网络大电影及微电影全网点击量突破50亿次，创作者突破1508人，拥有合作伙伴80人。淘梦网融资进行到“Pre-A+”阶段，厚德前海基金和游族网络都对公司有所投资，合计融资8400万元。表2 网络大电影众筹平台平台类型投资项目众筹网

5、综合型微电影、院线电影、网络大电影胖毛在线垂直型院线电影、网络大电影合伙中国微电影、网络大电影观众筹微电影、院线电影、网络大电影、网剧聚米众筹院线电影、网络大电影、网剧、台播电视剧淘梦网微电影、网络大电影、院线电影、网络剧平安众+优酷众筹昆筹网络大电影蛋芽网网络大电影、台播电视剧电影宝影大人聚合众筹恒星计划艺恩网，中国网络大电影行业研究报告，2016年10月24日，http：（三）平台1.独播剧正在被青睐目前网络剧有独播和多平台播出两种方式，两者相区别本质上是为了争夺更多的优质资源。因为独播剧很大一部分是视频网站投资，也被称为“自制剧”，是各大网站进行差异化竞争的核心资源。2015年网络大电影

6、市场中，只有爱奇艺有独播网络大电影；2016年开始，其他4大视频网站（腾讯视频、乐视视频、优酷土豆、搜狐视频）都开始进入网络大电影市场，有了自家平台的网络大电影。2016年，相关数据显示7，各独播平台中，爱奇艺的网络大电影数量占比高达61%；其次是腾讯视频，占比28%；乐视视频和优酷土豆平分秋色，旗鼓相当；搜狐视频上线网络大电影数量最少，全年独播网络大电影仅有2部。在独播网络大电影播放量上，2016年，腾讯视频独播网络大电影播放量在各独播平台中登顶，总播放量高达60亿次，独揽54%的份额；爱奇艺紧随其后，总播放量超28亿次，在独播平台网络大电影播放量中占据26%，乐视视频、优酷土豆网络大电影播

7、放量分别为15亿次和6亿次，占比分别为14%和6%；搜狐视频在2016年度独播网络大电影发力不足，总播放量仅472万次。2016年112月独播&多平台网络大电影新增数量对比见图2。图2 2016年112月独播&多平台网络大电影新增数量对比2.合作流程正在标准化在具体的合作上，以爱奇艺为例。整体合作分为合作申请、合作受理、授权上线、合同签约4个环节。合作申请基础条件包括内容和合作方资质。前者对网络大电影的内容有准入门槛：1）单部作品的正片时长在60分钟以上（去除片尾、片头）；2）制作水准精良；3）具备完整电影的结构与容量；4）符合国家相关政策法规。在合作方资质上，则要求具备：1）营业执照副本扫描

8、件、组织机构代码证扫描件、税务登记证扫描件（企业合作者提供）；2）法人或自然人身份证扫描件（企业和个人合作者均需提供）；3）广播电视节目制作经营许可证。同样以爱奇艺为例，1）在内容合作分成上，如果是独家合作，A类2.5元/有效付费点播；B类2元/有效付费点播；对于非独家合作，C类1.5元/有效付费点播；D类0.5元/有效付费点播。其中，有效付费点播指每付费用户播放单一付费影片超过6分钟的一次或以上的观影行为，计为1次有效付费点播。2）营销合作分成，0.5元/有效付费点播，分成有效期为影片上线首月；1.0元/有效付费点播，分成有效期为影片上线首月。其中，营销合作的申请仅针对A级、B级（独家）作品

9、开放。三 制作公司、影片和观众（一）制作公司1.一线电影公司“自主宣发”方式涉足“网络大电影”制作目前的网络大电影制作公司，既有一线电影公司，也有专门的网络大电影制作机构。一线电影公司在2015年开始进入网络大电影市场，一般通过新媒体部门进行网络大电影投资与制作，主投的项目是自主宣发。例如华谊兄弟旗下的华谊创星，华策旗下的华策娱乐科技，博纳旗下的艺星博纳等。以华策为例，华策影视股份有限公司成立于2005年10月，是一家以影视剧制作、发行为核心，影视基地建设、影城院线、新媒体、广告开发、产业投资等多元化发展格局为一体的全产业链型影视企业。华策于2015年初开启了超级IP战略，打造核心产品矩阵，旨

10、在打通不同娱乐消费场景。华策制作的微微一笑很倾城亲爱的翻译官解密锦绣未央都是既在电视台播出，又在网络平台播出的“全网剧”作品。2.专门网络大电影制作机构正在兴起在新兴的专业制作机构中，七娱乐影业集团是目前国内最大的、产量最高的互联网影视娱乐公司。公司以互联网大电影、微电影、网络剧、网络娱乐节目、微明星为主打，成立于2014年5月27日，2015年成为“华谊兄弟”“本山传媒”指定互联网影视内容唯一合作伙伴，2016年出品23部网络大电影，开始涉足院线电影，公司出品制作的山炮进城茅山道士道士出山系列等电影点击率超过30亿次。（二）影片1.网络大电影题材竞争激烈在2016年的网络大电影类型中，剧情类

11、、喜剧类、爱情类数量最多，分别为478部、409部和313部，题材竞争激烈。相比2015年惊悚题材占据一半市场份额的状况，2016年市场趋势良好，网络大电影类型有13种之多，分别为爱情、动作/功夫、犯罪、幻想、惊悚、剧情、科幻、恐怖、冒险、青春、喜剧、悬疑和侦探/推理（见图3）。图3 2016年各类型网大数量对比2.喜剧、爱情、剧情类网络大电影播放量最高从播放情况来看，喜剧、爱情、剧情类网络大电影播放量最高，三者播放量分别为41.5亿次、39.5亿次和32.1亿次。而2015年叱咤网络大电影市场的惊悚题材电影在2016年播放量明显下滑，目前科幻、冒险和侦探类题材的网络大电影无论是在制作数量还是

12、播放量上都处于落后状态（见图4）。图4 2016年各类型网络大电影播放量对比3.喜剧类网络大电影最赚钱根据爱奇艺发布的2016年网络大电影分账TOP100的电影汇总，我们可以看到最赚钱的类型包括喜剧、动作、惊悚、爱情和悬疑等（见图5）。图5 2016年网络大电影分账前100名类型分布2016年网络大电影总播放量破亿次的有29部。其中2部总播放量超2亿次；8部播放量在1.5亿2亿次；19部播放量在1亿1.5亿次（见表3）。表3 2016年网络大电影播放量前10名电影万次影片上线时间总播放量深宫遗梦腾讯视频3/26/201621238.9仙侠学院优酷土豆8/25/201620932.6多平台1/4

13、/201619259.6不二土夫子9/23/201618149.7危情别墅7/29/201617092.8孙悟空七打九尾狐8/19/201616893.0夜蒲之奶爸总裁9/8/201616697.8爱奇艺3/2/201616458.3再见美人鱼22/27/201616269.6危情密友8/26/201615759.2骨朵传媒，骨朵发布2016十佳网大，https：（三）观众1.网络大电影观众已婚人士多为年轻群体从受众的视角看，根据2016年12月艺恩联合米都传媒发布的中国专业网生内容（PGC）用户白皮书，网络电影的观众以2039岁居多，已婚人士超过了60%，其中男性约占52.3%，女性约占47

14、.7%。2.独家内容对用户更有吸引力2016年6月，企鹅智酷面向全国18047名网民进行的针对网络视频付费行为的全面调查显示，当前视频用户愿意为网站付费的首要原因来源于网站独家内容的吸引力，对网络大电影来说也同样如此。骨朵数据显示，2016年独播网络大电影的播放量一直远超多平台网络大电影，因此各大视频网站纷纷发力独家内容，在资源推广上予以最大程度的支持，这也是为什么2016年独播网络大电影数量连月上升，多平台网络大电影数量只略有提升。四 政策规制、管理与发展（一）网络大电影“平台自审”的缺陷已经暴露目前的网络大电影大多遵循的是有关部门对于网络影视内容传播的相关规定，尚未有明确的单独法案规范。因

15、为网络大电影在文化产品属性、管理方式、发行播放方式以及内容审查方面等都与传统的电影存在很大差别，因此电影法不对网络大电影的监管做规定。鉴于此，网络大电影在审查方面只是作为视频网站的“节目”，由视频平台自审。这种宽松的审核制度导致很多网络大电影通过色情、暴力、迷信、恐怖等内容赚取点击量。大量的跟风、蹭热点和同质化影片导致这个领域的电影质量下降，内容粗糙。（二）网络大电影遭遇首次专项整治2016年11月，60余部网络大电影因违反相关政策从各大视频网站下架，包括超能太监之黄金右手催乳大师大风水师绝色之战等热门影片。这是自2014年网络大电影走红之后广电总局第一次针对网络大电影进行全面整治，涉及题材多

16、、打击力度大。广电总局网络司的负责人称，接下来总局将进一步规范网络大电影的发展环境：1）网络大电影有可能跟网络剧一样一律先审后播；2）组织视频网站、网络视听行业协会开展行业自律；3）政府管理部门依法对业务开办主体进行准入和退出管理。8网络大电影过去一直都作为节目备案，在内容尺度上也松于院线电影，这才使得很多大尺度的网络大电影得以播出。经历了疯狂而野蛮的生长后，网络大电影走向规范和理性化，有利于整个行业的健康发展。（三）网络大电影播出平台开始自律在这种环境下，作为网络大电影主要播出平台的爱奇艺于2016年12月5日发布了爱奇艺网络大电影内容价值观说明，明确提出，将对毁三观、片名低俗化、血腥暴力等

17、九类内容严格把关，禁止其上线。具体包括：1）违背社会伦理准则，不良婚恋观，审美导向以及价值观有偏差，毁三观作品；2）具体展现血腥暴力情节，传播社会负能量；3）恶搞名著，宣扬封建迷信；4）涉及青少年校园伦理的，坚决杜绝未成年涉性内容；5）诋毁公安、军人、护士、医生、老师形象；6）恶搞民族宗教，亵渎宗教信仰；7）触碰宣扬法律禁止的内容；8）详细直接展现恐怖惊悚内容；9）片名低俗化，蹭IP，宣发内容低俗无底线。9爱奇艺方面表示，这次明确提出“禁九条”也是为了给片方一个详细的规范，一个更加具体的导向，希望片方和平台的合作能实现作品口碑和盈利两方面的丰收。（四）精品化路线和差异化战略成为网大未来出路网络大电影从萌芽到快速发展经历了短短几年，2016年爆发式的增长也暴露了这个行业的诸多问题和隐患。网络大电影发展初期制定的低于正常电影标准的“平台标准”已经开始制约网络大电影的发展，强化对网络大电影的监管是大势所趋。只有加大监管和审查的力度，把政府部门监管和行业自律相结合，线上线下统一标准才能催生出优质内容。只有制作方回归网络大电影的深耕细作，平台方整合内部资源，营销精准发力才能推动整个网络大电影行业健康发展，在此基础上发挥网络大电影互联网属性的核心竞争力，细分市场，找准受众，在盈利模式以及题材类型上积极创新、填补院线空白。-全文完-