网络节目中的低俗化现象Word文档格式.docx

1、在敏感话题的讨论中，主持人应该更多地关注语言表达，走低俗化的路子吸引观众，路就不会太长。网络综艺节目作为一种文化产品，如何增强节目的文化背景，唤起观众内心的共鸣，是网络综艺节目可持续发展的法宝。（三）研究方法1.文献研究法这些文献来自期刊、报刊和中国知网的数据库。根据研究课题，笔者收集并总结了大量相关文献，就是为了全面、正确地理解网络综艺节目研究课题，并根据课题的研究成果提出自己的观点和想法。2.案例分析法以奇葩说、火星情报局等网络综艺节目为例，参阅大量影像资料与视频，进行归纳与分析，研究当下网络综艺。3.逻辑分析法对论文中的结论进行高度概括，进行合理猜想，并严谨证明。二、网络综艺节目概述（一

2、）网络综艺节目的概念网络综艺节目是指由个人或投资机构制作视频，以网络视频平台为播出渠道的综艺节目形式。现在也有些网络综艺节目也在电视上播出，实现了反向输出，当前多数的网络综艺节目是只在网络上播出，我们称为“纯网络综艺节目”。许多的网络综艺节目好像就在一夜之间冒出来的一样，井喷式地增长。这么多的网络综艺节目，可是观众的数量基本是固定的，闲暇时间也基本是固定的，势必存在激烈的竞争，网络综艺节目若想在激烈的竞争中脱颖而出靠什么呢，靠节目的创意，发掘已经未曾开发的类型；靠平台，优秀的、知名度高的视频平台有更高的浏览量；靠明星，明星效应不容忽视；靠尺度，大尺度容易引起关注等，这些一个都不能少。（二）近几

3、年较火的网络综艺节目简介当前播放量超过亿的网络综艺节目名单从2012年开始，中国的综艺节目一改以前的低调态势，纷纷进入“大片”模式，上亿的制作费已经不是什么不可能的事了，因为请当时最有人气的明星出场费就能达到8位数，再加上进口的、一流的后期制作设备和聘请的技术人员，制作经费预算就能吓跑一批投资者，没有一定实力的视频网站望而却步。爱奇艺是成立不久的网络视频公司，投资眼光非常前言和准确，在2014年大胆推出了争议非常大的奇葩说，并取得了成功，仅第一季冠名费高达0.5亿元，奇葩说收到年轻人的热烈追捧，创下了2.6亿的网络点击量，奇葩说成为了一档现象级节目，爱奇艺也因此更收到市场关注。优酷推出的火星情

4、报局非常受欢迎，收视率惊人，请的嘉宾是当下比较“火”的，也备受关注。火星情报局作为汪涵首档网络综艺节目，播出前三期，累计播放量破亿，到了第四期累计播放量突破2亿，到了第六期累计播放量达到惊人地3.7亿。火星情报局获得了众多网友的喜爱和追捧，嘉宾也十分受到大家关注。明星大侦探是针对破案类影视片改编而来，提取破案类电视剧的制作思路，用网络电视的方式打造成了一档现象级网络综艺节目，从芒果TV上线以来，累计了3亿多的点击量。（三）网络综艺节目火起来的原因分析1.电视综艺节目趋于饱和近年来，国内网络综艺节目类型越来越多，市场越来越大。综艺节目正以前所未有的速度爆发。根据国家文化广电新闻出版总局的统计，2

5、015年新播出的综艺节目有190个，每个观众每天至少收看7套才能看得过来。综艺节目迎来一个真正的“娱乐时代”。就连大家觉得不可能过多涉足娱乐事业的中央电视台也紧追潮流，大手笔引进了韩国的综艺节目“running man”，引起了国内观众的关注。国内的电视台创新能力差，对于国外综艺节目的模仿已经无孔不入，观众已经开始厌倦模仿的网络综艺节目，这就要求网络综艺节目制作方打开新的天地。国家近几年意识到了娱乐节目的泛滥和低俗影响和年轻人的世界观和价值观，出台了政策限制娱乐节目，在政策的影响下，2016年新推出的综艺节目数量比2015年减少了近20%。另一方面，也有很多综艺节目走起了系列化路子，比如奔跑吧

6、兄弟、中国好声音、爸爸去哪儿，每一年推出新的一季，跑男已经连续六年了。在这种情况下，系列化网络综艺节目逐渐增多。2.视频网站寻找新的发展方向视频网站的设立不光是为了传播文化产品，也是为了经济效益，为了收入，视频网站和电视台的收入有相同的地方，比如广告收入、版权分销收入；不同的地方是，视频网站有会员收入，电商增值服务收入等，具有网络特点的收入。广告收入还是视频网站和电视台的主要收入，广告收入和浏览量直接挂钩，像大家熟知的视频网站如爱奇艺、优酷，每年的浏览量都能以亿为单位，非常巨大，这样的网站不愁没有广告商。为了得到大企业的广告，视频网站之间的竞争非常激烈，各家都在烧钱般的速度把资金投入到网站上，

7、各家的运营成本每年都在上涨。优酷的2016的运营成本比上一年度上涨了接近一倍。事实上，所有的网站都知道，这样的运作方式不是永久的解决办法，所以他们正在开辟新的发展方向。视频网站积累了一定的资本，在资金上自身的现金流量充足，融资困难也不大，在内容上，视频网站自己不拍摄只是播放其他制作团队每年新拍摄的电影、电视剧完全足够，有的视频网站还自己组织团队创作拍摄。国家限制娱乐节目的政策导致了大批综艺节目人才纷纷涌向视频网站，因为国家暂时对网络综艺节目的监管宽松一些。3.“90后”受众的需求大综艺节目的主要受众集中在“90后”。因为这些综艺节目的定位更适合这些年轻人观看，他们的价值观与网络综艺节目表达的理

8、念接近，甚至一些节目就是针对年轻人设计的。再一个就是“90后”的世界观、人生观正在定型期，年龄比他们大的人世界观、人生观已经形成了，很难再改变，所以许多综艺节目在“90后”身上还能找到成功的感觉，很难影响成年人，获得成年人的认可。“90后”现在年轻，精力充沛，有更多的时间观看这些综艺节目，成年人都在拼命工作或赚钱，有点闲暇时间想陪陪家人，或找朋友交流感情，很少有能挤出时间看这些综艺节目的。奇葩说刚一推出，在第一季就向观众表示，“40岁以上人群请在90后陪同下观看”，就是考虑到年龄大一些的观众理解不了节目的意图。火星情报局也是瞄准“90后”，节目设计就是为年轻人专属打造。4.网络规制相对宽松网络

9、规制相对宽松是相对于电视节目而言的，这是网络综艺节目火爆的重要原因。国家广电总局为了对国内电视台播出的节目和本土文化起到保护作用，颁布了限制引进外国影视作品的政策，简称“限外令”，对海外影视剧的引进也进了限制，审批把关非常严。针对国内电视台播出综艺节目的数量和类型也同样出台了政策约束娱乐节目的泛滥，简称“限娱令”。电视台举办大型综艺节目，需要事先申请，获得批准才可以筹备。那么在限制引进国外综艺节目和限制国内电视台播出综艺节目的环境下，视频网站可以既针对现在的网民制作他们更喜欢的节目，又可以暂时逃避一些政策的制约，从电视行业转移到网络视频行业的精英人才在新的天地大有作为。网络综艺娱乐节目紧接着纷

10、纷登场，充分填补了因为上述两个“令”出现的娱乐市场空白，立即获得了观众的喜爱。湖南卫视的妈妈是超人原本是电视综艺，受政策的影响，改在芒果TV上线，首期节目累计播放量接近三千万，之后节目越来越火，网络规制的相对宽松给了视频网站更大的空间。5.智能手机普及改变了观众的收视习惯推动网络综艺节目兴起的，还有智能手机的功劳。智能手机改变了人们收视习惯。随着智能手机的普及，以及手机收看网络综艺节目的便利性，还有网络环境也日趋升级，网速越来越快，手机收看也十分流畅。根据工信部统计，截至2017年年底，我国各视频网站登记注册的网络视听用户总和达到5.3亿，数量之大造就了巨大的市场。大多数的网民选择用手机看网络

11、视频，因为手机可以随身携带，非常方便想看在哪里都能看，手机成为网络视频的第一终端是必然的。三、部分网络综艺节目主持中的低俗化现状及原因（一）网络综艺节目主持中的低俗化现状传统电视的大众化传播是在电视台这个事业单位的领导下的，电视台属于国家，工作人员都是国家工作人员，出了问题轻者受处分，重者丢工作，节目对话语的底线要求很高。到了视频网站这里，他们属于企业，为了追求经济利益，底线大开，他们以为只要不违法，政府不能把他们怎么样，就是出台新政策也是影响全行业，受损失也不止他自己，所以一步步的逼近道德底线。甚至一些大明星，为了一些自己的利益，在网络综艺节目上一改在电视节目上的风格，低俗起来。例如，何炅在

12、湖南卫视的节目里温文尔雅，到了网络综艺节目里，在拜托了冰箱中大换文风，更是获封“何首污”称号，言辞低俗，不仅和昆凌聊哺乳，问嘉宾参加节目是否被潜规则，爆料郑恺与女友同居。这些低俗的言辞把观众们惊呆了：“网络综艺节目果然能帮主持人解放天性。”奇葩说主持人马东，最拿手的就是严肃的向女嘉宾提问各种限制级问题。火星情报局更是底线大开，节目录制过程中，节目组的成员都说出了聊的太露骨，可能不让播出的话。嘉宾和主持人在谈论的过程中尺度达到了“性暗示”的地步，不但说出了口，身体还有相应的动作来配合。节目主此人对此无动于衷，任由嘉宾在节目上口无忌惮的乱说一气。这会误导观众，认为什么话都可以乱说，综艺节目就是要大

13、尺度，要有性暗示。这会严重影响未成年人的人生观、价值观，对社会产生危害。节目组和明星大腕希望以新的方式去接触年轻人，这是没有错的，明星大腕维持自己在年轻人中的影响力也无可厚非，但是用低俗去达到目的就是不能被认可的了。（二）网络综艺节目主持中的低俗化原因激烈的竞争导致方向的迷失。在网络综艺节目事业的发展过程中，需要浏览量，由此视频网站之间的竞争也越来越严重，这是导致网络综艺节目主持出现低俗化的原因之一。浏览量决定了节目是否成功，也决定了节目的广告收入以及其他收入，节目收入的多少决定了主持人的收入。很多视频网站为了有效提升浏览量，往往会不顾及节目传递的价值观念，不考虑社会后果，换取低俗节目的浏览量

14、，甚至有的视频网站专门播出不健康的内容，视频网站走到了违法的边缘，迷失了自己的发展方向。网络综艺节目主持人风格和内容庸俗化的原因几乎都归于“浏览量”。其他人发出了“浏览量是万恶之源”的感慨。目前，我国一些视频网站已经走上了唯浏览量是从的道路，把浏览量提高到最高地位。以浏览量为生命之根，以浏览量作为衡量节目质量的标准，以浏览量考核主持人的能力，一些主持人在压力之下，降低对自己的约束，迎合粗俗庸俗的风气。如今，许多视频网站在人力资源的使用方面越来越灵活，跳槽非常普遍，人员流动性也越来越高。一个主持人能在一个视频网站干一辈子的几乎没有，视频网站使用越来越多的临时性主持人，许多主持人多年来一直努力工作

15、得不到重用，甚至可能都没转正。因此，作为编外的主持人，甚至是临时的主持人，保持工作稳定性的最重要的办法是提高节目的浏览量。许多东主持人非常坦率地说，我们必须选择降低对自己的要求，吸引更多的观众，以保住饭碗。赚钱的压力。主持人也有家，可能有的家庭条件不好上有老下有小，老人年老了需要照顾，孩子需要上学，家庭开销很大，主持人的经济压力很大。面对视频网站以浏览量为考核标准的现实，为了提高自己节目的浏览量，提高自己的收入，千方百计提高节目的吸引力，在创新能力不足的情况下，很多选择了降低底线，走低俗化的路子，吸引观众。发展的压力。主持人都想成名，想前呼后拥。而要出名，节目就必须“火”起来，节目就必须有“创

16、意”才行，所以有的没有坚持住自己的底线的主持人为了提高知名度，挤入明星大腕行列，挖空心思地在节目中迎合低俗，用低俗的语言刺激观众，甚至用低俗的图片、视频吸引观众眼球，以求成名。四、网络综艺节目主持中的低俗化带来的危害（一）对社会环境和青少年的危害网络综艺节目走向低俗对社会环境的危害是显而易见的，特别是节目主持人的低俗行为危害更大。网络综艺节目是在互联网上传播，互联网的时效性非常强，播出之后就能被网络用户截取保存下来，在互联网上传播是非常快的，一旦播出了不良的内容，被一些网络用户截取后，短的时间内就能传播到世界各地，而且很难控制，不像电视节目，用户无法截取保存。现在的社会环境非常浮躁，不正确的金

17、钱观、价值观漂浮于社会上，一些生活不如意的人看到这些低俗的节目，价值观很可能就发生了改变，个人就不再坚持高尚的道德情怀，这种影响是会传播的，一个家长看了，会影响他的孩子，会影响他的同事。网络综艺节目主持中的低俗化会影响青少年的价值观、世界观、人生观。对于未成年人而言，他们的三观还没有完全形成，观看网络综艺节目不能仅仅认为就是娱乐一下，网络综艺节目表达的观念也是青少年认知社会的途径。青少年处在中考、高考的压力前，学习压力大，背负着甚至超过成年人的压力，加之三观未形成，受网络综艺节目的低俗感官刺激，过早接触性行为，或者思想上被成人世界的复杂所影响，心灵会变得复杂，出现早恋行为，行为变得放肆，行乐思

18、想严重等等很多问题。青少年价值观一旦被扭曲人生就被毁害了，这是是民族与社会的悲哀，是传媒人的责任。（二）对道德观念和价值观的危害网络综艺节目主持中的低俗化对道德观念会有危害，道德是社会的底线，必须严格控制挑战道德底线的行为。网络综艺节目中嘉宾和主持人低俗的语言、行为传递的思想观念都非常不健康，一步步逼近道德的底线。比如，一些网络综艺节目中的性暗示，严重冲击道德底线。网络综艺节目的低俗化危害价值观，对整个社会的价值观进行挑战，看似只是一个综艺节目，但是受众数量巨大，影响范围广泛，很有可能会颠覆健康的价值观，引导社会走向堕落。（三）对观众思想上的危害网络综艺节目有它的正面作用，这一点不可否认，它的

19、轻松搞笑给观众带来了快乐，观众在观看中释放了生活、工作的压力和负面情绪，因为看综艺节目不需要动脑思考，观众完全放下戒备心投入的享受综艺节目带来的信息。所以，一旦低俗的信息出现在节目里，观众看到了思想上就要起波澜，特别是受众数量巨大的节目，低俗的信息被很多人谈起，甚至在网络上引起了话题，思想上难免会被低俗的信息带跑偏了。五、如何走出网络综艺节目主持中的低俗化（一）媒体自律、舆论监督、创作者的责任媒体本身起着引导作用，因此作为网络媒体具有导向作用，有必要承担社会责任，做好自律工作，不断提高对自身的要求。网络综艺节目的创作者，更需要从自身做起，抵制主持的庸俗化，做好管理工作。我们不可能完全依靠媒体的

20、自律。我们还必须利用舆论力量来监督网络媒体。加强精神文明建设，提高人民素质，遏制粗俗风的蔓延。抑制这些低俗化现象的产生，不可能一夜之间完成，这需要社会各界长期不懈的共同努力。我们在这个事情上可以借鉴国外的成功做法，与一些网络风气好的国家建立联系，不断吸收国外的成功经验。节目的制作者和创作者是网络综艺节目的核心，没有他们就不可有网络综艺节目的出现，他们掌握了节目的生死大权。在追求经济效益的同时，他们必须意识到自己的责任感。（二）学会创新不盲目跟风我国的创新能力缺乏不光体现在网络综艺节目上，各行各业都存在这个问题，所以出现了很多拿来主义。网络综艺节目在这方面存在的问题就是盲目跟风。中国的网络综艺节

21、目应该发挥社会主义制度的优越性，走出自己的路线，不盲目复制外国娱乐节目。不应该用低俗的主持来吸引观众的注意力。网络综艺节目应该创新一些为国内老百姓量身打造的项目，符合中国传统观念的节目，有正能量的节目。（三）加强网络综艺节目主持人的素养和修养我国是社会主义国家，媒体是为群众服务的宣传机构，网络综艺节目主持人的素养和修养如何关系着节目带来的影响，只有具有强烈的政治意识和社会责任意识的主持人才是合格的主持人。网络对社会的影响很大，现在已成超过电视对社会的影响，网络视频和信息很短时间内就能传到世界各地，遍布网络的每一个角落，网络具有长治久安的关键作用。网络综艺节目的主持人要增强政治敏感度，提高素养，

22、坚持正确的舆论导向，提高自身的修养，全心全意为人民服务，这样才能主持好节目。增强网络综艺节目主持人修养。修养不但包括主持人的业务能力，能不能主持好一档节目，还包括道德修养，能不能传播正确的价值观、道德观，文化修养，这考察的是主持人从小的文化积累，美学修养，指的是主持人有没有欣赏美、创造美的能力。笔者建议网络综艺节目的制作机构，一定要从这四个修养上加大对主持人的考察、培训、考核，要求主持人必须提高业务能力，严格要求自己，不传播低俗信息。（四）主持人表现健康的人格网络综艺节目主持人要表现出健康的人格，人格魅力是隐藏在主持人言行背后的力量，主持人个人有没有吸引力取决于他们自身的健康人格。健康人格是一

23、种积极向上的人格，是一种具有吸引力的人格，是一种身心和谐、智力与道德、性格与天赋、理性与直觉、美的和谐发展。这种健康人格所散发出的能量可以包围整个领域，形成巨大的吸引力，牢牢吸引住观众的眼球。例如，著名主持人董卿在各种节目中所表现出的“场”效应，是健康、冷静、自信、灵巧、温柔，使观众享受到竞争、娱乐、关怀的结合。结语总之，随着社会经济的不断发展，文化产业的地位也日益突出。因此，要实现两者的协调统一发展，就需要在满足人们精神追求的前提下，对网络综艺节目进行净化，给人们提供一个健康的环境。中国网络综艺节目的发展是一个循序渐进的过程，在这个过程中存在这样那样的问题是正常的，解决节目主持中的低俗化问题需要各方面的努力，主持人要与时俱进，做好主持风格的跟进，要学会在实践中不断努力、不断完善、不断创新，就能摸索出一条适合中国网络综艺节目发展的道路，从而促进中国网络综艺节目的健康发展。