旅游杂志策划方案文档格式.docx

1、 a、 一本全面解读葛牌的杂志； b、 葛牌小镇全面诠释； c、 葛牌动态全攻略； 杂志定位： 做最有人文气息的旅游杂志 蓝田县葛牌镇目前还没有相关旅游类的专题杂志，在目前市场空白的前提下，充分利用杂志平台，推介和宣传葛牌镇旅游资源，尤其特推我们的山水葛牌项目，映象葛牌定位于专业旅游杂志，重点挖掘葛牌镇的旅游景点和人文风光，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性。密切关注旅游业的动向，介绍山水民情和当地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍旅游经济动态和旅游商务活动资讯，通过整体加重点的软性传播推广，到达宣传推广我们山水葛牌项目的目的。 因为我们杂志整体立足葛牌镇，既针对政府官员、专家学者，又

2、面向社会大众，是一个旅游活动及交流的桥梁，所以杂志的派送便不会受限制，可以选择派送到旅游管理机关、旅游企事业单位，包括旅游局、酒店宾馆、旅游景区、餐饮企业、旅行社、旅游交通、旅游教育、规划设计机构等等，大大拓宽了我们宣传山水葛牌项目的路子。 版面规划：40p 栏目设置： 封面+封底+版权页+目录 （约4p） 【封面+封底】：2p 刊头设计 【版权页】：1p 【刊首语】： 【目录】： 四季葛牌 古镇韵味 心旅游 古语 史话 民风 拟印刷数量：每期约100册 投放渠道： a.旅行社及酒店 b.私人会所 c.特定交通工具或交通枢纽如蓝田汽车站、火车站等 d.政府机关【篇二：旅游类杂志策划案】 旅游d

3、m杂志全程运营 策划方案 第一部分 综合分析 一、行业分析： dm杂志，是英文direct mail的简称，即直接邮递广告，也称直投广告，是指通过自主发行和邮政系统将宣传广告直接送达广告受众的广告形式 dm形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。 目前，渭南市场上的dm鱼龙混杂，大多刊登分类信息和商场打折优惠等信息，多以对开四版和对开八版出现，在版面内容、设计和印刷质量上都很难有大的进步，而且，“旅游”专业刊物仍是空白。 因此，由华山风景名胜区

4、管理委员会和渭南走四方旅游，共同倾力打造的一份专业的“旅游”综合类dm便孕育而生 二、形式： 旅游dm杂志计划每月发行一期，主要以华山风景名胜区为主要宣传对象，附带渭南乃至全省全国旅游部门、旅游景区、每期策划数个主题，不定期策划各种以杂志和网略为载体的征集、评比、征文、论坛等活动，提高广阔游客和写作爱好者为本刊投稿的积极性； 向旅游行业内泰斗约稿，坦言旅游行业现状和前景，为华山和渭南旅游业发展建言献策； 出版专刊用于华山景区对外推介资料，向目标地免费发放； 免费派送的旅游类dm杂志月刊； 三、定位： 注重杂志的实用性和可读性，密切关注国内旅游业的发展动向，介绍山水风情和各地的生活情趣。强调信息

5、的娱乐性，及时介绍国内旅游经济动态和旅游商务活动资讯。 针对工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者、白领、旅游爱好者、大学生等进行投放，该阶层经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望； 四、栏目内容分析： 【旅行策划】：每期一个独家策划，突出文化品位，主要为华山景区提供提升企业品牌及景区文化推广的平台； 【独家策划】：华山景区历史文脉，传奇故事展播，管委会班子现代化企业管理经验推广宣传。 【特别关注】：旅游行业发生的事件性报道； 【业务论坛】：旅游行业专家浅谈行业发展； 【事件人物】：

6、旅游行业专家、景区老总专访； 【三秦风情】：渭南旅游景点深度推介； 【艺术人生】：本土书法家、画家、作家、民间艺人专访宣传； 【畅游风向标】：每期一个独家策划，突出实用指导消费价值。如：每期用一定杂志版面详细重点介绍一个旅游带华山景区及渭南旅游的所有景点、酒店、商场、美食、人情、交通、地图它们的特色、如何玩、消费价格、风情、地理位置等? 【自游天下】：随着私家车拥有数量的不断增加，自驾车旅游的人群将会越来越多；还有自助旅游的游客。这一个栏目专门为这一群人设计，主要将华山作为自驾旅游目地地进行宣传，从路线的设计，到驾车旅游的体验，都要表达出一种悠闲、时尚，有很深入的细节、有很具体的提醒、有很感性

7、的描述；对各种旅行装备的介绍。还要有一种发现的快乐。 【二人风情】：新婚旅游是甜蜜的旅程，和情人出游是浪漫的旅程。对这两类旅游进行具体的描述，不仅有美丽的风景吸引人，探险、登山、攀岩、野外宿营已经成为一种新的潮流。探险是一种体验的美，是一种发现的美。 【饕餮美食】：美食是旅游的一大诱惑，各种美食的体验是旅游的大乐之一。用文字和图片的盛宴让人大块朵颐。利用华山乃至周边市县景区的特色美食，带动更多的人了解华山，进而到华山旅游。 【读图时代】：用图片和文字叙说读者心中最美的风景，展现华山初夏秋冬四季美景，是一个让读者广泛参与的栏目。这一个美丽的地方，一定有一种特别的东西打动人，或者有什么特别美好的记

8、忆，比方；青春、爱情、梦想?等等，所以，这里表现的是一种情感的力量。 【人在旅途】：这是一个目前的旅游杂志都还没有做过的栏目。对古今中外的旅游文学作品进行一次全面的清点。精美的文字，缠绵的故事，作为一种调节，松弛神经，增加刊物的人性化色彩。 【实用看点】：内容包括：旅行注意事项；旅行地图手册、乘车飞机、火车指南等实用信息。 第二部分 经营管理 一、成立旅游月刊编委会 编委会成员由华山风景名胜区管理委员会和渭南走四方旅游相关人员组成： 编辑部基本情况： 编辑部名称：旅游dm杂志编辑部： 杂志总编辑一名：把握杂志整体风格定位以及正常运营流程。编辑两名：负责杂志栏目广告软文的撰写。 设计1名：负责杂

9、志的正常排版设计以及广告客户的广告图文设计。 业务假设干：负责杂志广告业务联系以及客户的后期维护。 摄影一人：负责杂志的图片拍摄以及客户要求的广告图片拍摄。 数据分析员一名：负责杂志的业务、发行等数据的收集、整理、分析。 二、选择目标广告市场： 旅游dm杂志主要在渭南地区以及全国旅游品牌服务企业，包括与旅游息息相关的行业，如保险、餐饮、酒店、洗浴、娱乐、特色工艺品店、大型商场、旅游产品超市等。 各地方旅游局、国内旅游景点推广、旅行社、旅游网站、旅游用品、体育用品、摄影器材、汽车、it产品、旅游景点、酒店宾馆、商场、人身财产保险等? 三、经营方向： 旅游dm杂志强调内容的娱乐性，及时介绍旅游动态

10、和旅游活动资讯；旅游dm杂志更注重实用性，以传承旅游文化为己任，把国内外最新最好最美的旅游景点和旅行讯息介绍给读者；旅游dm杂志集娱乐性、先导性、专业性于一体, 以人为本，密切关注旅游景区的气候和交通情况，介绍当地的衣食住行习惯和生活情趣；旅游dm杂志视可读性为杂志的第二生命，追求文字的生动活泼，图片的精美有趣，选材的新颖独特。旅游dm杂志将遵循期刊的发展规律，向多子刊、多版化、多主题化、短周期化扩张，努力为旅游企业、旅游景区与游客提供一个最有效的信息平台。 四、经营步骤： 第一步根据旅游dm杂志的发展需要，先期主要以渭南以及周边县市市场为主要发行网点，同时对全国旅游相关行业以直接邮寄的方式，

11、使国内旅游企业和客户能够最快了解旅游dm杂志，创知名度，占领旅游类商务期刊的制高点。建立良好的信息采集渠道，培养出过硬的宣传团队，在客户心中形成较深的影响，为发展营造必要的先期条件。 第二步依靠企业的形象和品牌效应提高旅游dm杂志的影响力，扩大宣传力度，抢占目标市场。通过赠送、礼品等活动迅速提高旅游dm杂志的知名度和市场份额，成为国内最大、最好的商务期刊。届时，先期投入的资本会以数十倍的利润回报。从投入期转为产出期，整个经营处于良性循环的状态。期刊可以增加专业副刊、专题刊物等附属产品，形成旅游系列刊物。在此基础上，开始实施资本市场上的融资，增强资本实力，开始拓展新的市场。通过信息获取渠道的通畅

12、，推广经验的积累，开始拓展周边地区以及全国的旅游市场。 五、经营盈利模式： 期刊发行过程中的收入： 旅游dm杂志传播过程中的收入广告收入，据有关机构调查显示，期刊杂志的收益的75%来源于广告，旅游dm杂志不但可以刊登旅游相关产品、保险、银行等广告，还可以刊登介绍企业的企业形象广告或根据行业需要，依据旅游dm杂志的资料库和数据库做企业需要的内刊。 第三部分 商业运营计划 旅游dm杂志企划案 旅游dn杂志刊期：月刊 纸张规格：三类纸张选用，采用铜版纸、双胶纸或轻涂纸全彩印刷 80p，广告页根据情况酌情增减，但是为了保证杂志的厚重感，每期杂志最低不少于80页。 读者对象：大专以上学历 社会特征：商务

13、旅行者、白领、旅游爱好者、大学生等? 办刊方针：娱乐性、先导性、专业性、可读性。 办刊宗旨：密切关注旅游动态，生动传播全国旅游资讯。 发行计划： 1、发行目标：主打渭南市场辐射全国，计划初期发行5000册； 2、发行渠道： 1 旅游企业、个人直接邮寄投递：50% a、国内旅游企业直邮发行39%； b、渭南市区高层消费人群、高档消费场所的vip会员、包括旅游管理部门相关领导、房地产老总等行业领导：11%； 2高档场所：50%；【篇三：旅游类杂志策划方案】 旅游策划方案 一、名称 旅行 二、策划目的 随着生活和社会所给予我们的压力越来越大，旅游绝对是放松身心的好方法。但是市面上已有的旅游杂志多以介

14、绍遥不可及的美景为主，对于读者来说，这种杂志更像是在帮读者在扩充课外阅读和开阔视野，对于这类杂志读者很多都是仅仅停留在欣赏阶段，欣赏所带来的距离感，不能成为促使读者旅行的动力。我希望做一本读者既有欣赏价值又有实用价值的杂志，介绍一些比较贴近读者现实的景点，随时都能激发你想旅游上路的心，同时，着重推出23条路线的全攻略，让读者觉得旅游其实是件并不复杂的事，可以随时上路。 三、办刊方针 一场说走就走的旅行 四、目标受众 有自助旅游的能力，向往各地美景的大学生以及上班族。暂定为合肥市，合肥位于长江淮河之间、巢湖之滨，通过南淝河通江达海，具有承东启西、接连中原、贯穿南北的重要区位优势，是全省政治、经济

15、、文化、信息、金融和商贸中心，也是全国重要的科研教育基地。仅试行，当然如果有市场，后期可以推出适合其它年龄层旅游计划的版本。 五、杂志类别：旅游类杂志 繁忙工作中的人们无疑会厌恶日复一日的不变的工作，想要去某些地方去散心，放松自己，可难免会受到时间精力金钱等条件方面的限制，所以这些情绪都被压抑了。我希望读者在翻看到这本杂志时，其中的一些景点能触动他们的某些情绪，再看到杂志中有关旅游的一些攻略时，发现旅游其实并不复杂，并不需要太多时间，太多精力，太多金钱，甚至周末都可以去旅游，让旅行切实可行。 六、栏目设置 【卷首语】：充满积极向上的生活气息的文字，优美、清新，饱含人生感悟。内容上对当期主题有所

16、照应，在激发读者旅游冲动上具有一定煽动性。 【图天下】：一个专门为广阔旅游摄影爱好者开辟的展示其摄影佳作的园地。图片展示当月热门旅游景点，点评景观特色及推荐指数，为出游者提供实地指南。 【风向标】：本栏目为杂志的主题栏目，不同季节出游的热点旅游路线，深度挖掘目的地的人文地理价值，关注民风民俗，推出精品的旅游线路以及相关的出游提示。【游攻略】：每期遴选假设干旅游线路或特色游景况，配景点路线图，展示所选地方的风貌、风俗及生活的自然景观。 【街与巷】：倾力呈现城市中最有特色的娱乐购物风景，聚焦流行玩法、休闲场所，深入物质生活最前沿，倡导旅行生活新概念。 【食地图】以传递地方美食文化和美食品味为理念，

17、尽可能多地提供各地的餐饮名店、老字号及特色餐馆，刊登有关美食典故、民族美食和美食体验的文章。 【悠自得】：徒步、背包客、自驾游等旅游者撰写的旅游过程中的所见所闻。在某一地点、某一时间，以细腻的笔触和长短镜头记录，关乎人，关乎风物。 七、杂志主题 杂志为月刊，一年有春夏秋冬四季，杂志也分为春夏秋冬四个大主题。每一个季节又可以根据季节和气温以及环境的变化，又可以分为12个小主题，可以根据二十四节气来改变，进而推出适合这个季节出游的地方和路线，以及食物。 八、发行范围 以合肥为中点，在中部地区发行，做适合中部人旅行的旅游参考杂志。 九、发展计划 根据旅的发行杂志展需要，先期主要以合肥以及周边城市市场

18、为主要发行网点，同时对全国旅游相关行业以直接邮寄的方式，使国内旅游企业和客户能够最快了解旅行，创知名度。建立良好的信息采集渠道，培养出过硬的宣传团队，在客户心中形成较深的影响，为发志展营造必要的先期条件。 杂发行基本上不赚钱，大部分是靠广告或者其他活动来支撑运营。媒体在经营的时候主要以广告收入为主。由于发行基本上赔钱，发行少广告商关注少，发行多要赔钱，所以要找到一个平行点。 发行目标：主打合肥以及其周边的城市，市场辐射全国，一年内争取到达2万册。三个月为一周期，第一周期发行5000册；第二周期发行1万册；发行1万册后根据实际收入情况保持稳定增长，争取一年内到达5万册。 发行费用：每本成本10元。 十、杂志推广 1、取得安徽区域动车，高铁或者航班上的免费读物，不间断投放到各航班上。 2、在合肥市的中高档的饭店，客房赠阅。 3、依托互联网展开营销，开设杂志网站。4、在重要目标读者聚集区用海报形式推广杂志，引起读者的好奇心。