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1、各企业广告费投入数据表（单位:百万）各企业广告费投入数据表（单位：时间 企业第一组第二组第三组第四组第五组第六组第七组第八组总计第1年第2年第3年第4年第5年第6年2。各企业广告投入产出比（单位：）各企业广告投入产出比（单位:（二）市场占有率分析1.综合市场占有率分析某市场某企业的综合市场占有率=该企业在该市场上全部产品的销售收入全部企业在该市场上各类产品总销售收入（1）本地市场综合市场占有率综合市场占有率（本地市场）（单位：组别各组销量总销量占有率（2）区域市场综合市场占有率综合市场占有率（区域市场）（单位：%）（3）国内市场综合市场占有率综合市场占有率（国内市场）（单位:（4）国际市场综合

2、市场占有率综合市场占有率（亚洲市场）（单位:2.产品市场占有率分析：某产品市场占有率:该企业在市场中销售的该类产品总数量（收入）/市场中该类产品总销售数量（收入）100.（1）Beryl产品各企业Beryl产品销售明细区域 企业本地区域国内国际各企业Beryl产品市场占有率（2）Crystal产品各企业Crystal产品销售明细各企业Crystal产品市场占有率（3）Ruby产品各企业Ruby产品销售明细各企业Ruby产品市场占有率（4）Saphire产品各企业Saphire产品销售明细各企业Saphire产品市场占有率二、五力分析收益力毛利率=（销售收入直接成本）销售收入销售利润率=折旧前利

3、润总资产收益率=息税前利润资产合计净资产收益率=净利润所有者权益合计年度毛利率销售利润率总资产收益率净资产收益率第一年第二年第三年第四年第五年第六年1.成长力销售收入成长率=（本期销售收入-上期销售收入）上期销售收入利润成长率=（本期利润上期利润）上期利润净资产成长率=（本期净资产-上期净资产）上期净资产销售收入成长率利润成长率净资产成长率2.安定力（1）流动比率流动比率=流动资产流动负债流动资产流动比率5828295177这个指标体现企业偿还短期债务的能力。流动资产越多，资产越多，短期债务越少，则流动比率越大,企业的短期偿还能力越强。一般情况下，营运周期、流动资产中的应收账款数额和存货的周转

4、速度是影响流动比率的主要因素。（2）速动比率速动比率=速动资产流动负债=（流动资产在制品成本 -原材料）速动资产流动资金在制品成本原材料速动比率在流动资产中，尚包括边线速度较慢且可能已贬值的存货，因此将流动资产扣除存货再与流动负债对比,以衡量企业的短期偿债能力,一般低于1的速动比率被认为是短期偿债能力较低的，影响速动比率的可信性的重要因素是应收账款的变动能力,在账面上的应收账款不一定能够实现,也不一定非常可靠（3）固定资产长期适配率固定资产长期适配率=固定资产（长期负债+所有者权益）固定资产长期负债所有者权益固定资产长期适配率 这个指标应该小于1，说明固定资产的购建应该使用还债压力小的长期贷款

5、和股东权益,这是因为固定资产建设周期长，且固定的资产不能马上变现，如果用短期贷款来购建固定资产，由于短期内不能实现产品销售而带来现金回笼,势必造成还债压力（4）资产负债率资产负债率=负债资产负债资产负债率负债比率越大企业面临的财务风险越大，获取利润的能力越强，如果资金不足依靠负债维持导致资产负债率特别高偿债风险就应该特别注意了，资产负债率在60%-70比较合理，稳健。当达到85以上企业应引起足够的注意.4、活动力（1）总资产周转率总资产周转率=当期销售收入当期平均总资产=当期销售收入【（期初资产总额+期末资产总额）2】当期销售收入当期平均总资产总资产周转率这个指标应该小于1，说明固定资产的购建应该使用还债压力小的长期贷款和股东权益，这是因为固定资产建设周期长,且固定的资产不能马上变现，如果用短期贷款来购建固定资产,由于短期内不能实现产品销售而带来现金回笼,势必造成还债压力.5.生产力人均利润=当期利润总额当期平均职工人数人均销售收入=期销售收入六年的人均利润和人均销售收入数据：时间人均利润人均销售收入三、总结经验教训