北京现代朗动上市营销活动方案优质PPT.ppt

1、,PART3 营销策略及规划,人群精准：结合朗动目标消费群体的特点，进行针对性的营销及传播。,线上线下整合：把线上推广和线下开业活动有机结合起来，使得营销立体化,增强活动效果。,精准营销,整合营销,巧借啤酒节：将开业活动放在高人气的啤酒节现场，借力打力；同时媒体推广和啤酒节推广环环相扣，并最终在新车上市前积聚充分的目标消费者及新车知名度。,借力打力,营销策略,营销规划,7月Jul.,8月Aug.,线 上 推 广,线 下 营 销,新车上市活动,9月sep.,武汉经典音乐广播FM101.8,大楚网、爱卡网（通栏、焦点图文、论坛）,武汉晨报（800字专栏，朗动价格竞猜）,武汉三镇，主要商圈地下停车场

2、广告,武汉晚报,楚天都市报,武汉晨报,电台,报 纸,户外,PART4 活动主题,活动主题解读,十年磨砺今年是北京现代建厂十周年的喜庆日子，“十”在中国文化中代表圆满，代表成就，代表着阶段性的里程碑。,朗动出鞘十年的孜孜追求，探索和不断努力改进，终于在朗动完美爆发，憾世推出。犹如一柄经过十年艰苦锤炼的绝世宝剑，终于面世。,活动主题,PART5 活动概况,活动概况,活动主题：“十年磨砺 朗动出鞘”2012北京现代朗动武汉区域上市活动活动时间：2012年8月25日或26日（晨报啤酒车展开幕的第二或第三天，周六周日）活动地点：东方马城武汉国际赛马场（三环线常青花园西、金山大道南）活动形式：新车上市+产

3、品品鉴活动受众：含省、市直机关干部；宣传募集客户；啤酒爱好者；常青花园及东西湖地区居民；马术爱好者；晨报读者。,PART6 活动亮点及流程,活动亮点,展会组织：中国轻工业联合会、武汉吴家山（国家级）经济技术开发区管委会、东西湖区委、区政府；东西湖区宣传部、旅游局、文体局、武汉华润啤酒有限公司、武汉晨报社、东方时代汽车营销传播机构 展会时间：2012年8月24日9月2日（共10天，跨度2个周末）展会地点：东方马城武汉国际赛马场（三环线常青花园西、金山大道南）展会参与：啤酒节组委会；武烟集团；国际知名啤酒品牌生产商和供销商；区内食品加工龙头企业；国内外知名餐饮企业；各汽车主流品牌经销商；观展受众：

4、约40万人次，含省、市直机关干部；,东西湖2012国际啤酒节暨武汉晨报汽车夜宴,政府组织、多家知名企业参与,活动亮点,活动期间,组办方将准备100辆大巴,穿梭三镇街头,往返市区东方马城,让市民更方便到达活动现场。100辆带有活动宣传车贴的大巴穿梭武汉街头，亦为本次活动进行了宣传。,100辆大巴往返接送保证现场人气,去年啤酒节开幕当天（8月11日，星期四），有2.6万人涌入啤酒节现场。今年第二届啤酒节，预计将有40万余人涌入活动现场。组办方将定期免费发放30万张门票给省、市直企、事业有关单位。这将极大程度为本届的啤酒节暨武汉晨报夏季汽车展销试驾会，带来足够的人气！,预计40万人将涌入啤酒节现场，

5、人气满到爆！,活动亮点,展会期间，东方马城还将在周末时举办盛大精彩的马术表演、赛马表演，此将吸引更多的人流前往东方马城观展，绝对让现场观展者大饱眼福！大呼过瘾！,活动亮点,国际赛马助阵，顶尖儿赛马表演,活动亮点,开幕式邀请省、市重量级领导，品牌参展商代表，国际贵宾，主流媒体全方位开启冰爽之夜！“激情啤酒”啤酒喷薄而出，啤酒模特身着比基尼湿身演绎啤酒的激情与浪漫。开幕式分为开幕、开城、开酒三个板块 开幕板块：文娱表演、领导致辞；开城板块：开城仪式、20分钟烟火表演；开酒板块：巨型啤酒桶开桶仪式（拟定1吨啤酒容量）、同时开启“万人同饮一桶酒”活动。,开幕式：冰爽之夜 激情四射,活动亮点,开幕式：冰

6、爽之夜 炫酷音乐节,活动亮点,品牌啤酒专场晚会、啤酒节主题沙龙活动、啤酒速饮大赛、趣味饮酒大赛、“啤酒宝贝”总决赛、啤酒主题人体艺术彩绘等丰富的文化活动，掀起现场活动一个又一个高潮。,100000桶,啤酒节期间，将约有10万桶冰镇啤酒免费、无限量的畅饮！,丰富的啤酒文化活动,车展期间，现场成功购车客户，由经销商带领、现场登记，即有机会抽取“港澳游”名额！共计50名！名额有限，先抽先得！,活动亮点,现场购车抽“港澳游”旅游大奖,活动亮点,两百平超大屏幕,现场背景屏幕为20M*10M,两百平的LED显示屏，在夜晚特别能吸引人流注意，最大化地聚集人气。,现场舞台效果示意图,活动亮点,签到：电子屏“飞

7、车”签到,现场签到处采用高科技的电子屏，飞车签到。嘉宾在停留在电子屏中央的朗动汽车上签名后，汽车会渐行渐远，最后缩成一个带有北京现代LOGO的球，停于屏幕右下方。这时，会有另一辆朗动停于屏幕中央。依次。,活动现场，客户可和新车合照，立克拍现场出照片，并可获赠MINI相框。活动现场，登记留下线索的客户，可获赠MINI相框一个。凡活动后到店提车客户，可凭此MINI相框当场优惠人民币500元。,活动亮点,精美MINI相框现场免费大放送,且提车可作优惠凭证,活动亮点,新车揭幕：舞蹈演员炫酷、动感揭幕,舞蹈演员以青春活力的舞蹈开场，在舞蹈结束时突然揭起幕布，新车亮相。,活动亮点,活动特邀四位华中车展上超人气时尚动感美女车模，为朗动倾情站台，提高现场人气。,人气靓丽车模现场助阵,活动亮点,趣味互动游戏吸啤酒大赛,现场摆放带有北京现代LOGO的杯装啤酒。邀请受众参与趣味喝啤酒大赛。在一分钟之内喝最多者，答对问题可获价值300元红酒一瓶。如若回答不出，则下一位接替。,活动流程,PART7 媒体预算,