家具广告文案3.0.doc

1、武汉超凡家具制造有限公司宣传片策划文案大纲部分板块历史篇：通过超凡简介介绍超凡的前生后世，此板块赋予公司20年发展以历史感，追随改革开放的步伐一路前行。文化篇：实木文化+中国传统文化+公司文化，通过三者的结合，展示超凡独特的企业特质。制造篇：包括实木的选材、粗制作、设计、精加工等流程。家 篇：（待商议，拍摄难度和成本问题）成果篇：主要展示超凡家具的经典成功案例、主流产品以及由此获得的荣誉资质。服务篇：通过售前、售后、保修期间超凡的服务标准展现超凡在服务领域所作的努力和成果。加盟篇：展示当前实力的同时阐述加盟流程。展望篇：凡事预则立，不预则废。此部分结合当前家具市场的前沿风潮，展示超凡人在新的征

2、途上的雄心壮志，展示企业新的发展愿景。创意思路阐述：对于以实木为主制造家具的超凡来说，我们认为所有的品牌文化特质都应该从“实木”带给人的温馨、自然、家庭感、爱、质朴、亲切、厚重、沉稳、纯真，健康、细节、人性化、柔和等元素来出发，由此我们引出了另一个意向“手”，人凭借一双手开创未来，凭一双手创造了无数奇迹。而在中国最远古时期，各种家什都是凭借一双手精工雕琢而成。今天我们同样用一双手，还凭借智慧，利用现代化技术创造出更完美的作品。由此，我们选择了“手”结合“实木”来贯穿整个宣传片。广告语：生活，因超凡而不凡！解说词部分历史篇实木生祥，卓越超凡。手生万象，缔造超凡。1990年，超凡家具有限公司崛起于

3、荆楚大地坐落在武汉市蔡甸区经济开发区常福工业园。得天赋地利，受古楚文化之厚爱，将“实木家具文化”传承了20余载。做为湖北实木家具制造业的龙头大企，其盛誉早已远播。20年来，超凡人孜孜不倦，秉承 “以人为本”的核心理念，顺应“健康、绿色、环保”的时代主题，结合“超前”的创新意识，在历史的进程中实现了华丽的转身。原先名不经传的小家具作坊悄然逝去，取而代之的是占地130多亩、员工逾500人，实力雄厚的实木家具大企。多年的市场历练和人文积淀，为其储备了迎接挑战的一切力量。超凡旗下四大名品系列，集“人文美学、精致工艺、生态环保”万千宠爱于一身，在本土占据了坚实稳固的根基。不仅如此，近年来其扩张的步伐更为

4、迅猛超速，呈扇形于河南、湖南、安徽、江西、江苏、四川、浙江等省大肆沿展，至此，超凡品牌在全国各地生成的特许专卖店已远逾50家。品牌、标准、品质，超凡人在蔡甸经济开发区常福工业园，致力于引领中国的实木家具行业站在世界家具产业之巅，用巨人般的手掌托起了一颗璀璨的品牌之星武汉超凡家具制造有限公司冉冉升起，并散发出他耀眼的光芒。文化篇：实木文化+中国传统文化+公司文化。沐浴自然雨露与时间光华，坐拥各自不同的纹理脉络，沿承数百年的手工技巧，尊重与发现每一块木板沉淀的光辉岁月阅读与思考着，抚摸并雕琢着，在复古和现代的工艺里完美演绎，终成就这传世经典。实木是道，做人靠德，实木家具与中国传统文化密不可分。女设

5、计师mv式同期声：倾慕时尚 字幕女人有千姿百媚。性感，清纯，成熟，令影迷倾倒。超凡家具，气质非凡。它优雅，它多彩，它个性，它的非凡品味，令人赏慕。他为您定制超越平凡的家具。我是超凡设计师，xx在“超凡之家”，每一块木板都有它的故事它可能兀自不同，但无一例外，固守一场纯粹的手工之旅：手之选、手之工、手之画、手之验从手工选材、手工刨制、手工上漆到手工质检，总能感触超凡对纯手工家具美学的尊崇与坚持；它桀骜不群，但不经意间，千万双宠爱之手已为之臣服：超凡家具，美学工艺价值传承与感动，从董事长至经销商，从采购员到设计师，从高层管理者到将家具送达您手中的服务人员，超凡始终以一双双虔诚的手，固执而专注的传承

6、者对家具制造的真挚爱恋；而当它到达您的手中，您将读懂超凡对一块家具的所有探索与思考，您也将深深感触：超凡，值得用手去爱。制造篇：选材、设计、精加工。质朴的温暖，自然的亲切，厚重而沉稳，这些特质都集中于实木家具之身。实木采购总监同期声：实木家具代表的不仅仅是一种物品，更是一种生活家具营造的是一种生活态度，一个阶层，一种品位我们看中实木崇尚自然的纯真，我们也坚持采用符合国际环保标准的材料，保证健康的生活空间。我是超凡采购员，xx超凡家具悉心将一切宁静、踏实、温暖的触感，用最自然本真的实木家具完美表现。超凡家具不仅仅是精工打造一件件家具，更为创造人们的栖居港湾与心灵守望的田园。（手拿着图纸）设计总监

7、同期声：我们重视人性化的设计，边角圆润，纹理自然大方、表面光滑流畅，柔和的细节处处彰显家的温馨与格调。 超凡家具认为，理想的家居环境应当是技术与艺术的圆满结合，实用与审美的和谐统一，甚至是个人艺术创作与日常生活的融合。（手拿着成品）制造总监同期声：所以我们推崇细节，恪守我们的超凡价值观：超越凡俗，超越自我。为每一步，每一个细节而用心打造。 “繁华间，自然里”代表城市与自然的融合与自在切换。繁华间的宁静更契合消费者在现代都市生活，缺乏与自然亲近的奢侈心愿，亦与京都阡陌品牌名共同构成品牌的幽美诗意，令人心神向往。（手指着家具）市场总监：在完成了“绿色之源”和“超凡e家”两大经典系列之后，2011年

8、我们推出了京都阡陌系列，此系列秉承了武汉超凡的优秀木艺，每件家具经过木材处理、备料、木工、油漆四大环节、30道工序精细打造，并创新多类产品工艺技术，使京都阡陌产品具有隽永、经久耐用的品质。新时代需要新变革，公司顺应“健康、绿色、环保”这一世纪主题，采用先进工艺，使产品具备集实用、环保、美观于一身的功能。家篇：展示一家老少在超凡家具的房间里的生活娱乐场景，（聊天、玩闹、做饭、用餐、看电视等等）。在一个上方敞开的小木房里，爷爷奶奶，爸爸妈妈，小孩子，手里拿着木雕的迷你家具一个接一个放到房子里，接着回到现实中一家人在房间里生活的场景。引出超凡家具对于家的阐释。（待商议）与衣食住行相比，使用周期较长的

9、家具经历了什么改变似乎不太被人关注。然后，家具是家庭生活中必不可少的元素，其中每一个细节的变化大到体现一个家庭、一个社会生活条件的变迁和精神文化的转变，小到我们可以找回过往岁月的记忆，体会生活的乐趣，感受家的温暖。男设计师mv式同期声：创 意 我 的 艺 术 生 活 字幕穿在墙上的艺术The Fashion on the wall纹理之于实木，正如服饰对于女人；告别色彩的单调与想象的贫乏，拥抱生活的多彩与个性的释放。设计、空间、生活，因超凡而不凡！我是超凡设计师，xx成果篇：主要展示超凡家具的经典成功案例+荣誉资质追求卓越，力求完美，引领时代潮流和时尚，超凡家具在注重品质与环保的同时，努力健全

10、和完善功能齐全的产品与服务体系，注重产品营销和产品售后服务，产品行销全国各地。二十年间，超凡家具与金盛国际家具、居然之家、欧亚达、金博莱、香江家具等家具卖场强强联合，在中国家具行业市场精耕细作，已成为消费者选择家具产品的首选品牌之一。多年来，我们完成了包括10大品类，2大系列的产品结构，其中绿色之源和超凡e家两大系列在市场上广受好评。期间，也诞生了无数经典案例，其中包括为数十家企事业单位提供酒店家具、学生公寓家具、办公家具：1.中国地质大学（武汉）2.华中农业大学3.武汉理工大学4.华中科技大学5.湖北省公安消防总队6.武汉市公安消防支队7.湖北省三峡工程移民培训中心8.中南地勘局9.武汉天与

11、地娱乐有限公司10.江汉油田利达实业总公司11.湖北省安陆市政府接待处12.武钢道观河度假村13.岳阳市中级人民法院14.南昌市中级人民法院15.凯旋门广场16.天发石油集团 17.湖北省盐业总公司18.百威啤酒武汉分公司19.长江航运规划设计院20.凯比特投资公司 21.中科院水生生物研究所22.洛阳耐火材料研究所23.武汉香格里拉大饭店24.梨园大酒店25.鑫梦大酒店26.凯立花园酒店 27.三五酒店餐厅家具（水果湖）28.长江航道局29.武汉钢铁（集团）公司武钢宾馆30.信合大厦 31.荆州市品崴国际大酒店32.周大福（此部分主要用案例的logo和实拍照片来展示）我们也因此获得资质荣誉无

12、数，其中1995-2003年连续被武汉市评为“重合同守信用企业”；2001年超凡家具被评为“知名品牌”和“红榜产品”；2001年通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证；2001年“超凡”家具被评为“知名品牌”和“红榜产品”；2001年被评为“重合同守信用企业”2002-2003年“超凡”家具被全国十三家权威家具质检机构审定授予“全国百家家具企业共创绿色家具名牌”称号；2003年我公司又荣膺“质量信得过产品”、“诚信企业”等称号；2003年被评为武汉家具工业“超强企业”2004年被评为“中国家具协会第四届理事单位”2005年被评为中国十八省市家具行业“诚信”企业。2005年被评为“重合

13、同守信用企业”2006年被评为“湖北省家具协会第四届理事会常务理事单位”2007年被评为“全国百家家具企业共创绿色品牌”质量跟踪产品2007年被评为中国家具协会实木家具专业委员会副主任委员单位2008年实木家具甲醛放量经检验低于国家标准。2008年通过中国质量认证中心“质量环境产品认证”。服务篇：作为一家集实木家具设计、生产和营销为一体的综合型的企业，超凡人致力于打造“品味超凡，超凡品位”，超凡人以“自立、自强”的精神，服务社会，努力将超凡家具制造有限公司精心打造成武汉实木家具制造业第一品牌，为武汉市家具产业的振兴发展，做出应有的贡献。 我们向每一位客户提供全方位的服务，（以下三处的镜头多出用

14、到“手”相互沟通交流）在售前，我们为你提供尽善尽美的家具样版；专业人员确认场地，度量尺寸，布置场所；专业销售人员及技术人员，为你分析家具结构及应用；依据客户预算，计划合适的家具制作方案。在售后，我们依据客户要求有偿提供送货；具有精湛技术的专业家具安装人员提供免费安装家具。在保修期间，我们 提供壹年保用及免费维修，终身维修服务；丰富经验的售后服务队伍，指定专人跟踪负责；定期维修保养，听取您的意见和建议。为客户提供方便快捷的维修服务。加盟篇：20年征程，20年荣誉，20年里超凡人手连心，心连手，共同建立建立了遍布全国的销售网络和加盟体系，客户mv式同期声：品质 字幕品质之道当是时间之道，超凡品质犹

15、如亘古日时间恒久超凡二十年金品质。品质中的精品，用了才知道。位于汉阳区永丰乡磨山村的超凡工业园，占地130多亩、员工逾500人，目前，公司的产品在各地市场上畅销不衰，产品除省内经营外，还销往湖南、江西、江苏、河南、河北、安徽、浙江、上海等地，现已发展有40余家“特许专卖连锁店”。鉴于目前产品供不应求，公司现已在“常福新城”征地110余亩，兴建新的生产基地，以满足不断壮大的市场需求。 为了明日的辉煌，我们诚邀您的加盟。超凡董事长同期声：超凡企业的价值观就是要和谐，我对和谐的理解很简单，首先，要让消费者受益，让消费者享受到超凡企业的高品质家具及服务；其次，要让经销商受益，这些年来与超凡合作的经销商

16、，不仅获得了良好的收益，也有了较快的发展，这就是通过我们的努力，让超凡家具不断地壮大，快速发展。总之，只有多赢才能和谐，只有和谐才能发展。展望篇：改革开放30年，世界产业结构每年都在调整，给中国现代家具产业带来了无限生机与活力。据中华家具网了解，在90年代开始，真正与世界接轨的现代家具产业在中国蓬勃兴起与发展。中国家具与世界家具的近百年差距在短短的20年间被拉近焦点，不仅满足国内消费需求，而且打入国际市场，成为中低档家具有力的国际竞争者。随着加入WTO的进一步深入，以传统产业为优势的中国，一定会快速的成为世界最大的家具出口国。其间，具有中国民族文化特色的、结合现代科技的中国家具将逐步复生与崛起。成功的步伐还在继续，勤劳的双手还在雕琢。超凡人立志将“打造中国实木文化家具第一品牌”做为毕生夙愿，旨在以家具为载体，将源远流长的中国文化传承万里，发扬光大。这种超脱的雄心大志，必然帮助企业完成家具与文化、与生活的共融，给久居都市的人们带来渴望以久的品质文化生活。而超凡之名也必将追随“屈原、老子、项羽、刘邦等”楚地英雄文人之圣名，于人们心中永久铭记。