浅析国内社交网络发展成稿.docx

1、浅析国内社交网络发展成稿浅析国内社交网络发展作者：左恩臻、特日格乐、许彤、范慧博摘要：社交网络”是近些年最受关注的互联网名词，随着互联网的渗透普及，社交网络在世界范围内的发展极为迅速，社交网站的热潮席卷全球，中国的社交网络也经历了从无到有的发展历程，各类社交网站层出不穷，如今已发展成多家网络纷争的局面。但国内社交网络也存在诸多问题：过度沉溺其中,影响现实生活，创新性不足等等。针对这些问题，小组提出了一些解决办法，同时也对社交网络的未来发展做出了一些展望。关键词：SNS 网络社区 社交网络一、调研背景、目的及方法.2（一）调研背景.2（二）调研目的.2（三）调研方法.2二、社交网络的起源与总体态

2、势.2（一）六度分割原理及社交网络的兴起与发展.2（二）Facebook、Twitter、MySpace等外国知名社交网站的发展优势及覆盖率.3（三）目前世界范围内社交网络的普及态势.4三、国内社交网络的发展历史及现状.5（一）中国社交网络的从无到有.5（二）各类社交网站层出不穷.5（三）现今多家网络纷争的局面.7（四）中国社交网络的总体态势.8四、国内社交网络存在的问题及解决意见.10（一）存在问题.10（二）根本问题.12（三）解决意见.13五、对国内社交网络的未来发展的展望.13六、参考文献.14一、调研背景、目的及方法（一）调研背景2011年最热门的互联网业务不是网络电视，也不是盈利能

3、力最强的网络游戏，而是SNS社交网络。截至2009年2月，中国网络社区业务月度覆盖用户规模达1.632 亿人次，比2008 年1 月份的1.188 亿网民覆盖规模增长了41.7%。同其他互联网业务相比，网络社区业务覆盖用户规模仅次于搜索引擎和电子邮箱等基础工具性业务所覆盖的用户规模，网络社区业务对用户的吸引度和黏度优势明显。而且经过三、四年的摸索和尝试，中国社交网络业务（SNS）市场雏形已基本形成。从市场发展的格局来看，2008 年三大类SNS网站发展非常迅速，成为目前带动SNS市场的主流力量。一是以休闲娱乐为主的SNS网站，如开心网、，这类网站在2008年发展非常迅速，并且在服务模式和盈利模

4、式创新方面都有所突破；二是以服务校园学生为主的校园SNS 网站，如校内网、QQ校友和占座网等，这类网站起步最早，并以占据最具活力的大学生群体作为核心竞争优势；三是以商务沟通和交友为主的SNS网站，如联络家、XING网等，这类网站进入中国较晚，同誉满全球的一些知名海外SNS社交网站相比，国内本土的SNS 服务商更为成功。中国社交网站主要用户市场份额被中国本土开心网、校内网等所占据，全球最大的SNS服务商Facebook未能进中国前15大社交网站之列，聚友网的网站注册用户也刚超过1000万，同新闻集团确立的5 000万用户的目标相去甚远。（二）调研目的1.社交网络是当今最热门的网络业务，凭借大学生

5、对事实的敏锐洞察力，深度探索社交网络流行的根本原因。2.通过调查研究，揭露社交网络的实质，让更多人了解社交网络，使用社交网络。3.对比国内外社交网络的发展现状，寻找中国社交网络的发展方向。（三）调研方法资料收集方法：收集整理网络、电视、报刊等资料;分析资料，发现问题；透过表象，发掘事物本质。二、社交网络的起源与总体态势（一）六度分割原理及社交网络的兴起与发展有一个数学领域的猜想，名为Six Degrees of Separation，中文翻译包括以下几种： 六度分割理论或小世界理论等。 理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

6、虚拟虽然是网络世界的一种优势，但是和商业社会所要求的实名、信用隔着一条鸿沟。通过熟人之间，通过“六度分割”产生的聚合，将产生一个可信任的网络，这其中的商业潜能的确是无可估量的。社会、网络、地域、商业、Blog、SNS，这些词汇你也许都听麻木了。然而一旦那些预见先机的人找到聚合它们的商业价值，被改变的绝不仅仅是网络世界。“社交网络”是近些年最受关注的互联网名词，它的英文缩写是SNS，第一个S是Social社会化，第二个N代表Networking网络，第三个S是Services服务。SNS的概念起源于社会网络研究者提出的“六度理论”，即最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。SNS将现实中的人际

7、关系搬到了互联网上，让世界上的任何一个人都能联络彼此。总体来看，社交网络不仅仅是一些新潮的商业模式，从历史维度来看，它更是一个推动互联网向现实世界无限靠近的关键力量。目前，社交网络含盖以人类社交为核心的所有网络服务形式，互联网是一个能够相互交流，相互沟通，相互参与的互动平台，社交网络使得互联网从研究部门、学校、政府、商业应用平台扩展成一个人类社会交流的工具。现在社交网络更是把其范围拓展到移动手机平台领域，借助手机的普遍性和无线网络的应用，利用各种交友/即时通讯/邮件收发器等软件，使手机成为新的社交网络的载体。（二）Facebook、Twitter、MySpace等外国知名社交网站的发展优势及覆

8、盖率1.Facebook的独创优势1)Facebook网站最初的成功是通过向大学生提供实体社区不能获取的信息服务，这是一种交互式的学生指南，包括每个学生的课程计划和社交网络。在Facebook 添加今天所具备的功能特点之前，它只是简单地提供一种更全面的学生指南。Facebook网站并没有创建一个以前完全不存在的新社区，相反，他们是为已存在的实体社区提供一种更重要的信息和交流服务。 2)限制用户注册来创建理想的在线服务。Facebook 作了很重要的产品决策，保证实体社区和在线服务之间的协调和信任。Facebook网站最初仅限于能够验证所在大学的.edu 邮件地址的用户登陆使用 Facebook

9、， 也限制了用户能够查找或浏览的学生范围仅限于用户所在的大学。这些措施的目的是让用户感到网站是排外的，仅限于他们实际所在的社区(学院或大学)内部的人员。 对.edu 教育网外面的用户打开大门后，他们创建了一系列网区来完成这种方案，当用户加入到这些网区时，仅能够看到特指的网络中的成员，此外，Facebook 已经实行了一系列隐私控制，允许用户准确地控制谁能够查看他们所提供的信息。3)集合一系列被渗透的微社区。Facebook比其他的社交网站更能吸引广告机会，因为能够深入地渗透到一系列微社区(各大学校园)内。如果一个地方的广告商想定位一个特殊的大学校园，Facebook网站是将广告信息传递给观众的

10、最佳途径。本地广告行为的CPM千人成本因为所具有的定位本质，因而受到广告商的高度重视，每日65%和每周85%的用户登陆率保证了广告商能够非常有效地操作时间导向的广告活动。 4)通过用户群和广告商建立强大的品牌效应。想通过在线广告业务定位来建立品牌的广告商(广告商是为了建立品牌，而不仅仅是点击数的关键是拥有强大的品牌，使众多广告商愿意与之合作。一个被认可的著名品牌能够获取更好的广告。Facebook完成了非常出色的公关工作，强调Facebook 对大学生的生活和在线消费产生的影响力。 2.Twitter一瞥 Twitter是一种微型博客网站，用户可以在该网站上发布文本信息，每次不得超过140个字

11、。你可以在别人跟帖，别人也可以跟你的贴，这有点类似于Facebook的状态更新服务，但它对所有人都是开放的。大多数Twitter用户页面像是简单的文本博客，但聚合起来，就有了力量。 与用户数达5亿的Facebook相较，Twitter还只是微不足道，但它却与Facebook截然不同。Twitter“降低了门槛”，Twitter是现有博客网站合理发展的下一步，也是博客的初始阶段。网民认为，键入140个字并发送到网络上更为便捷，因此Twitter实现了信息的流程化。 由于用户相对较少，因此Twitter的服务相当迅捷。Twitter2007年甫一亮相，就成为美国南部地区网民寻找聚会的最佳途径，在美

12、国大选中，它出尽风头，在去年孟买恐怖袭击案爆发后，Twitter更是声名鹊起。 与一些一时兴起的创业公司不同，Twitter这些年来一直没有停下脚步，在覆盖率、可用性和社会影响力等方面不懈努力。Hitwise指出，Twitter的巨大流量所带来的一个结果是，该网站已经成为为其他网站，包括旅游网站，带来流量的一个主要来源。在去年的一月份，Twitter是为英国其他网站导入流量的第30大来源，在人们对典型网站进行350次访问中就有一次是由Twitter导入的。这些流量中超过半数（55.9%）导入到其它以内容为主导的在线媒体网站中，例如社区网络、博客以及新闻娱乐网站。3.重振疑云的MySpace M

13、yS成立于2003年9月，是目前全球最大的社交网站。它为全球用户提供了一个集交友、个人信息分享、即时通讯等多种功能于一体的互动平台。经过四年的高速发展，现已拥有超过2亿名注册用户，并且正在以每天新增23万注册用户的速度继续增长。 截止到2007年底，MySpace的Alexa全球排名已经稳定在第六名。与此同时，有数据显示，每个MySpace的注册用户的平均浏览页面数高达30以上，用户粘性极强。 2005年7月，新闻集团(News Corporation)以5.8亿美元现金收购当时MySpace的母公司Intermix Media，从而进入了网络新闻博客及网络社交领域，拥有了这个广受欢迎的SNS

14、网站、“生活方式门户网站”。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度世界品牌500强排行榜中名列第一百零九位。 2006年初，MySpace开始启动其全球化战略。迄今为止，已开通了加拿大、澳大利亚、新西兰、法国、英国、德国、意大利、西班牙、日本、印度等20个国家或地区的分站点。值得一提的是，2007年4月27日，在新闻集团董事长默多克先生“全球化视野，本地化运作”的名言指引下，完全本土化的MySpace中国分站MyS高调上线，标志着MySpace正式进入中国互联网市场。罗川称MySpace聚友最近半年Pageview增长了338%，用户的覆盖率增长了13

15、8%，并且他指出，目前MySpace聚友白领居多，其广告价值也相应比校内网更高。（三）目前世界范围内社交网络的普及态势随着互联网的渗透普及，社交网络在世界范围内的发展极为迅速：Facebook的全球用户数6亿多，超过很多国家的人口总数，我国的新浪微博的用户数也超过1.4亿。同时，社交网络的用途也在被广泛发掘：除了在线广告、网络游戏、电子商务以外，美国总统还使用社交网络（Foursquare）为连任造势，纽约警察利用社交网络多次成功找到嫌犯等等。社交网络正在成为推动游戏业、广告业、智能手机业等相关行业发展的重要动力，同时，社交网络也具有获取海量用户数据的能力，应予以足够重视。今天，SNS网站（人

16、人网，开心网），微博（新浪，搜狐，网易，腾讯，等等），更是形成中国社交网络的新局面。休闲娱乐和游戏仍是目前社交类网站的主要应用功能。目前，50%的互联网用户已通过手机上网。产生一块钱新的价值，就要干掉十块钱老的价值，这是一个负和的东西，不是零和游戏，这是比较悲观的看法。乐观的看法是，损失一块钱老价值会产生一块钱新价值，总消费会增加，但纯利不会增加。位置服务将成为移动互联网与电子商务结合的最好方式，也会是移动互联网盈利的突破点。人人客户端在报到功能中加入了糯米网的团购信息，基于用户的地理位置推荐团购商品。目前正逐步扩展至优惠券及地点活动。在社交网络出来之前，大家都是玩单机版游戏或者与不认识的人一

17、起玩网游。SNS出现后，情况就完全不一样了，如社交版植物大战僵尸就和单机版的完全不同。“我”盖了一个房子，如果好友来住的话，就会增加“我”的战斗力，这将是游戏社会化的一个过程。三、国内社交网络的发展历史及现状（一）中国社交网络的从无到有随着国外社交网站的日渐盛行，社交网络也开始踏入中国的互联网世界。2003年，Uuzone在南京成立，又名优友地带。优友是一个Web2.0公司，社交网络，你可以在优友写Blog，使用网络IP电话，建立自己的小圈子，它是一个面向18到25岁受过良好教育的年轻人的网络社交平台。UU地带致力于以网络沟通人与人，倡导通过网络拓展人际关系圈，让用户尽情享受社交和沟通的乐趣。

18、UU地带以提高网络诚信、建立信任沟通为己任，为互联网应用带来清新健康的新风尚。同时，Uuzone也定位在满足用户在网络“非约会、非商务”的广泛性网络交往。越来越多的用户带来社交新乐趣用户使用UU地带的服务，可以通过自己的朋友结识朋友的朋友，朋友的朋友的朋友从而获得更多高质量的、可信任的朋友，即为优友，并创建诚信安全的个人社交圈，从结交朋友、休闲娱乐、商务投资、学习探讨等等一系列的交流活动中获得乐趣。 作为中国早期的社交网站，在中国互联网刚刚起步的时期，确实取得了不小的成绩，其用户数量超过300万。然而，盈利模式的不清晰，导致其后来的发展一直差强人意，同时，优友地带有据可查的融资纪录，除了晨兴创

19、投的100万美元外再无其他资金注入。而目前SNS网站的广告收入与成本支出有极大差距，盈利遥遥无期。 因此，优友地带最终于2009年停止了所有的服务，成为SNS社区洗牌中的第一个牺牲者。（二）各类社交网站层出不穷随着时间的推移，国内各种社交网站如雨后春笋般的出现在世人面前，诸如校内网（现人人网）、开心网、腾讯朋友、新浪微博等。成立于2005年8月。致力于为用户提供稳定安全的数据存储空间和便捷的交流平台。是由美国红杉资本中国基金（Sequoia Capital China）、巨人网络集团（Giant Interactive Group）、海纳亚洲创投（Susquehanna Internation

20、al Group）、英特尔资本（Intel Capital）、红点创投（Redpoint Ventures）等国际著名的企业和风险基金联合投资而成。2006年07月，入围全球著名风险投资业媒体Red Herring 2006年亚洲最具发展潜力百强排行榜。2006年09月，位于IWebChoice排名之全球华语网站21名。2006年11月，注册用户破5000万。2007年05月，成功并购虚拟形象平台“Pixoart”。2007年06月，注册用户突破7000万。2007年07月，与英特尔资本、红点创投、美国红杉资本中国基金、海纳亚洲创投完成第二轮超过1500万美元投资协议。2008年01月，注册用

21、户突破1亿，月独立用户超过2500万。2008年01月，XX发布2007中国空间社区（博客）研究报告显示，总体流量次于腾讯位居第二，用户活跃度（以独立IP平均页面浏览量为标准）居国内首位。2008年05月，上海总部迁居至浦东新区张江高科技园区。2008年07月，与巨人网络集团、上海浦东科委等投资者完成第三轮超过5000万美元投资协议。2008年07月，与巨人网络集团、上海浦东科委等投资者完成第三轮超过5000万美元投资协议。 2008年12月，合作广告品牌客户累计超过200家。2009年04月，第一款游戏产品“51游戏”上线运营，进军网游行业。2009年07月，推出聊天软件“彩虹”（51挂挂升

22、级版），形成完整的网站、游戏、IM三大产品线。2009年12月，即时交友软件“彩虹”正式上线。2009年12月，注册用户突破1.78亿，月独立用户超过4000万。 开心网由北京开心人信息技术有限公司创办于2008年3月，是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。开心网为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具，使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动中保持更加紧密的联系。自创办以来，开心网以发掘和满足用户需求、完善用户体验为导向，以技术和产品的不断创新为动力，致力于为广大用户提供一个真实、轻松的社交互动平台。在产品方面，开心网组件主要分为基础工具、社交游

23、戏和其他应用三大类，其中社交游戏类别包括“开心城市”、“开心庄园”、“开心餐厅”等众多热门游戏；其他应用类别包括“天气预报”、“在线购票”、“模拟炒股”等众多实用工具。开心网提供的优质产品和服务深受用户的欢迎，先后获得“网民最喜欢的SNS类社区”、“2009年度最有价值网站（社交类）”等多项奖励。在技术领域，开心网团队始终致力于自主技术研发，采用国际领先的互联网技术，包括先进的共享交互网络、数据传输方案、分布式存储解决方案等，以满足大规模用户的各种复杂应用与海量数据交互，引领新一代互联网科技的发展，并且通过技术创新满足了用户更深层次的需求。人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。2009

24、年8月4日，将旗下著名的校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这里，从而跨出了校园内部这个范围。人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。朋友网原名QQ校友，是腾讯公司打造的真实社交平台，为用户提供行业、公司、学校、班级、熟人等真实的社交场景。2011年7月5日，腾讯公司正式宣布旗下社区腾讯朋友更名为朋友网。 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信

25、发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息（字数140字以内）。 总体来说，中国社交网站在此阶段经历了爆炸式的发展，至今形成了多家并立的局面。（三）现今多家网络纷争的局面经过多年的发展，如今的中国社交网络已经进入了白热化的竞争态势之中，各社交网站所占比例如图显而易见，中国社交网络基本以腾讯、人人、新浪微博三巨头所占，之所以会形成如今的局面，是因为各家拥有各家的优势所在。腾讯篇：腾讯的社交产品主要由三部分构成

26、，QQ 空间，腾讯朋友和腾讯微博，分别提供的是博客，SNS 和微博的服务。从产品布局上来看，在比较成熟的社交领域，腾讯都有相应的产品，而一些不成熟的产品，像lbs 这样的功能腾讯还没有做。用户体验方面做的不错，在模仿竞争对手的基础上还会做些小的创新。产品思路整体上是跟着人人，新浪等竞争对手走，创新不多。腾讯的优势在其推广方面，第一个方式是路人皆知的，依靠其庞大的QQ 用户群，用弹窗，邮箱，在聊天软件加入口等渠道进行推广。第二种方式就是不惜血本的广告和媒体宣传。腾讯很容易获得用户，但是其产品繁多，用户花再社交网络上的时间并不多，用户质量也不高。为了提高ugc，腾讯将个性签名，微博，空间等产品数据

27、打通，用户一次操作可以将消息发到这些社交产品，企图给网站制造一个虚假的繁荣，但是效果并不理想。在总的用户数方面，腾讯的数量是绝对的领先的，但是在单个产品方面，用户数和活跃度都落后于人人跟新浪。人人篇：人人网的主业是SNS，基于实名制和真人关系，满足朋友，同事，家人之间沟通的需求，主打亲情牌。产品布局比较完整，像公共主页，小组，群，在线视频聊天，话题，位置，人人桌面客户端，家庭空间等产品都是对用户社交需求的满足。人人网越来越碎片化，再加上开放平台后很多第三方产品的接入，人人网出现了一些产品之间不衔接，界面不统一的情况，让用户使用成本变高。随着最近几次产品的升级和改版，这种情况在慢慢变少。人人的产品思路是跟着Facebook 走，也关注最新的社交产品，然后进行模仿和本地化。在媒体资源不如新浪，推广渠道不如腾讯的前提下，人人还能保持领先的优势，主要就是靠其有中国特色的推广方式。人人网有一个渠道部门，这个部门专门做人人网的推广工作。他们在大学