推进文化产业与旅游产业融合发展.doc

1、推进文化产业与旅游产业融合发展 2012-08-03来源： 广西日报核心阅读旅游与文化密切相关,推进旅游产业与文化产业紧密融合、共同繁荣,既是经济社会发展的客观要求,也是推动文化大发展大繁荣的必然要求。推进文化产业与旅游产业融合发展的途径有:提升文化内涵,促进旅游产业转型升级;借力旅游市场,推动文化产业做大做强;创新体制机制,为两大产业融合可持续发展提供保障。旅游与文化密切相关,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。推进旅游产业与文化产业紧密融合、共同繁荣,既是经济社会发展的客观要求,也是推动文化大发展大繁荣的必然要求。当前,文化和旅游两大产业发展均进入重要战略提升时期,深入挖掘文化内涵,提

2、升文化品位,是旅游业加快转型升级步伐,实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择;借力旅游市场,不断丰富文化产品的形式和内容,满足人民群众不断提高的文化消费需求,是文化产业做大做强的有效途径。只有真正尊重文化与旅游发展的客观规律,以更主动的姿态、更有力的措施推动文化产业与旅游产业的融合,才能不断满足人们的精神文化需求,才能实现文化产业与旅游产业的双赢,为加快经济发展方式转变、促进经济社会又好又快发展提供新的不竭动力。提升文化内涵促进旅游产业转型升级文化资源既是旅游业赖以发展的基础资源,在丰富旅游内涵、提升旅游形象、打造旅游品牌、创新旅游产品等方面发挥着重要作用。要努力把提升文化内涵、体现人文关怀

3、贯穿到旅游的全过程,彰显文化特色,突出文化元素,增强文化底蕴,渲染人文色彩,促进旅游产业转型升级。一是深入挖掘文化资源,提升旅游产业生命力。旅游业转型升级的核心是文化品位的不断提升、文化内涵的不断升华和文化底蕴的不断丰富。要在继承传统文化的基础上,找准定位,深入挖掘广西深厚的山水文化、历史文化、民俗文化、长寿文化、节庆文化、海洋文化、饮食文化、红色文化等,努力打造独具文化魅力和生命力的品牌旅游目的地。二是创新旅游产品和业态,大力发展主题文化旅游。充分利用广西多民族聚居的特色民族文化资源,发展具有地域文化特色和民族文化特色的观光、体验、休闲、娱乐、运动、演艺、节会等文化旅游项目产品。积极发展文化

4、寻根采风、美食文化休闲、康体养身休闲、乡村休闲度假、祈福旅游、虚拟旅游等新型文化旅游业态。积极开发主题文化旅游线、主题文化景区景点、主题文化旅游节会、主题文化酒店等旅游产品,提升旅游的文化感染力和吸引力。三是构建广西文化旅游品牌体系。广西旅游资源丰富,但目前存在旅游形象不鲜明、区域文化特色不明显等问题。依托各区域特色主题文化资源,将特色文化内涵融入旅游品牌建设之中,着力打造桂东北山水文化旅游、桂东南宗教文化旅游、桂西南养生文化旅游、桂中少数民族文化旅游、桂西红色文化旅游、北部湾海洋文化旅游、南国边关文化旅游、红水河流域奇石文化旅游等品牌。整合各区域分散的旅游形象,合力打造共享型文化旅游品牌,构

5、建旅游区、景区、景点三级旅游品牌体系。四是以文化要素提升旅游景点综合服务力。旅游产业是吃住行、游购娱要素俱全的产业体系,务必要用文化要素来提升旅游业要素功能,延长产业链条。创造良好的文化环境,提高旅游从业人员的文化素质,用文化要素提升旅游业服务功能,延伸产业链条。在强化旅游功能配套的同时,融入现代时尚文化,合理开发娱乐休闲项目,将厚重的历史文化与现代时尚文化结合起来,营造让游客流连忘返的一方乐土。借力旅游市场推动文化产业做大做强文化与旅游相辅相承,文化发展离不开旅游市场的繁荣,旅游的发展更是要以文化资源为依托,以文化价值来提升。要借助旅游业搭建起来的市场平台,大力开拓文化消费市场,推动文化产业

6、做大做强,形成文化产业与旅游产业共同发展的双赢局面。一是将娱乐演艺创作巧妙融入旅游之中。娱乐演艺是一个城市、一个景区的新名片,不仅可以让游客快速了解和欣赏接收浓郁的地方特色文化,而且能带动消费增长。在这方面,可组织创作生产一批类似实景演艺印象刘三姐的文化演艺精品,大力开发与旅游相结合的影视产品、娱乐演艺产品、宣传品、旅游歌曲等,巧妙地将娱乐演艺融入旅游之中。二是继续举办各类旅游文化节庆活动。旅游节庆活动充分挖掘当地文化内涵、荟萃民俗民风精华、体现地域风土人情,是让游客集中体验当地文化的最佳载体。继续推出一批具有民族特色的旅游文化节庆品牌活动,更加注重增强活动中游客的参与性,满足游客体验文化、体

7、验民俗风情的愿望,使旅游节庆活动成为广西特色文化的传播载体。三是大力开发文化标志性旅游纪念品。旅游纪念品开发是一种文化建设,是对旅游地历史、文化的挖掘、创造和有效的利用。抓住旅游者文化需求与经历纪念需求的消费心理,精心创作一批融入广西地方标志性文化元素的旅游纪念品,通过旅游市场的大力推广,让具有地域标志性文化符号的纪念品成为游客来广西的“必购品”,成为省际、国际友好往来、民间文化交流的“必需品”。创新体制机制为两大产业融合发展提供保障推进文化产业与旅游产业融合发展,体制机制创新是保证。要通过创新体制机制,形成更加有利于充分发挥广西文化资源和旅游资源差异性竞争的优势,为促进两大产业融合可持续发展

8、增添活力和动力。一是健全文化和旅游资源保护机制。坚持保护为重,合理开发和利用文化和旅游资源。正确处理优秀传统民族文化、非物质文化遗产等的继承与创新关系。加大对不可再生的民族文化旅游资源的保护力度,充分考虑资源承载能力,在可持续发展的基础上进行适度开发,逐步形成谁开发、谁受益、谁保护的机制。二是创新旅游和文化管理体制及运作机制。打破部门分割、管理多头的局面,整合管理资源,对文化与旅游产业的发展规划、投资项目、扶持政策、宣传推广和人才培养等方面进行协调指导,使之相互促进、彼此协调、综合配套。通过联合、重组、兼并等方式组建文化和旅游产业集团,实行市场化运作。三是创新两大产业发展投入机制。按照政策引导、多元投入、市场运作的思路,加强“政、银、企”沟通与对话,强化扶持力度,积极创造条件,鼓励和引导社会资本投资,积极解决文化与旅游融合发展初期的资金瓶颈问题。四是统筹两大产业对外宣传机制。一方面统筹形象,实现文化形象和旅游目的地形象的有机统一;另一方面统筹行动,实现对外文化交流、对外旅游宣传相互促进,建立健全政府搭台、企业唱戏、联合促销、全方位开拓客源市场的市场营销机制,促进旅游和文化深度融合,更好地展示我区旅游形象和文化软实力。(作者为南宁市社会科学院经济所副所长吴金艳)责任编辑：农曼莉