现代设计史(三、设计的功能与形式).ppt

1、设计的功能与形式,一、设计功能设计功能可分为：实用功能、认知功能、审美功能1、实用功能包括：产品的技术性能（关系到产品的价位）产品的环境性能（关系到产品的使用）产品的使用性能（关系到人们是否愿意购买）,这款两轮个人交通工具于2002年发布。发布之初，赛格威的老总就说，一如汽车取代马车一样，赛格威也会取代汽车。著名风险投资家约翰-杜尔(JohnDoerr)预计，赛格威销售额突破10亿美元的速度会超越历史上任何一家企业。该公司投入了1亿美元的研发费用，但是它的零售价却令人难以接受，大多数型号的售价都超过3000美元，部分甚至达到7000美元，这对于大众而言太过昂贵。另外一个无法预料的问题是，赛格威

2、在某些国家被当做机动车，需要考驾照，而在其他一些国家，在公路上驾驶赛格威则属于非法行为。从2001年到2007年底，赛格威的累计销量仅为3万辆。,赛格威,2、认知功能认知中的三个问题：不言自明，使产品能够立即被认出来它是什么，怎么使用。语义适应，采用易懂的操作过程，构成人性化的界面结构。自教自学，让使用者能够自然掌握操作方法,八十年代可口可乐公司一度面临着竞争失利的境地，市场销量被百事可乐超越。而且另一种含糖可乐健怡可乐的市场份额也不断攀升，直接危胁可口可乐市场地位。经过消费者测试，可口可乐公司将这一切主要归因于对手采用了更甜的配方。1985年可口可乐公司终于痛下决心,推出配方更甜的新可乐，并

3、在随后几天停止传统可口可乐的生产，以防两种产品的自相残杀。谁承想，这一行为却激怒了买不到传统可口可乐的消费者。新可乐一时成了众矢之的、短命产品，遭到消费者一致抵制。可口可乐公司不得不改弦更张，恢复原来产品的生产。虽然新可乐成了市场分析不足的牺牲品，传统可口可乐因祸得福，通过短暂的失去，消费者更加意识到传统可口可乐对他们生活以及精神两方面的重要性。难怪事后有人怀疑这是可口可乐公司蓄意策划的营销事件！,麦当劳也曾于上世纪推出一款招牌汉堡，声称是专门针对成年人口味而打造和设计的，这款汉堡与儿童无关。然而，麦当劳给消费者的联想就是欢乐和家庭，这种排斥儿童的汉堡毫无疑问与麦当劳一贯标榜的形象定位有出入。

4、而且区分大人小孩的新产品增加了消费者选择的难度和复杂性，有悖于麦当劳便捷的宗旨。结果花费麦当劳大量心思研制并寄以重望的招牌汉堡未能成为招牌，黯然收场。（混扰了大众原本有认知观念）,小护士被欧莱雅收购后，欧莱雅雄心勃勃表示要将新小护士打造为中国第一大护肤品牌。然而被人为抬高身份的新小护士似乎有些不争气，没有给东家带来相应回报。小护士当初是以问题皮肤的解决专家而闯入市场的，主打防晒护肤品。除了成功选择细分市场和进行产品定位外，小护士的成功还有赖于深度分销和灵活的销售政策，全国二三线城市的近三万个销售网点共同成就了小护士，让小护士一度冲击中国第三大护肤品牌。可以说，小护士的成功是一种放低身段，量上的

5、成功，是一种适应国情的销售策略的成功。,3、审美功能审美功能是美化产品，使产品有一个好的形象，但任何一个产品不可盲目的追求外形美而忽略了产品的实用功能。,这个 USB 的“曲棍球-小妖精”鼠标只有一个按键，十分难以使用，完全不符合人体工程学设计，用户经常发现一不注意，就把前面的按键压下去了,苹果第一款便携式电脑，还配有一个专门的便携箱。它采用外部电源供电，背部有外围设备扩展接口“只要光线稍微强一点，就看不清屏幕，更不用说在室外使用了”，而 Apple IIc 设计成便携式主要就是为了方便在室外使用。Apple IIc 又是一个概念超前的失败案例。,因为渠道不到位而加速灭亡的典型产品是健力宝的“

6、第五季”。一改运动饮料路线，健力宝大手笔地进军时尚休闲型饮料，五种包装一时让消费者眼花缭乱。健力宝用3000余万买断央视“2002世界杯赛事独家特约播出”权，用狂轰乱炸的广告吸引眼球，这种做法也一时达到了目的。消费者纷纷到饮料零售终端想要购买“第五季”。然而产品名气的飙升快于销售布局的增长。健力宝的销售网络和营销队伍都没有相应跟上，终端铺货和管理都不到位，消费者知道买不到。就这样，不等与外部竞争者直接厮杀，“第五季”的销售体系先自乱阵脚。,二、设计形式1、功能与形式功能重要还是形式重要？例子：买椟还珠 秦伯嫁女设计中，功能与形式的关系:一个产品的功能决定他的实用性，而形式则是对他的外观的美化。

7、产品必须先有一定的功能作用，才会有实用价值，而外观则是影响人们的购买欲望的审美观，所以形式必须追随功能，功能是主，形式是次，不可喧宾夺主，也不可只追求功能抛开形式，所以我们提倡设计的功能 与形式要相互统一，相辅相成。,现代少部分人的消费观,2、造型与形式的关系艺术设计的造型由三个基本面构成：1、结构因素2、空间限定3、条件适应造型是设计的主要任务，而形式则是造型的结果,造行要素的三个因素：形态要素（分为：自然形态和人为形态）色彩要素 影响设计的色彩的使用的三个因素是：社会象征因素（比方婚纱的设计）色彩的审美因素 色彩的实用功能,肌理要素（由设计本身的材料决定的）3、装饰与形式装饰有两种现象：（1）是在物体表面附加某些东西使其赏心悦目（2）本身呈现出一种装饰性 装饰与形式的关系：P42,三、功能与形式的转换1、功能定位（1）实用功能的定位（2）审美功能的定位2、形式转化（1）实用形式之间的变化（2）审美形式之间的演化（3）实用形式向审美形式的转化,