《产品包装设计》教学大纲Word文件下载.docx

1、（6课时）第一节 传统的包装概念第二节 包装概念的扩展第三节 包装功能的重新认识一、保护商品的功能二、运输商品的功能三、储藏商品的功能四、美化商品、促进销售的功能五、传达有关商品信息的功能第四节 现代包装设计概念的提出第五节 包装设计是一门重要的平面设计专业课重 点：包装的定义、功能、目的、分类，以及包装材料的选择。难 点：包装设计功能。 第2章：包装设计程序第一节 包装设计定位要求学生在市场调查的基础上，能根据商品的特性，结合消费市场和印刷工艺创作出定位准确、指向明确的包装设计方法。（12课时） （12课时）一、构思与表现）、表现重点 ）、表现手法二、设计定位 1、 商标牌号定位2产品定位

2、（1）、产品品种定位：（2）、产品特色定位：（3）、产品使用时间定位：（4）、产品档次定位：3消费者定位 （1）、社会阶层定位（2）、心理因素定位三、包装效果图制作能合理根绝产品需求中商标定位设计、商品定位设计、消费者定位设计等确定定位方向。包装的定位设计第3章：包装装潢设计要求学生清楚包装设计中的主要构成要素标题、商标、生产厂商、净含量、文字说明等内容的版面编排创意。要求学生能够运用系列化包装设计的策略进行创意，掌握系列化包装设计的方法。（共56课时）第一节包装的图形设计一、图像的分类1、标志形象2、内容物形象3、产地的形象4、商品成品形象5、商品的示意形象6、象征性形象7、辅助形象二、图形

3、的表现形式1、具象图形（1）摄影（2）插画（3）装饰纹样（4）卡通造型（5）借用绘画名作2、抽象图形3、意象图形4、综合图形三、包装创意表现形式的7种方法 .突出特性：.消费定位：.强调品牌：、以最少的投入，获得最大的回报，这是商业信条，设计的表现同样可用此理。.度的把握：.可遇不可求：.加与减：第二节包装的文字设计一、中文字体设计1、书法字体2、印刷字体二、拉丁字体设计三、文字设计的要素四、包装文字设计的原则1、突出产品个性2、保证可读性和易读性3、注重字体个性4、遵循统一和谐原则5、体现文化内涵五、文字在包装上的编排1、齐头排列2、齐尾排列3、齐头齐尾4、居中排列5、环绕排列6、不规则排列

4、第三节包装的色彩设计一、包装设计色彩美的构成方法1、明度对比构成的包装设计（1）短调对比（2）中调对比（3）长调对比2、纯度对比构成的包装设计（1）高彩度对比（2）中彩度对比（3）低彩度对比（4）艳灰色调对比3、包装设计的色相构成法二、包装色彩设计的形式美法则1、色彩的和谐美（1）对比谐美（2）调和和谐2、色彩的平衡（1）对称平衡（2）均衡平衡3、色彩的节奏美（1）关联节凑（2）渐变节凑4、色彩的比例美（1）强调色（2）色调的表达（3）色彩的间隔三、包装色彩设计原则1、依据商品的色彩属性2、依据色彩的民族、地域属性3、依据消费对象的原则4、依据同中求异的主色调原则第四节 包装视觉传达的构成设计

5、一、包装视觉传达构成方法1、包装视觉构成的根本任务2、包装视觉传达构成方法二、构成设计的基本要求与编排原则1、包装整体设计2、包装构成设计的整体要求（1）设计要素的整体性（2）视觉语言的协调性（3）画面效果的主动性3、构成设计的编排原则（1）突出主题（2）主次兼顾（3）秩序的表现第五节 系列化包装设计一、系列化包装设计的概念1统一牌名2统一商标3统一装璜4统一造型5统一文字6统一色调二、系列化包装设计的优点1、整体效果好2、良好的陈列效果3、有利于宣传三、系列化包装的表现手段1、色彩变化2、图形变化3、规格变化四、系列化包装设计应注意的问题1、产品类别不能混淆2、档次要分明3、同类商品中的系列

6、商品既要强调共性，又要突出个性。包装设计的文字设计要素、图形设计要素、色彩设计要素、版面编排设计要素以及商标定位设计、商品定位设计、消费者定位设计。包装设计的平面设计要素、系列化包装的定位设计。第4章 包装容器设计要求学生能够运用包装容器设计的构成要素进行创意，掌握包装容器的设计方法。1、包装容器的分类1、按材料分类2、按商品分类3、按形态分类4、按应用方式分类2、影响包装容器设计的基本要求1、功能要素2、物质要素3、造型要素3、包装容器造型设计原则1、科学性原则2、经济性原则3、便利性原则4、艺术性原则5、独创性原则6、公益性原则第2节 包装容器造型设计1、包装容器造型设计空间2、包装容器造

7、型设计部位3、包装容器造型设计的构成要素4、包装容器造型设计艺术规律5、包装容器造型设计的方法掌握包装容器造型设计的构成要素及其设计方法能根据针对不同的产品需求设计包装容器造型 纸质包装结构设计第5章 纸质包装结构设计要求学生能清楚纸质包装的优点、原则及各种特点，掌握纸质包装设计的原则，为将来合理设计纸质包装结构做准备。（共12课时）第1节 纸包装结构概述1、纸质包装特点1、纸质包装优势2、纸质包装的不足之处二、纸包装设计原则1、方便性2、保护性3、变化性4、科学合理性三、纸张的性能及常用的品种四、纸包装各部位的名称五、纸包装容器加工成型常用术语第二节 纸盒包装结构设计一、折叠纸盒概述二、折叠

8、纸盒设计结构三、盘式折叠纸盒结构四、特殊纸盒结构设计能清楚纸质包装的优点、原则及各种特点，掌握纸质包装设计的原则。能利用纸质包装结构设计原则及特点为产品合理设计纸质包装结构。第六章 包装印刷工艺熟练掌握常见的印刷工艺，通过对包装设计工艺的了解为后面能更好的创作包装。1、印刷种类1、凸版印刷2、凹版印刷3、平版印刷4、丝网印刷2、印刷要素1、原稿2、印版3、油墨4、承印材料5、印刷机械3、印刷方法4、加工工艺1、专色及金银2、烫电化铝3、凸凹及缕空4、覆膜或上UV5、夹色6、压印成型熟练掌握常见的印刷工艺通过对包装设计工艺的了解为后面能更好的创作包装。第7章 各类常见包装特点要求学生掌握不同类别

9、的包装设计需求，并且能根据产品需求合理设计包装。）、酒包装设计策略、研究竞争对手的包装策略。、把握住价值规律。、适应酒品的生命周期。、导入不同需求。、选择优秀包装商。、披文化外衣。2）、食品包装设计的味觉心理、包装色彩的味觉设计、包装图案的味觉设计、包装造型的味觉设计a、 命力、动感、体量感）、茶叶包装设计1茶包装的材料设计2茶包装的色彩设计3茶包装的形象设计 4茶包装的文字设计 5. 茶叶包装装潢的四个特征6. 茶叶商品的摄影包装掌握不同类别的包装设计需求，学生能根据产品需求合理设计包装。学时分配表：章 节教学内容学时分配教学方法备注理论学时实验/上机学时第一章24训练与指导第二章8第三章1

10、838第四章包装容器设计第五章纸质包装结构设计第六章包装印刷工艺第七章各类常见包装特点合 计3672三、考核教材和参考书目教 材：包装结构设计参考书目:包装设计例如：1 黄吉淳 陈琏年：包装艺术设计，重庆大学出版社，2002年8月第1版，2003年9月第4次印刷。2秋月繁的包装设计世界，广西美术出版社，2002年6月第1版。3包装&设计，包装&设计杂志社。四、成绩考核本课程的考核与评价主要采取的是考勤10%过程考核（理论知识、设计说明、提问、查阅资料、草图等）20%命题式包装设计作业70%五、说明1、自命题制作一套系列产品的精品包装设计方案。2、制作成实品3、用真实的项目嵌套到教学，培养学生浓厚的兴趣引导学生对学习的内容产生浓厚的兴趣，是提高教学成果的关键。在制作过程当中，学生可以更真实的体验包装设计制作的过程。 执笔： 审核（系主任）： 核查（分院院长）：20xx 年 x 月 xx 日