比亚迪汽车品牌策划操作纲要.docx

1、比亚迪汽车品牌策划操作纲要比亚迪汽车品牌策划操作纲要集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#比亚迪汽车品牌策划操作纲要广告主：比亚迪汽车广告商：2003/12/10品牌的基本点、比亚迪汽车的战略发展方向在完善微型轿车等低端车型的基础上发展中级轿车、SUV等车型，并 为了在将来环保汽车领域取得领先地位利用自身优势发展中国电池燃 料轿车。创建和拥有自主知识产权的品牌。二、 比亚迪汽车的企业定位制造中国精品家轿三、 明确比亚迪汽车的核心价值观创新实用价值领先四、比亚迪汽车的品牌定位1、产品质量 绝对保证放心质量()、产品定位4、5、w产品核心特质三大轿车的不

2、变特质3、产品样式 保持特质的前提下不断领先时尚产品价格高中低端价格的测定和恒定产品细分 满足细分后的目标群体的创新需求6、其它必要闽素颜色、安全、内饰、动力、环保等品牌的基本点(二)、品牌的价值主张创新价值（三） 、品牌命名（四） 、品牌视觉规划（五） 、品牌角色（六）、品牌个性特征塑造（七）、品牌联想福莱尔比亚迪比亚迪汽车的VI视觉识别系统。比亚迪汽车三大品牌与相对应的目 标消费者的关系，品牌在其生 活中扮演着什么样的角色福莱尔轿车系列:精心、贴心、比亚迪轿车系列：儒雅气质崇尚价值比亚迪SUV系列：动感创新超越价值福莱尔轿车系列 放心的百姓车家的伴侣比亚迪轿车系列：年轻的创业俊杰比亚迪SU

3、V系列：创新和挑战品牌的基本点（八）、品牌广告定位语福莱尔轿车系列：矣爱徊节俸贴你一唆 比亚迪轿车系列：信恵源勺敎的恩考 比亚迪SUV系列：未要皿瀚我要行制/五、比亚迪的品牌策略比亚迪汽车的品牌采用垂直和水平并用的品牌策略：以比亚迪汽车企业 品牌统领旗下各大汽车品牌，并以各汽车产品的品牌定位进行延伸。如 下：一、比亚迪汽车的品牌组织示意图品牌的组织力二、品牌管理中心的职责拟定品牌发展策略；制定全年的品牌推广计划；安排对目标消费群体的调查，研究消费者的消费特性和趋向；对品牌进行市场动态跟踪评估；对竞争对手品牌的调查；提升品牌核心竞争力：新老品牌的开发和管理；制定整体市场策略，组织制定区域市场销售

4、计划；制定整体促销方案；制定全年品牌投入费用年度市场总结分析及下年的计划安排品牌的执行面一、品牌执行第一层：比亚迪汽车的品牌价值观首先在公司内部应该达成一致共识。1、 现有员工是否知道企业的战略发展方向他们了解企业的价值观 吗2、 公司的中层人员是否了解公司的价值观和发展方向3、 公司决策层对公司的发展目标和规划是否持一致的观点4、 投资者对公司的战略决策和品牌定位持什么样的看法5、二、品牌执行第二层:让合作伙伴对比亚迪的品牌定位有统一的印象1、 上游供货商对比亚迪汽车的品牌有什么印象2、 比亚迪汽车的经销商对比亚迪品牌定位的理解如何（主要通过供货商和经销商的大会统一传达品牌概念）品牌的执行面

5、三、品牌执行第三层:向目标消费群体或大众传播比亚迪汽车的品牌1、首先确立品牌的核心传播目标 2、整合营销传播活动公众宣传EVENT行销直接营销人员销售营业推广终端品牌矗划品牌的执行面五、品牌执行第四层：建立数据库保持老客户，完善客情关系。具体包括：1、不断推出新产品；2、老客户实行激励和回馈政策；3、设立会员俱乐部；4、提供更好更随心的售后服务；品牌的监控管理一、建立品牌监控管理系统:品牌管理中心应该长期坚持动态评估品牌资产, 对品牌资产的关键环节进行永恒的检测厂品牌知名度品质认知度I消费品牌的感旻比亚迪汽车的品牌监控点Y |品牌联想I品牌忠诚度I品牌的一昶I品牌的商标衩I品牌的危机公关I品牌的增值空向j I品牌消费群体的价值趋向 二、监控管理：主要由比亚迪汽车的品牌经理、品牌代理公司（外脑）和 比亚迪高层对监控结果进行会诊并做出战略决定。具体操 作则由比亚迪的品牌经理和品牌代理公司的项目经理负责。