产品设计与策划市场调研报告文档格式.docx
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BRACE"
，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤"
UNIONALL"
。
Lee中国官网公司产品能成为国家形象，于1910年是一项创举.
•LEE另一个革命性的创举发生于1926年，LEE第一条拉链牛仔裤诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。
这时LEE的宣传口号适合身裁剪"
TAILOREDSIZES"
，意念创新而独有。
二次世界大战之後，LEE牛仔裤随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，覆盖全国。
西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。
这时，LEE著名的LEE大皮牌出现，配合LEERIDER在市场上的成功，LEE已成为注册了的经典产品。
•1975年，除了西部形象外，LEE注入了新的市场计划：
第一个发展女装牛仔裤的计划。
一个名为"
FITFORGIRLS的系列问世，展开了女装市场崭新的一面。
Lee中国官网其後自1986年以後，LEE在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展。
•LEEBASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤（CHINOS）等不同款式。
•ROUGHRIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，Lee官网是LEE作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。
1-2、品牌档案:
类型：
休闲男装
创始人：
H.D.LEE
注册地：
美国（1889）
品类：
男女牛仔裤装、POIO衫等服装配饰
目标消费群：
20-30岁以、有品位的、追求时尚的年轻男性.
主要是休闲的牛仔裤装系列，适合20-30岁年龄的追求时尚的年轻男性。
1-3、品牌识别
Lee是创建于1889年美国著名牛仔裤品牌，有悠久的历史，所以也有明显的标识。
1-4、国内分店：
南京
北京
上海
大连
青岛
哈尔滨等一二线城市
•市场定位：
定位于追求时尚的年轻男性，定位于20~30岁
•品牌专注：
潮流、时尚、经典、
•主打色：
黑、白、牛仔的特有色
细分如下：
依据号型分
● LEE男款裤子常见版型
● 720中腰标准剪裁直脚727中腰标准剪裁直脚
● 723中腰标准剪裁小喇叭737中腰标准剪裁直脚
● 733齐跨标准剪裁微喇叭725低腰标准剪裁微喇叭
● 726中腰标准剪裁靴型微喇叭735中腰标准剪裁微喇叭
● 738齐跨标准剪裁直脚739落档舒适剪裁窄脚
● 746中腰舒适剪裁直脚
● LEE男款裤子尺码
● W代表腰围，－7就是实际的腰围。
例：
W31，就是适合2尺4的腰穿的。
● L代表裤长，男款分31、33和35三种标准。
31就是3尺1的裤长，33就是3尺3的裤长，35不常见一般人穿不了。
依据款式分
备注：
调研数据是从网络上下载和自己总结的。
由于网站或许没有更新及上货时间的限制，以致有些货品的资料搜集不够全面，有遗漏。
在此所做的分析仅指以上所搜集的款式数量。
3-2产品结构分析图
65
各品类所占的的大小是根据品牌自身要求或整体搭配的要求来调整的，在实际的操作中还将根据具体情况进一步完善。
产品结构具有相对的稳定性，合理的产品结构会随着稳定消费不断升级，从而带动品牌升级。
LEE常用的面料分析
共用面料及纱线43种（不包括配饰）。
其中梭织面料（A）17种，（W）11种，共计28种。
针织纱线及面料共计12种。
皮革及皮草共计3种。
秋季常用梭织面料：
序号
面料
面料名称
面料成分
颜色
价格
面料描述
1
01
灰
米白
2
03
100%棉
黑
浅土黄
977
3
04
46%羊毛
18%涤纶32%棉1%兔毛1%氨纶
蓝黑杂色
驼杂色
1297
手感柔挺，有身骨，表面有斜纹为深色底杂有白色，毛感强
1797
897
4
06
米
5
11
6
14
7
15
59.8%粘胶16.8%醋纤23.4%羊毛
1397
面料手感挺爽，垂感好，既有天然面料的亲肤感，又有化纤面料的挺感
2697
8
17
100%羊毛
红
手感滑糯
1877
9
18
白
织物表面有机理，面料轻薄手感柔糯
10
20
24
9%羊绒
91%羊毛
蓝灰
1577
12
25
驼色
2297
1977
1697
1677
13
28
100%桑蚕丝
蓝花
787
真丝的质感，垂感好
29
40%羊毛
56.1%涤纶
3.9%氨纶
877
30
米花
728
16
37
75.3%羊毛24.1锦纶0.6氨纶
927
51
红色为缺失面料成分
冬季常用梭织面料
08
兔裘皮（填）100%涤纶
4297
面料表面有斜纹肌理，手感类似啥味呢，表面有绒毛
中厚型面料，手感柔糯丰厚有弹性
1377
09
（领）獭兔毛
黑地紫红花
蓝灰地灰花
2277
手感糯软，弹性好，面料织有传统的火腿纹纹样，花纹清晰，精纺中的中厚型面料
1497
78%羊毛22%锦纶
（配）100%绵羊皮
灰色粗花呢
驼色粗花呢
2977
手感丰厚，弹性好，风格粗犷
厚型面料
4397
27
67%羊毛18%锦纶14%马海毛
1%兔毛
2897
粗花呢，表面有格状肌理，手感略扎手，丰厚，弹性好
3297
2397
32
49.7%羊毛47.7%涤纶1.4%氨纶0.8%粘纤0.4%腈纶
枣红、灰咖
2197
花呢中的薄型，手感柔糯，质地细腻，最突出的是面料结构是双面结构。
弹性好
34
56%羊毛25%锦纶19%羊驼绒毛（6110配水貂剪绒）
浅灰驼
13977
手感糯软，轻柔，绒毛丰满
弹性好，属粗纺中厚型
棕咖
深咖
3797
36
绵羊皮
灰驼
手感柔软，有弹性，有绒毛，半露底，保暖性好，属粗纺中厚型面料
1277
1177
39
（领）兔裘皮
紫咖
橘黄
厚型粗纺织物，质地丰厚，保暖性强，
4377
3977
42
64.9%锦纶37.1%涤纶
（填充物）100%羊毛
浅灰豆绿
面料较软、滑，有光泽，质地紧密细腻、高支纱，织物结构与塔夫绸相似
54
82.3%羊毛17.7%锦纶
白地黑
色织物，黑白格，粗纺织物
手感柔糯，质地疏松
55
64.4%羊毛33.3%涤纶1.7%锦纶6.4%氨纶
咖啡
1197
柔软，杂色交织，质地细腻
精纺花呢，中厚型
兰色：
冬季面料
针织面料
纱线描述
02
小镂空针织布
76.1%腈纶
23.9%羊毛
紫褐
597
05
针织布
07
47.5%羊毛29.9%兔毛、
22.6%锦纶
黑白花纹
驼白花纹
727
677
827
527
28支纱
16.6%羊毛14%羊绒25%粘纤
23.9%桑蚕丝20.5%锦纶
浅驼、橘黄
1127
蓝灰、浅灰
797
757
22
47.5%羊毛29.9%兔毛26.6%锦纶
乳白
23
69%羊毛23%桑蚕丝8%羊绒
黑、绿、咖
857
837
26
39%羊毛23%粘纤22%锦纶
16%羊绒
红、白、咖
31
浅橘黄
33
40.2%腈纶38%羊毛21.8%锦纶
697
497
41
100%腈纶
52
96.1%粘纤3.9%氨纶
黑、咖、浅驼、白
浅粉
红色为缺失面料成分
皮革及皮草面料
手感描述
100%绵羊皮（里）100%醋酯纤维
绿棕咖、棕咖
手感柔软，光泽度较好
2577
21
100%绵羊皮皮毛一体、狐狸毛
29797
手感较硬挺，短毛较硬，稀疏表面压有直线条的折痕褶皱，光面的皮毛一体
38
100%绵羊皮皮毛一体
深咖啡、黑色
9977
绒面的皮毛一体，毛面丰厚，经过剪绒处理，
4977
LEE品牌来自美国，具有深厚的时装文化与悠久历史，她选用的材料主要是美国的毛、丝、麻等天然素材，并有最先进的面料加工工艺制成，所以，在面料上体现了它的高贵性。
造型、比例、颜色、质感对于服装产品的设计创作是至关重要的，但面料成分的运用也不可忽视。
因此对于不同定位的目标，要通过市场调查分析了节目表需要，来制定整体产品的面料成分比例。
注意：
数值为所占百分比
本款Lee细线条纹男款休闲裤黑色的颜色，使整款牛仔裤显得非常的简单素雅，白色的细线条纹，同整款牛仔裤的黑色形成了很好的对比与搭配，使整款牛仔裤具有了非常好的色彩感与质感，穿着起来也更加的时尚，背后大大的口袋与特色的条纹，给整款牛仔裤的背后很好的组昂是效果，要不的皮标也很好的凸显了品牌，本款Lee细线条纹男款休闲裤用纯棉面料制作，穿着起来柔软舒适，是百搭必备的单品。
注：
此图为LEE品牌官方网站主页
主色调采用：
黑、白、蓝、银灰。
•LEEBASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤（CHINOS）等不同款式。
• ROUGHRIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是LEE作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。
• 时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。
它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。
•
• LEE牛仔裤以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。
• LEE秋冬时装发布会打破以往由模特走T型台向来宾展示最新服装的传统形式，将“后台”展现出来，再配合特别的场景搭配，由到场的媒体及时尚搭配高手从众多的秋冬服装中自行进行搭配，北京BEDTAPAS&
BAR，VF集团的创意团队出人意料的选择了这个少为人知的场所，正处于老北京旧鼓楼地区，场地的格局、古老的院落、陈旧的木梁、躺椅、古床，无不向世人讲述着这里悠久的历史以及承载的古都传统文化，与LEE&
Wrangler本身沿袭的文化底蕴交相呼应，配合的恰倒好处。
• 独特的U型裤裆，更加舒适。
•“最贴身的牛仔”，是Lee％的经典广告文案。
一个“贴”字，将Lee与众不同的特点表达得淋漓尽致。
• 曲线牛仔：
“贴”近目标市场
• 在美国，第一大牛仔品牌Levi'
s的目标消费群是男性。
使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。
晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。
Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。
多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。
于是，Lee聪明地定位于此。
在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是“休闲骑士”牌（RelaxedRider）。
曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lee’s的成功奠定了基础。
简介
•JACK&
JONES杰克琼斯，欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。
目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。
•JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。
JACKJONES是现在男生青春装里非常流行的品牌，与女装的only、veromoda同属丹麦的bestseller公司。
他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。
杰克琼斯（Jack&
Jones）男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。
Jones）的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。
品牌特色
•JackJones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。
JackJones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。
• 品牌自1972年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球。
•追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。
目前在全球18个国家和地区均设有形象店。
• Jack&
Jones是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。
他们是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。
Jones是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。
他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化，都市化的精英形象。
他们视杰克.琼斯品牌服装为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变。
他们或受雇于外国企业，或繁忙于国际间的商务往来。
他们是拥有购买杰克.琼斯品牌服装实力的群体。
Jones以其国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格完美结合。
吸引了全世界追求时尚的男性目光。
是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流的时尚男装品牌。
Jones品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。
其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入杰克琼斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受。
体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。
Jones已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品牌之一。
致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装。
今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到Jack&
Jones牛仔的踪迹。
杰克琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！
Jones已成为休闲服饰的领导者，深受年轻朋友的喜爱！
品牌形象涵盖了企业的自身文化特征，包括两个方面：
其一，文化的精神是通过符号形式加以体现，也就是品牌的VI系统。
其中包括品牌名称、logo、画册网络和企业内部形象等。
另一方面是品牌终端系统，他是产品销售的第一线，是与顾客对面交流的地方，也是产品转化为利润的过程中最为关键的一环，所有的努力价值在这里体现。
我们必须有明确的目标定位和细分市场，直击目标，这样才能瓜分市场上的一块蛋糕，才能在浩如烟海的服装品牌中彰显个性，脱颖而出。
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