VI设计中的色彩属性与色彩意义研究.docx

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VI设计中的色彩属性与色彩意义研究

福建师范大学硕十学位论文中文摘要瑞士色彩学家约翰内斯伊顿曾说过“色彩的原始本质是一种变幻不定的共鸣音”。

如他所言在设计中要准确地把握色彩传播的意义也是一件令设计师难以捉摸的事情而色彩在视觉识别过程中产生的影响力又是巨大的。

为了准确而系统的把握色彩在传播过程中的效果、意义与规律让设计师在进行色彩选择的时候能有的放矢。

本文将通过归纳、整理与联系的方法将色彩这一视觉符号所涉及的庞大而复杂的知识片段转化为概括的与设计紧密联系的具备色彩属性与意义的科学知识体系。

通过研究本文论证了企业系统中色彩选择与运用的知识体系首先从色彩的特性了解其应用规律再以色彩的规律属性将色彩归类最终得出色彩研究的意义进而促使色彩在设计中更为准确色彩传达企业信息更高效、识别效果更鲜明更具个性。

关键词设计色彩属性意义识别福建师范大学硕上学位论文中文文摘色彩作为现代企业识别运用的一种视觉符号在中产生的影响力是巨大的。

它的功用不但可以带给企业更吸引人的经营形象遵循着即定的策略向前推进还可以在产品行销中达到推波助澜的效果。

本文对色彩这一视觉符号进行研究探讨以达到利用色彩有效地传达企业信息并产生识别效果的目的。

第一章中笔者分析了色彩的特性与色彩的功能。

色彩的特性包括物理性、等级性。

了解色彩的物理性我们得以认识色彩其实是一种光能量的显现它是为人眼所能感知到的电磁波。

这点对设计而言是非常重要的因为只有理解了不同的色彩所发出的能量的区别所在且这种差别对人产生的影响是客观存在的我们才能尊重并客观的看待色彩所具有的真正意义。

了解色彩的等级性懂得色彩有类似音乐般的律动组合结构体系。

有了这样的体系色彩在设计中就如同一首视觉主旋律不断的传播着节奏鲜明的企业理念与精神。

色彩的功能包括色彩的识别功能、色彩的符号功能。

通过对色彩的识别功能的分析在现代色彩研究与使用过程中人类创建了许多色彩识别的标准系统以精确区分不同的色彩实现准确的色彩描述与再现。

通过对色彩的符号功能的分析人们认识色彩作为一种视觉符号因此对它的研究才是设计中色彩能否有效地传达企业信息并产生识别效果的关键。

第二章中笔者将分析的重点放在色彩作为一种视觉符号它在传播过程中产生的作用的要素——色彩属性分析了色彩属性在设计中的对应效果。

在设计中企业标准色彩的设定也必须与企业的发展战略保持一致。

设计师要考虑到企业的文化传统、历史、形象战略与经营理念只有在明确企业属性与色彩属性的对应后才能选出一种或一组特定的色彩系统运用于企业标志、产品、广告、包装、建筑装饰、展品陈列、制服、旗帜和其他事务用品的设计上。

根据色彩属性可将色彩进行归类、冷静与热情冷静与热情是色彩属性中最为普遍的两极几乎所有标准色彩都属于这两种对立品质中的一种。

对色彩冷暖两极的敏感与控制是设计师最需要掌握的能力。

在面对色彩选择时首先要做的是确定总体的色彩基调是暖色还是冷色。

其次再根据具体情况在暖色系或冷色系中选择准确的色相。

最后在处理已有的配色改良时要能够通过调整同类色相的冷与暖来实现更合适的设计效果。

、紧张与放松紧张与放松是色彩属性中相互衬托出现的两极在中分别表现出兴奋与平静的内涵。

在的色彩设计中对这两极色彩的调整是解决色彩效果乏味或者过度强烈的主要手段。

、稚嫩与成熟稚嫩与成熟是事物发展的不同阶段其状态的不同在色彩上也有相应的表现。

采用稚嫩色调的企业形象给人以可爱、清新的印象比较适合年轻人识别。

采用成熟色调的企业形象给人以坚实、厚重的印象显得严谨、正式适合成年人及商务识别。

在设计中根据不同的市场范围采用相对应的色调才能实现准确的设计定位从而使得目标的本质与色彩效果相一致。

、明朗与幽深明朗与幽深是由于光的强度变化而产生的效果、警示与融合在进行设计时需要注意的是警示色或融合色可以因为使用目的与环境的不同而●福建师范人学硕士学位论文产生截然不同的意义即在确立色彩传播战略的时候就要考虑色彩使用的环境可能带来的影响。

第三章中笔者通过对色彩意义的分析探讨了设计中色彩意义的不同表现。

色彩意义需要关注的是不同人类文化背景下色彩所具有的不同层面的意义。

这些意义表现在不同的层面反应出不同文化的历史赋予色彩的不同象征意义与不同社会群体的价值定位产生的不同色彩需求。

色彩意义可分为象征意义、联想意义、流行意义、主观意义。

、具有象征的色彩其概念是指用色彩直接代表某种事物或者意义。

这种色彩往往有其特殊的适用范围。

象征色彩的意义就如同文字语言一样是一种视觉符号其本身的特色并不重要重要的是它代表的意义。

同样的如同文字语言一样不同文化语境中色彩的象征意义也不同。

、可供联想的色彩一种色彩在人脑内对应联想到的形态、气味、声音、触感的前三项基本一致掌握色彩联想的普遍性通过衍生事物可将企业形象立体化将色彩变为可触、可嗅、可听的全方位感知传达给消费者。

对于设计师而言不仅要将联想意义中普遍且积极的元素加以运用也要关注少数群体对于色彩的负面联想加以回避。

、流行色彩是指在不同时间、不同社会范围内产生的色彩更替现象。

色彩之所以会产生更替的原因是由于每个时期的文化、时尚、风格和潮流的内容不同这些不同会带来新价值观而新价值观的冲击往往会带来新的色彩审美这种新的审美理念又会在一定的社会范围内形成一种审美趋同进而导致色彩流行的扩大与蔓延。

现代企业竞争抓住这种色彩更替规律预先分析各种处于流行雏形期的色彩以便在其流行成型时推出符合市场色彩需求的形象以及产品。

、每个人凭着自己的主观情感、喜好所表现出来的色彩就是主观色彩主观色彩的意义在于它能帮助一个企业了解自己的色域范围并且真正感受到色彩对于自身生命的意义。

对于设计师而言开发自身的主观色彩是避免配色感觉日益趋同与乏味的最佳方法。

最后本文得出的结论是色彩作为一种视觉符号它在企业视觉识别系统传播过程中所产生的作用来自与色彩属性与色彩意义。

研究色彩所具有的属性与意义是一项艰巨而复杂的系统工程。

在时代信息化发展的背景下只有联系地分析色彩在各个维度的属性及其在设计运用中的效果同时关注不同文化背景下色彩所具有的不同层面的意义才能准确而系统的把握设计中色彩选择的效果、意义与规律并且进步推动设计中色彩应用与选择的发展。

福建巾范大学硕十学位论文目录中文摘要……………………………………………………………………………………英文摘要……………………………………………………………………………………中文文摘……………………………………………………………………………………Ⅱ目录…………………………………………………………………………………………序’言…………………”……………………………………………………………………�9�9第一章色彩的特性与色彩的功能………………………………………………………色彩的特性……………………………………………………………………物理性…………………………………………………………………………等级性…………………………………………………………………………色彩的功能……………………………………………………色彩的识别功能……………………………………………………色彩的符号功能………………………………………………………………第二章色彩属性在设计中的对应效果……………………………………………冷静与热情……………………………………………………………………紧张与放松……………………………………………………………………稚嫩与成熟………………………………………………………………明朗与幽深……………………………………………………………………警示与融合……………………………………………………………………第三章设计中色彩意义的不同表现…………………………………………………象征意义………………………………………………………………………联想意义………………………………………………………………………流行意义………………………………………………………………………主观意义………………………………………………………………………结语………………………………………………………………………………………注释………………………………………………………………………………………参考文献…………………………………………………………………………………福建师范大学学位论文使用授权声明…………………………………………………致谢………………………………………………………………………………………毕业设计作品……………………………………………………………………………福建师范大学硕十学位论文序言随着时代信息化与传媒多元化的发展企业形象若想被大众成功的识别并认同早已不是挂块牌子宣传一下那么简单的事情了。

实际上当代的大多数企业都在为建立符合自身形象的视觉识别系统叫而不断努力。

因为建立优质的视觉识别系统已经成为企业能否生存与发展的关键步骤之一。

设计的作用是将企业内在的公司文化、经营理念、行为准则等无形的信息转变为有形的、统一的外在的视觉形象以便对外进行视觉信息传播。

在设计的过程中企业理念需要被转化为以视觉符号为载体的视觉形象才能被大众看见并识别。

因此企业理念的形象化展现必然依靠的是视觉符号而不同视觉符号的选择也就决定了不同的公司形象。

色彩作为一种现代企业识别运用的视觉符号在视觉识别过程中产生的影响力是巨大的它不但可以带给企业更吸引人的经营形象遵循着即定的策略向前推进还可以在产品行销中达到推波助澜的效果。

为了准确而系统地把握色彩在传播过程中的效果、意义与规律必须对色彩进行研究将色彩理论所涉及的庞大而复杂的知识片段概括总结为与设计紧密联系的相关色彩知识体系并且总结得出其在应用中的方法。

本文将以逐层递进的论述方式从色彩的总体特性——色彩归类属性——色彩的特定意义由面及点以这样的科学体系和科学方法解决企业设计中如何从纷呈万种的色彩中锁定与企业理念对应性最准确的企业形象色彩量化的问题。

第一章色彩的特性与色彩的功能第一章色彩的特性与色彩的功能英国物理学家牛顿爵士于年用三棱镜将无色太阳光分离成红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种光谱色彩为现代色彩科学研究拉开了序幕。

人们因此得知色彩是光波的展现色彩的本质也由此开始为人们掌握。

今天要想解决企业设计中的色彩问题掌握色彩的特性与功能就应当遵循歌德的名言“进行色彩研究应该从色彩的本质出发如同对待物理现象一样。

色彩的特性物理性色彩是光波的展现科学研究进而发现光是一种人眼能看见的电磁波。

电磁波是一种能量凡是能够释放出能量的物体都会释放出电磁波。

可见光只是电磁波谱中的一个很小的波长范围但是我们眼睛所感受到的无穷无尽的色彩变化都在这个范围内产生可见光依照波长的长短排列可分为三个波段红色长波段约微米微米。

绿色中波段约微米微米。

蓝色短波段约微米微米。

图片由此我们得以认识色彩其实是一种光能量的显现它是为人眼所能感知到的电磁波。

这点对设计而言是非常重要的。

只有理解了不同的色彩所发出的能量是不同的而且这种差别对人产生的影响是客观存在的我们才能尊重并客观的看待色彩所具有的力量与意义。

等级性色彩的等级性表现在它有三个维度的等级分别是色相维度色彩波段等级、明度维度色彩明暗等级和纯度维度色彩浓淡等级。

色相就是颜色的名称起源于以彩虹色彩顺序排列的可见光谱。

设计应用与日常生活中我们可以分辨的色相范围大约有种且这些颜色都可用彩虹色彩的七个色相引自‘关于色彩的学说》作者歌德人民出版社福建师范大学硕士学位论文中的一至两个来描述它们分别是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。

色彩相对的亮度或暗度就是明度同一种色相会有不同的亮暗差别。

他们是渐变的、线性排列的。

纯度指一种色彩中所含的纯色量。

纯度是一个相对的概念它是灰暗与鲜明的对照即同一种色相是相对鲜艳或灰暗的。

与明度一样纯度也是线性排列、循序渐进的。

—一一“”墨墨色雠度量”‘薯明度维度…、竺馘瓣襁孵’“二一’馕嗍用谚纯度维度●■誓嗣瞄瞄■■曲瞄嗣簟毫■■麓■■叠豳国幽翻淄叠‰幽甾一。

…一图片由于色彩的等级特性色彩便具有类似音乐般的组合结构体系。

如色相可以对应音符纯度和明度可以对应音阶而色彩组合则可以对应乐谱。

有了这样的体系色彩在设计中就如同一首视觉主旋律不断的传播着企业的理念与精神。

色彩的功能色彩的识别功能美国的瑞典精神分析学家�9�9�9�9艾利克逊说过“识别这一词叫作“自我同一性其中的“自我包含了“自我认知’’和“他人认知’’两个方面“识别就是将双方的认知进行同一化即内在表现与外在认同是对应一致的。

当我们看到“柠檬黄’’这一色彩时所感知到的是同一光波段的颜色我们会说“这是柠檬黄’’。

然而在这个识别过程中我们并不是通过对它光波段的物理测定而确定该色彩是柠檬黄色的我们的大脑接收到色彩信息后会用一个后天习得的名称对其加以确认这个确认是通过一种历史形成的是通过已经达成人类感知共识的观念来完成的。

正是通过这种识别的对应将双方的色彩认知进行同一化一个人才可以知道另一个人所描述的色彩。

如果我们的大脑里没有这些共识对的色彩认知无法进行同一化色彩的识别就将发生障碍。

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≯‰痧’蕊一’嗨一图片此外色彩的识别功能与它具有等级性是紧密关联的。

不同的色相具有各自无法替代的色彩个性与效果。

即便是同一色相的色彩也存在识别的差异一种颜色看上去似乎是“纯蓝色”的但是将它与另一种“纯蓝色’’的颜色放在一起时前一种蓝色好像偏引自与设计》日中西元男著‘装饰》一年期第一章色彩的特性与色彩的功能一点红色而后一种蓝色则显出一点黄色。

在现代色彩研究与使用过程中人类创建了许多色彩识别的标准系统以精确区分不同的色彩实现准确的色彩描述与再现。

其中以孟塞尔色系和奥斯特瓦尔德色系最为著名。

数字时代的今天我们主要采用青、品、黄、黑印刷四色和红、绿、蓝色光三原色的数值比率来识别某个具体的色彩。

一色彩的符号功能符号论美学家卡西尔认为“艺术可以被定义为一种符号语言’’是我们的思想感情的形式符号语言。

如他所言色彩也是一种符号语言它的意义通过大众的眼睛被解读、理解、记忆。

如果我们把色彩理解为一种符号语言的话语言符号已有的研究成果就可供我们对应色彩符号功能了。

语言学家索绪尔指出符号包括了两个不可分割的功能一个是“能指——即语言的一套表述语音或一套印刷书写记号另一个是“所指”——即作为符号含义的概念或观念。

将此意义对应到色彩那么色彩的“能指”可以解释为色彩自身所具有的特殊属性它们是一套色彩记号。

色彩的“所指”可以解释为人类通过一种历史形成的对色彩所指代意义共识的观念。

通过以上对色彩的符号功能分析我们认识到色彩作为一种视觉符号它在传播过程中所产生的作用来自与色彩属性与色彩意义两个方面因此对它们的研究才是设计中色彩能否有效地传达企业信息并产生识别效果的关键。

’由美国教育家、色彩学家、美术家孟塞尔创讧的色彩表示体系。

’由德国科学家色彩学家奥斯特瓦德创造的色彩表示体系。

引自当代西方美学》朱狄人民出版社年版第二章色彩属性在设计中的对应效果第二章色彩属性在设计中的对应效果色彩的社会认知中国古已有之以“五行论为例五行中“木对应“青”五行中“火一对应“赤五行中“水一对应“黑五行中“金’’对应“白五行中“土’’对应“黄”。

古代统治者已经将这一套理论体系运用在政治管理之中。

今天在设计中企业标准色彩的设定也必须与企业的发展战略保持一致。

只有在明确企业属性与色彩属性的对应后才能选出一种或一组特定的色彩系统运用于企业标志、产品、包装、建筑装饰、展品陈列、制服、旗帜和其他事务用品的设计上。

图片选择哪种色彩作为标准色是一件需要仔细研究的事情。

如果孤立地考察单个色相的属性容易得出主观而片面的结论。

只有联系地观察色彩各个维度的属性在设计运用中的展现我们才可以找到色彩属性在设计中对应效果的规律。

冷静与热情冷静与热情是色彩属性中最为普遍的两极几乎所有的色彩.