网络广告营销.docx
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网络广告营销
网络广告营销
任务一：
登录新浪、雅虎、网易等网站，详细了解其中有哪些网络广告，作出一份统计报告。
雅虎网络广告统计报告
位置
名称名称
价格
（元/天）
规格说明
雅虎首页
首屏横幅
180,000
右侧按钮
120,000
中间通栏
80,000
右侧按钮
80,000
左侧横幅1
100,000
左侧横幅2
60,000
页面通栏
70,000
弹出广告
130,000
邮箱
弹出广告
100,000
画中画
90,000
登出页右侧横幅
60,000
登入页tab切换
80,000
图文混排广告位，2张图片加文字说明。
客户可以改变版式，但需要在投放前二周与销售确认样式，并提供素材。
直邮
0.2元每封
最低起卖5万封。
无折扣,无配送，每增加一个定向要求加收20%（地域、年龄、性别）.
文章页
超级横幅
80,000
多客户广告轮播，最多不超过四轮播。
右侧画中画
100,000
内容区矩形广告
60,000
出现在文章超过1200字的文章页中。
文章底部矩形广告
70,000
右侧横幅2
50,000
底部通栏
60,000
频首通投
二屏横幅
50,000
资讯/娱乐/体育/财经/汽车/军事/时尚/海外/男人/房产/科技/数码/旅游/育儿/健康15个频道首页通投
二屏大通栏
60,000
通栏
40,000
页面半通栏1
30,000
页面半通栏2
25,000
娱乐首页
首屏顶通
50,000
购娱乐首页赠送时尚/海外/男人首页
焦点图第4帧售卖，标题<15个字
首屏顶部翻转左
10,000
首屏顶部翻转右
10,000
首屏横幅
40,000
焦点图
60,000
通栏
18,000
弹出广告
70,000
位置
名称
价格
（元/天）
规格说明
体育首页
首屏顶通
50,000
焦点图第4帧售卖，文字说明<15个字
首屏顶部翻转左
10,000
首屏顶部翻转右
10,000
首屏横幅
40,000
焦点图
60,000
弹出广告
70,000
财经首页
首屏顶通
50,000
购财经首页赠送房产首页
焦点图第4帧售卖，文字说明<15个字
首屏顶部翻转左
10,000
首屏顶部翻转右
10,000
首屏横幅
40,000
焦点图
60,000
通栏
18,000
弹出广告
70,000
资讯首页
首屏顶通
50,000
购资讯首页赠送军事首页（通栏N3仅投放在资讯首页）
焦点图第4帧售卖，文字说明<18个字
首屏顶部翻转左
10,000
首屏顶部翻转右
10,000
首屏横幅
40,000
焦点图
60,000
通栏
18,000
弹出广告
70,000
汽车首页
首屏顶通
50,000
焦点图第4帧售卖，文字说明<15个字
首屏顶部翻转左
10,000
首屏顶部翻转右
10,000
首屏横幅
40,000
焦点图
60,000
通栏
12,000
弹出广告
50,000
生活类频道
首页
首屏顶部通栏
50,000
科技/数码/旅游/育儿/健康首页通投，
焦点图第4帧售卖，文字说明<15个字
首屏顶部翻转左
10,000
首屏顶部翻转右
10,000
首屏横幅
40,000
焦点图
60,000
首页首屏通栏
30,000
焦点图第4帧售卖，文字说明<15个字
首页焦点大图
30,000
首页左侧横幅1
20,000
首页右侧按钮1
15,000
读帖页通栏
30,000
评论区底部页半通栏
20,000
知识堂
首页首屏通栏
30,000
首页右侧焦点按钮
15,000
首页左侧焦点按钮1
10,000
首页左侧焦点按钮2
10,000
网易网络广告统计报告
广告位置
顶通/00通栏
（650*100）
网易首页（600*80）
汽车首页（680*100）
车库（960*100）
01通栏
（960*100）
首页（760*100）
公益（960*200）
汽车（735*100）
02通栏
（960*100）
首页（760*100）
汽车（735*100）
美容（645*100）
首页
375,000/轮替（4轮替）
190,000/轮替（4轮替）
/
新闻
150,000/轮替（3轮替）
325,000
150,000
汽车
125,000/轮替（3轮替）
135,000
45,000/轮替（2轮替）
经典频道
体育
255,000
80,000
60,000
娱乐
230,000
90,000
20,000
财经
255,000
110,000
75,000
女人
155,000
85,000
60,000
军事
90,000/轮替（2轮替）
65,000/轮替（2轮替）
85,000
股票
220,000
260,000
155,000
NBA
305,000
/
/
博客
220,000
240,000
130,000
特色频道
科技
105,000
65,000
60,000
手机
90,000
45,000
30,000
数码
95,000
60,000
40,000
教育
40,000
15,000
10,000
旅游
40,000
20,000
10,000
游戏
30,000
20,000
9,000
亲子
45,000
25,000
/
房产
35,000
30,000
25,000
家居
45,000
70,000
40,000
时尚
90,000
75,000
/
商业
20,000
20,000
8,000
其他
20,000
/
/
细分频道
车库
110,000
/
/
读书
25,000
15,000
/
书库
110,000
/
/
公益
10,000
20,000
6,000
校园
10,000
6,000
6,000
营销
10,000
6,000
5,000
传媒
10,000
9,000
5,000
美容
10,000
8,000
3,000
职业培训
/
13,000
/
其他
10,000
/
/
首页中通栏广告
文件大小：
gif:
18k,swf:
20k
广告位置
00中通栏左
（390*100）
00中通栏右
（360*100）
01中通栏
（390*100）
02中通栏
（360*100）
网易首页
85,000/轮替（3轮替）
80,000/轮替（3轮替）
80,000/轮替（3轮替）
75,000/轮替（3轮替）
25k以下，图片+一条文字链
广告位置
价格（RMB/轮替）
尺寸
可售数量
新闻
225,000
300*225
1
汽车
210,000
300*225
3
经典频道
体育
145,000
300*400
2
娱乐
130,000
300*225
1
财经
145,000
300*225
3
（第3个需特殊申请）
女人
85,000
300*400
3
军事
95,000
300*225
1
NBA
135,000
300*400
1
博客
140,000
300*400
2
特色频道
科技
55,000
300*225
1
手机
30,000
300*400
1
数码
35,000
300*400
2
教育
20,000
300*225
1
旅游
70,000
580*250
1
游戏
30,000
300*225
1
亲子
45,000
300*225
1
房产
30,000
300*225
2
家居
45,000
300*400
2
时尚
30,000
300*400
1
细分频道
读书
20,000
225*315
1
美容
8,000
310*400
2
新浪网络广告统计报告
序号
位置名称
产品名称
轮播
创意
刊例假
单位
折扣
折后单价
1
首页要闻区左侧按钮
首页要闻区左侧非定向140*280按钮（CPM天）
1
Swf（flash8）,Jpg,Gif
15
CPM天
6
9
2
首页视窗
首页非定向300*250视窗（CPM天）
1
flv
50
CPM天
6
30
3
首页顶部四轮播通栏
首页顶部四轮播非定向640*90通栏（CPM天）
4
Swf（flash8）,Gif,Jpg
50
CPM天
6
30
4
首页第一屏按钮
首页第一屏非定向370*125按钮（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
40
CPM天
6
24
5
新闻首页要闻区右侧矩形广告
新闻首页要闻区右侧非定向250*230矩形广告（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
50
CPM天
6
30
6
新闻首页顶部通栏
新闻首页顶部非定向640*90通栏（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
40
CPM天
6
24
7
新闻首页视窗
新闻首页非定向300*250视窗（CPM天）
1
flv
30
CPM天
6
18
8
新闻首页要闻区左侧按钮
新闻首页要闻区左侧非定向300*120按钮（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
25
CPM天
6
15
9
娱乐首页视窗
娱乐首页非定向300*250视窗（CPM天）
1
flv
40
CPM天
6
24
10
女性首页视窗
女性首页非定向300*250视窗（CPM天）
1
flv
40
CPM天
6
24
11
体育首页要闻区右侧矩形广告
体育首页要闻区右侧非定向250*230矩形广告（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
45
CPM天
6
27
12
体育首页视窗
体育首页非定向300*250视窗（CPM天）
1
flv
20
CPM天
6
12
13
汽车首页视窗
汽车首页非定向300*250视窗（CPM天）
1
flv
40
CPM天
6
24
14
财经首页视窗
财经首页非定向300*250视窗（CPM天）
1
flv
30
CPM天
6
18
15
国内新闻内页画中画01
国内新闻内页非定向300*250画中画01（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
30
CPM天
6
18
16
体育新闻内页画中画01
体育新闻内页非定向300*250画中画01（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
20
CPM天
6
12
17
汽车新闻内页画中画01
汽车新闻内页非定向300*250画中画01（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
80
CPM天
6
48
18
财经新闻内页画中画01
财经新闻内页非定向300*250画中画01（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
25
CPM天
6
15
19
股票图表最终页顶部通栏
股票图表最终页顶部非定向640*90通栏（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
20
CPM天
6
12
20
WAP首页文字链01
WAP首页非定向文字链01（CPM天）
1
txt
20
CPM天
6
12
21
WAP首页文字链02
WAP首页非定向文字链02（CPM天）
1
txt
15
CPM天
6
9
22
WAP体育正文页文字链01
WAP体育正文页非定向文字链01（CPM天）
1
txt
25
CPM天
6
15
23
乐库首页二级栏目页顶部通栏
乐库首页二级栏目页顶部非定向950*90通栏（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
20
CPM天
6
12
24
播客播放器拉幕广告
播客播放器非定向650*388拉幕广告（CPM天）
1
Jpg
50
CPM天
6
30
25
博主首页顶部通栏
博主首页顶部非定向750*90通栏（CPM周）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
25
CPM周
6
15
26
博主首页左侧按钮
博主首页左侧非定向190*395按钮（CPM周）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
20
CPM周
6
12
27
博主正文顶部通栏
博主正文顶部非定向750*90通栏（CPM周）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
20
CPM周
6
12
28
博主正文右侧按钮
博主正文右侧非定向190*395按钮（CPM周）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
15
CPM周
6
9
29
WAP财经正文页文字链01
WAP财经正文页非定向文字链01（CPM天）
1
txt
25
CPM天
6
15
30
WAP我的个股页文字链01
WAP我的个股页非定向文字链01（CPM天）
1
txt
20
CPM天
6
12
31
财经吧帖子正文页热贴排行榜下矩形广告
财经吧帖子正文页热贴排行榜下非定向200*200矩形广告（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
0
CPM天
6
0
32
财经吧帖子列表页帖子正文页顶部通栏
财经吧帖子列表页帖子正文页顶部非定向750*90通栏（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
20
CPM天
6
12
33
财经吧帖子列表页发帖功能区右侧矩形广告
财经吧帖子列表页发帖功能区右侧非定向200*200矩形广告（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
15
CPM天
6
9
34
新浪视频播客大片打通播放器暂停广告
新浪视频播客大片打通播放器非定向300*250暂停广告（CPM天）
1
Swf（8）,Jpg
65
CPM天
6
39
35
新浪视频播客大片打通播放器前插片
新浪视频播客大片打通播放器非定向400*300前插片（CPM天）
1
flv
35
CPM天
6
21
36
汽车车型最终页顶部通栏
汽车车型最终页顶部非定向950*90通栏（CPM天）
1
Swf（flash8）,Gif,Jpg
60
CPM天
6
36
37
WAP新闻中心正文页文字链01
WAP新闻中心正文页非定向文字链01（CPM天）
1
txt
25
CPM天
6
15
38
SinaShow聊天室1麦前插片
SinaShow聊天室1麦非定向352*288前插片（CPM天）
1
FLV，Swf（flash8）
60
CPM天
6
36
39
SinaShow聊天室1麦按钮
SinaShow聊天室1麦非定向352*288按钮（CPM天）
1
Swf（flash8）,Jpg
50
CPM天
6
30
40
SinaShow聊天室3麦按钮
SinaShow聊天室3麦非定向176*144按钮（CPM天）
1
Jpg,Swf（flash8）
35
CPM天
6
21
41
SinaShow聊天室2麦翻牌广告
SinaShow聊天室2麦非定向176*144翻牌广告（CPM天）
1
Jpg,Swf（flash8）
35
CPM天
6
21
42
SinaShow聊天室2麦按钮
SinaShow聊天室2麦非定向176*144按钮（CPM天）
1
Jpg,Swf（flash8）
35
CPM天
6
21
43
新浪大片播放最终页背景广告
新浪大片播放最终页950*480背景广告（CPM天）
1
Jpg
50
CPM天
6
30
44
WAP体育直播间文字链01
WAP体育直播间非定向文字链01（CPM天）
1
txt
20
CPM天
6
12
任务二：
网络调研可以发布商业广告的商务网站（最少3家），了解有关发布商业广告的条件以及使用方法，选择某一家企业，设计并发布5条免费的广告。
（电商0931班同学，建议广告的设计围绕所在团队的项目进行）。
中成天行网
高炮广告公司
上海江河广告有限公司
条件
1.应当是具有法人资格的广告专营企业，并且具有广告代理、发布业务的经营范围；
2.登记注册的时间应在一年以上；
3.专职从事固定形式印刷品广告的业务人员不少于5人，其中至少有2人具有大专以上专业学历的；
4.内设专门的部门负责经营固定形式印刷品广告业务；
5.自注册登记之日起在经营活动中无严重广告违法行为发生。
1.发送量固定。
发布综合类商品或服务广告的，每期发送量应在1万份以上；发布专业类商品或服务广告的，每期发送量应在5千份以上。
2.定期发布。
一年内发布的广告期数不少于6期；
3.有明确的发送范围、对象；
4.有合法的发送渠道和方式；
5.使用非新闻纸型。
其中，发布综合类商品或服务广告的，应当使用80克以上的铜版纸或胶版纸；
6.每期规格、格式固定；
1．企业名称中必须含“广告”这一行业名称；
2．注册资本不少于100万元，冠省名的不少于300万元；
3．经营场所不小于120平方米；
4．有与广告经营范围相适应的经营管理、广告策划、市场调查、广告设计制作等专业人员，人数不少于10人，且必须具有与广告专业有关的大专以上学历（如广告学、美术设计、工业设计、市场营销等专业学历）或中级以上专业职称（如工艺美术师、高级工艺美术师等专业职称）；
使用方法
注册会员后登录，便可免费发布信息
注册后放置代码
注册为其网站的会员，便可免费发布网站
伊人99彩妆广告语：
每次面对镜子,都让您信心十足，肌肤润油,光艳照人。
-----伊人99彩妆
爱人的星期天------心中只有伊人99!
-----伊人99彩妆
时间只能是使它变得更艳丽。
-----伊人99彩妆
用不着羡慕别人，“伊人99”会使你容貌更出众。
-----伊人99彩妆
每一道目光的焦点。
-----伊人99彩妆
任务三：
选择某一企业或者某一产品，根据预算制作一份网络广告策划书。
伊人99广告策划书
一、广告的目标
1、企业提出的目标
1．扩大品牌知名度及市场影响力。
2．推广新产品，为新产品制造市场。
3．促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。
4．在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
2、根据市场情况可以表达的目标
配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，扩大伊人99的知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率
3、对广告目标的表述
使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次
扩大网站知名度与美誉度
树立伊人久久网站的品牌形象
二、广告策略
1、媒介的类型
通过利用各种媒体优势性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是量与量之和，而是量与量的乘积，使广告的冲击力得到大幅度的加强。
使各种媒体所专有的受众群得到动员，从而使同一预算发挥最大的经济效益。
2、媒介的选择：
媒介选择的依据
选择的主要媒介
选用的媒介简介
本次广告活动是针对雀巢咖啡进行的，我们要突破只选择单一广告媒体的模式，采用多种广告媒体相结合，扩大市场占有率，增加品牌知名度。
（1）以电视广告为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。
（2）以报纸杂志广告为补充，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。
（3）以网络广告为辅，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。
（4）以橱窗，车体广告为扩展，进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。
三、广告计划
1、广告的主题
我们出售的不仅仅彩妆,更是树立自信和魅力.
2、广告的创意
表现形式：
电视广告为主、平面广告为辅
1.电视广告：
A.各大电视频道播放B.公交车视频网络
2.平面广告：
A.主流杂志B.转动广告牌C.公交车车身
3、广告费用预算
1、 媒体预算
媒介载具
媒体价格
总预算
电视媒体
49620元
88530元
报纸媒体
8650元
杂志媒体
8960元
网络媒体
9370元
橱窗媒体
5890元
车体媒体
6040元
2、广告设计与制作预算
广告设计：
10000元
平面、pop广告制作：
30000元
3、市场调研预算：
2000元
4、机动费用预算：
4000元
四、广告活动的效果预测和监控
1、广告效果的预测
广告主题测试
广告创意测试
广告文案测试
广告作品测试
1、市场试验法：
选择较相似的区域市场，进行广告投放的比较试验，从市场效果评价广告效果。
可关注：
品牌印象变化销售效果广告投资回报率：
每一元广告费产生的销售增加额
2、语意差别法
适用于各类广告，事前事后均可。
准备两支广告文案或CF，或选择已投放的广告，确定主要评价项目，设计语意差别问卷，由受测试者按五级尺度圈选，最后统计处理结果。
3、传播幅度形态
4、固定样本法
在研究区域内，分层次选定代表性城市和地区；
在选定的城市和地区选择代表性个人或家庭作为固定观察样本事先发放广告效果调查问卷，定期或机动安排调查和反馈任务；利用快速通道回收调查问卷；
按照既定分析模型进行信息处理和分析，做出效果评价报告。
5、广告效果指数法
广告主题测试通常在定位测试之后进行
利用CAPI系统和CASI系统，将广告文案或广告脚本、印刷品广告、广播广告、电视广告创意呈现在消费者面前，测定他们的反映
根据文案的传达力和说服力来进行广告文案测试
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