梅州首届客家文化旅游节策划方案.docx

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梅州首届客家文化旅游节策划方案

梅州首届客家文化旅游节策划方案

梅州首届客家文化旅游节

策划方案

为什么我的眼里常含泪水？

只因我对这土地爱得深沉！

------艾青

一、活动背景分析

客家，是中华民族大家庭重要的一员，一个具有显著特征的汉族民系，也是汉族在世界上分布范围最广阔、影响最深远的民系之一。

位于闽粤赣三省交界的梅州，不仅是历史上客家民系的最终形成地、聚居地和繁衍地，更是全世界客家华侨的祖籍地和精神家园，被尊为“世界客都”。

明清以来，梅州在经济文化发展上逐渐领先于其他客家地区。

梅州的“世界客都”地位得以巩固，不仅对周边的赣南、闽西等客家地区产生直接的影响力和辐射力，还给世界各地的客家人带来强大的认同感和吸引力。

提升和巩固“世界客都”的地位，擦亮“世界客都”的文化品牌，依托丰富的历史文化资源和独特的地理位置，实施“开放梅州、工业梅州、生态梅州、文化梅州”的发展战略，并广泛争取海外华侨、港澳台同胞、旅外乡贤和社会各界的支持，促进梅州经济文化与世界经济文化接轨。

本次旅游节的目的就是在于提升梅州的城市形象，推广其丰富的旅游产品项目，为梅州带来更多的商机。

梅州是著名的侨乡，梅州客家文化习俗又融合了一些南洋岛国和西方的文化。

梅州风俗除有中原、山区特色外，还有一些海外风情的内容。

游览梅州，会给你留下美好的回忆！

1．世界旅游市场的发展趋势和特点：

（1）区域性旅游仍将是主体，东亚太地区发展最快

WTO（世界旅游组织）预测，到2010年区域旅游除在美洲地区减少外，其它五个洲将大幅度增加，而东亚太旅游市场将是迅速崛起的新兴市场，将成为世界第二国际旅游目的地，中国将成为最大的国际旅游目的地国家。

（2）散客迅速上升，团队比重大幅度下降

（3）主题旅游将迅速崛起，它区别于传统的观光旅游，而是有主题的。

（4）观光型旅游为主向休息娱乐型旅游为主转变。

（5）旅游者追求有更多的参与性活动。

（6）旅游活动将朝着大众化的方向发展。

（7）家庭旅游将成为全球流行趋势。

（8）“银色”旅游市场不断扩大，即老年人。

2．中国旅游业发展趋势

宏观上呈现如下特点：

（1）旅游业将加速产业化发展，确立其支柱产业地位。

（2）突出可持续发展，树立环保开发理念。

（3）促进区域化发展，实现资源优势互补。

（4）推行知识化管理，提高科技创新能力。

（5）开创国际化模式，建立产业竞争体制。

具体而言则有如下趋势：

（1）旅游中介分工越来越细，中介服务更加突出，且呈连锁经营趋势。

（2）旅游预定时间越来越提前。

（3）旅游服务项目不断拓展，向着精细化方向发展。

（4）旅游向郊区化、短期化发展，一日游、两日游呈上升趋势。

（5）自助游渐成时尚。

（6）商务游愈加突出。

（7）期货式旅游已经萌芽（分期度假）。

（8）旅游管理趋于有序、规范。

3．广东省旅游市场现状及前景

广东是中国最大发达的省份之一，GDP占全国的10%，2003年广东口岸入境人数达7645.18万人次，占中国入境旅游人数的80%，广东旅游收入达1324亿人民币，占中国旅游收入的四分之一。

广东省有丰富的自然旅游资源，源远流长的岭南历史文化，改革开放使广东成为中国经济的一片热土，充满活力的广东已经成为极富吸引力的旅游目的地。

我国旅游业参与与国际竞争的重大发展战略提出：

要加强区域合作，形成各具特色的综合旅游区。

广东省在此战略下，积极与香港、澳门协商，形成共识，共创粤港澳旅游外区发展前景，推进三地旅游区域合作。

4．梅州市经济现状分析及梅州市旅游市场发展分析

现在梅州经济呈现出前所未有的欣欣向荣景象，百姓安居乐业，三大产业全面发展。

经济全面提速的原因是市委、市政府全面落实科学发展观，积极推动“四个梅州”发展战略，以招商引资和发展民营经济为突破口，实现投资主体多元化，引导适度消费，扩大外贸出口，驱动“三驾马车”快速拉动梅州经济发展的结果。

从重点工程投资建设情况看，市委、市政府把落实471.1亿元的45项投资1亿元以上的大项目作为加快山区经济发展的重点来抓。

从招商引资情况看，梅州市投资领域有了最大的亮点。

同时，特色产业带动出口大飙升，以及旅游购物、楼市、车市人气旺。

梅州近年的旅游呈现这样的趋势和特点：

一是散客、自驾车旅游人数占到了七至八成，是绝对的“主角”。

二是客源地逐步扩大。

据统计，来自广州、深圳、东莞、汕头、潮州等地游客占60％，福建、江西等外省客源占5％，本地游客占35％。

三是接待水平提高，在梅停留游客增多。

节日期间绝大部分宾馆酒家尤其是星级宾馆在1至4日住房爆满。

四是客家风情和绿色生态已成为吸引外地游客来梅的最大动因。

　梅州旅游应该定位于以客家文化为闪光点。

梅州正以高速的发展速度在不断的繁荣起来，但是在发展楼盘，扩大娱乐消遣场所和私家车的拥有率以外，需要懂得保护原有的客家建筑，保留人文风情和美化环境防止污染。

这样能做到展现客家传统魅力造就梅州现代文化。

5．旅游市场消费者类型和特点分析

要求有比较浓郁的文化气息，强烈的文化色彩，独特的文化风格，能给旅游者一种文化的冲击和精神层次上的提升。

广东梅州旅游部门近日公布的统计数字表明，今年1至5月，该市共接待海内外游客96.87万人次，旅游收入达5.19亿元人民币，分别同比增长七成四、六成四。

旅游业已逐渐成为侨乡梅州一个新的经济增长点。

消费者需求类型

观光型旅游者

娱乐消遣型旅游者

度假保健型旅游者：

寻根、探亲、访友型旅游者

购物型旅游者

商务／公务型旅游者

6．文化旅游的特点分析

文化旅游体现了文化事业在旅游经济发展方向上的外延和文化行业本身所具有的产业特质，体现了旅游业对文化的依附性和它本身所具有的文化属性，呈现给旅游主体的是旅游景观的文化魅力、文化包容、文化辐射，并以此来感染、熏陶游客。

有以下特点：

（1）文化旅游中蕴藏着巨大的经济潜能；

（2）规模化的市场需求为文化旅游提供了良好的发展条件；

（3）文化旅游是旅游业创名牌，提高竞争力的撒手锏：

文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家或地区所独有，很难模仿、复制，因此在旅游竞争中减少了可比性，具有垄断地位，易形成强有力的竞争力，易于创出自己的特色与品牌效应，一经推出就成变拳头产品。

（4）文化旅游的个性程度是衡量旅游业是否发达的重要标志。

7．梅州市文化旅游市场形象定位和梅州市旅游产品的开发与策划

2004年以来，梅州以创建“中国优秀旅游城市”为契机，致力改善旅游发展环境，加快旅游产业化进程，促进旅游业发展，该市提出力争在2005年12月获得“中国优秀旅游城市”称号，同时，还全面完成旅游发展工作，提出塑造“一都“（世界客都）和打造”三品“（客家文化精品）、温泉保健特品、休闲名品）的目标定位，为以后梅州旅游发展提供了科学指导。

致力于营造优越的旅游环境，不断加大投资力度，完善基础设施建设，搞好配套服务，创造优美环境，提出“营造大环境，着眼大区域，塑造新形象，发展大旅游”的整体思路。

梅州市应进一步开创其旅游产品，开发旅游市场，实现旅游市场的产业化发展和旅游业的可持续发展；应该应对消费者需求的变化，不断完善调整其旅游产业；应该顺应国际、国内以及广东省旅游市场总的变化趋势，结合自身实际，适时调整自己的发展战略。

（1）擦亮“世界客都”的金字招牌

（2）建设现代人文秀区

（3）提升叶剑英研究水平

（4）发展特色文化产业

（5）创造客家饮食品牌，利用客家美食与特产，弘扬客家饮食文化。

（6）不断开发与打造生态旅游与农业观光等自然风光品牌

（7）弘扬客家精神，发掘客家风俗文化特色，塑造文化品牌

（8）精品旅行线路

二、活动的时间、周期

活动时间：

2005年仲秋节左右

活动周期：

3天时间，此活动每两年举行一次。

三、活动的组织架构

主办单位：

梅州市政府

承办单位：

梅州市旅游局

策划单位：

凤凰·纵横广告文化传播机构

四、活动的地点

以城区为中心，以梅州主要旅游景点为活动分会场

注：

（1）剑英体育馆作为活动开幕式主会场，能容纳2000-3000人

（2）梅县人民广场：

曾被中央电视台运用制作大型节目适合作闭幕式会场

（3）一江两岸（彩虹桥）适合作焰火表演

（4）其它旅游景点作各活动分会场

五、活动的举办目的

（一）通过客家文化的特色展示，建树梅州旅游新品牌形象

（二）推介梅州市的旅游工作

六、活动的主题

本届旅游节融汇了“文化”与“生态”两大元素，以梅州的风景、生态资源、客家的风俗吸引外地游客，以客家文化和客家名人的效应在外地和海外客家人心中建立世界客家人精神家园的地位，让游客和侨乡能在游览各景点时充分感受梅州这个“世界客都”的文化底蕴，树立梅州“世界客都”的品牌形象。

1．梅州是世界最大的客家人聚居地之一，也是客家文化的代表区域，被誉为世界“客都”。

其旅游资源丰富，景区各具特色。

客家民性艰苦奋斗、热情好客、尊师重教、爱国爱乡。

2．客情·文化·山水

3．粤东梅州迷人景，客家文化展中华

4．宾至梅州不似客，客家情浓更胜家

5．客家情、客家景、客家人

6．发扬梅州特色，吸收梅州所需，打造梅州新貌，推广客家文化。

7．领略客都——从传统走向现代，从过去走向将来

七、活动的基调

●突出体现“人文秀（show）梅州”的精神，既有客家传统文化的浓郁氛围，又有现代梅州秀气的景观和开放的城市面貌，展现出传统与现代的完美揉合。

●祥和，团结，发展

●[传统活力][现代绿色][交流发展][传承创新]

●活力、强调参与性，让城市动起来

八、活动的口号

●展客家风采，扬客都美名

●世界的眼光，未来的品位，展现客家传统魅力，造就梅州现代文化

●领略梅州风光，品味客家文化

●梅州旅游文化节---带您体会民族风情，给您献上客家美食，为您展示浓厚深沉的客家文化！

●精彩纷呈，尽在梅州旅游文化节！

●新客都，新梅州

●书香梅州，客家风情

●田园瑰色，茶纯文化，客家民风特色游。

●月圆千色客都，畅游世外桃源

●领略客家文化，展现客都风情

九、活动的内容

1．首届客家文化旅游形象大使的评选活动（略）

2．客家文化旅游形象的打造（包括客家文化旅游的精神、口号、理念、吉祥物等）成果发布会

活动的要点说明：

（1）客家文化旅游的精神：

赏“梅”尝“梅”读“梅”，梅生乐；请“客”做“客”留“客”，客为主。

（2）客家文化旅游理念口号：

赏客家美服，尝客家美食，游客家美景，品客家风情，奇趣横生，身心舒畅，流连忘返。

（3）吉祥物：

吉祥物设计是一朵盛开的拟人的梅花，名字叫“美梅”象征美丽的梅州。

候选用：

柚子宝宝、Q版柚仔等

（4）建树梅州文化旅游全新形象

3．首届客家文化旅游节开幕式（略）

4．首届客家文化大巡游（略）

5．首届客家文化展览暨客家文化旅游产业招商会（略）

6．客家人联谊大会暨首届客家名人经济发展论坛（略）

7．“世界客都”客家名人雕像揭幕仪式（略）

8．客家旅游风情风景摄影展（略）

9．客家风情步行街购物美食节（略）

10．崇宗孝祖，溯源寻根暨举行客家南迁纪念坛祭坛揭幕大典（略）

11．客家传统婚礼甜蜜旅游大型集体婚礼（略）

12．园林式“书香世界”图书中心开业典礼（略）

13．华侨客家探乡行（略）

14．世界客家文化研究中心成立典礼（略）

15．客家精品节目大汇演（略）

16．客家文化旅游节盛大闭幕式暨大型原生态历史音乐剧《客家史诗》首演式（略）

17．一江两岸焰火表演（略）

十、活动的程序表

时间

活动内容

地点

备注

客家文化旅游形象大使评选活动

客家文化旅游形象的打造（包括客家文化旅游的精神、口号、理念、吉祥物等）

客家文化旅游节开幕式

客家文化大巡游

客家文化展览暨客家文化旅游产业招商会

客家人联谊大会暨客家名人论坛

“世界客都”客家名人雕像揭幕仪式

客家旅游风情风景摄影展

客家风情步行街购物美食节

崇宗孝祖，溯源寻根暨举行客家南迁纪念坛祭坛揭幕大典

客家传统婚礼甜蜜旅游大型集体婚礼

园林式书香世界图书馆开业典礼

华侨客家探乡行

世界客家文化研究中心成立典礼成立

客家精品节目大汇演

客家文化旅游节盛大闭幕式暨大型原生态历史音乐剧《客家史诗》首演式

一江两岸焰火表演

十一、活动的宣传

宣传方式：

将纪录片作成罐装节目，放在各大流动性媒体进行宣传。

电视：

广东卫视梅州电视台公共频道凤凰卫视（具体略）

报纸：

南方都市报梅州日报广州日报深圳特区报等（具体略）

网站：

梅州视窗广东电视台客家人在线等（具体略）

电台：

梅州市电台广东音乐电台珠海经济广播电台….广泛吸引各类型的听众（具体略）

户外宣传：

商场、地铁站、旅游区、高速公路、立交桥两侧等人流高的地方，以灵活快速全面地将信息传播给受众（具体略）

十二、活动的效益分析

形象效益――提高梅州的知名度，通过对客家文化风情的展示，让我们进一步了解“千色梅州，世界客都”的魅力之处。

让人们一提到客家，就会想到世界客都――梅州,会有兴趣去梅州走一趟。

经济效益――客家文化节，展示了客家文化，展示了梅州的旅游资源，这必定会带来梅州的旅游热；同时，还会带来相关产业的发展，例如餐饮业，酒店业，食品制造业等；还有，扩大当地的对外开放，通过“世界客都”这个品牌，使更多的人愿意来梅州投资。

环境效益――随着客家文化旅游节的推广，梅州市政府必定会扩大梅州的旅游建设投入，扩大基础设施投资投入等，同时，为适应现代旅游城市的发展，梅州旅游将向一个更环保的方向发展，那对于整个城市的环境（如绿化，路面的洁净）等，都会有好的效果。

人本效益――此次客家旅游文化节，有利于梅州人团结在“客家文化”的周围，齐心为打造每州“世界客都”的旅游形象而努力，让梅州人更爱这个“家”。

同时，由于旅游文化旅游产业的影响，同时还有外来文明的影响，更有利于梅州人养成一些好的习惯，如守秩序，讲礼貌等，使梅州人的整体素质得以提高。

十三、活动资金募集方案

○梅州市财政拿出一部分钱作为此次活动的经费

○客家华人华侨以及各阶层人士出资捐赠

○与当地的若干家大型企业取得沟通，争取得到其赞助，募集经费。

○出售本次活动的吉祥物与特色物品（如摄影展获奖作品），作为经费的来源之一。

○文化旅游节的各景点门票收入

凤凰·纵横广告文化传播机构梅州首届客家文化旅游节策划团队介绍

吴丹青：

凤凰·纵横广告文化传播机构董事长

擅长电视演艺节目策划，曾成功策划大型电视文艺节目《今宵合家欢》、《城市金宵》、《好歌唱不完》、《夺宝奇兵》等

武东兴：

凤凰·纵横广告文化传播机构副董事长

广东省公关协会常务理事

广州市海珠区公关协会副会长

广东公共关系职业培训中心讲师

擅长政府、企业大型活动策划实施

周满意：

凤凰·纵横广告文化传播机构董事总经理

擅长品牌营销策划，市场营销策划，政府、企业形象媒体策划

李聿川：

凤凰·纵横广告文化传播机构董事副总经理

资深科技经济记者

擅长媒体策划、财经策划

谭昆智：

凤凰·纵横广告文化传播机构营销总监

中山大学公共传播学系副教授、公共关系学、广告学、市场学专家

擅长城市营销，公关广告策划

凤凰·纵横广告文化传播机构历年大型活动策划成功案例：

✧广东经济与发展国际咨询会（即广东省每年一届洋顾问经济发展论坛）的顾问实施

✧中国人民保险公司迎九运大型文艺晚会

✧搜狐激情夜、时尚焦点Show大型公关演艺活动

✧南方新丝路模特大赛

✧东莞迈向新里程大型公关文化娱乐活动

✧泛珠三角洲江西·广州经济合作项目系列活动策划实施

✧广州天河花市整体活动策划实施

✧香港周大福全国珠宝巡展活动

✧广州市公交系统迎九运万人誓师大会活动

✧广州信息港活动策划

✧“欢乐常平”商贸文化旅游系列活动策划实施

✧中国九大男高音演唱会

✧意大利马里奥华伦天奴中国上市系列活动

✧国家软件园产业基地广州天河软件园活动策划