广西国际商务职业技术学院电子商务专业电子商务数据分析第三章.docx

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广西国际商务职业技术学院电子商务专业电子商务数据分析第三章

广西国际商务职业技术学院电子商务专业2020-2021年电子商务数据分析第三章

1.以下是运营人员计算出的不同行业的赫芬达尔指数，其中行业集中度最高的是（）。

[单选题]*

A、0.2153

B、0.051

C、0.14

D、0.86（正确答案）

2.分析父行业下各子行业的市场容量占比情况，适合选用的可视化图表是（）。

[单选题]*

A、雷达图

B、饼状图（正确答案）

C、折线图

D、气泡图

3.现已知2010-2019年某行业的市场规模，想要预测2020-2022年该行业的市场规模，可采用（）。

[单选题]*

A、分组分析法

B、频数分析法

C、平均分析法

D、图表趋势预测法（正确答案）

4.根据在1688市场里所在行业的搜索频繁程度计算而成的一个综合数值是（）。

[单选题]*

A、1688采购指数（正确答案）

B、淘宝采购指数

C、1688供应指数

D、淘宝搜索指数

5.根据自身店铺参与的平台线上活动或开展的促销活动，圈定参与同类型推广活动并且销售品类相近的卖家为竞争对手是（）。

[单选题]*

A、通过关键词识别竞争对手

B、通过目标人群识别竞争对手

C、通过销量识别竞争对手

D、通过推广活动识别竞争对手（正确答案）

6.了解竞店是不是原创品牌、店铺人群定位、商品适用季节、适用场景等，这是在进行（）分析[单选题]*

A、竞店属性数据（正确答案）

B、商品类目

C、销售

D、推广活动

7.竞品分析的基础是（）。

[单选题]*

A、商品评价分析

B、收藏量分析

C、基本信息分析（正确答案）

D、推广活动分析

8.通过生意参谋市场板块获取到女装T恤一年的交易指数，可以看出2月到4月为上升期，4月到7月为爆发期，商家需要在（）之前完成测试图片的工作。

[单选题]*

A、2月份（正确答案）

B、3月份

C、4月份

D、5月份

9.研究目标行业市场的整体规模是（）。

[单选题]*

A、行业集中度分析

B、市场趋势分析

C、市场容量分析（正确答案）

D、客户品牌偏好分析

10.当市场需求扩大时，商品价格（）。

[单选题]*

A、处于上涨趋势（正确答案）

B、相对稳定

C、毫无变化

D、处于下跌趋势

11.关于1688采购指数和淘宝采购指数，下列说法正确的是（）。

[单选题]*

A、前者反映1688市场供应情况，后者反映淘宝市场的成交数量

B、二者是对淘宝市场供应情况和采购数量的综合反映

C、二者均体现了淘宝市场的采购数量

D、前者反映1688市场搜索频率，后者反映淘宝市场的采购数量（正确答案）

12.通过趋势预测法进行某行业市场规模预测时，R平方值接近1时，说明（）。

[单选题]*

A、趋势线拟合程度较高，可靠性也较高（正确答案）

B、趋势线拟合程度较高，可靠性较低

C、趋势线拟合程度较低，可靠性也较低

D、趋势线拟合程度较低，但可靠性较高

13.某行业市场规模预测公式为“y=20.086x+30.467”，关于公式中的x、y，说法正确的是（）。

[单选题]*

A、x代指每个年份

B、x是对应年份市场规模

C、y代指对应年份的数据点

D、y是对应年份市场规模（正确答案）

14.某行业前50家企业集中度为0.0112，说明该行业（）。

[单选题]*

A、集中度较低（正确答案）

B、集中度较高

C、已经趋于垄断

D、是垄断市场

15.生意参谋市场大盘中的交易指数是（）的指数化，一般用来判定所选行业的全年成交量的走势。

[单选题]*

A、销售额（正确答案）

B、支付件数

C、买家数

D、客单价

16.现假设某行业市场有7家企业，每家企业的市场份额分别为0.15、0.09、0.11、0.24、0.06、0.13、0.22。

则该行业的集中度为（）。

[单选题]*

A、0.001089

B、0.1692（正确答案）

C、2

D、1

17.关于市场趋势分析，下列说法错误的是（）。

[单选题]*

A、市场趋势分析包括行业成长空间、行业盈利空间、行业演变趋势等

B、市场趋势分析即根据市场历史数据判定行业目前所处的发展阶段，并进一步预测未来的市场变化

C、电商企业可通过前瞻产业研究院、艾瑞网等第三方机构发布的行业研究报告进行市场趋势分析

D、电商企业选定行业是否处于衰退期，不会影响电商企业未来的成长空间（正确答案）

18.关于竞店分析，下列说法正确的是（）。

[单选题]*

A、竞店分析不可以借助第三方工具展开

B、了解竞店的优势，可使自身做好充分的应对准备，错位竞争，找到自身店铺可以提升的点（正确答案）

C、竞店分析需围绕类目结构、销售额等展开，但竞店属性数据无需分析

D、在同一电商平台开店的均属于竞店

19.某电商企业想要预测2020、2021年的销售额，现已知预测公式为“y=27.057x+26.45”，通过创建的销售额图表可知，2020年是第6个数据点，2021年是第7个数据点，据此可以计算出2020、2021年的预测销售额分别是（）。

[单选题]*

A、2020=188.792（万元）2021=215.849（万元）（正确答案）

B、2020=53.507（万元）2021=107.014（万元）

C、2020=188（万元）2021=215（万元）

D、2020=215.849（万元）2021=188.792（万元）

20.下列属于竞争对手的是（）。

[单选题]*

A、销售医用外科口罩的不同网店（正确答案）

B、淘宝网某新开女装店铺与销售额居行业首位的品牌女装店

C、销售智能电视的网店和销售空气净化器的网店

D、线下批发儿童玩具的店铺与京东网某早教图书销售网店

21.关于市场价格，下列说法错误的是（）。

[单选题]*

A、消费者的价格承受能力不会影响商品的市场价格（正确答案）

B、市场价格是商品价值的货币表现

C、市场供求是形成商品市场价格的重要参数

D、市场价格是指一定时间内某种商品在市场上形成的具有代表性的实际成交价格

22.市场需求反映的是在一定的时期和地区内，客户对计划购买的商品所表现出的各类需求，其分析内容不包括（）。

[单选题]*

A、客户价格偏好分析

B、客户品牌偏好分析

C、需求量变化趋势分析

D、市场集中度分析（正确答案）

23.行业集中度分析，主要通过以下（）指数反映。

[单选题]*

A、XX指数

B、阿里指数

C、赫芬达尔指数（正确答案）

D、交易指数

24.下列属于不正当竞争行为的是（）。

[单选题]*

A、B鞋业公司召开新闻发布会，披露其竞争对手S公司在选皮过程中以次充好，提醒广大客户谨慎购买

B、为了使得自身开发的APP更有竞争力，A公司利用爬虫技术爬取了竞争对手APP内的实时数据用于自有软件的运营（正确答案）

C、甲电器厂产品具有严重瑕疵，媒体误报道为乙电器厂产品，甲厂未主动澄清

D、丙公司发布高薪招聘广告，乙公司数名技术人员集体辞职前往应聘，丙公司予以聘用

25.关于竞店分析，下列说法错误的是（）。

[单选题]*

A、竞店分析可以围绕类目结构、销售、推广活动等展开

B、比自身层级高许多的网店准确来说不是竞争对手，而应是学习的标杆

C、竞店分析仅可以借助电商平台工具（如生意参谋、京东商智等工具）展开（正确答案）

D、网店在运营过程中，可以有意识地避开竞店的优势品类，在竞店的弱势品类着力

26.下列不属于竞争对手的是（）。

[单选题]*

A、销售儿童保温杯的不同网店

B、造成自身网店客户流失的其他网店

C、销售女士棉衣的网店和销售女士羽绒服的网店

D、销售电视的网店和销售智能音响的网店（正确答案）

27.当行业处于完全垄断时，与之相关的赫芬达尔指数呈现出的特性是（）。

[单选题]*

A、HHI=10

B、HHI=0

C、HHI=0.1

D、HHI=1（正确答案）

28.市场价格是（）的货币表现。

[单选题]*

A、商品价值（正确答案）

B、商品定价

C、商品成本

D、商品利润

29.在进行淘宝网中某行业集中度分析时，可通过生意参谋中的（）拟合交易金额。

[单选题]*

A、客群指数

B、交易指数（正确答案）

C、搜索热度

D、加购人数

30.如果所选定的行业处于成熟爆发期，此时某些行业巨头已经占据一席之地，电商企业需要（）。

[单选题]*

A、加快市场推进速度，迅速占领市场

B、对该行业进行细分，以差异化的产品和服务抢占细分领域的市场份额（正确答案）

C、迅速退出该行业

D、保持观望状态，等待行业巨头进入衰退期再进入

31.行业发展阶段包括（）。

*

A、萌芽期（正确答案）

B、成长期（正确答案）

C、爆发期（正确答案）

D、衰退期（正确答案）

32.电商企业在分析商品市场价格时，其中较为重要的依据包括（）。

*

A、商家超过50%的利润率

B、消费者的价格偏好（正确答案）

C、消费者的消费层次（正确答案）

D、消费者的价格承受能力（正确答案）

33.下列可用于竞店监控与分析的工具包括（）。

*

A、生意参谋（正确答案）

B、阿里指数

C、店侦探（正确答案）

D、XX统计

34.某女装网店直接竞品的收藏量比自己网店多，可采取的优化方法是（）。

*

A、提升标题关键词密度

B、优化商品主图（正确答案）

C、设置小礼品（正确答案）

D、设置优惠券（正确答案）

35.电商企业想要了解行业目标客户画像，可借助的分析工具包括（）。

*

A、店侦探

B、XX指数（正确答案）

C、360趋势（正确答案）

D、生意参谋（正确答案）

36.电商企业在识别行业竞争对手时，可借鉴的方法包括（）。

*

A、通过目标人群识别竞争对手（正确答案）

B、通过关键词识别竞争对手（正确答案）

C、通过客服接单能力识别竞争对手

D、通过推广活动识别竞争对手（正确答案）

37.关于竞品分析，下列说法错误的是（）。

*

A、分析商品评价，有助于了解竞品客户认可的部分及自身商品不足的部分

B、竞品的各项信息不能人工采集，仅可借助工具（正确答案）

C、竞品的价格波动无需关注，不会影响自身商品销量（正确答案）

D、竞品的收藏量一定程度上反映了竞品受客户喜爱的程度

38.关于市场容量分析，下列说法错误的是（）。

*

A、行业市场容量对企业未来的发展前景不构成影响（正确答案）

B、行业市场容量是相对稳定的，不会随着消费市场的变化而变化（正确答案）

C、市场容量分析即市场集中度分析（正确答案）

D、市场容量是指目标行业市场在指定时间内的销售额

39.目标客户是指需要电商企业的产品或服务，并且有购买能力的客户，目标客户分析包括（）。

*

A、目标客户年龄分析（正确答案）

B、目标客户职业分析（正确答案）

C、目标客户地域分布分析（正确答案）

D、目标客户性别分析（正确答案）

40.下列不能体现市场数据分析价值的是（）。

*

A、有助于电商企业降低人员薪酬，减少运营成本（正确答案）

B、有利于电商企业发现新的市场机会

C、可使自身企业处于绝对的竞争优势，决定行业市场规模（正确答案）

D、提高信息对称性，可为电商企业的经营决策提供参考

41.关于竞品分析，下列说法正确的是（）。

*

A、竞品分析可以通过竞品基本信息、商品评价等分别展开（正确答案）

B、竞品分析就是对竞争对手的商品进行分析（正确答案）

C、借助店侦探工具进行竞品分析可直接添加选定的竞品

D、基本信息分析是竞品分析的基础（正确答案）

42.计算行业赫芬达尔指数，其关键步骤包括（）。

*

A、获取竞争对手的市场份额（正确答案）

B、将竞争对手的市场份额平方值相乘

C、计算市场份额的平方值（正确答案）

D、将竞争对手的市场份额平方值相加（正确答案）

43.关于市场容量分析，下列说法正确的是（）。

*

A、进行市场容量分析，有利于电商企业制定销售计划与目标（正确答案）

B、市场容量的大小决定了行业的天花板（正确答案）

C、在进行市场容量分析时，仅可获知过往年份的市场容量数据，无法预测未来几年的市场容量

D、无视市场容量，盲目制定销售目标，会导致电商企业积压库存、占用资金（正确答案）

44.关于市场数据分析的价值，下列说法正确的是（）。

*

A、可帮助电商企业发现经营中存在的问题并找出解决的办法（正确答案）

B、有利于电商企业预测市场行情（正确答案）

C、有助于电商企业发现并开拓潜在市场（正确答案）

D、提高电商企业经营管理决策的科学性、有效性（正确答案）

45.电商企业进行竞争数据分析的目的包括（）。

*

A、了解整个行业的竞争格局（正确答案）

B、把竞争对手进行分层，明确行业标杆和直接竞争对手（正确答案）

C、分析竞争对手的发展目标、拥有的资源、当前的战略，制定更有针对性的竞争战略（正确答案）

D、对整个行业的竞争激烈程度及未来走势进行分析和预判（正确答案）

46.以下（）等虽为互补类商品，但同样形成竞争关系。

*

A、数码相机和胶卷（正确答案）

B、眼镜框和眼镜片

C、毛笔和墨汁

D、电动汽车和汽油（正确答案）

47.在进行市场数据分析时，经常需要计算同比数据及环比数据，如果以月为

周期进行计算，下列说法正确的是（）。

*

A、同比数据的时间跨度长（正确答案）

B、同比数据的时间跨度短

C、环比数据的时间跨度短（正确答案）

D、环比数据的时间跨度长

48.对于非服饰类的标品或者半标品，其市场容量的变化情况受季节性因素影响较小，比较容易受到（）的影响。

*

A、店铺装修

B、行业产品革新（正确答案）

C、商品陈列

D、消费习惯（正确答案）

49.下列不符合数据分析人员职业道德的行为包括（）。

*

A、实事求是，对企业统计数据不瞒报，不谎报

B、泄露企业的机密数据，获取相应的报酬（正确答案）

C、使用爬虫工具采集竞争对手的各项非公开数据（正确答案）

D、保持严谨负责的态度，保证数据的客观、准确，不进行数据造假

50.通过分析竞店的属性数据，可以了解（）。

*

A、竞店的人群定位（正确答案）

B、竞店的销量数据

C、竞店商品的适用场景（正确答案）

D、竞店的基础风格（正确答案）

51.市场数据分析是指为了一定的商业目的，对市场规模、市场需求、目标客户、竞争态势等相关数据所进行的分析。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

52.行业是指由众多提供同类或相似商品的企业构成的群体。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

53.赫芬达尔指数越低，表明行业集中度越高。

（）[单选题]*

A、对

B、错（正确答案）

54.当行业处于完全垄断时，赫芬达尔指数即HHI=0。

（）[单选题]*

A、对

B、错（正确答案）

55.电商企业需要根据市场需求趋势进行商品上新准备，晚一周甚至更长时间上新，会被其他商家抢占先机。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

56.在进行客户品牌偏好分析时，可通过生意参谋、京东商智等平台工具采集指定行业热销品牌榜数据。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

57.如果自身网店处于竞争劣势，商品上下架时间要尽量避开竞店。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

58.赫芬达尔指数可通过将竞争对手的市场份额相加得出。

（）[单选题]*

A、对

B、错（正确答案）

59.行业数据分析凭借着对目标行业的整体判断，有机会找到电商企业后期销售额提升的“蓝海”机会（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

60.所谓的同业竞争，即销售同品类商品或服务的企业，是最直接的竞争对手。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

61.目标客户是电商企业营销及销售的前端，明确了目标客户的各项属性，有助于进一步展开具有针对性的营销举措。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

62.电商企业选定行业所处的发展阶段，影响电商企业未来的成长空间。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

63.在进行竞店分析时，需要选择比自身层级高许多的网店才更有意义。

（）[单选题]*

A、对

B、错（正确答案）

64.目标客户是企业提供产品、服务的对象，也是电商企业营销及销售的前端。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

65.消费者的消费层次是相对固定的，不会对商品的市场价格产生影响。

（）[单选题]*

A、对

B、错（正确答案）

66.赫芬达尔指数的数值越大，说明行业的集中度就越小，趋于自由竞争。

（）[单选题]*

A、对

B、错（正确答案）

67.市场需求是指客户对计划购买的商品所表现出的各类需求，包括品牌、质量、价格、规格、型号等。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

68.运营人员以月为单位进行父行业下不同品类的交易数据分析，可以了解类目的上升期、爆发期及衰退期的数据变化情况。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

69.分析竞品不同SKU的销售情况，有助于指导自身的进货策略。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错

70.淘宝卖家对子行业支付金额较父行业占比情况进行全年的分析，有助于卖家制定相对合理的品类上新时间规划。

（）[单选题]*

A、对（正确答案）

B、错