世博会案例分析社会心理学.ppt

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EXPO2010TheRepublicofFranceTheSensualCity上海世博会法国馆案例分析报告,设计艺术学（视觉传达）yj,法国馆的超平面设计图,法国馆夜景,上海世博会法国馆介绍为了更好地参加上海世博会这一历史性的盛会，法国征集了近50份国家馆设计方案。

最终，JacquesFerrier设计的“感性城市”以其创新性、建筑美学以及作品本身传递的信息从众多候选作品中脱颖而出：

场馆的设计强调节能与环保，并通过“五感”理念突出人在城市生活中的核心地位。

一个可以提供舒适生活及各种感官体验的城市即是对“城市，让生活更美好”这一主题的诠释。

融合了中法两国文化的法国馆意在从整体的角度以和谐的方式应对可持续发展的挑战。

法国馆设计目标的确定JacquesFerrier设计的法国馆融合了许多创新元素。

外围的纤维混凝土网格是法国馆明显的辨识标志，这座矗立于黄浦江畔的建筑不仅仅是展示法国优秀成果的场馆，她同时也给观众带来了一座别具法国特色的垂直园林。

法国馆不只是一座仅用于临时性展出的传统场馆，这是一座专门以上海为“背景而设计的新型建筑。

她不是一座普通的场馆，而是一座将中国文化（观众从南面进入并且等候区设置在场馆内部；另外，中华水文化历史悠久意义深远，悬浮于水面的设计正是法国馆对中国文化的一种致意）与法国文化（混凝土网格所代表的自埃菲尔时期以来法国悠久的工程学传统，富有特色的法式园林）相互融合的建筑，混凝土与绿色植物的组合相得益彰，产生了一种全新的建筑美学。

社会心理学专业的结合：

设计师以中国大环境为依托，而又不失法国的本土特色，将中国独特的自然之美与法国“特殊的符号”（混凝土网格）相融合，既不喧宾夺主，而又不失法国馆的特色，成为众多场馆中最耀眼的一个。

能够可以看出，设计师在设计之初，准确的提炼出代表法国辉煌历史的标志性网格，让来访游客不仅参观的是场馆的建筑，而且也同时在感受，法国工业时代的发展。

设计师又结合了场馆所在地的参照群体（中国人），让游客不仅游览了异域风情，而且也有“回家”的感觉。

设计方法讨论,一个设计项目的开展，其起点并不是一头扎进设计本身之中去，不是去了解现场，不是查阅资料，不是埋头构思，更不是提笔画图。

而是制定计划，任何一向设计，都应从指定计划开始着手。

制定计划的过程是对整个设计过程的一次梳理，在整个设计过程中，专业性的设计工作无疑是工作的主体，设计师的兴趣和精力也大都投入到这部分工作中。

以感官为主题的设计创想夺目形象典雅而惊人的设计风格，第一眼望去，法国馆清新而脱俗：

整个场馆漂浮于一层浅水之上，由网格围护支撑。

在卢浦大桥、黄浦江或是车流中远眺场馆，它必将以其规模庞大及几何形状吸引更多关注的目光。

感性城市我们通过“六感”进行展示：

味觉、触觉、嗅觉、听觉、视觉以及平衡/演变，在日益技术化的都市中重新赋予人核心地位。

这一感性而又人性化的展示方式将科技创新，法国企业、机构高新技术以及城市生活艺术有机结合在一起。

法式园林法国馆以“感性城市”为主题，将人工与自然紧密糅合在一起。

垂直的法式园林将打造出前所未有的花木园景：

景观是城市问题的核心。

园林延伸到屋顶，参观者可在此与花园进行亲密接触。

在水面倒影中，建筑与园林完美地融合在一起。

结构创新法国馆漂浮于一层浅水之上，外围由网格围护支撑。

此网格设计充分体现了精湛的法式技艺，图形有力而精细。

向上托起的网格让参观者可直通场馆中央。

网格的几何设计充分考虑了结构的合理性和悬浮于水面的柔韧度，从而确保了整个结构的稳定性。

园中迎客富有现代感的垂直园林环绕着场馆的露天空间，在水面的映衬下凸显了法式园林之美，为参观者营造了一个清新凉爽的环境，光影变换的艺术手法，鲜艳的花纹图案隐约而现。

排队等候变得不再枯燥乏味，参观者在树荫中享受休闲宁静的等候时光。

法国馆以花园迎接四方宾朋运动中的建筑法国馆的布展如同一个缓和的坡道，沿着花园铺开，引导参观者自上而下进行游览。

从观景扶梯开始，展览区域就像一条带有支流的江河。

主线穿越各大主题区，带给参观者大约十分钟的感官体验。

当然游客也可在某一主题深化区域驻足停留，完成约三十分钟左右的信息之旅。

统一和谐的主流中，为游客提供了多种选择。

法国馆的形象代言人,阿兰德龙将荣任法国馆的形象代言人。

深爱着中国与中国文化的阿兰德龙以“佐罗”这一经典形象在中国观众心中留下了难以磨灭的印象。

阿兰德龙也以他的方式成为紧密连接中法两国与两国文化的桥梁。

社会心理学专业结合：

1、参照群体的喜好是设计师进行设计创意的重要资料来源。

2、通过参照群体来宣传和推广产品是广告设计中最常见的手法。

推荐同质代言人,法国馆的形象吉祥物:

小猫Lon,这一源自法国儿童读物的卡通形象从另一个角度展现了法国特色。

他很快乐同时又有些冲动，于是常常会闹些笑话。

他很有活力同时又热爱美食（于是他圆乎乎的）。

他随时准备好去冒险去探寻世界的奥秘。

他生长在一个寻常的环境里：

家庭、学校，他生活在都市，也常到海边、山上他像普通的孩子一样生活：

洗澡、吃饭、过生日，却也常常做些傻事：

忘记关水龙头，跳水沟，扮鬼脸他的生活总是多姿多彩。

Lon将与法国馆的观众进行互动，无论大人或小孩，Lon都将和他们开心地游戏。

法国馆的即时语录“夏天到了，城市充满了光和影，炫目的阳光照耀着埃菲尔铁塔。

”体现以人为本之城的建筑、自然相融合，带来愉悦的感觉。

“烹饪，是中国和法国城市文化中不可或缺的要素。

”“在城市间，一遍游晃着，一边就有了食欲。

”“饮食是连接城市和乡村的日常纽带。

”“广场总是因为有了街边的商店、咖啡馆和餐厅而热闹非凡。

”“自然和建筑在大多数城市可构成持续的平衡，改善人们的生活，感觉舒适和方便。

”“让人联想到在城市的楼顶上，体会到梦幻的自然。

”,总结法国馆刺激了观众不同的感官，包括视觉听觉、嗅觉、味觉、触觉等，展现的是法国的一种浪漫、幽默、自然的生活方式。

在结合社会心理学相关知识分析世博会法国馆设计的报告中，更加了解了设计与大众心理之间的关系，场馆的设计不单单是表现一个国家的特点和风土人情、历史渊源，更应该融入进一种“情感”，一种“感觉”，让受众有身临其境的感觉，更加的流连忘返，并由此由衷的体会到设计师的良苦用心和对法国馆浓郁的情谊。

通过学习社会心理学，让我对自身以及社会环境，周围不同群体有了新的认识和了解，虽然课程短暂，但受益匪浅，不仅在专业设计上有了新的思考方式，而且对未来的事业发展有了新的规划。