浅谈平面广告的设计.docx

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浅谈平面广告的设计

浅谈平面广告设计艺术

摘要

在这个信息化的时代，主要是以市场化经济为主导，所以商业化竞争也变得日趋激烈。

而作为商业信息传播工具的平面广告也伴随着时代的发展不断进步,在时代更迭中不断的进行革新，这使得传统的平面广告形式面临着前所未有的冲击和挑战。

作为一名专业从事设计的人员，我们不能够固守原有的思维模式和表现形式，为了能够适应这个不断发展社会，为了得到信息化媒体技术的支持,我们必须对已存在的设计思维和元素进行分析、类比，研究其发展的趋势。

其实世界上每个国家存在的广告，它们的产生和发展都是有着相似的规律，相同的模式。

它们都是随着商品化经济的产生而产生，随着科技的进步而进步、社会发展而发展。

然而平面广告作为众多广告中一种传统的广告媒体形式，它在现代广告传播中也是一种常见的重要手段。

综上所述,本文将众多方法和表现形式置于平面广告的设计中,重点对近代平面广告设计新产生的的视觉表现形式及其构思方法进行研究和探讨,为了能够给现代平面广告设计添加新的活力,丰富平面广告形态表现。

关键词：

平面广告，视觉，信息，表现形式

Introductiontoplaneadvertisementdesignart

ABSTRACT

Inthisinformationage,mainlymarket-orientedeconomyastheleadingfactor,sothecommercialcompetitionalsoisbecomingincreasinglyfierce.AndprintadvertisingasacommercialinformationdisseminationtoolprogressunceasinglyalongwiththedevelopmentofTheTimes,constantlyinnovateintheeraofchange,whichmakesthetraditionalplaneadvertisementformfacingunprecedentedimpactandchallenges.Asaprofessionalpersonnelengagedindesign,wecan'tsticktotheoriginalstyleandthinkingmode,inordertobeabletoadapttothecontinuousdevelopmentofsociety,inordertogettheinformationsupportofmediatechnology,wemustanalyzetheexistingdesignideasandelements,analogy,andstudiesthetrendofitsdevelopment.Infact,everycountryintheworldofadvertising,theemergenceanddevelopmentofthemhaveasimilarrule,thesamepattern.Theyarewiththeproductionofcommercialeconomy,withtheprogressofscienceandtechnologyandprogress,socialdevelopmentanddevelopment.However,printadsasmanyantraditionalformsofadvertisingmedia,advertisingitinthemodernadvertisingcommunicationisalsoakindofimportantmeansofcommon.Tosumup,thisarticleputmanymethodsandformsinthedesignofprintads,thekeytothemodernplaneadvertisementdesignnewformsofvisualperformanceanddesignmethodwerestudiedanddiscussed,inordertobeabletoaddnewvigortothemodernplaneadvertisementdesign,printadvertisingformrichperformance.

KEYWORDS：

printads，information,printads,visualform

1平面广告的概念

1.1平面广告概述

平面广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。

人类所经历的每一个时期里的经济活动都离不开它的身影，尽管在今日世界信息传播技术如此发达的社会里，生活随着时代的发展，也变得日新月异，这让人类的视野被不断地拓展，同时也扩大了信息的传播范围，作为符合人类生活所需的传统信息工具却并未消亡，而是随着现代化经济文化的发展日趋繁荣，在新时代科技技术的催动下得到了完善和发展，逐步走向了辉煌。

平面广告媒介在这个信息化的时代里仍然占据着广告传播舞台的重要位置，不断展现着它无穷的生命力和独特的艺术魅力。

我们现代人所认知的平面设计定义是泛指具有艺术美感和具有传播价值，以“视觉”作为沟通和表现的方法，它可以透过多种方式和不同的表现形式，来创造和结合图形、颜色以及文字，构想出用来沟通传播具有风格化的信息，同样也是一种通过文字和图像解决问题的视觉表现艺术。

由于人们对知识技能的重叠，平面设计常常会被错误认为是视觉传播或传播设计。

然而平面设计只是一种通过使用多种不同的方式去创造和组合文字、符号以及图像而产生的视觉思想和信息。

平面设计师再设计时大部分都会利用字体排版印刷、视觉艺术、版面、电脑软件等各方面的专业技巧，共同协助完成创作的计划和创作目的。

平面设计通常被认为是设计时的过程，后期制作流程以及最后完成的作品。

平面设计的常见用途包括标识标牌、不同种类的出版杂志，报纸书刊，以及各种各样的广告宣传品。

比如，产品包装上会包括商家的标志或其他的具有象征意义的艺术作品、相关文本文字的编排以及纯粹的设计元素，例如风格非常统一的图像，形状，大小以及颜色。

组合作为平面设计里最重要的特性之一，尤其是表现在产品使用里，对预先存在的素材以及各类元素的融合。

它在人们的生活里是一个很广义的设计概念，它不仅涵盖了人们的一般生活和工作计划，同时也包括理化、工学、机械的工程设计，甚至还涉及到各种不同视觉艺术的设计，这里所提及到的“设计”概念包括了产品的造型设计、包装设计、广告、标志设计、以及书籍装帧设计、室内装饰设计、陶瓷造型设计、服装设计和纺织品设计等传统艺术的设计，然而在现在的设计范围里还包含了计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，它几乎是涵盖了我们人类日常生活中所有领域对于美以及与审美有关的视觉造型设计。

如果单独从“设计”的定义出发，它表示是“设计者根据视觉理论进行有目行的创造构思和计划，以及将这种构思和计划通过一定的手段视觉化的过程”，它其实就是一个构思创作加以实现视觉化的过程。

按照不同的视觉变化规律进行视觉化，将产生不同的结果。

设计也是设计者个人或设计团体有目的进行有别于纯粹的艺术创作，更多的是基于商业环境下的有局限性的一种艺术创造活动，它的本身其实代表的就是一种工作、一种职业，一种具有视觉美感和使用纪念功能的造型活动。

设计是建立在商业和大众的基础之上，是为他们服务，从而产生商业价值和艺术价值，区别于个人艺术欣赏或部分群体欣赏范围。

1.2平面广告设计构成要素

平面设计在能够给人在视觉上带来美的享受以外，更重要的是为了向广大的消费者转达商业信息，以及商家特定的商业理念，因此在平面设计中，我们不仅仅要注重视觉上的美观，更应该考虑的是信息传达。

现代的平面设计主要是由以下几个基本要素构成的：

1、创意：

这是平面设计中最基础最重要的要素之一，如果没有好的创意，那么接下来的设计过程都是没有实用价值的。

所以我们在创意的创作中过程要注意考虑观众、传播媒体、文化背景这三个必要条件。

2、构图：

构图的重要性在于解决要表达整体信息的图形、色彩以及文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。

3、色彩：

优秀的平面设计作品会着重在画面色彩的运用上注意色彩协调性、对比度、平衡感、以及色彩所表现出来独特的节奏和韵律。

 不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们经常可以看到的广告招贴，都是需要将这些要素通过巧妙的安排、配置组合而成的。

所以总体上来说,平面广告就是通过文字,色彩的基本组成，将包含的设计元素进行排列组合，依靠二维空间形态这种广告媒介形式进行信息传播，其主要的制作方法是通过电脑编辑、印刷、喷绘、雕刻等几个方面来呈现的。

平面广告对人们的影响也是不言而喻的，它使得人们在日常生活中可以源源不段地接受到来自外界二维空间各类信息的视觉引导。

在整个20世纪，平面广告设计不仅是代表了我们目前最具有前詹性的领域之一，同时平面广告设计也是带有目的性的策划,它作为这些策划将来要采取实施的形式之一,你必需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息来传达给群众,让人们通过这些事视觉体现来了解你想要的策划,这才是我们平面设计的定义。

再加上设计师在设计过程中所表达的设计意图，交流过程中主要使用的语言，最后再加上恰当表现形式，组合成优秀的表现效果，这才是平面设计设计真正得以实现的重要条件。

总之,平面设计主要是指设想，规划，计划，运筹，构思等，预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动。

2色彩在平面中的作用

2.1平面广告色彩表达信息与情感

现代平面广告主要采用的是彩色印刷，除了一些较为特殊的黑白版面的广告会使用黑白两中单色来表达意境。

大部分的平面广告作为一种信息的传播媒介，它所要传播的情感信息，主要是依靠色彩来表达，这也决定了平面广告的色彩应用。

在大多数的情况下，色彩之间的相互组合运用可以让消费者在第一时间感受到平面广告对自己所要传达的情感信息。

就比如广播广告中所使用的音效和音色技术一样，不同的色彩格调，也可以使得相同文案和图形构成的平面广告形成完全不同的视觉感染力，并从根本上决定了广告是否能够引起共鸣。

在实际的工作中我们一般会配置不同的色彩给广告的主标题、副标题、以及正文的文字部分，这样可以让一则平面广告的构成要素做到最为合适的视觉定位，也能够让平面广告诉求重点明确的展现出来，并且根据色彩的注目顺序，进行归纳分类，以发挥或者辅助其他造型的功能，结合建立一个愉悦、舒适的视觉感受，有助于吸引与引导消费者有耐心、有兴趣去阅读广告、从而了解广告的诉求。

同时我们会发现在短时间内采用大幅文字说明的展现方式所要表达的效果并没有直接使用色彩图片所要表达的效果好。

因此通过色彩方式来表达信息的这种表现形式日益受到重视。

一个优秀的平面广告作品，往往是在色彩的构成中就已经可以初步的定性该广告所要表达的情绪，到底是热情如火的红色还是宁静深邃的蓝色呢。

与此同时随着符号学的进一步拓展和研究，色彩不仅仅能够表达情绪，更直接表达出想要我们想要传达的信息，由于在实际的的平面广告设计中，我们往往会受到来自具体的商家品牌个性的左右，所以我们在设计平面广告的时候，首先一定要了解具体商家的品牌个性、企业的风格，以及对不同的人群的生活、文化、经济社会价值观去进行分析判断。

平面广告的色彩运用不单纯的是艺术范畴的技巧，它的创作是无法随心所欲的，因为我们以纯美术的观点去看待广告的色彩构成规律，将很难找到正确的答案。

所有的经验表明，视觉冲击力强、有说服力和感染力，能够充分表达出信息的平面广告，往往不是那些五彩缤纷的作品，因为色彩的单纯和鲜明的对比关系，同样可以创造不俗的视觉效果。

2.2平面广告色彩直击消费者内心世界

想要做好广告，最基本条件是要学习和了解消费行为学，这是你作为广告人最基本的职业素养。

因此优秀的广告作品会充分考虑消费者的心理需求和喜好偏爱，这也和市场营销中的产品定位和产品类型分类联系在了起来。

因为广告本身就是商业经济的衍生物，而它的价值就是信息的传播。

所以无论是平面广告还是其他广告都会应用色彩来引起消费者的兴趣和情感的共鸣，或者是满足一部分消费者的心理需求，由此可知色彩的应用和消费者内心的情感是联系在一起的。

比如，在护肤品市场中的女性产品一般所使用的色彩为白色、粉色、红色等，而男性产品就会更倾向于深色系，如蓝色、灰色、黑色等，这个特点也被更好的运用到了广告宣传中色彩的选择，这个也是有原因的，主要是因为女性比较喜欢干净、细腻、光亮的护肤品，而男性则更希望低调、深沉、大气的产品，同时男性也更希望弱化使用护肤品这个行为，更加侧重于保持行动和思想的一致性。

为了能够吸引消费者的注意力，我们将色彩运用和文字、以及图形相互配合起来，这样有助于美化和显示广告商品的独特魅力，更加方便于消费者的视觉识别和阅读。

但是我们特别需要注意的是，在平面广告设计中将标准色设计为统一的颜色，可使色彩成为产品性格的象征，从而建立平面广告独特的色彩风格，增强消费者的印象，使得平面广告更容易被消费者所辨别，从而大大的提高了广告识别度。

在平面设计中使用大块的色彩，能够直接有效的冲击人们的视觉感官，因为人们第一眼看到的东西总是很容易记住，所以在平面广告中的所运用色彩的意图，是为了确保我们想要传达的信息能在第一时间里闯入消费者的视线和脑海中。

当产品和色彩都相得益彰的时候，色彩的运用更能够让消费者产生联想，这是为了让消费者在对色彩产生深刻印象的同时，连带记住产品。

比如“美的空调”的平面广告，从始至终一贯的采用纯净而又明亮的蓝色，体现了美的空调追求的“舒适的体验”，安逸、宁静、自然，这是美的企业文化赋予的，更是蓝色这个颜色所传达出来的，通过颜色的准确定位将企业所传达的内涵概念凝练浓缩，更利于消费者接收、感知，形成共鸣。

产品独特的色彩在平面广告中的运用能更好地传达产品信息，暗示了消费者认识事物的规律，对广告宣传来说，可谓事半功倍。

2.3纯熟掌握色彩规律

我们除了能够在运用色彩的基础上，掌握色调、色差的规律，实现平面广告的夺人眼目。

在日常生活中我们经常会听人们提起冷色调和暖色调，这具体是根据人们对外界的感知，以及结合自己情感来划分的。

暖色系给人的印象是生动的、激情的、有表现力的。

而冷色系则相反，它给人的是一种谨慎的、冷静的、产生平静感的。

色彩颜色不仅可以给人冷暖感，还能够带给人们轻重感，色彩的轻重感是由明度来决定的，高明度给人的感觉很轻盈，而低明度则给人厚重。

除了明度会给人轻重感，纯度也可以表达出轻重感，纯度越低越厚重，相反纯度越高给人的感觉是越轻盈。

由此可知明调可以表现光明、开放、包容、阳光、乐观、喜悦的情绪，画面感开阔给人以包容感，而暗调则表现出低调、深沉、内涵、私密、沉着、忧郁的情绪，画面具有强烈的压迫感。

同时，对色彩的区别运用是能够使广告在第一印象上定性，成为制胜的法宝。

我们都知道产品特性的提炼往往主要表现为轻重缓急、低调外放，但无论是哪一种表现方式都是需要极力去贴近目标消费人群，着重展现产品的内涵，宣传产品的价值，进一步实现销售盈利和产品品牌价值的提升。

因此平面广告的色彩应用也是紧紧围绕着产品的内容，将产品实质性的价值体现出来，更加准确的传达给你消费者。

就像茶叶产品的广告，不论是包装还是海报等宣传广告，都是紧紧围绕着健康环保的这个特点，同时又把茶叶的上乘品质突现出来，无一例外的茶叶平面广告选择了绿色这个色系为主色调，这样的冷色不仅突出了茶叶本身的特质，更给消费者以纯天然无污染的感觉。

而且通常我们对一个品牌进行的平面广告设计，首先考虑到的是色彩因素，因为色彩对品牌形象的建立有着至关重要的作用，所以我们一般是采取标准化的视觉效果，这可以使得市场和消费者更快更明确的记住这个品牌，来达到我们设计的目的和效果。

2.4平淡的创意中色彩出众

在目前广告行业里，绝大多数的平面广告仍然遵循着上述的平面广告色彩运用规则，因此要想自己设计平面广告脱颖而出，最关键因素之一是要在色彩上的做大胆创新。

如果有一则平面广告能够在色彩上做到创新，同时又能够符合产品的特点，那么这样的广告就可以获得更多的注意和目光，同时还可以为产品的盈利创造更多的条件。

世界上每六十秒就有一个物种的灭绝是央视的一个公益广告，这个平面广告主色调是金属质感的银灰色配上黑白黄，画面是时钟和动物形象，可是这样的色调突出了核心信息——时间和物种的存在，体现了随着时间的流逝物种也逐渐灭绝，这样的画面非常简单，但是它所传达的信息和情感却是相当的明确，这样的广告效果才是我们真正所追求的。

3平面广告设计组成

3.1文字对比和构成概述

平面广告里除了色彩的应用还有两个关键的组成元素，一个是文字的排版，另个就是图形的设计。

文字是人类用来记录语言、表达情感的符号系统，是文明社会的标志，是社会进步的必然产物。

文字在语言学中指书面的视觉效果，但随着社会的进步，文字在人群中日趋成熟且走向了多元化，不同的地区国家之间出现了不同的语言和文字，在现在的社会里，文字被广泛运用到在书法作品、广告设计、包装设计等领域，因为文字的形态多种多样，可以变形重组，所以在不同的领域，会呈现不同的风格。

文字作为人类记录语言的工具，表达情感的符号系统，在平面设计中成为表达主题最直接的方式，可以直接以通熟易懂的语言对作品进行描述，配合图形色彩更好的阐述主题思想。

文字部分是平面广告画面中主要的视觉要素，我们在处理文字单元的编排时候，首先应该根据文字单元的数量和内容，把画面中的文字归纳为不同的面积板块，对其进行比例安排以形成文字单元之间的信息秩序，并使整体广告的编排形态显示出个性。

在平面广告中各文字单元的大小对比、粗细组合以及疏密排列等，这些都使得广告画面产生视觉韵律与视觉冲击力，增强广告的趣味性，也为画面创造出紧凑、纤细、舒畅、激动等不同的情绪暗示效果。

充分运用这些技巧，将文字有序的排列，这可以加强平面广告画面的平衡感，使整个画面协调并产生共鸣。

3.2图形创意运用

图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言。

图形大致可以分为两种类型：

一种是具象图形，它是能够表现客观对象的具体形态，也能表现出一定的意境，以直观的形态传达出主题信息。

而另一种则是抽象图形，是运用非写实的的抽象化视觉语言表现和传达内容，是一种高度理念化的表现。

抽象图形是特殊的存在，它不能从外观上直接辨识出主体，而是借用一些无规则的图形进行组合，表现出一种独特的魅力。

图形是多种多样的，而图形的创意也是无限的。

在复杂的图形世界中，也是有规则可循的，如变化和统一、条理和反复以及比例和对照，这三种形式法则是我们在图形设计创造里必需掌握的。

变化和统一形式法则是一切事物存在的规律，它源于自然，也是图形构成法的基础，变化即多样化、差异性；统一即同一性、一致性。

变化和统一既是相互矛盾又是相辅相成的，二者缺一不可。

自然中的万物看起来杂乱无章，实则都是井然有序的，无论是植物的生长结构还是动物的皮毛斑纹，或是山川的分布它们都是极具规律的循环之美。

将这一特点运用到平面广告设计中去，就成了我们所说的条理和反复原则了，具体表现就是将图像的构成形式有秩序且反复出现，表现出单纯而有规律的效果。

除了上述的两种形式的法则，其实在设计中还有一种法则我们也是经常使用的，那就是比例和对照。

比例其实是一个数学概念，但运用于图形设计中则是指图形和画面空间、图形整体和局部、局部和局部之间量的关系，这种量的关系是通过对照来衡量确定的。

3.3编排简述

与上述要素不同的，平面广告的编排是平面广告表现必须执行的程序，是将广告画面里的图形、文字以及色彩要素有序地统合、铺陈成为完整的信息的编程操作，编排的任务是展现全部视觉元素在画面上的构成关系。

相同的元素，可以通过不同的编排方式来表达不同的情感信息。

这说明一则平面广告经过编排，它要素之间的构成方式会被定格为单一的视觉信息。

合理运用编排可以增加平面广告的吸引力，促进信息的有效传达。

4平面广告设计创意

在这个经济全球化加快和以消费者为导向的新时代里，注意力经济促使广告主和广告公司比过去更加重视广告创意。

然而在实际的创作中，所体现出来的就是广告画面的独特美感，以及广告本身新奇的表达方式。

最为重要的是我们通过这种独特新奇的方式，所要传达的信息是否顺利的传达给了人们，并且让人们能够更好更深刻的记住这些信息。

其结果如果达到了我们理想的效果，那么这就是我们所说的广告创意。

其实广告创意就是广告主与消费者沟通对话的金桥。

广告创意与经济、文化和艺术密不可分，与社会学、传播学、心理学等人文学科和科技发展都有程度不同的重要联系，因此，思维方式对广告创意也具有重要的指导意义。

在平面广告设计里，占据是核心因素是在于创意,其魅力也是在于创意,因为广告设计是一项灵感性、技巧性很强的工作,想要正真成为一名优秀的广告人，就必须正确掌握广告创意的实质,关键的操作程序以及技巧，这可以保证提高你在广告创作中的艺术水平,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。

广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,除了具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵,更特别的是广告艺术它还具有实用功能。

它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听盛宴。

所以概括来说广告创意其实就是以艺术创作为主要内容的广告活动，塑造广告的艺术形象是其主要的的特征。

人们常说好的广告设计是来自好的创意，而这个好的创意并不是凭空捏造出来的。

它是需要有一个深度的思维过程，它不仅是一瞬间的灵感迸发，更是一个漫长时间实践积累的结果。

因为一个好点子改变人们的习惯或看法的力量与速度往往是惊人的。

其实一个创意的形成有始至终都是有着一个核心点来支持的，由这个切入点出发，才能引导出创意的表现手法，但这一切都是将受到消费广告局限影响，是属于广告活动过程中相当重要的一个环节。

所以在现实生活中，大部分的商业广告都已经陷入一个特定的框架中了。

几乎失去了广告本身带来的艺术美感，没有创意千篇一律，统一的模式就是主题大，重点突出时间地点，无法给人们留下深刻的印象。

往往是那些优秀的广告，他们的创意及表现方式才是吸引人们注意的关键；好的创意和表现形式是能打破传统俗套，改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响人们的行为，促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。

本文是在视觉思维相关理论的基础上，对平面广告创意和表现进行一个初步的的研究。

本文是在视觉思维相关理论的基础上，对平面广告创意和表现进行一个初步的的研究。

一、通过各种视觉创意相关的案例，来了解视觉思维中视觉意象对平面广告创意产生、提炼的作用，以及视觉心理等视觉因素对广告创意的影响；二、通过广告创意表现的实例，分别对平面广告里所运用到的图形、文字、色彩这些视觉语言最基本的元素进行分析其表现形式及其作用，以及通过视觉规律在平面广告中版面设计的运用类型；三、更好的阐述了平面广告创意和表现的关系：

广告创意引导着广告表现，而广告又表现和展示了广告创意，这是广告创意的继续和深化，也是广告创意过程的延续。

四、归纳并总结平面广告创意的过程以及其运作规则，这也可以提高设计者的创意及设计表现能力奠定坚实的理论基础，丰富广告创意理论体系，为平面设计等相关学科提供启示。

设计者在进行创意思考一定要遵循人类的视觉思维将广告主题，转化为视觉语言后进行创意表现，才