南阳市白酒市场的调查报告.docx

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南阳市白酒市场的调查报告

　　南阳市白酒市场的调查报告在人们越来越注重自身素养的今天，越来越多人会去使用报告，报告具有双向沟通性的特点。

你还在对写报告感到一筹莫展吗？

　　南阳地处河南西南部，古称宛，号有帝乡之称，中国历史文化名城，是豫西南的政治、经济、文化和教育中心。

人口有1200万，其中市区人口有300万左右，人均可支配收入17852元左右，是一座明显具有巨大人口红利的副省级地级市。

　　南阳白酒市场状况特征

　　一、白酒竞品激烈残酷，从来都没有主流领导品牌，网红式消费热度目前南阳市场大约有60多个白酒品牌，每个品牌都有一定的销量，市场上没有绝对的主导品牌，来自酒类经销商们的调查发现。

有以下几大品牌：

豫酒中的宋河、张弓、仰韶，河北的板城烧锅、四川的小角楼和泸州老窖系列产品、江苏的洋河、陕西的西凤、湖北的枝江等，群雄混战，各家力量不相上下，使南阳白酒市场进入战国时代。

　　经过20xx年的惨烈厮杀后，板城烧锅酒、小角楼、泸州老窖系列、四特、河套、郎酒、衡水老白干、宋河可谓南阳中档白酒市场的“八大金刚”。

　　南阳的白酒品牌众多，人们也从来不排斥外来白酒品牌，以至于造成一旦一种新的品牌白酒涌进这个人市场，一开始会非常的火爆，而久而久之过个年儿半载就开始出现消费的下滑期。

　　比如曾的老村长和十里八寸，现在在市场上已经很少看到身影了；比如20xx年咱们公司四特酒，曾经突破1个亿的销量，而近几年也逐渐开始下滑；再比如龙江家园、洋河、汾酒、杏花村等等，都是网红式火爆昙花一现。

　　二、市场占有率仅１０％期待本地白酒雄起在竞争激烈的’南阳白酒市场上，除了茅台、五粮液、剑南春外，多年屹立不倒的，还有本地的几个白酒品牌。

然而，令人遗憾的是，这些本地酒在１８亿元市场份额中所占比例较小，仅仅１０％多一点。

　　南阳本地酒，具有鲜明的文化特色。

汉光武帝刘秀赊酒旗而起，建立东汉王朝，‘赊店老酒，天长地久’家喻户晓；人中之龙诸葛亮隐居南阳，未出草庐而知天下三分，卧龙玉液长盛不衰；另外还有桐柏的淮源酒，新野的汉华酒等。

据悉，赊店酒业推出的“中国赊酒”被称为中国诚信文化第一酒，在长沙、郑州等地非常畅销。

　　三、喝白酒的人口众多，而且具有较传统的酒文化和饮酒习惯人们的口感基本喜欢酱香型和浓香型，清香型的较少。

度数也一直偏高基本上在46度到53度之间，度数较小的品牌酒基本上午太大的销售对象。

　　四、市区烟酒店众多，单店销量比较大，自带酒水带动名烟名酒店快速发展模式南阳市区约有大小名烟名酒店20xx余家，其中走量较好的约有900家左右。

消费者主权意识的抬头，造成了普遍的自带酒水现象，也促使一些名烟名酒店开设在酒店餐饮终端附近。

　　名烟名酒店多以中档、高档酒为主，但假冒现象比较严重，但在20xx年工商部门执法力度较大，也净化了这一渠道。

良好的销售效果，低廉的维护费用，吸引了众多品牌开始抢占。

　　“一年就喝倒两三个牌子”，这话虽然有点夸张，但却形象地反映出南阳白酒市场竞争的激烈和复杂程度。