川大《广告经营1》15秋在线作业2满分答案.docx

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川大《广告经营1》15秋在线作业2满分答案

四川大学《广告经营

（1）2060》15秋在线作业2

一、单选题（共30道试题，共60分。

）

1.企业经营战略的构成不包括（）。

A.企业期望达到的目标

B.经营方向

C.战略措施

D.市场营销方案

———答案：

D

2.电视属于下列哪类广告（）。

A.交通工具广告

B.印刷品广告

C.电波广告

———答案：

C

3.ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）

A.市场细分

B.市场调查

C.目标市场选择

D.市场定位

———答案：

B

4.广告效果的特性不包括（）。

A.时间推移性

B.累积效果性

C.直接效果性

D.竞争性

———答案：

C

5.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。

A.电视的特定节目有特定对象，针对性较强

B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情

C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成

D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略

———答案：

C

6.广告的市场调查不包括（　　　　　）。

A.广告诉求对象

B.目标市场

C.产品及竞争者

D.广告公司

———答案：

D

7.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（）。

A.对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果

B.是其它广告媒体的延伸

C.费用弹性小，绝对费用高

D.能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的

———答案：

C

8.广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（）特征。

A.投入产出；

B.供求矛盾；

C.追求利润最大化

———答案：

A

9.品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（）。

A.人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序

B.人脑的记忆是有选择的

C.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻

———答案：

A

10.领导者品牌的含义包括两个层次（）。

A.首先被消费者想大到、市场份额最大；

B.首先被消费者想到、品牌价值最大.；