农产品品牌建设实施计划方案.docx
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农产品品牌建设实施计划方案
农产品品牌建立实施方案
为加强我市农产品品牌建立，不断提升农产品产供销标准化、精细化、专业化水平，促进农业提质增效转型升级，增创现代农业开展新优势，推动我市由农业大市向品牌大市转变，现提出如下实施方案。
一、开展现状及存在问题
近年来，各级农业部门把农产品品牌建立作为开展高效特色农业、深化农业供应侧构造性改革、提升农业竞争力和增加农民收入的重要措施来抓，全市农产品品牌建立取得初步成效。
（一）各级高度重视，品牌建立具备良好根底。
总书记指出“要加强品牌建立，积极争创名牌，用品牌保证人们对产品质量的信心〞“推动中国产品向中国品牌转变〞。
2015年中央1号文件强调，要“大力开展名特优新农产品，培育知名品牌〞。
2016年省政府下发的"关于印发省农产品品牌建立实施方案的通知"以及2013年市委办公室、市政府办公室下发的"关于加快推进全市农业品牌创立工作的实施意见"，都对今后农产品品牌建立的目标任务、工作重点、工作措施等作了安排部署。
各县市区也在基地建立、品牌培育等方面做了大量工作，为农产品品牌建立奠定了良好根底。
（二）农产品品牌开展迅速，市场竞争力持续增强。
截止2016年底，全市农产品商标注册总数到达4000余件。
其中培育和形成一批有较高知名度和市场影响力的区域公用品牌和产品品牌。
“富世康〞面粉等5件商标获得著名商标；“泰山女儿〞茶、“斑鸠店及图〔形象设计图〕〞蔬菜、“山口及图〔形象设计图〕〞酱油、醋、酱菜等14件商标获得省著名商标；黄芽白菜、彭集花生、安山大米等26件商标获得地理标志集体或证明商标；泰山绿茶、新泰芹菜等8个区域农产品公用品牌，获得农业部农产品地理标志认证；“九洲丰园〞速冻有机蔬菜、“青青优品〞蔬菜等5个企业产品品牌，获得“省首批知名农产品企业产品品牌〞。
（三）多渠道开展宣传推介，品牌形象稳步提升。
利用电视、播送、报纸、网络等媒体宣传推介，不断扩大我市农产品品牌知名度和美誉度。
并借助中国国际农产品交易会等知名展会，开展了多形式的推介、洽谈、产销对接等活动，提升了农产品品牌形象。
（四）品牌示带动作用显著，经济效益不断提高。
各地立足区域特色和优势产业，深入挖掘资源潜力，培育区域优势品牌，大力开展高效特色农业，带动了区域经济开展，促进了农民增收致富。
同时也应看到，我市农产品品牌建立与开展现代农业的要求以及与先进市相比，还存在较大差距：
一是农产品整体品牌形象有待于重塑。
二是品牌农产品标准化体系有待于完善。
三是品牌农产品营销推广体系有待于拓展。
四是农产品品牌政策体系有待于整合。
二、指导思想、根本原那么和目标任务
〔一〕指导思想
以总书记“推动中国产品向中国品牌转变〞重要指示精神为指引，以“自古文明膏腴地、品牌农产品〞为主题，以塑造农产品整体品牌形象为引领，大力推进农产品品牌建立，全面提升质量标准、基地建立和农产品生产加工水平，培育知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系，推动农业转型升级，带动农业增效、农民增收。
〔二〕根本原那么
1、坚持市场导向。
适应市场多样化、个性化、高端化需求，进展有效的品牌定位、形象塑造和传播，大力提升品牌农产品的市场竞争力，创立具有、泰山区域特色的农产品品牌形象。
2、坚持企业主体。
引导新型农业经营主体，通过商标注册、地理标志认证、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创立自身品牌，培育著名、著名商标、知名农产品品牌，提高核心竞争力。
3、坚持政府引导。
积极争取财政、金融支持，依法依规落实税收优惠政策。
加强市场监管，保护农产品品牌主体的合法权益，严厉打击假冒伪劣等各种XX行为，积极营造良好的农产品品牌建立环境。
4、坚持质量和效益为中心。
坚持以质取胜，大力加强农业标准化基地建立，不断提升品牌农产品质量，最大限度地实现农产品品牌经济效益和社会效益，促进农民增收。
〔三〕目标任务
力争到2020年，建立起完善的农产品品牌培育、开展和保护体系，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业新格局，努力实现由农业大市向品牌大市的转变。
1、培育一批农产品区域公用品牌、企业产品品牌和品牌专营店。
依托粮食、油料、蔬菜、食用菌、茶叶等优势产业，培育一批特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高的品牌农产品，构建以农产品整体品牌为引领，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌体系。
首先，积极争创省知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌和品牌专营〔体验〕店。
2017-2020年，全市力争每年争创1个省知名农产品区域公用品牌、5个企业产品品牌、1个品牌专营〔体验〕店，到2020年，全市力争争创4个省知名农产品区域公用品牌、20个企业产品品牌和4个品牌专营〔体验〕店。
其次，按照“区域公用品牌+企业产品品牌〞的母子品牌模式，开展全市农产品品牌培育工作。
2017-2020年，全市力争每年培育5个市知名农产品区域公用品牌、20个企业产品品牌、4个品牌专营〔体验〕店，到2020年，全市力争培育20个市知名农产品区域公用品牌、80个企业产品品牌和16个品牌专营〔体验〕店。
其中，品牌价值过10亿元的农产品品牌2个、过5亿元的农产品品牌5个。
地理标志农产品数量增加6个、总数到达14个。
各地要根据自然禀赋、人文历史等优势充分挖掘当地区域公用品牌的核心价值、独特价值，提高品牌的整体价值度；同时，鼓励新型农业经营主体深度挖掘产品价值涵，培育高品质、高价值的农产品品牌。
2、制定农产品知名品牌目录制度。
强化政府公益效劳，探索建立知名农产品品牌目录制度。
建立系统的品牌农产品评价体系，把最具影响力、最具价值的农产品区域公用品牌和企业产品品牌纳入农产品知名品牌目录。
自2017年起，对于进入目录的知名农产品品牌，市农业局联合市直农口相关部门，每年定期向社会发布。
同时，对进入目录的知名农产品品牌，实施动态管理，严格执行准入和退出机制，增强农产品品牌目录制度的导向功能，发挥好品牌目录制度的正向鼓励和监视约束双重作用。
鼓励引导各新型农业经营主体做大品牌、保护品牌、做强做优品牌。
3、建立健全农产品品牌建立根底体系。
农产品质量检测和追溯体系不断完善，全市农产品监测合格率保持在98%以上；优质农产品基地和园区实现标准化生产、规模化经营、品牌化营销；到2020年，全市无公害农产品、绿色食品、有机农产品比重达70%以上。
4、形成农产品品牌培育、开展和保护体系。
建立和完善农产品品牌创立认定、品牌运营、宣传集成、质量监管、效果评估、人员培训的管理和培育机制。
不断完善企业自我保护、行业联合保护和司法行政保护“三位一体〞农产品品牌保护体系，健全农产品品牌动态监管机制和保护制度。
5、建立实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。
依托农业龙头企业建立或利用国外知名电子商务平台，筹建品牌农产品网上商城，覆盖全市主要品牌农产品的网上销售。
同时，按照“统一规划、统一形象、统一推介〞的原那么，在有根底的、XX、等地设立集展示、销售、电商和品牌宣传等综合功能于一体的知名品牌农产品专营〔体验〕店。
三、工作措施
〔一〕打造农产品整体品牌形象。
实施农产品整体品牌形象塑造工程。
以“自古文明膏腴地、品牌农产品〞为主题，设计定位农产品整体品牌，制定具有泰山地域特色和文化底蕴的统一的农产品品牌整体形象标识，全力打造农产品整体品牌形象。
2017年完成设计方案，面向社会推出整体品牌形象；对整体品牌形象进展国外集体商标、证明商标注册和登记，取得产权保护；授权区域公用品牌和企业产品品牌，使用集体商标或证明商标；通过国外知名农产品展会、新闻媒体、网络，推介宣传整体品牌。
鼓励各地加强农产品品牌创意设计，融入区域优势、文化特色和安康养生等元素。
〔二〕健全完善各类农业标准体系。
根据国际通行标准、标准、行业标准和生产需要，修改、完善、提升粮食、油料、蔬菜、食用菌、茶叶等产业生产技术规和操作规程等地方标准，做到“有标可依〞。
制定完善农业投入品管理、产品分等分级、产地准出和质量追溯、包装标识等方面的标准。
支持鼓励各地制定符合当地农业生产实际的简明实用操作手册。
建立起既符合我市实际又与国际、和行业标准接轨的农业标准体系，努力实现农业标准体系的全覆盖。
〔三〕搞好农业标准化生产基地建立。
立足农业产业开展实际和特色品牌优势，做到基地建立与农业优势产业、现代农业园区、农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体有机结合，激活“龙头〞，带动农民，走小农户、大基地，小规模、大群体的路子，加快推进优质农产品示基地和园区建立，形成“分区划片、片中有区、区中有点〞的品牌农业产业格局，培育壮大农产品优势产业和特色产业。
2017年全市市级蔬菜标准化生产基地到达10个、食用菌高标准示园区到达2个、茶叶标准化茶园到达3个，到2020年，分别到达20个、3个、6个。
〔四〕加强农产品质量平安体系建立。
推进市、县、乡三级农产品质量平安监管和检测体系建立，健全村级农产品质量平安监管体系，加强产地环境检测，建立健全检测结果通报制度和质量诚信体系。
全面落实"农产品质量平安法"和"省农产品质量平安监视管理规定"，加大农业投入品监管力度，严厉查处违禁农药生产、销售、使用等XX行为。
加强农产品质量平安追溯能力建立，推行农产品条形码制度〔产地准出证明或二维码标识〕，建立产销区一体化的农产品质量平安追溯信息网络，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，明确责任主体，确保农产品质量平安。
在稳固完善省级农产品质量平安县〔市、区〕建立的根底上，积极争创整建制省级农产品质量平安市建立。
〔五〕加快提高品牌农产品科技含量。
加强农业科技推广与应用，建立健全产前、产中、产后全过程相配套的农业科技效劳体系。
引导农业企业与高校、科研院所、高科技企业实施“高位嫁接〞，鼓励和支持农业企业建立研发中心、实验室和科技成果转化基地。
推动农业新品种培育和配套标准化技术的集成推广应用，着力突破种质优化、标准种植、适宜采收、风味保鲜、规模种养、产地环境保护等关键技术，积极构建以产业为主导、企业为主体、基地为依托、产加销一体化的现代农业产业格局，全面提升我市现代农业产品的创新、竞争和保障能力。
〔六〕大力培育农产品品牌建立主体。
积极争取政策扶持，大力培育开展各类新型农业经营主体，2017年，培育具有较强实力和自主创新能力、年产值千万元以上的品牌农业企业到达350家，到2020年，到达420家；2017年，培育市级以上农民合作社示社到达450家，市级以上家庭农场示场到达120家，到2020年，分别到达700家、200家。
充分发挥新型农业经营主体在农产品品牌建立中的主力军作用，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求，率先实行标准化的生产和完整的质量平安认证，建立全面的质量可追溯体系；结实树立法纪和诚信意识，对自己的生产经营行为负责，自觉承受社会监视。
加强品牌培训，把农产品品牌培训作为今后各级农业部门农业培训的重要容之一，列入年度培训方案，大力培训新型农业经营主体负责人、基层农技人员、职业农民等人员，切实加强公益性农产品品牌培训工作，加快农产品品牌知识和技能的普及应用。
〔七〕积极建立良好的农业生态环境。
大力推广测土配方施肥、水肥一体化、生物农药和绿色控害植保技术，防治农业面源污染。
实施土壤改进修复、农药残留治理、秸秆综合利用、地膜污染防治等重点工程，着力提升耕地质量。
以农业节水、化肥减量增效、农药减量控害、清洁地膜推广、秸杆综合利用、农业废弃物资源化利用、农业功能拓展等为重点，开展生态循环农业基地建立和高效生态开展模式探索，提升生态循环农业开展水平。
〔八〕努力拓展优质农产品营销渠道。
引导鼓励农业龙头企业、农民合作社等新型农业经营主体在全国大中城市建立专卖店，专柜专销、直供直销，建立稳定的销售渠道。
组织各类新型农业经营主体，积极参加中国国际农交会等国外大型农产品展会。
创新品牌农产品营销方式，大力开展农产品电子商务、直销配送、农超〔社〕对接等新型营销模式，实现线上线下结合，生产、经营、消费无缝连接。
不断健全完善实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。
〔九〕强化农产品品牌保护和监管。
建立农产品品牌目录管理机制，制定农产品品牌创立指标体系，搞好每年一度的市知名农产品品牌评选活动。
加强“三品一标〞认证管理，完善管理制度，规“三品一标〞包装标识；研究制定农产品整体品牌形象标识的使用授权和监管方法，鼓励支持获得省和市知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌和品牌专营〔体验〕店的单位申请使用省和农产品整体品牌形象标识，并对授权批准使用省和农产品整体品牌形象标识的单位实施动态监管，建立准入和退出机制，维护省和农产品整体品牌形象的权威性和严肃性，促进全市农产品品牌建立持续安康开展。
四、工作保障
〔一〕加强组织领导。
各级农业部门要把农产品品牌建立纳入重要工作日程，强化工作机构，充实工作人员，建立工作机制，明确开展目标，制定具体措施，定期研究农产品品牌建立工作。
市农业局成立局长任组长、分管局长任副组长，局相关科站主要负责人为成员的“农产品品牌建立领导小组〞，领导小组下设办公室，办公室设在市场与经济信息科，具体负责品牌创立管理和推进工作。
各县〔市、区〕农业部门也要成立相应的领导机构和办事机构，协调、统筹农产品品牌建立工作的开展。
市农业局相关科站要根据职责分工，密切协作配合，形成整体合力，共同推进农产品品牌建立工作。
〔二〕加大政策扶持。
农产品品牌建立是一项公益性的事业，要积极整合现有农业工程资金，大力支持农产品品牌建立工作。
各级农业部门要积极争取财政资金支持，切实加大对农产品品牌建立的投入，充分调动各新型农业经营主体创立农产品品牌的积极性。
市里拟争取设立农产品品牌建立奉献奖，对农产品品牌建立中奉献突出的组织或个人，给予表彰；对获得省和市知名农产品品牌等市级以上品牌荣誉称号的，给予一定的资金扶持或资金补助。
〔三〕搞好品牌宣传。
以农产品整体品牌形象为重点，以省、市电视台为主，辅以报刊、电台、互联网等媒体，构筑品牌农产品国外宣传网络，借助各类媒体的力量，大力宣传品牌农产品。
办好地方特色农产品展会，积极组织参加中国国际农交会、名优农产品国〔境〕外展等国外知名农业展会，对市知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌，在国外进展联合推介、捆绑式宣传推广，全力塑造农产品整体品牌形象，不断提高品牌农产品的美誉度。
〔四〕狠抓工作落实。
县〔市、区〕一级是农产品品牌建立的主体，按照“统筹规划、分级负责、上下配合、全面推进〞的原那么，各县〔市、区〕农业部门，要结合当地产业优势、特色产品，以及历史文化底蕴，突出当地特色和亮点，着力打造当地特色农产品品牌，切实担负起推进当地农产品品牌建立的主体责任。
要制定可操作性强的农产品品牌建立方案，扎实有效地推进农产品品牌建立。
市农业局将制定农产品品牌建立考核方法，加大对县市区的考核力度，促进农产品品牌建立工作落实和深入推进。
：
1、市农业局农产品品牌建立领导小组
2、省知名农产品品牌争创指导性指标
3、市知名农产品品牌争创指导性指标
1：
市农业局农产品品牌建立领导小组
组长：
兆泉党委书记、局长
副组长：
许立波党委委员、副局长
成员：
仇宣坡农业综合执法支队支队长、农业经营管
理站站长
任德胜市场与经济信息科科长
王怀森农业产业化办公室主任
徐光生生态农业科科长
臧金波农产品质量平安监管科科长
胥岚农业科教管理站站长
曹德航蔬菜办公室主任
长庆农业环境保护监理站站长
领导小组办公室设在市场与经济信息科，任德胜任办公室主任。
2：
省知名农产品品牌争创指导性指标
项目名称
2017—2020年指导性指标
合计
泰山区
岱岳区
新泰市
肥城市
宁阳县
东平县
市高新区
泰山景区
山
东
省
知
名
农
产
品
品
牌
争
创
省知名农产品
区域公用品牌（个）
8
1
1
1
1
1
1
1
1
省知名农产品
企业〔合作社、家庭农场〕
产品品牌（个）
24
3
3
3
3
3
3
3
3
省品牌农产品
专营体验店〔个〕
8
1
1
1
1
1
1
1
1
3：
市知名农产品品牌争创指导性指标
项目名称
2017-2020年指导性指标
合计
泰山区
岱岳区
新泰市
肥城市
宁阳县
东平县
市高新区
泰山景区
泰
安
市
知
名
农
产
品
品
牌
争
创
市知名农产品区域公用
品牌（个）
20
1
3
3
3
3
3
3
1
市知名农产品
企业〔合作社、家庭农场〕
产品品牌（个）
80
8
11
12
12
11
11
8
7
市品牌农产品专营体验店〔个〕
17
2
2
3
3
2
2
2
1
升级会员 