抖音运营干货分享量化打造百万级抖音账号矩阵附抖音基础课件.pptx

抖音运营干货分享量化打造百万级抖音账号矩阵附抖音基础课件.pptx

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量化打造百万级抖音账号矩阵,分享嘉宾：

夏夏,01短视频内容行业,概况与趋势,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,快手,Vue,小影啪啪奇秒拍微视,美拍一条,二更小咖秀,抖音梨视频,火山小视频西瓜视频波波视频快视频，好看视频Nani视频,爱动小视频,产品,slogen产品定位,抖音,旧：

让崇拜从这里开始专注新生代的音乐短新：

记录美好生活视频社区,快手,记录世界，记录你,以短视频记录生活的社交平台,核心用户群体女性用户占70%以上，24岁以下用户占8成；一、二线城市为主、高学历用户占大部分；24岁以下用户占6成；三四线城市为主；男女比例接近，用户平均学历偏低；,抖音月活7月反超快手，抖音更重视内容消费,2.59亿环比增长3.3%,2.63亿环比增长13.3%,抖音人口下沉红利，三四线城市用户正在涌入,短视频内容行业五大趋势,两大巨头野蛮生长期已过，健康发展阶段，将着重商业化道路算法推荐，MCN崛起，垂化、专业化生存空间更大，垂类商业价值更大短视频营销化成现，（美妆、旅行、特效创意、ACG、广告变现空间良好）流量补贴，多元化商业尝试（广告、直播、企业认证、外链、淘宝跳转、POI、区域营销）新媒体监管更严格，内容团队应建立三审制度，规避风险,02抖音概况及,平台法则,2018年春节期间通过上线尬舞机和百万英雄两个产品，以及开展明星百年活动，粉丝数量由不到4000万上升到了接近7000万,抖音自2016年9月份上线以来，基本上每个月都有两次左右的更新，截止到2018年9月，抖音版本更新了59次,抖音迅速跃为现象级互联网应用，全球月活5亿，App排行top1,2018年初,2018年9月,now,提炼精髓把握好前3秒,替用户多考虑一步不要让用户多想,高辨识度的视觉与音乐,不可预测的内容,自动循环,必不可少的点赞,不容易完成的挑战任务,“panana”舞蹈,话题播放：

3.2亿单个视频点赞48w病毒性舞蹈,算法推荐、社交推荐、编辑推荐,视频发布,首批用户,播放完成率、点赞、评论、转发,内容分发与互动机制,视频内容、文案、话题、地点定位、粉丝数、过往发布内容的历史等,基础分发审核,负向,持续推送正向,停止推送,短视频具备碾压图文的“消费时间”的优势，用竖屏化思维打造爆款，抖音的上瘾机制令用户无法自拔,03抖音内容的,正确定位,什么是定位？

人设三问我是谁？

我是干什么的？

别人凭什么喜欢我？

抖音达人：

陆超粉丝：

296.6w视觉：

统一的封面永远一样的服装听觉：

每只视频结尾的slogen:

真好内容：

无内容总结：

高辨识度/足够生活化,抖音达人：

喂狗夫妇粉丝：

215.3w人设定位：

CP情侣日常+共鸣性爱情故事用户画像：

女性占70%；1824岁占70%内容：

剧情+段子总结：

持续性，期待性，粉丝转换较高,抖音达人：

姨是普拉拉粉丝：

115.4w人设定位：

星座+戏精粉丝画像：

女生80%，1824岁占75%内容：

十二星座的生活话题性表现段子总结：

话题性参与度融入度高，粉丝评论多，转粉率比较一般,人设定位,昵称好记易懂,领域垂直,容易传播,形象识别度高,带来价值,三观正确,04运营取巧,玩转流量,点赞,有反差前后不一样的内容，让人意外,提问题以问答形式发布，让人有回答的欲望,玩自黑偶尔自黑，让人觉得亲近,生活工作的反差,个人印象,怎么办？

在线等,提问开始或者结束,无伤大雅,评论增加评论,鼓励式评论肯定+鼓励+建议,赞美式评论赞美+原因+具体细节,阶段性成果,体现价值,懂你,信任,Q：

粉丝涨不动了？

A：

内容需迭代升级,合拍/点赞/大小号关注,打通火山和头条粉丝,视频结尾诱导关注,热门视频下评论,封面设置导流,热门活动参加,POI地标添加,抖音小助手,丰富视频信息有助于曝光加POI的播放量大于不加POI的,抖音培训课程,基础篇,抖音的优势,抖音的优势精准推送,订阅内容推送算法强制推送,抖音的逻辑,1刷抖音会上瘾3抖音的要素,2行为上瘾的六大要素4抖音的体验,抖音的逻辑抖音的体验,不知道什么时候打开不知道打开后刷多久不知道什么时候关掉,抖音的算法,推荐同城关注视频与用户画像的匹配程度（流量池）热度（赞评论转发完播率）,发布时间（挖坟）,抖音的算法利用好流量池,点赞量评论量转发量完播率,抖音的算法叠加推荐,标题文案背景音乐（BGM）引导评论,抖音的算法时间效应,持续点赞评论朋友圈转发,抖音的算法注意,1、一定不能植入硬广2、一定不能出现违规镜头3、一定不能出现水印/违规镜头4、一定不能刷量,抖音的玩法,1,2,垂直内容维度（X轴）解决方案维度（Y轴）,抖音的玩法垂直内容维度（X轴）,抖音的玩法垂直内容维度（X轴）,女人美容美妆时尚流行修身养性健身塑形知性八卦,抖音的玩法垂直内容维度（X轴）,抖音的玩法垂直内容维度（X轴）,社会教育财经营销金融创业职场心理情感,抖音的玩法解决方案维度（Y轴）,单点突破,男人,女人娱乐,家庭,社会,觉醒系成长系决策系陪伴系战斗系实用系技能系消遣系治愈系,垂直内容：

娱乐细分领域：

音乐解决方案：

实用,用户体验：

陪伴成长，用户参与感强；真实，自然，接地气；与粉丝强互动，增加存在感、参与感,抖音的互动,1,2,点赞评论评论互动,抖音的玩法抖音的互动,点赞评论评论互动,抖音的变现,1,2,内容广告线下带货,个人号的变现,内容广告,背景广告,产品植入,功能体验,品牌植入,线下带货,10km,60km,100km,500km,KOL和企业号的变现,产品电商社群营销,结语,基础篇核心：

让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法,谢谢聆听,ThanksForWatching,