商场开业企划案.docx

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商场开业企划案

2008年

五月之开业庆典企划案

共24页提出时间：

2008年4月7日

前言：

一、活动背景：

1、漫妙的夏季到了；也迎来了“五·一”商业黄金销售高潮。

2、申易购物中心预计于5月1日正式开业。

届时将以一种新的时尚、青春的面貌展现与市民。

二、活动目的：

1、突出开业庆典的喜庆气氛；

2、突出品牌的专业性，权威性，品牌的文化内涵，有效塑造品牌形象；

3、做到活动大气、雅俗共赏；

4、突出本次活动的特性、规模，有力地影响周边市场而完美的展现申易购物中心的文化内涵；

5、本次活动由四大部分来推动：

一、商品企划活动；二、特别企划活动；三、卖场氛围布置，整个过程围绕一个“礼”字来进行。

6、本次活动以“申易开业巡礼”为主题，分段、分时的步骤进行。

7、通过此次活动推广,卖场布置.在5.1节期间提升本商场的品牌口碑和人流量。

预计活动期间能够达到20--40万/天的销售业绩。

活动主题

[欢乐五·一——申易开业巡礼]

大型系列活动推荐

活动副标题：

礼送初夏双喜同贺申易开业

“开业庆典”活动促销系列（总计活动时间：

2008年4月28日至5月25日，为期一个月）

活动项目：

巡礼一[开门礼]：

（活动时间：

4/28星期一—--5/3星期六）

商品企划活动

1、满100元省40元现金

特别企划活动

1、VIP贵宾独享尊贵礼

2、同喜同贺寿星有礼

巡礼二[祥门礼]：

（活动时间：

5/4星期日—--5/9星期五）

商品企划活动

1、六级缤纷好礼满就送

特别企划活动

贵宾购物礼，花499元获999元钻饰礼

巡礼三[福门礼]：

（活动时间：

5/10星期六—--5/15星期四）

商品企划活动

1、满200省80元现金

2、购物赢幸运大奖

特别企划活动

1、一心一意表真情

巡礼四[回门礼]：

（活动时间：

5/16星期五—--5/25星期日）

商品企划活动

1、春装全场3折起，夏装全场5折起

2、五级缤纷好礼满就送

特别企划活动

贵宾礼来满就送

“开业庆典”活动促销系列

活动内容：

巡礼一[开门礼]（活动时间：

4/28星期一——5/3星期六）

商品企划活动

●满100省40元现金

活动内容:

1、男女服装/皮鞋皮具/童用/床用家私/买100省40元现金

2、化妆品/运动休闲/精品/买100省20元现金

活动细则：

1、凡于2008年4月28日--2008年5月3日，消费者在申易购物中心当日累计购物满100元凭售货单顾客联及电脑单在收银台付款即省。

省现金时，以购物满100元为整数计算，零头不计，售货单顾客联及电脑单不可拆分，多买多省。

2、会员卡参加此次促销活动，但是只能按促销积分标准积分，不能打折。

3、当日购物小票金额可全馆累积。

4、凡购买参加促销活动专柜商品的顾客，可当日累计省现金（隔日不得累计），过期作废。

5、现场注明“本专柜另行安排促销活动”的专柜不参加送券活动，也不能与其他专柜小票进行累计满省。

6、活动期间顾客购物无质量问题不予退货。

派发安排：

人事部

现场布置：

人事部

道具准备：

行政部

费用预算：

供应商分担

特别企划活动

●VIP贵宾独享尊贵礼

活动地点：

申易购物中心全馆

活动方式：

凡持申易会员卡的顾客，凭会员卡在指定的专柜

“新品折上8折”优惠

参加业种：

1-4楼男女服装，皮鞋皮具，床用

特别提示：

1、在活动期内，持申易VIP卡的贵宾,独享“新品折上8折，6折以上商品折上8折（6折及6以下商品除外）”优惠。

2、参与活动的专柜，销售开单时，营业员在售货单上应注明原价、专柜自身折扣价。

如：

某专柜自身活动全场7折，现顾客购商品原价是200元，在售货单上注明商品原价是200元，折后价180元。

3、本次活动的全场新品折上8折的折扣操作由收银台收银员来完成。

4、推行自身的品牌优势，大势推行，借题发挥，强调限时，限VIP顾客

5、重点品牌强强推出，以造会员卡推出后首次回馈顾客之霸气，提升本店的整体形象和品位；

6、会员才可参与本次活动，展现会员的优越性；推出持VIP卡的独享品牌

7、名品牌的折让活动，需采购部竭力洽淡技持。

8、每楼层至少要有60%专柜参加本次活动。

9、参加活动的专柜需明示

特别提醒：

百货部负责联系采购部与供应商洽淡折扣事谊。

费用预算：

供应商承担

●同喜同贺寿星有礼

活动时间：

2008年5月1日至5月3日

活动地点：

申易购物中心全场

活动细则：

凡是5月1日过生日的顾客，凭本人身份证到本商场一楼总服务台即可领取价值20元的礼品一份，同喜同贺，幸福共享。

每天限50名，送完为止。

领取时间：

2008年10月1日至10月3日，过期不予以领取。

礼品准备：

行政部

礼品发放：

客户部

赠送地点：

申易购物中心X楼

费用预算：

3000元

“开业庆典”活动促销系列

活动内容：

巡礼二[祥门礼]：

（活动时间：

5/4星期日—--5/9星期五）

商品企划活动

六级缤纷好礼满就送

活动地点：

申易购物中心X楼

活动细则：

1、活动期间，凡在本商场购物单张小票累计满100元以上可兑换相应的礼品级数。

（黄金、珠宝购物单张小票满500元为一级，1000元为二级，依次类推）。

2、礼品设置：

一级礼（满100至200元）（价值：

5元）

二级礼（满201至300元）（价值10元）

三级礼（满301至400元）（价值15元）

四级礼（满401至500元）（价值30元）。

五级礼（满501至600元）（价值50元）。

六级礼（满601至700元以上）（价值70元）。

特别提示：

企划部、行政部、人事部跟办该项活动

费用预算：

供应商承担

特别企划活动

●贵宾购物礼，花499元获999元XXX钻饰礼

活动地点：

申易购物中心1FXXX品专柜

活动内容：

活动期间，凡持申易购物中心会员卡的顾客，凭会员卡可到申易购物中心1FXXX珠宝专柜,只需499元可获得超值钻饰。

（现价999元）。

“开业庆典”活动促销系列

活动内容：

巡礼三[福门礼]：

（活动时间：

5/10星期六—--5/15星期五）

商品企划活动

●满200省80元现金

活动内容:

1、男女服装/皮鞋皮具/童用/床用家私/买100省40元现金

2、化妆品/运动休闲/精品/买100省20元现金

活动细则：

1、凡于2008年5月10日--2008年5月15日，消费者在申易购物中心当日累计购物满200元凭售货单顾客联及电脑单在收银台付款即省。

省现金时，以购物满200元为整数计算，零头不计，售货单顾客联及电脑单不可拆分，多买多省。

2、会员卡参加此次促销活动，但是只能按促销积分标准积分，不能打折。

3、当日购物小票金额可全馆累积。

4、凡购买参加促销活动专柜商品的顾客，可当日累计省现金（隔日不得累计），过期作废。

5、现场注明“本专柜另行安排促销活动”的专柜不参加送券活动，也不能与其他专柜小票进行累计满省。

6、活动期间顾客购物无质量问题不予退货。

派发安排：

人事部

现场布置：

人事部

道具准备：

行政部

费用预算：

供应商分担

●购物赢幸运大奖

活动范围：

申易购物中心全馆

活动地点：

申易购物中心X楼

活动细则：

活动期间，在本商场购物累计满100元可兑换刮刮卡一张，满200元可兑换刮刮卡两张，满300元以上可兑换刮刮卡三张，最多3张（黄金珠宝、钟表满500元一张、1000元两张、1500以上三张，最多3张）

抽奖方式：

利用刮刮卡的形式，设置一、二、三、四、五等奖五种奖项，消费者凭售货单顾客联及电脑单在到X楼兑奖台按要求兑换刮刮卡，现刮现兑。

（现金卡全场通用）

现金卡消费期限：

不限

现金券消费期限：

活动期内，过期做废

2、奖项设置：

一等奖2名（开业盛典）各奖4999元现金卡。

二等奖10名（缤纷申易）各奖500元现金卡

三等奖100名（四季申易）各奖价值100元。

四等奖200名（欢乐申易）各奖价值30元。

五等奖100%奖（璀璨申易）各奖纸巾一盒。

备注：

刮刮卡模糊、破损等所造成的无法识别的不易兑奖

派发安排：

人事部

奖券设计：

企划部

奖券印制：

行政部

兑奖地点：

申易购物中心X楼

费用预算：

供应商分担

特别企划活动

●一心一意表真情

活动地点：

申易购物中心1楼XXX专柜

活动细则：

1、活动期间，凡于2008年新婚夫妇，正值新婚之际，持结婚相关合法证明可到申易购物中心1FXXX饰品专柜,只需499元可获得XXX超值钻饰，以次来表达你（您）的爱（现价999元）。

活动执行：

一楼营运部

费用预算：

无

“开业庆典”活动促销系列

活动内容：

巡礼四[回门礼]：

（活动时间：

5/16星期六—--5/25星期日）

商品企划活动

●五级缤纷好礼满就送

活动地点：

申易购物中心七楼

活动细则：

1、活动期间，凡在本商场购物单张小票累计满100元以上可兑换相应的礼品级数。

（黄金、珠宝购物单张小票满800元为一级，1600元为二级，依次类推）。

2、礼品设置：

一级礼（满100至300元）（价值：

10元）

二级礼（满301至500元）（价值40元）

三级礼（满501至800元）（价值80元）

四级礼（满801至1000元）（价值100元）

五级礼（满1001至1500元）（价值200元）。

特别提示：

企划部、行政部、人事部跟办该项活动

费用预算：

供应商分担

特别企划活动

●贵宾礼来满就送

活动地点：

申易购物中心全场

活动细则：

活动期间，持申易VIP卡购物在本商场当日消费金额满300元以上即可送化妆镜一个，当日小票当日有效，小票可累计原则上所有商品参加赠送（包括黄金、珠宝及不参加其它活动专柜），特殊除外（租赁专柜、大宗购物等）。

礼品送完为止。

费用预算：

供应商分担

“开业庆典”活动推广效果预估

评论

整个周年庆典活动，为期整整一个月的时间（从2008年4月28日开始到5月25日结束），期间分为四大部分：

一、巡礼一[开门礼]；巡礼二[祥门礼]；巡礼三[福门礼]；巡礼四[回门礼]来推动；其中：

级数缤纷好礼满就送为开门礼和回门礼两次派发，礼品准备要相当充足。

整个活动预计费用270,898元（不含礼品费用），通过此次活动推广，在5.1节期间提升本商场的品牌知名度和人流量，预计活动期间能够达到20-40万/天的销售业绩。

“开业庆典”活动推广

卖场布置方案

（前言）

●很想把申易购物中心的发展写成一部比较传奇的故事，她有艰辛的过去，辉煌的现在，也有充满希望的未来！

很愿意看着她一天一天成为生活中不可缺少的一部分！

卖场外布置（具体详细设计方案后报店里审批）

大门及广场装饰（主要以活动主题宣传为主）费用预算：

2000元

大门门楣广告共1张（主要以活动主题宣传为主）费用预算：

800元

大门水牌制作1张（主要以活动细则宣传为主）费用预算：

300元

卖场内气氛布置（具体详细设计方案后报店里审批）

挂卡（吊旗）：

分别悬挂于各楼层的主通道（主要以开业氛围及开业活动为主题）；费用预算：

4000元

活动圆牌：

分别张贴于各专柜；费用预算：

2000元

胸牌：

分别贴于一线员工的左胸上方。

以次来表现申易购物中心的纪念并烘托气氛；费用预算：

1000元

中厅布置：

突出开业的气息；费用预算：

3000元

其他：

B1-4楼（主要以开业庆典为主题，突出开业庆典的主题思想，包括扶梯口及其他DP点的布置效果；费用预算：

5000元

“开业庆典”活动推广

礼品方案

在各级领导的关心。

支持以及各位员工的辛勤工作下，转眼就要迎来申易购物中心开业庆典的时刻，又恰逢国际劳动节。

为了回报顾客，吸引更多的消费者。

继续提升申易购物中心的市场品牌口碑和增强消费者群体认识。

建议开业庆典制作礼品赠送顾客。

礼品分档制作，主要考虑为普通顾客的赠送和VIP顾客的赠送，具体赠送方法可参照策划方案。

为方便公司领导提前准备，现将礼品制作品种、数量、价格报请公司。

1、带杆的气球，有申易标识，数量2万个，价格0.15元/个（卖场氛围及送顾客宣传用）费用预算：

3000元

2、盒纸巾，有申易标识，数量1万盒，价格0.50元/盒（抽奖纸巾）费用预算：

5000元

所有价格、采购由行政部负责

费用总计：

26，100元

抽奖费用预计：

22，200元（供应商分摊）

礼品费用预计：

68，000元（供应商分摊）