《冀东三枝花》多媒体互动展示系统合作研发方案.docx
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《冀东三枝花》多媒体互动展示系统合作研发方案
《冀东三枝花》多媒体互动展示系统合作研发方案
国家非物质文化遗产数字化保护系列工程
——《冀东三枝花》数字化保护工程
《冀东三枝花》多媒体互动展示系统
合作研发方案
研发单位：
大学
合作单位：
某局
某文化传播有限责任公司
目录
一、项目概述
二、项目成果的功能性
三、项目研发的标准
四、项目成果的展现方式
五、项目成果的推广
六、项目研发的版权
附件：
合作研发协议书
一、项目概述
凤凰涅槃，文化高飞
从XX年中央提出建设“创新型国家”和同年在XX举办的“中国XX国际文化创意产业博览会”后，发展文化创意产业已经成为国内外各界共识。
近日召开的党的十七届五中全会再次强调，“以加快转变经济发展方式为主线，是推动科学发展的必由之路,符合我国基本国情和发展阶段性特征”。
这是对现实的清醒判断，也是对未来的关键抉择。
而发展文化创意产业正是转变经济发展方式的策动力。
从“转变经济增长方式”，到“转变经济发展方式”，再到“加快转变经济发展方式”，这是中央对我国现代化发展阶段的敏锐洞察，是继续推进中国经济发展的战略抉择。
正是在这样的背景下，大力发展文化创意产业，走创意经济之路，越来越多地受到各地各级政府的高度重视。
近年来，市委、市政府把大力发展文化产业作为推进资源城市转型、提升城市竞争力和推动文化大发展大繁荣的战略任务，通过实施大项目拉动、大集团牵动、大园区带动、大开放促动“四大”战略，挖掘历史文化资源、延续工业文化根脉、突出地域文化特色、彰显生态文化魅力，积极构建以工业文化、地域文化、生态文化、海洋文化和旅游休闲文化为重点的具有特色的文化产业发展新格局，使城市竞争力和文化软实力不断提高。
某市是评剧的发源地，也是北方皮影和乐亭大鼓的发源地，丰厚的文化孕育了这宝贵的“冀东三枝花”。
它们根植于冀东这片土地，承载了冀东民间百姓的喜怒哀乐和精神气质，已经列入国家非物质文化遗产名录，是唐山地域文化的标志性品牌，也显现着丰厚的民间文化底蕴。
如何保护、创新、发展、提高这些传统艺术，使这些宝贵的非物质文化遗产能够重现生机和活力，并且能在为当下的经济社会发展贡献出它们的力量。
《冀东三支花》多媒体互动展示系统这一项目试着为此做出自己的努力。
“《冀东三支花》多媒体互动展示系统”是国家非物质文化遗产数字化保护工程的一项重要内容。
它是以图文声像影为基础素材，用数字多媒体技术手段，将评剧、皮影戏和乐亭大鼓用互动的方式向世人展示中国悠久的传统艺术的新媒体艺术作品。
我国素有整理保存文化遗产的传统。
运用纸质载体典藏文化遗产在我国已经沿习千年，为我们留下了《诗经》、《乐府》、《四库全书》等珍贵典籍。
上世纪七十年代末，中华人民共和国文化部、国家民族事务委员会会同中国文学艺术界联合会有关文艺家协会陆续发起“中国民族民间文艺集成志书”的编纂工作，历时二十多年，编纂出版了民族民间音乐、舞蹈、戏曲、曲艺和民间文学等十部集成志书，共计298卷、400册、4.5亿字。
进入新世纪，数字技术因其所具有的保存和传播优势，被越来越多的应用在文化遗产的典藏和展示工作中，纸质载体形式的典藏开始向数字媒介载体典藏发展，单纯文本的记录开始向图、文、音、像立体化记录发展，传统的舞台展示、书本传播开始向3D动画、全景全息呈现方式发展。
现代技术的发展，为非物质文化遗产资源的展示传播、增值利用提供了广阔的空间。
但保存和记录，只是对非物质文化遗产利用的第一步。
积极推动文化与市场和科技相结合，利用“冀东三枝花”丰富的文化资源，发展某市文化创意产业，把丰厚的文化资源优势转化为文化产业优势，才是在今天真正发挥非物质文化遗产作用的重点。
文化创意产业的核心在创新，前景在产业。
文化产业化，才是发展创新经济的关键。
“《冀东三支花》多媒体互动展示系统”正是一次非物质文化遗产与现代信息技术的有机结合，这种结合正在成为文化遗产的现代传播和未来传承的主要推动力量，正在带来文化遗产教育、公共文化服务、文化产业发展等一系列的革新。
三十年风云变幻。
曾经的23秒，给某市人留下了34年的心里余震。
尽管当年的城市风光早已不再，但冀东的文化、冀东的精神唤醒了整座大地的人民，这种文化的精神让我们心里充满阳光，让这座城市起死回生！
凤凰涅槃，文化高飞！
文化创意产业的发展给如今的某市再次插上了腾飞的翅膀。
按照发展文化创意产业的规划部署，某市将全力建设文化创意产业集群，培育文化创意产业品牌，打造文化创意产业链条，进一步改变经济发展方式，改变价值创造方式，改变城市发展方式，改变社会生活方式，把某市文化创意产业发展成为全省乃至全国最活跃、最具竞争力、最具某市文化底蕴、最具国际化风格的特色产业，把某市打造成中国文化创意之都。
二、项目成果的功能性
互动展示
通过多媒体互动系统，充分体现浏览者的主动选择性。
浏览者进入主界面，选择自己感兴趣的内容进入阅读，参与其中。
例如，皮影戏，可以随意浏览历史、了解皮影文化、皮影人物造型、皮影艺人，观看主要剧目，还可以通过简单的操作，向“皮影导游”学习刮皮、浆皮、选皮、雕刻、上油、组装等皮影人的制作过程，并且“亲自”制作出你的皮影人，亲自动手操纵让它动起来，甚至可以通过互动系统亲自导演一场皮影戏，让非物质文化遗产通过多媒体互动平台真正在人们手中和心里“动起来”。
寓教于乐
多媒体互动系统的互动性，使浏览者亲自参与其中的道具制作与流程演示，从中学习知识、了解非物质文化遗产的各自特征和表象，浏览者自主演示与声、像、影的动态参与，做游戏般地成为剧目演出的主角，不再只是幕前的观众，也是幕后的参与者，使其乐在其中。
对外宣传
多媒体互动展示系统，主要是为了深入挖掘唐山特色文化内涵，把保护冀东非物质文化遗产---皮影、评剧、乐亭大鼓，推动某市文化走出某市、走向世界、成为外宣工作的重中之重而做好准备。
由此，搭建某市文化交流平台，逐步与国内外建立友好文化交流与合作关系，营造良好的与国内外文化交流环境，开辟对外宣传新渠道，推动“冀东三枝花”对外宣传工作新局面。
提升文化软实力，促进以政府为主导、文化产品为载体、市场为主渠道的对外文化交流新格局的形成，推动文化展示活动的开展，促进特色文化向现实生产力的转化。
树立文化外宣“三枝花”品牌，增进国内外受众对某市的了解，实施文化“走出去”战略，参与国内外宣传系列活动，为吸引科技含量高、竞争力强、特色明显的文化产业项目落户某市、发展非物质文化遗产产业基地创造条件。
三、项目研发的标准
内容结构设计
1.主体模块
[4级结构：
主界面、二级界面、三级界面、四级界面]；
2.导航系统
[模块导航、参见导航、超文本链接]
媒体元素设计
1.片头和片尾[1分钟左右的视频]
2.界面[各级内容界面、目录导航界面、版权页界面等]
3.音频[背景乐、音效、画外音]
4.动画[二维动画]
5.文本设计
6.视频[实景拍摄及编辑]
导航交互功能设计
1.自动功能[自动播放、自动安装、自动浏览]
2.界面交互功能[回到主界面、回到上一级界面、前翻页后翻页、进入目录界面、进入版权界面、退出节目]
3.音频控制[声量调节、曲目更换]
4.视频控制[播放、暂停、快进退、全屏等]
5.文本控制[翻页浏览、全文浏览]
6.图像控制[缩略图浏览、全图浏览、缩放等]
研发成果的包装设计
1.光盘的片面设计
2.光盘外包装盒的设计
技术设计平台
1.图像图形处理软件
2.非线性视频编缉软件
3.动画制作软件
4多媒体编著软件
艺术表现形式设计
1.多媒体系统的内容结构表现
2.片头片尾设计及对作品主题文化内涵的表现
3.主界面设计及各级分界面的设计
4.动态转场设计与静态界面的协调
5.静态多媒体素材间的融合
6.多媒体素材间的动态匹配
7.媒体控制力和交互性
8.多媒体语言应用
四、项目成果的展现方式
多媒体作品《冀东三枝花》的成果表现形式有多种多样，不同的表现形式会有不同的阅读效果和宣传模式，现列出几种软件展示形式，以供参考。
系统运行的载体形式
展示形式
载体
说明
优点
缺点
移动存储形式
光盘
最主要的作品展示形式
软件运行稳定
没有光驱的上网本无法阅读
便携式存储设备
如U盘，移动硬盘，SD卡等
便携，兼容性强
容易造成不可逆操作
其它存储介质
如电子书阅读器等
可以开拓市场
与阅读工具的兼容和操作问题
触摸屏显示器
触摸屏
主要陈列于博物馆、专业学习机构、文化展示场所、演出场所等
用触摸屏来代替鼠标或键盘，极大地简化了软件的使用
受众阅读环境相对复杂，阅读效果较差
在线下载
服务器
需付费下载观看
低碳环保
软件太大
网络传输
电脑硬盘
仅供学习交流使用
低碳环保
版权得不到保护
系统的外包装形式
包装形式
随盘附带
主要用途
说明
是否出售
限量版精装
1.骨质瓷评剧人偶/装裱的皮影人/迷你乐亭大鼓
2.表演兑换券
3.精美小册子
投放市场和政府对外宣传
限定投放市场数目
是
礼品装
1.骨质瓷评剧人偶/装裱的皮影人/迷你乐亭大鼓
2.表演兑换券或赠票
3.精美小册子
4.刻有评剧人偶、皮影人、乐亭大鼓的精致U盘装
政府对外宣传
作品内容可直接使用U盘装
否
精装
1..骨质瓷评剧人偶/装裱的皮影人/迷你乐亭大鼓
2.XX剧场会员卡
投放市场
精美纸盒包装
是
平装
无
投放市场
塑料盒装
是
五、项目成果的推广
在后期推广过程中，本着以非物质文化遗产的数字化保护为最终目的进行作品的宣传和推广，争取能展开全方位的推广攻势，引起社会各界对保护非物质文化遗产的关注。
互联网宣传
1.微博宣传
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
在制作早期就开始创建以“冀东三枝花”命名的微博，并在微博上不断发布非物质文化遗产相关信息、能迅速或者关注的信息以及作品进度信息
请微博上关注度较高的文人呼吁保护非物质文化遗产——评剧、皮影戏和乐亭大鼓，并经常转发“冀东三枝花”的微博来提高关注度，
2.B 2C 电子商城——卓越网和当当网
卓越网是中国客户群非常广的网上零售商，当当网以销售图书、音像制品为主的最大的中文网上图书音像商城。
将作品摆上货架的同时将其与同类音像制品或书籍进行关联。
例如，在其他相关出版物界面下方显示，一般购买此书的人还购买了《冀东三枝花》多媒体出版物等内容。
3.豆瓣网
豆瓣网主要以书评和影评为特色，吸引了一大批忠实的用户。
这一模式拥有很高的粘性，并逐渐对网民购书、购碟产生影响。
这种模式特别适合于营销的精确到达。
目标客户群：
经常上网的人群，年龄以50岁以下人群为主
走进校园
1.举办评剧、皮影戏和乐亭大鼓走进校园活动
选择艺术类或文科类大学院校，和校园社员联合举办非物质文化遗产走进校园活动，活动主要以文艺演出的形式进行。
演出中，可以以抽奖形式赠送该多媒体作品;
2.与个别校方合作，如：
唐山戏校，在其阅览室或者图书馆增设触摸屏，专门用来播放该作品；
3.请学校购买作品，作为图书馆资源储备;
4.保护非物质文化遗产要从娃娃抓起：
首先以唐山为试点，创办学龄前儿童学习班;
目标客户群：
从3岁-30岁的学生为主
走进公共场所
1.在政府部门大厅或者是合适的文化场所摆放触摸屏，不间断播放作品；
2.向大众图书馆捐赠，以提供租借；
3.在人口密集或者人口流动大的地方摆设触摸屏，或者在出租车副驾驶座后部触摸屏上加上非物质文化遗产宣传的广告；
4.在京津冀一带，老年人较多的社区组织观看评剧等；
目标客户群：
客户范围广
广告推广
1.以广告的形式将文化产品进行市场化运作。
参与各种媒介的广告宣传;
2.安排评剧、皮影戏和乐亭大鼓的杰出表演者，参加某一个电视节目，同时宣传该作品;
目标客户群：
广告受众
销售渠道：
B2C电子商城网站、新华书店、音像店等
六、项目研发的版权
素材版权
1．合作方需研发方提供充足的素材以及现有的成果形式；
2．研发方向合作方提供的全部素材资料属合作方所有，研发方有责任对此予以保密，不得提供给第三方使用；
3．研发方在合作方的协助、配合下，在唐山当地搜集相关素材。
研发方所拍摄的图片、录像版权归研发方拍摄者所有，双方均享有使用权。
成果版权
1．双方共享所有成果形式的所有权，包括使用权、署名权等合理版权。
2．双方均有权在网络、报刊杂志等媒介上公开发表或出版相关成果，须征得双方的同意，相互署名。
3.双方均有权向国家有关部门申报相关成果，须征得甲乙双方的同意，相互署名。
4.合作方有权将相关成果制作成艺术品、纪念品、商品等，用作宣传、商业等正当用途。
5.合作方有权对相关成果进行后期扩展，作进一步的用途。
后期推广版权
1.后期推广的方案由研发方提供，由合作方负责推行。
2.后期推广的形式将集中体现在合作方实践及日常管理运营的各个环节中。
3.后期推广形式的版权由双方共同享有。
附注
在整个项目中，素材搜集、成果制作、后期推广过程中所使用的报告、数据、规划方案、包装文案、文字、图片、影像等在内的任何形式，均采取商业通行的“保密”原则，双方共同遵守。
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