浅析传统媒体与新媒体的传播特点及发展.docx
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浅析传统媒体与新媒体的传播特点及发展
浅析传统媒体与新媒体的传播特点及发展
摘要：
随着时代的发展，技术的进步，越来越多的新事物涌现出来，在移动新媒体时代，传统的媒体已经不容易满足大众的需求，所以很多新兴的新闻传播形式开始出现在大众的眼前，新媒体也成为最广泛最容易被大众接受的一种媒体形式。
现以本文浅谈传统媒体与新媒体的传播特点和转型。
关键词：
新媒体；传统媒体；媒介融合
一、传统媒体与新媒体理论概述
（一）、传统媒体与新媒体的概念
（二）、传统媒体与新媒体的优劣势对比
1、传播时效性
2、渠道广泛性
3、功能多样性
4、受众互动性
二、传统媒体与新媒体面临的问题
（一）新媒体传播速度快，但真实性低
（二）传统媒体具有权威性，但时效性差
三、传统媒体与新媒体的发展现状
（一）、传统媒体急需突破转型
（二）、新媒体时代的机遇
（三）、新媒体与传统媒体的碰撞
（四）、新媒体时代传播存在的弊端
1、网络暴力需要遏制
2、网络谣言和水军扰乱社会秩序
四、解决新媒体与传统媒体面临的问题，两者融合发展
（一）、新媒体与传统媒体的优势融合
（二）、新媒体与传统媒体的交互发展
（三）、新媒体应如何解决目前面临的问题
五、结论
一、传统媒体与新媒体理论概述
（一）、传统媒体与新媒体的概念
在一般意义上，人们把传统媒体界定为报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电影等电子媒体，这是和媒体自身发展的历史状态紧密结合在一起的，也可以说是对媒体业历史过程的自然总结。
而新媒体（NewMedia）一词最早见于1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克（P·Goldmark）的一份商品开发计划书。
1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托（E·Roslow）在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了“NewMedia”一词。
由此，“新媒体”一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。
对于新媒体的界定，一般认为具有区别于传统媒体的介质、载体和传播平台、手段。
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授认为，新媒体也可称为数字媒体或者网络媒体，它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上并发挥传播功能的媒介总和。
（二）、传统媒体与新媒体的优劣势对比
1、传播时效性
传统媒体在传播信息前，要经过信息的采集、整理、编排、修改、印刷等一系列繁琐复杂的工序，最后才能出版，与读者见面。
在此期间耗费的时间比较长，单就新闻类的信息来讲已经失去时效性。
而新媒体的信息发布具有及时的特点，新媒体的消息可以在分秒之间发布到世界各个角落，新媒体的传播不受距离限制，通讯卫星通过直播能把各种大事要闻实时展现在电视观众面前，智能移动终端拍摄的相片顷刻间发送出去，各大网站的信息榜单总是不断滚动和随时更新的状态。
新媒体因其具有时效性的明显优势，减少了制作时间，使新媒体拥有更多的受众。
弥补了传统媒体在版面、时长等各种方面的不足。
2、渠道广泛性
传播渠道，也成为传播介质，是传播信息的载体。
传统媒体的传播渠道是通过报纸、杂志、书籍、广告册等和传播内容有关的，而新媒体是通过手机、有线网、无线网等和传播技术有关。
新媒体的发展带来了一些衍生品，例如手机电子邮箱、手机地图、电子书、手机报等，这些衍生品的诞生促进了新媒体的发展繁荣，壮大了新媒体的队伍能力和竞争实力，同时使得新媒体的传播渠道更加丰富，实现了传播渠道的多样性，促进了信息资源的共享和传播。
3、功能多样性
传统媒体一般会受到篇幅、版面、时间等的限制，传递的新闻信息相对有限。
传播信息具有单向性，即传播的内容是呈现出射线的传播模式，一但内容制作完成，增加、删除、修改都比较麻烦。
而新媒体的内容丰富，海量资源供人们自主选择，这就转变了获取资源的方式，由被动接受转为主动搜索。
新媒体的信息还可以不断延展，例如网站都有关键词的资源链接和重要网址的链接，为人们提供分享、下载的服务。
4、受众互动性
传统媒体大多是单线信息传播模式，只能提供单向、被动的、一对多服务。
因此无法与受众进行沟通交流，无法知晓其对内容的评价和意见。
新媒体可以充分与受众进行互动，信息传播后，每个人都可以参与互动，例如给信息发布者留言，互相回复，对资讯进行点评，这种互动可以一对一，也可以一对多、多对多。
这种传播模式极大增强了受众对信息参与的主导性和自主性。
二、传统媒体与新媒体面临的问题
（一）新媒体传播速度快，但真实性低
新媒体的出现，对世界造成了很大的影响。
新媒体宣传的效率很高、速度非常快，传播速度之快、范围之广令人咂舌。
但是，新媒体存在的问题就是虚假报道多、转载报道多、舆论导向混乱等问题。
新媒体的传播几乎不存在时差的问题，消息发布出去，在同一个平台的人们都能够看到。
近年来，微博愈来愈普及，使用者越来越多，而微博便是新媒体的一种典型的代表，让更多人成为传播者。
目前，这些传播者还没有进行实名制，这就意味着他们可以发布消息，但是因为没有实名制所以可以不承担发布消息之后产生的相关的负面影响，例如，某一网民发布不实的针对于某人的消息，经过微博这个即时平台迅速传播出去，对当事人造成了巨大的负面影响，因微博没有实行实名制，因此，无法对消息发布者进行责任的追究。
（二）传统媒体具有权威性，但时效性差
传统媒体具有报道严谨、权威性强等特点，在传统媒体下专业的信息传播机构，在信息的收集上具有优势，有固定的、可以信赖的渠道收集信息，并且，新闻传播中的记者等工作人员经过长时间的专业的训练，制造出来的“新闻产品”都是符合要求的合格的产品、并且高质量、具有权威性。
传统媒体专业化的流程，从信息的采集到信息的筛选加工处理等环节，制作出符合标准，合格的产品传输给广告受众。
相较于新媒体，传统媒体基于以上背景和社会责任感，在某一些重大的事件面前，起到舆论导向的作用，甚至，还有著名的评论人通过对事件的评论来加强舆论的导向，发表出代表其于相关的机构的立场与观点。
但是，传统媒体具有时效性差、宣传功能过多、互动性差等特点，因此存在着容易引起人们的反感等弊端。
新媒体来势汹汹，传统媒体在新媒体的发展之下甚至遭受到了一定的打击。
但是传统媒体的权威性、真实性、对社会的责任感是不容忽视的。
因此在新媒体与传统媒体共存的时代，我们要如何运用发展好这两种媒体，让其为社会所用，对民众的三观有正确的导向作用。
同时，新媒体的弊端要如何解决，新媒体与传统媒体要怎样扬长避短、更好地融合。
三、传统媒体与新媒体的发展现状
随着社会经济的不断发展和科学技术的不断进步，使得媒体在民众日常生活中的作用越来越大，从而促进了媒体产业的不断发展。
根据传媒发展论坛2016会议中所发布的《中国传媒产业发展报告（2016）》指出，2015年互联网媒体的市场占比由2014年的47.2%上升到51.8%，进一步拉大了与传统媒体的规模差距，传统媒体影响力和话语权体系都受到了严峻挑战。
2015年中国传媒产业的亮点之一便是移动媒体，手机上网人数超过6亿，逼近网民总人数。
中国传媒产业整体保持增长态势，增幅较2014年略有放缓。
而且预计在未来的社会发展过程中传媒产业将继续保持增长态势，在严峻的宏观经济背景下，中国传媒产业在2015年仍然增长了12.3%，整体市场规模达到12750.3亿元人民币。
然而，当前在媒体发展过程中，出现了传统媒体与新媒体在并行发展，相互竞争的态势。
新媒体的产生对传统媒体的垄断地位产生了动摇，而且自其产生以来就表现出强劲的发展趋势。
（一）、传统媒体的突破转型
在《中国传媒产业发展报告（2016）》中也指出，报纸方面，“断崖”仍在继续，报业面临“生死时速”。
2015年传统报业的“断崖式”下跌仍在持续，全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%，其中都市报类下滑幅度最大，已达到50.8%。
相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加速下滑的趋势。
传统报刊读者数量和广告收入的双下滑使得近年来报刊经营举步维艰，与之相应的停刊和休刊已成为传统报刊行业的一种“新常态”。
据不完全统计，2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家，而2015年这个数字扩大到30家左右。
期刊方面，则出现了“停刊潮”。
2015年年底国内著名时尚期刊《瑞丽时尚先锋》宣布停刊，消息一经发布不禁让人感到了来自中国期刊行业的阵阵寒意。
《瑞丽时尚先锋》杂志社作为中国期刊行业中极具实力和影响力的重要企业，其经营都已经开始收缩，可见其他企业可能也面临类似的困境。
在传统纸媒哀鸿遍野的大背景下，坚持下来的期刊企业所面临的往往也是发行、广告双下滑的严峻现实。
（二）、新媒体时代的机遇
以往媒介的强制性传播方式使受众处于被动地位，互联网新一代传播模式打破了传统大众媒介的这种单向传播模式，从而使信息传播有了双向交互和“一对一”的特点。
对受众而言，信息不是被动的接受而是主动的发现。
新媒体的发展使得社会的传播环境发生了巨大的变化，媒介尤其是网络将丰富的、内容迥异的信息提供在受众面前，供他们选择，受众的主动性大大提高。
从被动传播到主动传播的这个过程中，充分的体现了在现代互联网应用下，新媒体对于自身传播条件的认识和了解，对于受众可接受的传播方式做到了全面的分析。
新媒体可以做到主动发送消息到受众的手机等一切可接收信息的移动客户端，大大增加了阅读量和传播范围。
在受众对自己感兴趣的信息点进行点击阅读之后，便可以产生一系列的周边阅读量，从而带动客户端全领域发展。
新媒体的出现和快速普及使得所有人都有机会成为“一线记者”，任何拥有移动终端设备并且能够连接到互联网的人，都可以将身边发生的大事小情用图片、视频、文字的形式记录下来，上传到社交网站上，供好友浏览、评论和分享，而在评论、修改、转载和分享的过程中，原始信息得到了二次传播，借助“好友”的关系，更多“好友的好友”得以知道这一消息，并在知晓的同时进一步扩散和传播开去，最初的信息就是这样以几何裂变的方式，在极短的时间内爆炸式的增长和扩散出去。
因此对创作者的文字功底、表达能力、构思技巧等没有太高要求，具备一般读写水平者都可成为传播者，而这在传统媒体时代是不可想象的，大众传媒机构对其从业人员的要求要远远高于社会一般读写水平。
新媒体时代，每个公民个人和弱小社会群体都最大限度的享受到了知晓权与传播权，它们天生具有双向性、自主性、多元性、平等性、参与性等特点，这种传播主体是民主参与理论由理想转变为现实的基础和关键。
（三）、新媒体与传统媒体的碰撞
新媒体传播对于传统媒体的影响，导致我国期刊的总印数和平均期印数持续下滑，新媒体对传统媒体行业产生了大的冲击。
传统媒体行业开始进行资源整合，进行网站收购，网站架设，多渠道立体构建：
如开设官方微博，来应对新媒体带来的冲击。
在一段时间的收购，合并，数字化集团化之后，传统媒体也逐渐转型，通向了综合型发展的道路。
而新媒体的发展速度远远超过了社会各界人士对其的认知能力，使得人们对新媒体的研究存在滞后的现象，直接的阻碍了传统媒体与新媒体的融合速度及理念实践。
提炼思想，避免盲目跟风，加强管理。
一篇具有思想的新闻或是报刊，绝对比没有营养，没有效用的报道更受欢迎，盲目跟风报道，不仅会落于人后，还可能使人们反感排斥，虽然身处快餐时代，但是人们对于生活仍有品质要求，并不是胡编乱造或者乏味的开餐资讯能够满足的，而这，也正是传统媒体本身所具有的优点，只要继续维持，加强对于每次报道的要求，不随风跟流，内容精要，思想独到，力求能使传统媒体重新进入人们视角，为互联网时代咨询的获取提高质量，使传统媒体不致消失于历史之中，并能更好的为人们服务。
（四）、新媒体时代传播存在的弊端
1、网络暴力需要遏制
网络暴力是一定规模的有组织或者临时组合的网民，在“道德、正义”等“正当性”的支撑下，利用网络平台向特定对象发起的群体性、非理性、大规模、持续性的舆论攻击，以造成对被攻击对象人身、名誉、财产等权益损害的行为。
网络暴力的出现是发帖者、跟帖者和网络看客们共同作用的结果。
违背社会公德的发帖者传播发布信息，汇聚网民的眼球;缺乏自我判断力的跟帖者疯狂转发传播;好奇心强烈的网络看客促进了相关事件点击率的提升。
于是，成千上万口诛笔伐的网民对事件当事人的精神摧残不断高涨，自由表达言论的权利在这里被异化成支持“道德正义”的伪军，社会道德底线被破除殆尽。
2、网络谣言和水军扰乱社会秩序
网络水军是近年来衍生出的职业，属于网络营销的进阶。
网络公关公司雇佣网络水军为他人或企业发帖回帖造势，从而获得其他网民的注意，营造话题事件，通过这种方式，企业可以很好地发挥网络的作用，进行网络营销，达到宣传推广产品的目的。
网络谣言的发布者为了赢得网民的注意，不惜捏造突发事件、涉及名人公共领域的话题性事实，以博得网民的同情或认可，其他网民因为对事实的判断能力有限，在好奇心的驱使下大量转发评论，谣言便在新媒体上不胫而走。
这些新传播现象严重站污了网络环境，极易放大社会的不稳定因素，社会风险也随着新媒体对信息的聚集扩散效应在网络上不断蔓延，并折射到真实生活中，对社会、个人造成难以估量的伤害。
因此，面对新媒体中的新传播现象，新媒体管理者们需要采取必要的防范措施来规避社会风险的升级。
四、解决新媒体与传统媒体面临的问题，两者融合发展
上文提到新媒体与传统媒体各自面临的问题，并且提出要扬长避短，取其精
华为社会所用。
那么要如何解决新媒体与传统媒体面临的问题，两者要怎样融合发
展？
（一）、新媒体与传统媒体的优势融合
像以往亿万人民同看一张报纸的时代已经一去不复返了。
传统媒体在转型时，必须充分考虑到传统媒体的路径依赖和历史惯性，创新观念和思路，走出传统思维的误区，重塑体制和机制，寻找切实可行的转型路径。
传统媒体应该充分利用在信息、读者和广告经营全方位的区域性密集覆盖优势，在门户巨头网站尚未在区域性新媒体取得垄断性优势时，大力打造在本区域绝对领先的区域性生活服务类资讯新媒体。
当前，传统媒体均在新浪、腾讯等微博平台上创建自身的官方微博，这无疑能够加快传统媒体信息的传播广度和深度，从而弥补传统媒体的短板和不足，大大提升了传统媒体的影响力和品牌。
传统媒体与新媒体的融合发展是大势所趋，在新媒体发展上，我们可以更加草根化、市场化，贴近群众生活，增强服务性。
要依托多年积累的品牌，运用互联网思维，采用线上线下结合的方式，把握住服务第一的互联网理念。
无论新媒体还是传统媒体，其所对外进行传播的都是社会信息。
即两者吸引受众兴趣的本质原因在于信息内容。
传统媒体由于其具有鲜明的政治色彩和成熟的管理监督机制，使得其所发布信息的权威性、公信力以及信息来源、传播经验等都优于新媒体，而且这些也是现有新媒体在发展过程中需要函需提升的地方。
而新媒体在信息内同的形式、容量、互动性等方面的优势，又是传统媒体所欠缺的。
传统媒体要保留其权威性、真实性、社会责任感，与新媒体之中的时效性、传播无时差性等特点相互交融。
作为新媒体中，网络媒体要设置和把关平台的注册人，从传播者进入这个平台开始把关，实名制注册。
在实名制注册下，传播者的一言一行都在大众的监督之下，发表不实的、伤害他人言论的同时，当事人能够追究其责任。
同时，新媒体要正确宣传党的最新路线、方针和政策，宣扬正确的人生观世界观和价值观，提高其新闻宣传水平，发表的新闻言论要有高质量、符合标准。
同时，传统媒体也可以借助新媒体的手段达到挖掘潜力、服务客户和扩大宣传等效果。
（二）、新媒体与传统媒体的交互发展
网络广告等新媒体广告所特有的交互性特点，使得压抑在传统媒体广告下的认知、购买、体验欲望得到极大程度的释放。
广告受众不再满足于单向的广告信息接收，而迫切希望能与广告主及其产品进行互动性交流沟通，甚至自发参与到广告传播中去。
在信息传播过程中的交流和互动，使更多受众能够不再是被动的信息接收者，而是参与其中成为舆论的重要组成部分。
例如:
对于小说迷来说，对小说的狂热喜爱，使他们更想评价故事情节，内容结构，以及催促在线更新等等，他们希望通过参与其中的方式与更多有着相同追求的读者一起交流阅读感悟和体会，但是传统媒体在受众参与度上是极其缺乏的，对于传统媒体而言，同新媒体的较量已经势在必行，然而可以借助新媒体良好的交互性，加强合作，使自身发展道路越走越宽。
另外，传统媒体也可以利用新媒体来挖掘自身的优势，打造学习商业网站等具有权威性、真实的网站。
传统媒体与新媒体交互发展，可以发展在线广播和点击广播。
广播在以前是人们主要的消遣的项目，听听广播，了解社会上的各种信息，但是由于新媒体的崛起，手机渐渐取代了收音机，新媒体渐渐取代了广播。
属于传统媒体的广播如今可以借用新媒体的平台，让广播重新回到人们的生活。
例如，手机下载歌曲是要收费的，而广播有大量的歌曲资源，可以提供给听众自己选择，免费提供歌曲资源和新闻资源。
广播稍纵即逝的缺点也会因此而被克服，还可以扩大传播的范围。
互动电视机是为了解决传统媒体互动性差而产生的。
互动电视也称数字电视。
是一种通过卫星、ADSL、有线网等宽带介质传颂具有信息交互功能的新型的电视机。
互动电视机如同电脑一样，可以点播自己想要观看的任何电视剧，只要网络上有资源的电视剧、视频等都可以免费观看，做到了以前只有电脑才能有的功能。
这便是传统媒体与新媒体的交互结合。
也是传统媒体中电视机的革新。
当前，新媒体的产生带给传统媒体的众多冲击，主要是由于新媒体在传播渠道和方式上的巨大优势。
这对于传统媒体而言虽然使其市场竞争力受到影响，但是这也是其获得自身传播渠道提升的机遇。
而传统媒体所具有的信息获取渠道的可靠性、传播渠道的正规性等优势，也使得受众群体对其信息存在较大的依赖感。
这也是将来新媒体与传统媒体交互发展的重要方面。
（四）、新媒体应如何解决目前面临的问题
以上，我们提高了新媒体中，市场出现具有攻击性，或者为不实的消息的出现。
那么，要解决此类问题，除了通过实名制的举措来威慑到信息的发布者，令其注意自己的一言一行，一旦发表对他人有攻击性且为不实的消息时，可以轻易找到对方并且追求其责任来保护自身的合法权益。
那么，除此之外，还可以发挥网络管理员的作用。
网络管理员及时删除未证实的消息、对他人有攻击性的消息、有明显错误的消息。
并且，对传播者发布的新闻事件要核实其真实性，若为假新闻，要及时删除，避免扩大其危害性。
这也是防止假新闻利用新媒体平台迅速传播，从而危害到社会的一种手段。
当然，最主要的防止假新闻出现的有效措施还是实名制认证，国家也可出台法律法规对发布对社会有危害、对他人有攻击性的不实新闻的传播者进行严厉的处罚!
五、结论
新媒体与传统媒体结合发展更长远。
新媒体与传统媒体的互动融合是必然趋势，这种互动融合是媒介融合进程中一个不可或缺的环节，新媒体与传统媒体取长补短、互补升级才是未来大众传播媒介发展的正途。
其实报网互动也好，媒体融合也好，指向的都是新工具。
媒体融合的主要工具就是媒体的核心任务是提供信息，无论是报纸、广播、电视，还是网站、APP、微博、微信。
都只是工具。
如果只重视工具，而忽略或不重视信息这个媒体的核心任务，无异于缘木求鱼。
可以预见，微博、微信之后，一定会有新的工具、介质出现。
市场瞬息万变，工具更迭的速度也令人眼花缭乱，如果跟风走、片面追求工具，很容易耽搁了作为媒体本质的内容信息。
因此，从这一角度可以看出，传统媒体与新媒体在未来的发展过中，其有着共同的发展方向和目标，两者的差异性仅是传播的方式和工具。
这对于媒体而言，并非是不可逾越的鸿沟，只要两者有着共同的方向和目标，最终必将实现技术的共享和发展的融合。
传统媒体与新媒体的融合，不仅对传统媒体未来的发展有着重要的推动意义，同时还对新媒体的有序发展起到制约影响。
因此，作为当今社会技术发展水平下的必然趋势，传统媒体与新媒体的融合将实现媒体行业的全面优化发展，进而为人类的信息传播提供更加深入的影响，使得人类的信息接收水平更为有序。
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