LOGO设计理念Word格式.docx
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心中的每个角落,参悟透人心所念。
华丽的设计更是对于生活
的热爱,憧憬着未来的无限美好与喜悦,将人性中最性感的部
分展露无遗
可口可乐(Colacola)本
身没有任何含义,当初取名为cocacola只是因为这个名字朗朗上口
而已。
不过,cocacola起名,确实有个有趣的故事。
1886年在美国乔治亚州亚特兰大市的一家药店里,一位名叫约翰彭
伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体,他想把这种有
色液体开发成为饮料,但苦于没有资金,就找到当地一个识字不多的大财主鲁宾逊,商议两人合伙开发这一饮料的可行性。
当谈妥合作条件后,彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力,便把为新饮料命名的权力让给鲁宾逊。
鲁宾逊一口应承下来,但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么容易,他把字典翻了一遍,也没有找到满意的名称。
一天下来,
由于脑袋昏昏沉沉,吃过晚饭后竟坐在书房的椅子上睡着了,等他一觉醒来时,已经是深夜2点多钟了,此时他想按饮料的性质起个名字。
饮料是清凉的,用clod来代表冷”的含义,可冷字不能成为名字,必须再加上一个字,他又开始翻字典。
结果还是一无所获,他把字典又丢在了一旁。
恰巧,这时公鸡打鸣了,他一下子跳了起来,对
了,就用公鸡这个名字吧”可是公鸡冷的”或冷的公鸡”都不能当饮料的名字,想着想着他走到院子里,看到天空中一颗流星闪过,这又引起他的灵感:
把公鸡”和冷的”单词换个字母不就行了吗?
于是鲁宾逊把Cock(公鸡)。
与Cold(冷)中的k与d都换成了a,这样就变成了COcacola(可口可乐)。
彭伯顿问鲁宾逊这个名字是什么意思,鲁宾逊说:
它们本身没有
什么意义,可是,你看看它们的字母结构,不是很有意思吗?
”彭伯
顿连念了几遍,突然高兴地叫道:
妙极了!
除非是你,谁也想不出
这样的好名字来,既好拼,又好念,更容易记,不管谁看一遍都会记得它,作为产品名称,真是再好也没有了「可口可乐品牌就这样诞生了。
Coeacola品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。
该品牌名字短小玲珑,具有独创性和独特个性,是世界上独一无二、前所未有的品牌名称,从而能在世界上独领风骚。
V\IO
值得注意的是,当代品牌名称设计已形成一个国际化潮流,品牌的国际化,除了具有品牌的共性一一易读、易写、易识、易听外,还注重晶牌名字能通行世界各国,例如日本的SONY(索尼)、德国的奔驰
(Benz)轿车,其商标名称受到世界各国人民的喜爱。
VAIO,即VisualAudioIntelligeneeOrganizer(原名为Video
AudioIntegratedOperation,影音互动)的缩写,中文翻译为影
音智合”SONY旗下电脑品牌。
1996年9月索尼公司在美国推出了世界上第一款VAIO家用笔记本电脑。
这款笔记本电脑和后来的同系列产品在市场上获得了极大的成功。
负责这款新型电脑产品设计、命名和标志设计的是索尼研发中心的TeiyuuGoto。
虽然VAIO—词或许是出自产品设计者的奇思妙想,但这个名字本身在很多方面有着象征意义,并且恰如其分地诠释了索尼公司的内涵。
VAIO中的VA代表了索尼产品融合了强大的影音娱乐功能。
它
所表示的另一层含义是将模拟技术和数码技术优势结合。
VAIO—起代表了影音二合一方式。
Goto先生赋予了VAIO标志设计很多内涵(见上述)。
正如Goto先生所言,这个标志代表了电脑模拟技术和数码技术的特点。
V和A
字母呈正弦波,是最基本的模拟信号。
I和O字母就好像1和0,象征二进制代码中的数字信号。
很显然,VAIO的名字和标志体现了索尼公司的一贯风格并且寓意丰富,那就是索尼产品致力改变生活方式的新理念。
这个标志设计作品给人们带来一种无限永恒的感觉,而这种感觉恰能使产品在以后得到无穷发展。
®
I
Mercedes-Benz
戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专利权,但奔驰则属于一个圆形徽章。
戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信,他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运,这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。
1909年,戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产,将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝,以示胜利,而标志内的梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔耶利内克美丽女儿的名字。
梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义,可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻,而以她命名的做法却不胫而走。
奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。
到了1916年,戴
姆勒公司和奔驰合并,星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一,下有
Mercedes-Benz字样,后将麦穗改成圆环,并去掉了
Mercedes-Benz的字样。
而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并,厂方再次为商标申请专利权,而此圆环中的星形标志演变成今
天的图案,一直沿用至今。
并成为世界十大著名的商标之一。
Nestle
1865年,一位朋友告诉内斯特尔,由于婴儿喝了他的奶粉,都健康地成长起来,改变了婴儿不喝牛奶的习惯,为母亲们排了忧解了难。
听到这一消息后,内斯特尔在1867年终于创立
了育儿奶粉公司,以他的名字Nestle为其产品的品牌名称,
并以鸟巢图案为商标图形。
因为英文雀巢(Nest)与他的名字
为同一词根,所以中文一并译为雀巢”。
实际上,内斯特尔
(Nestle)英文的含义是舒适安顿下来”和依偎”;
而雀巢图
形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。
因此,雀
巢”育儿奶粉的销路一直很好。
TOYOTA
丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。
标志中的大椭圆代表地球,中间由两个椭圆垂直组合成一个T字,代表丰田公司。
它象征丰田公司立足于未来,对未来的信心和雄心,还象征着丰田公司立足于顾客,对顾客的保证,象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的,具有相互信赖感,同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。
丰田公司的品牌释义象征丰田公司立足于未来,对未来的信心和
雄心
McDonald^
麦当劳(McDona'
s)取m作为其标志,颜色采用金黄色,它像两
扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“Q、S、
C&
V’像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔”,象征着祥和友善,象征着麦当劳永远是大家的朋友,社区的一分子,他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。
鲜明的视觉形象识别体系是麦当劳实现一致性的外在手段。
这不仅是一种服务商标,有麦当劳的特许经营权,而且还意味着有麦当劳的一整套风味独特的快餐食品,有麦当劳的温馨店堂气氛,有麦当劳的质量和服务。
Qpepsi
在logo的设计中,以雄健的“PEPSI”字体为视觉中心,以抽象的几何形为载体,映衬出品牌文字,并形成一个整体。
1996年,公司又对logo进行了更独特的改进,抛弃以往百事可乐的红、蓝、白三色,改用清一色的百事蓝,作为公司的新形象。
百事可乐的标志它给人们带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限,乃至突破渴望的信念。
百事可乐现有的红色和蓝色是一系列“微笑”,中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形,露齿轻笑是百事清怡,满脸微笑则代表百事可乐,而大笑则代表Max。
百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的穹宇,它蕴藏着无限奥秘,给人以无际的遐想。
蓝色代表了青春活力、积极人生的个性,尤为重要的是,它是一种令人感到精神振奋的颜色。
蓝色的诱惑是难以抵挡的。
3D
CHANEL
早年的GabrielleChanel在酒吧和咖啡厅当过歌手,她给自己取了艺名COCO、而企业logo设计是来源于此。
为了纪念自己的品牌,GabrielleChanel将两个开头的字母双C作为logo。
另一方面,GabrielleChanel认为女人都应该有双面性,她坚信女人要内外双美。
CocoChanel的口头禅:
流行稍纵即逝,风格永存”依然是品牌背后的指导力量,这是香奈儿logo设计理念的一大关键。
香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格。
香奈儿品牌走高端路线,时尚简约、简单舒适、纯正风范,但华丽的反面不是贫穷,而是庸俗。
香奈儿的双C标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的特点,它对整个世纪来说是经典”是永远的时尚和个性”更是一个浪漫传奇”光是品牌价值就已经高达56亿美元。
联邦快递公司标识的设计是由理查德鲁尼恩在1973年。
新的联邦快递的标志是最容易识别的标志,由于该公司的存在,世界各地的游客。
该标志是在1994年林顿领袖,高级设计总监兰协会,旧金
山。
同一年被评为滚石杂志票选出来作为一个8最佳标志过去三十
五年。
沿苹果,可口可乐,耐克,IBM公司,星巴克,麦当劳和花花公子。
联邦快递是一个音节的缩写,该公司原来的名称:
联邦快递公司。
乍看之下的联邦快递公司标志似乎是简单明了,但有一个细节,一旦被改变了看法是:
一个向右的箭头位于消极之间的空间E和十
虽然箭头变得很明显时指出,大多数人不遵守它。
箭头已很少指出,作为一种软广告形式的潜意识。
箭头象征着运动和思维。