《广告摄影与摄像》.docx
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《广告摄影与摄像》
《广告摄像与摄影》教学大纲
一、本大纲适用专业
本大纲适用于广告学本科专业
二、编写本教学大纲的说明
（一）本课程的性质和任务
《广告摄像与摄影》广告学专业一门重要的专业课。
通过本课程的理论教学和实际广告照片的拍摄和制作，应使学生理解和掌握摄影的一些基础知识和基本理论，基本掌握制作广告图片以及电视广告拍摄的技巧。
（二）本课程的基本要求
本课程是广告学本科专业基础课。
它主要讲授有关新闻摄影与摄像的理论、知识及技能训练，通过本学科的学习使学生了解新闻摄影与摄像在整个广告学科中的地位和作用，掌握新闻摄影与摄像基本知识和技能，并在此基础上掌握不同商品的拍摄方法和技巧。
（三）本课程的重点与难点
重点：
1、广告摄影、摄像对广告策划的准确体现。
2、广告摄影、摄像的拍摄技法。
难点：
1、广告摄影、摄像与广告策划的关系。
2、不同商品特点的表现。
（四）本课程与其它相关课程的联系和后续课程
本课程与《广告学概论》、《广告策划与创意》等有密切的联系。
（五）学时与学分安排
本课程共54学时，每周3学时。
计3个学分。
（六）本课程的教学方式和其他教学环节的安排
在讲清基础理论的基础上，重视学生实践能力的培养。
可以通过课堂照相机、摄像机原理、结构及使用方法的讲述；不同商品的实践拍摄等方式加强学生广告摄影、摄像能力的训练，鼓励学生向企业、广告公司投稿。
三、教学大纲
第一章相机（4学时）
第一节相机的主要装置（光圈、快门、聚焦、取景、输片）。
第二节相机的自动化（自动曝光、四种自动曝光模式、自动聚焦、其他自动化功能）。
第三节相机的选择（135、120与110相机、单镜头反光、双镜头反光与取景器式相机、135单镜头反光相机与135袖珍相机、即影相机与技术相机）。
第四节相机的检验（检验镜头的透镜、检验光圈、检验快门速度、检验聚焦装置、检验测光系统、其他检查）。
第五节相机使用常识（注意装片与卸片方法、注意持稳相机、注意电池性能与光学系统清洁、注意使用遮光罩、注意维护相机）。
镜头和快门
第二章镜头与快门（4学时）
第一节透镜与加膜（透镜的种类与片组；单层加膜与多层加膜）。
第二节焦距与口径（焦距与成像效果；口径与大口径的优点）。
第三节镜头的选择（标准镜头；广角与超广角镜头；远摄与超远摄镜头；鱼眼镜头与反射式镜头；变焦镜头；特殊镜头）。
第四节镜头的像差（球差与色差；畸变与像散；场曲与彗差）
第五节快门的类型
第六节快门的作用
第三章胶卷（4学时）
第一节彩色胶卷的选择（彩色负片与彩色反转片、日光型与灯光型胶片、高速片与低速片、专业型与业余型）。
第二节黑白胶卷的选择（全色片、色盲片与分色片、高速片与低速片、染料型黑白胶卷、国外优质黑白胶卷）。
第三节胶卷的照相性能（感光度、反差性、宽容度、颗粒度、解像力、灰雾度、保存性、胶卷性能的内在规律、特性曲线的识别）。
第四节DX胶卷与APS胶卷（DX胶卷、APS胶卷）。
第五节胶卷的使用常识（注意胶卷的保存条件、注意及时启封和冲洗、注意胶卷的装卸方法、注意彩色胶卷的最佳使用期、135暗盒引片法、注意机场X光检查对胶卷的影响）。
第四章曝光与测光（4学时）
第一节正确认识曝光（曝光对影像质量的影响、影响曝光量调节的客观因素、影响曝光量调节的主观因素）。
第二节曝光量估计（室外曝光量估计、室内曝光量估计、“宁多勿少”与“梯级曝光法”）。
第三节相机测光系统的性能与运用（反射式测光原理、平均、偏重、部分测光、点测光与多点测光、外测光、TTL测光、TTL-OTF测光与TTF测光、硫化镉和蓝硅光敏元件、自动曝光补偿、测光系统的使用技巧）。
第四节独立式测光表（反射式测光表的使用技巧、入射式测光表的使用技巧、点测光表与闪光测光表、EV值的含义与用途）。
第五章景深、焦深与超焦距（4学时）
第一节清晰度的标准—模糊圈（模糊圈的含义、模糊圈的实用要点）。
第二节景深（景深的含义、影响景深的因素及其规律、最小景深与最大景深、景深表与景深计算公式）。
第三节焦深（焦深的含义、影响焦深的因素与规律、焦深与景深的异同、焦深的实用价值）。
第四节超焦距（超焦距的认识、超焦距的调节与计算公式、超焦距的实用价值）。
第六章闪光摄影（4学时）
第一节电子闪光灯闪光特性（电子闪光灯基本原理、电子闪光灯发光特性、电子闪光灯的回电时间、闪光指示灯）。
第二节闪光灯的选择（内装式与独立式、手动型与自动型、通用型与专用型、大功率与小功率、插入式与手柄式、光向与光角、特殊闪光灯）。
第三节闪光摄影曝光常识（手动闪光曝光基本方法、同步的含义与运用、闪光指数的含义与运用）。
第四节 自动闪光灯的使用（通用型自动闪光灯、专用型自动闪光灯、自动闪光的问题、自动闪光指示灯的运用）。
第五节 闪光摄影技术技法（机位直接闪光法、侧位直接闪光法、直接漫射闪光法、反射闪光法、反光伞闪光法、慢门闪光法、多灯闪光法、频闪闪光法、近摄闪光法、辅助闪光法、滤光片闪光法）。
第六节 电池与维护（碳锌电池与锰碱电池、镍镉电池与镍氢电池、外接电池盒的特点与使用、交流电源的特点与使用、使用电池的注意事项、闪光灯的维护）。
第七章滤镜（2学时）
第一节彩色摄影滤镜（校色温滤镜、微倒度的运用、色补偿滤镜、创造色彩效果滤镜）
第二节彩色、黑白摄影通用滤镜（UV镜与天光镜、偏振镜与灰色滤镜、散射镜与光芒镜、柔焦镜与中心聚焦镜、多影镜与魔幻镜、近摄镜与远近镜）
第三节选择与使用滤镜注意事项（使用滤镜要注意曝光补偿、选择滤镜要点）
第八章数码摄影（2学时）
第一节数码摄影系统（数码摄影的输入、处理与输出；数码摄影的特点
第二节数码相机的性能与使用（CCD与解像度、储存媒体与储存格式、白平衡与数码变焦、感光度、颜色深度与信号输出）。
第三节扫描仪的性能与使用（扫描仪的主要性能、扫描仪的种类与原理、扫描仪的使用技术）。
第四节电脑与数码影像基础（电脑图像的两种类型、电脑的黑白与彩色影像、电脑影像的色彩模式、电脑影像的文件格式、对电脑硬件与软件的要求）。
第五节数码影像处理技术（效果与软件、photoshop5.0运用入门、画幅与剪裁、色调与色彩平衡调整、局部调整的区域选择技术、滤镜的运用要领）。
第六节打印机、胶片记录仪与照相光盘（彩色打印机、胶片记录仪、照相光盘）。
第九章摄影构图（2学时）
第一节拍摄点与画面变化（不同的摄距与画面效果、不同的方向与画面效果、不同的高度与画面效果）。
第二节稳定、空白与三分法（画面稳定、画面空白、三分法）。
第三节画幅与虚实（画幅也是构图因素、注意虚实结合的运用）。
第四节 前景与背景（前景的运用、背景的运用）。
第五节 色调与影调（色调的含义与运用、影调的含义与运用）。
第六节 线条与质感（线条的运用、质感的表现）。
第七节 光线与造型效果（摄影用光的六大基本因素、摄影用光的造型目的）。
第八节 摄影视角（立体与平面的转换、视角的转换、色彩的转换、选择性的转换、综合与单一的转换、局限性与能动性的转换）。
第十章彩色摄影基础理论（4学时）
第一节 光、色与彩色摄影原理（光与色、原色光与补色光、彩色摄影的减色法原理、色彩三要素）。
第二节 光源色温与感光特性（色温与光源色温、彩色胶卷的色温平衡性与校色温滤镜、彩色胶卷的感光特性）。
第三节 色彩的表现力（色彩的基调、色彩的对比、色彩的和谐、色彩的感觉）。
第十一章摄影特技与摄影专题（4学时）
第一节多次曝光与接片拍摄（相机的多次曝光调节技术、题材、构图、背景、布光与曝光、接片的拍摄技巧、接片的印放与接合技巧）
第二节追随摄影和变焦摄影（追随摄影的操作要领、追随摄影的快门速度与背景、追随摄影的角度、摄距与光线、变焦摄影的方法与要领）
第三节翻摄方法与技术（翻摄的器材、翻摄的用光与曝光、翻摄注意事项、翻摄常用技术、电视画面的翻摄）
第四节体育摄影（体育摄影的器材、体育摄影的快门速度与聚焦、体育摄影的预见性与提前量、若干体育项目拍摄提要）
第五节舞台摄影（舞台灯光与胶卷、曝光，拍摄位置与镜头焦距，了解剧情与选择时机，若干剧目的拍摄提要）
第六节风光摄影（日出与日落，月亮、月景与星星，山岳溶洞与江湖瀑布，云海雾景与彩虹佛光，户外花卉与田园风光，雨、雪、雷电与城市夜景，旅游摄影提要）
第十二章广告摄影的要求（4学时）
第一节 广告摄影的要求与器材（广告摄影的目的与要求、广告摄影的器材设备）。
第二节 广告摄影布光基础（单灯照明、多灯集中照明、双灯基础照明、三灯基础照明、典型多灯照明、点聚灯强化照明、透射光照明、部分包围照明、亮盒照明、大光量多灯照明）。
第三节背景处理技术（渐变背景处理技术、圆形渐变背景处理技术、空白背景处理技术、物品悬空画面技术）。
第四节广告摄影常见题材的拍摄（玻璃器皿拍摄要点、瓷器拍摄要点、金属制品拍摄要点、首饰拍摄要点、时装拍摄要点）。
第十三章摄像机（4学时）
第一节摄像机保养
第二节镜头
第三节摄像机自动功能
第四节摄像机手动
第五节摄像机的输入输出及电池
第十四章摄影的造型元素（4学时）
第一节景别
第二节拍摄角度
第三节画面构成
第十五章固定画面与运动画面（4学时）
第一节固定画面
第二节运动画面
四、参考书目
1、张亚杰主编《广告摄影教程》北京广播学院出版社，2002年出版
2、高晓虹、任金州《电视摄像与编辑》，2003年出版
（胡春魁编写）
《广告摄像与摄影》考试大纲
一、考试对象
修完该课程所规定内容的广告学本科学生。
二、考试目的
考核学生对《广告摄像与摄影》的基本理论和业务技能的掌握程度和运用能力。
三、考核内容和要求
第一章相机
考试内容
照相机的原理、结构
照相机的类型
考试要求
了解照相机的结构和照相机的类型
第二章镜头与快门
考试内容
镜头的类型及特点
镜头口径、光圈
快门的类型、特点
考试要求
理解镜头光圈系数
掌握快门的特点
第三章胶卷
考试内容
彩色胶卷的选择
黑白胶卷的选择胶卷的感光度、反差性、宽容度。
胶卷的使用常识
考试要求
掌握感光度、反差性、宽容度和胶卷的使用常识。
第四章曝光与测光
考试内容
正确曝光
相机测光系统的性能与运用
考试要求
曝光对影像质量的影响、影响曝光量调节的客观因素、影响曝光量调节的主观因素
反射式测光原理、平均、偏重、部分测光、点测光与多点测光、外测光、TTL测光、的使用技巧
第五章景深、焦深与超焦距
考试内容
景深的含义、影响景深的因素及其规律、最小景深与最大景深、景深表与景深计算公式。
焦深的含义、影响焦深的因素与规律、焦深与景深的异同、焦深的实用价值。
超焦距的认识、超焦距的调节与计算公式、超焦距的实用价值。
考试要求
掌握景深的含义、影响景深的因素及其规律。
掌握焦深的含义、影响焦深的因素与规律、焦深的实用价值。
超焦距的认识、超焦距的实用价值。
第六章闪光摄影
考试内容
电子闪光灯闪光特性
闪光摄影曝光常识
考试要求
掌握电子闪光灯发光特性、电子闪光灯的回电时间、闪光指示灯。
手动闪光曝光基本方法、同步的含义与运用、闪光指数的含义与运用。
第七章滤镜
考试内容
彩色摄影滤镜
彩色、黑白摄影通用滤镜
选择与使用滤镜注意事项
考试要求
掌握校色温滤镜创造色彩效果滤镜
掌握UV镜与天光镜、偏振镜与灰色滤镜、散射镜与光芒镜、柔焦镜与中心聚焦镜、多影镜与魔幻镜、近摄镜与远近镜
使用滤镜要注意曝光补偿、选择滤镜要点
第八章数码摄影
数码摄影系统（数码摄影的输入、处理与输出；数码摄影的特点）。
数码相机的性能与使用（CCD与解像度、储存媒体与储存格式、白平衡与数码变焦、感光度、颜色深度与信号输出）。
考试要求
掌握数码摄影的输入、处理与输出；数码摄影的特点
了解CCD与解像度、储存媒体与储存格式、白平衡与数码变焦、感光度、颜色深度与信号输出
第九章摄影构图
考试内容
稳定、空白与三分法
画幅与虚实
前景与背景
色调与影调
线条与质感
光线与造型效果
摄影视角
考试要求
画面稳定、画面空白、三分法
画幅也是构图因素、注意虚实结合的运用
线条的运用、质感的表现
摄影视角
第十章彩色摄影基础理论
考试内容
光、色与彩色摄影原理
光源色温与感光特性
色彩的表现力
考试要求
了解光与色、原色光与补色光、彩色摄影的减色法原理、色彩三要素
掌握色温与光源色温、彩色胶卷的色温平衡性与校色温滤镜、彩色胶卷的感光特性
掌握色彩的基调、色彩的对比、色彩的和谐、色彩的感觉
第十一章摄影特技与摄影专题
考试内容
多次曝光与接片拍摄
追随摄影和变焦摄影
舞台摄影
风光摄影
考试要求
掌握相机的多次曝光调节技术、题材、构图、背景、布光与曝光、接片的拍摄技巧、接片的印放与接合技巧好的立意所具备的条件
掌握舞台灯光与胶卷、曝光，拍摄位置与镜头焦距，了解剧情与选择时机，若干剧目的拍摄提要
掌握日出与日落，月亮、月景与星星，山岳溶洞与江湖瀑布，云海雾景与彩虹佛光，户外花卉与田园风光，雨、雪、雷电与城市夜景，旅游摄影提要
第十二章广告摄影的要求
考试内容
广告摄影的要求与器材
广告摄影布光基础
背景处理技术
广告摄影常见题材的拍摄
考试要求
广告摄影的目的与要求、广告摄影的器材设备
掌握单灯照明、多灯集中照明、双灯基础照明、三灯基础照明、典型多灯照明、点聚灯强化照明、透射光照明、部分包围照明、亮盒照明、大光量多灯照明
掌握渐变背景处理技术、圆形渐变背景处理技术、空白背景处理技术、物品悬空画面技术
玻璃器皿拍摄要点、瓷器拍摄要点、金属制品拍摄要点、首饰拍摄要点、时装拍摄要点
第十三章摄像机
考试内容
摄像机保养
镜头
摄像机自动功能
摄像机手动
摄像机的输入输出及电池
考试要求
摄像机保养
摄像机自动功能
摄像机手动
第十四章摄影的造型元素
考试内容
景别
拍摄角度
画面构成
考试要求
掌握各景别的特点
了解不同拍摄角度特点
画面构图的基本要求
第十五章固定画面与运动画面
考试内容
固定画面
运动画面
考试要求
固定画面的特点
运动画面的特点
四、考试方法和考试时间
闭卷考试，考试时间为120分钟。
五、评卷标准
学生修完本课程并参加期末考试后，其成绩的评定为：
期末考试×70℅＋平时成绩×30℅
六、试卷设计的结构
填空题10%,名词解释20%，简答题30%,综合题40%。
其中客观题占30%，主观题占70%。
（胡春魁编写）
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