双11车展活动方案_3篇（共7页）4400字.docx

双11车展活动方案_3篇（共7页）4400字.docx

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双11车展活动方案

　　双11车展活动方案一

　　一、支付新车全款即有机会获得300元红包一个

　　活动时间：

活动时间：

XXXX年11月1日00:

00:

00至XXXX年11月11日23:

59:

59

　　活动参与者：

登录活动页面购买&;如上指定车型即可参与活动

　　活动细则：

　　用户在活动期间购买新车，并且按照指定的付款方式，完成新车全款支付的用户，即有机会获得300元红包一个。

付款方式必须符合如下任一方式：

　　用户在天猫完成新车全款支付，完成支付时间必须为：

XXXX年11月1日00:

00:

00至XXXX年11月11日23:

59:

59。

　　用户在天猫支付新车定金，到指定4S店刷支付宝机完成新车尾款支付，当用户付款总金额达到新车全款的金额视为符合活动要求。

　　定金支付时间必须为:

XXXX年10月14日00:

00:

00至XXXX年11月11日23:

59:

59

　　尾款支付时间必须为：

XXXX年11月1日00:

00:

00至XXXX年11月11日23:

59:

59

　　同一用户在本次活动期间最多可获得一个300元红包。

同一用户,是指虽然不同账户名,但账户注册信息中包含（但不限于）相同的手机号、姓名、收货地址等多个信息内容一致的,活动期间均视为&;同一用户&;对待。

　　活动期间，因中奖用户解绑支付宝账户或者支付宝账户余额支付功能关闭等原因，无法收到红包的，视同中奖用户自动放弃获奖资格，不予补发。

　　红包中奖名单将在XXXX年12月1日至XXXX年12月31日期间在本规则页面予以公布更新。

　　红包发放时间：

符合活动要求的中奖用户将在XXXX年12月31日24点前收到红包。

在此期间申请退款或者未完成交易，将取消您的红包获取资格。

　　天猫有权要求消费者提供购车发票，作为发放红包的依据，包括但不限于此要求。

　　红包使用规则

　　现金红包仅限在天猫购买实物商品时使用，网络及QQ（网络游戏点卡、腾讯QQ专区）、话费通信（移动/联通/电信充值中心、手机号码/套餐/增值业务）类，以及&;其他虚拟&;、&;新车/二手车&;类目商品除外。

　　红包既可以用于单件商品的付款，也可以用于多件商品（所有商品即在红包的使用范围内）的合并付款。

一个红包可拆分多次使用。

　　红包不得提现，不得转赠他人，不得为他人付款。

　　红包有效期为红包到帐日起30天内有效,逾期作废。

　　使用本次活动发放的红包购物时，使用红包的订单（包括运费险）发生退款时，在红包有效期内可退还，逾期不退还。

　　在获取和使用红包过程中，如果出现违规行为（如作弊领取、恶意套现、刷取信誉、虚假交易等），天猫将取消您的中奖资格，并有权撤销违规交易，通知支付宝收回红包（含已使用的红包及未使用的红包）,必要时追究法律责任。

　　二.在XXXX年11.11当天完成新车全款支付即有机会获得价值XXXX年的大礼包

　　活动时间：

XXXX年11月11日00:

00:

00-XXXX年11月11日23:

59:

59

　　活动参与者：

登录活动页面购买&;如上指定车型即可参与活动

　　活动细则：

　　购买指定新车并在XXXX年11.11日按照指定的付款方式，完成全额付款的前XXXX年名用户，即可获得天猫礼包一份。

付款方式必须符合如下任一方式：

　　用户在天猫完成新车全款支付，完成支付时间必须为：

XXXX年11月11日00:

00:

00至XXXX年11月11日23:

59:

59。

　　用户在天猫支付新车定金，在XXXX年11月11日当天到指定4S店刷支付宝机完成新车尾款支付，并且用户付款总金额达到活动要求。

　　礼包设置：

双11当天满足活动要求的前XXXX年名用户，按照全额支付时间先后排序，有机会获得总价值XXXX年元、688元、288元、或188元的礼包一个。

　　双11车展活动方案二

　　一、活动背景

　　大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。

目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。

一汽大众的产品侧重于&;时尚型、精英型&;，而上海大众的产品则侧重于&;经典型、典雅型&;。

集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。

中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在XXXX年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。

中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。

同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。

　　二、活动目的

　　1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。

2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。

3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。

4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展&;代销&;奠定更加坚实

　　三、受众分析

　　男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳;女性乘用车包括朗逸，、甲壳虫等等。

对于年轻群体，朗逸、、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。

对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。

　　四、活动主题

　　服务大众、贴近大众、丰富大众-&;&;大众伴你行

　　五、活动内容

　　1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解

　　2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传

　　3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。

（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）&;奔跑吧，大众&;：

让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。

　　4、对于购买的车主，我们赠送：

服务一：

当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金。

　　服务二：

当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理6折维修会员卡。

　　六、效果预估1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的同时，销售量也会提高2、预售的车型也将会得到好评

　　七、传播途径1、平面媒体：

报业公司2、电视媒体：

**电视台新闻3、网络媒体：

各大网页的宣传八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。

　　九、经费预算活动方案策划方案的创意修订XXXX年元活动现场控制以及活动现场和用户的互动XXXX年元活动现场的宣传报道500元

　　双11车展活动方案三

　　1活动整体策略

　　2店头活动策划活动策略形式简洁、主题突出的店头上市发布活动，将着重体现五彩产品形象，促进来宾认知，达到上市发布和与媒体、用户沟通的目标。

　　1新车上市后邀请用户到店体验，静态和动五彩车型态感受产品特色4S店上市3

　　2利用创意新颖的互&;为奥运喝彩&;现场有奖为奥运喝彩4S店内动环节体现五彩车活动，体现一汽大众奖品回报互动活动型色彩元素和内外奥运赞助商品牌背景直观卖点活动策略时间：

XXXX年7月周末休假日（与店头集客相结合）

　　地点：

30家重点区域4S店店面内体验角休息区域

　　形式：

五彩新车上市媒体潜在用户发布会&;炫动五彩，激情体验&;现场表演和互动&;携手一汽大众，为奥运喝彩&;有奖互动来宾组成用户、潜在用户邀请：

　　1.具有购车意向客户，现场促成交易

　　2.通过车友会邀请一汽大众车主，提升客户满意度

　　3.通过媒体（报纸，电台、网站等）吸引客户报名

　　报道媒体邀请：

　　1.区域主流报纸媒体

　　2.区域电台汽车频道现场直播

　　3.区域重点电视台新闻现场等栏目实时报道

　　4.搜狐、新浪、太平洋、及区域主流汽车网站专题整体安排时间

　　活动流程

　　8:

00-13:

00现场活动搭建准备、物料准备及工作人员就位

　　13:

30-14:

00来宾签到

　　14:

00-14:

054S店领导致辞

　　14:

05-14:

15区域产品销售总监讲解五彩产品沙画艺术家创作五彩沙画

　　14:

15-14:

45来宾第一互动环节：

学习和亲手创作奥运主题沙画作品五彩车型静态展示

　　14:

45-15:

15来宾第二互动环节：

五彩360度拍摄攻略，设有奖环节

　　15:

15-16:

00五彩新车店头试驾（建议安排）

　　16:

00全部活动结束，

　　清场目录

　　1活动整体策略

　　2店头活动策划店内区划入口下午茶歇区体验角舞台互动区抽奖区观众区五彩样车展示店内其他产品展示展车布置店内展示某种色彩的轿车，就配合以同样色彩的模特及周边环境布置，包括洽谈休息区、灯饰、背景墙、车台、产品展示宣传品等，充分体现整齐划一的色彩主题元素。

　　互动环节互动环节

　　A：

五色彩砂作画邀请沙画创作表演艺术家表演用五色彩砂创作以轿车为蓝本的图画，在表演之后，邀请来宾与艺术家互动，学习沙画基本技巧，尝试画出简单的汽车图画。

（五色自然彩砂）

　　互动环节A：

五色彩砂作画来宾竞赛互动&;&;命题沙画创作在画家表演和讲授沙画技巧之后，请来宾以简单的奥运命题创作自己的沙画作品。

对来宾进行创作的过程进行读秒计时，在最短时间内完成命题画作的来宾即为优胜。

以这一轮比赛的排名顺序作为成绩（第一名1分、第十名10分依此类推），与后两轮竞赛活动成绩累加互动环节

　　互动环节B：

摄影攻略以店内静态展示的五彩样车为对象，先向来宾提供一本由专业摄影师拍摄的车型内外观图片集，内容包括五彩车型的各种直观特色表现，共有29张照片（代表第29届奥运会）。

互动环节

　　互动环节B：

摄影攻略来宾竞赛互动&;&;摄影攻略由来宾根据攻略手册的内容，用个人相机完成与手册内照片相同的拍摄任务，要求拍摄的图片与手册内的范本完全相同。

对来宾进行拍摄的过程进行读秒计时，在最短时间内正确完成全部图片拍摄的来宾即为优胜。

以这一轮比赛的排名顺序作为成绩（第一名1分、第十名10分依此类推），与后两轮竞赛活动成绩累加互动环节

　　互动环节C：

五彩动感试驾安排店外空地作为试驾场地，来宾驾驶试驾车辆完成体验环节。

　　体验五彩运动时尚和动力性、驾控性

　　1、使媒体记者深入了解五彩车型及其在原款基础上实现的改进，增加新闻报道力度;

　　2、拉动潜在用户认知，促进销售机会。

互动环节互动环节C：

动感试驾来宾竞赛互动&;&;动感试驾由来宾驾驶试驾车辆从固定起点发动车辆，经绕桩等基本试驾科目之后，要求来宾将车辆准确停入场地上制定的圆圈区域内。

对来宾进行拍摄的过程进行读秒计时，在最短时间内正确完成全部图片拍摄的来宾即为优胜。

以这一轮比赛的排名顺序作为成绩（第一名1分、第十名10分依此类推），与后两轮竞赛活动成绩累加互动环节互动奖品设置：

大奖（每店限一名）参与奖（100得奖获赠奥运门票1张率）获赠奥运彩票10张三个环节互动活动排名累计第一的来宾获得大奖作为纪念品赠送给每位来宾由一汽大众提供的奥运门票虽然机会相当有限，价值仅为20元的奥运彩票，却能给人却给全国30家4S店到店的媒体和用户朋友提供无限的期望和惊喜。

时值奥运临近，了与奥运亲密接触的宝贵机会，仍是人们梦寐以一汽大众与媒体朋友、广大用户一同求的大赏，足以将现场活动的气氛煽动到极限。