app推广方案策划怎么写（共12页）7600字.docx
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app推广方案策划怎么写
随着互联网的飞速发展,智能手机的快速普及,应用热潮一浪高过一浪。
关于推广方案策划怎么写呢?
下面是有XXXX年推广方案策划，欢迎参阅。
XXXX年推广方案策划范文1
一、前言
中国移动MM于20XX年8月17日正式在北京发布。
移动应用商场（et简称移动MM）是聚合各类开发者及其优秀运用（软件、游戏和主题）和数字内容（音乐、视频和阅读），满足跨平台、跨终端用户实时体验、下载、订购需求的综合应用商场。
et百万青年创业计划以MM为平台，为广大青年重点是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，并提供一定数量的创业和就业岗位，共同帮助大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业就业梦想，打造一套基于移动互联网开展自主创业的环境和机制，促进青年特别是大学生的就业创业。
襄樊职业技术学院约有XXXX年0学生，调查显示其中80%的学生是移动的用户，有77.6%的用户不了解移动MM。
为了配合移动MM在我院的推广，20XX年3月11日下午，襄樊职业技术学院经济管理学院蓝鹰团队成立了。
本团队力求从移动MM的定位着手，根据问卷调查的结果，提出校园推广方案，以提高移动MM在襄樊职业技术学院的知名度。
二、背景分析
（一）行业分析手机应用商店的价值在于形成了一种正向循环，它让开发应用程序的人可以赚到钱，让手机用户可以使用到更具创新性的应用程序：
&;应用商店这种模式其实是未来在移动互联网上非常普遍的一种模式。
&;
自从苹果公司的大获成功后，产业链各方都纷纷着手建设自己的手机程序应用商店&;&;&;这其中既包括诺基亚、三星、黑莓、索爱等手机厂商，也包括微软、谷歌等互联网巨头，而作为设备商的爱立信和华为也推出了自己的应用程序商城。
而在这一领域，显然也不会缺少电信运营商的身影。
而像移动、电信、联通这样的电信运营商具有很强大的市场能力，能够在手机应用商店领域有所作为。
智能手机以及的快速推广为手机应用打下良好的平台基础。
一旦与两大阵营形成，相关应用程序就会扩大受众群体，形成规模化效应，提高应用开发者的积极性。
根据近期发布的统计数据，中的应用数量已经超过20万;而应用数量已经超过30万。
低端手机应用平台兴起，非智能手机同样有相关的应用平台解决方案，其中一个很著名的就是斯凯平台。
针对国产及山寨机开发的应用平台，不仅有很强的硬件适应性，占用空间比小得多，还可以在恶劣的硬件环境下运行&;&;格式的软件。
尽管低端手机还无法运行复杂的移动应用，但是已经打破&;无应用&;的局面，打通了低、中、高端手机应用平台及瓶颈，成为移动应用指数增长的奠基石。
（二）消费者分析中国有2.18亿8-19岁年龄段的青少年，占总人口的17%。
他们最期待的手机功能是上网，尤其是可以使用QQ，通话已经不再是手机最根本的功能。
而如今，越来越多的人开始熟悉&;手机应用商店&;这个概念。
不少年轻人喜欢用自己的手机登陆到应用商店，下载游戏、办公、娱乐和聊天等各种类型的小软件，而且把这当作是一种很新潮、时尚的生活方式。
而今的在校大学生几乎都是80后、90后，他们本身对新生事物的好奇心强，同时接受能力强。
追求个性、时尚而又阳光的他们对这个集实用性、娱乐性、安全性于一身的应用商城自然关注度和使用率就高。
（三）市场分析截止20XX年11月.我国移动用户数已有6.3亿，其中中国移动的用户数就有4.4亿，占据了近70%的市场份额。
中国移动网络经过10多年的建设优化与运行磨合，网络覆盖率平均值为99.86%,网络接通率平均为98.24%。
而MM平台真正实现了跨平台、跨终端操作，现在已经覆盖了、、60、、3、、等多种技术平台，智能和非智能手机的用户都能够通过MM平台获得应用。
目前MM平台支持机型种类超过600款，堪称目前市场上最具包容性的手机应用商店。
三、推广目标
1、推广对象：
襄樊职业技术学院在校大学生
2、推广目标
襄樊职业技术学院学生都有手机，其中80%的学生都是移动用户，但有77.6%的用户不了解移动MM。
本方案旨在使移动MM的知名度由22.4%提高到40%。
四、校园推广策略：
整合推广策略
（一）主题&;移动MM，你值得拥有!
&;
（二）整合推广策略整合推广就是将广告、赞助活动、寻找移动MM、有奖注册等活动整合协调运用，以便全方位提高移动MM的展露度和知名度。
五、活动方案
（一）广告
（1）海报广告：
（时间在20XX年4月1日&;&;4月15日）
她有游戏，她有音乐，她有视频，她有书籍，她有主题，她就是移动MM!
费用：
50cm*100cm，20元/张*5=100元
（2）广播广告移动MM不屈服天生的高度，移动MM不满足昨天的难度，移动MM不重复自己的角度，移动MM高于别人的速度，移动MM甘于诚实的态度，有移动MM就可以挑战每一度，移动MM勇敢做自己。
（时间安排于20XX年3月30日&;&;4月16日每天中午由校园广播宣读。
）
费用：
免费
（3）横幅广告
不一样的平台，不一样的感受，尽享移动MM!
体验全方位，移动MM，你的不二选择!
成功的加油站，请锁定移动MM!
（五天换一份）费用：
6元/米*12=72元（4）黑板报广告移动MM创造未来!
苍白的生命由鲜活的梦想点燃，无力的渴望由MM的支持放飞。
如果幸福不在路上，那么一定就在移动MM。
（时间20XX年3月30日&;&;4月16日）
费用：
免费
（5）赠送优惠券（与雏鹰公司联合推广促销）
移动MM惊喜无限!
凡在移动MM平台上注册（见附件1）并发布应用的学生，即可享受雏鹰公司精心为您制作的优惠券，凭此券可享受以下优惠：
1.满10元打九折，满20元打8.5折。
2.有新品出售，提前告知。
并送货上门。
传单主要在就餐期间发放，以便节省学生时间。
费用：
500份150元总计：
322元
（二）赞助活动
1、赞助襄樊职业技术学院商务礼仪大赛
（1）时间：
3月30日～5月5日
（2）地点：
襄樊职业技术学院
（3）广告语：
移动MM祝商务礼仪大赛圆满成功!
（4）费用：
赞助费XXXX年元、条幅海报费150元共计XXXX年元
2、赞助七彩大周末
（1）时间：
20XX年4月15日
（2）地点：
襄樊职业技术学院经济管理学院旅游服务学院
（3）广告语：
移动MM，七彩周末，七彩人生!
（4）费用
横幅6元/米*12=72元海报50cm*100cm，20元/张*5=100元卡片7cm*11cm，0.1元/张*XXXX年=120元合计：
292元
3、赞助襄樊职业技术学院创业大赛
（1）时间：
4月初至5月初
（2）地点：
襄樊职业技术学院
（3）广告语：
移动MM,型动创造未来!
（4）费用：
赞助费、条幅海报费共计XXXX年元
（三）寻找移动MM
1、时间：
20XX年3月30日&;&;4月16日
2、地点：
襄樊职业技术学院
3、形式：
以寻人启事的形式吸引学生关注移动MM。
寻人启事
移动MM年龄2岁，身高一米，小酒窝，长睫毛。
她携有音乐、电子书、游戏、学习办公类软件。
望知其下落者速与蓝鹰联系。
联系电话XXXX年XXXX年041。
（四）有奖发布应用移动MM，有&;发&;就有送在注册的移动MM平台上，把展现自我的个性作品，如图片、文章、创业策划等晒到移动MM上。
与更多的人分享。
发布应用即有流量相送，让你玩个尽兴。
同时即有可能获得5元红包。
（五）经费预算整合推广综合费用：
XXXX年元
六、结束语
经过近一个月的时间，我们蓝鹰团队，完成了内部分工，市场调查、市场分析、策划等一系列的工作，终于制定出一套&;移动MM校园推广方案&;。
关于这套方案，我们的着眼点在可操作、成本节约和细节的关注上，希望这套方案不仅是理论知识的运用，更能经得起实践的考验。
我们团队认为若想打开校园市场，仅凭几个好的想法、好的创意、几场促销活动是很难做到的。
好的想法、好的创意固然重要，但最最重要的是好的执行力和真诚服务客户的理念。
校园市场充满巨大潜力，它需要长时间的用心培育，需要优质的服务、良好口碑的不断积累。
只有那些立意长远、关注细节、真诚服务的团队或者企业才能牢牢地抓住这块市场。
XXXX年推广方案策划范文2
一、产品定位
根据青青岛社区内容，我们认为这是一款青岛本地论坛客户端，主打牌应该是向外有一定辐射影响的&;本地化&;。
二、市场分析
青岛是一个比较繁华的旅游城市，有很多人喜欢青岛，向往青岛，而对青岛有具体介绍的，多是一些官方网站，介绍方式刻板，多官腔，不容易引起大家的兴趣。
青青岛社区作为一个本地化的论坛，多是普通人在上面发帖，分享的都是自己的切身体会和经验，可信度高，实践性强，而且文风多，气氛比较活泼，对一般人来说更容易接受。
可以说是弥补了一块&;平民化&;介绍青岛以及青岛人在线交流平台的市场空白，与其他有效形成了差异化。
此外，随着手机等移动产品和互联网的发展，在信息时代，也是一种发展的大方向，可以说是市场广阔，潜力巨大。
三、受众分析
受众主体：
青岛本地人;就职、就读于青岛的外地人;热爱论坛、习惯使用论坛的忠实用户潜在受众：
来青旅游的人;喜欢和向往青岛的人;热爱旅游、美食等有特定兴趣爱好的人
说明：
青青岛社区作为一个本地化的论坛，主打受众理所应当是青岛本地人，同时由于产品本身的特性和功用，还有热爱论坛、习惯使用论坛的忠实用户，这部分用户，因为他们生活的环境和爱好习惯，这类对他们有一定的吸引力，只要宣传到位，应该是不用那么主动争取就可以获得的。
此外，青青岛社区是一个平民化的、具有互动性质的平台，用户可以在线交流自己的经验和体验，非常方便。
其中的美食、旅游应当是主打版块，因为这两个版块可以针对的受众不只有在青岛生活的人群，还有一些外省人，美食体验和旅游体验的分享，其他兴趣爱好的交流，都可以吸引受众，但因为地缘的疏远、信息传播和产品宣传的局限性、用户对产品的挑剔等多方因素，这些用户是潜在的，是需要主动争取的。
青青岛社区也可以作为一些来青岛旅游的人了解青岛的有效途径。
这在一定程度上，也拓展了青青岛社区的用户群体。
四、推广计划
（一）推广前期
目的是为后面所有推广打下硬件基础。
①有明确的计划，创作团队要有自己的主见和想法，不断完善自己的产品。
②可在企业内部，先给员工做试用，或者在小范围内做用户推广，回收用户反馈，集思广益，有针对性地完善自身产品，为产品上市最好准备。
③推广用到的二维码和链接一定要保证是准确的，完整无误的，严禁出现坏链、死链的情况，要让有下载愿望和需求的群众在第一时间就可以获得，如果出现，很容易失掉这部分潜在的受众群体。
（二）推广初期目的是打下一定的受众基础，将宣传出去，且有一定的影响力。
①全面上线，给用户提供良好的下载渠道。
在各大手机助手、下载中心中，最好都能看到的身影。
不要出现坏链、死链。
为有需要或者有潜在需要的用户，创造畅通无阻的下载环境。
②社交媒体营销。
充分利用社交媒体，除了在微博微信上推送相关消息之外，更要致力于病毒式传播。
例如，可采用转发艾特好友抽奖的形式，传播。
微博示例1（雾）：
你造崂山哪儿有隐藏的美景吗?
你造青岛哪儿有隐藏的美食吗?
你有旅游攻略?
你有美食秘诀?
想看消息或者不吐不快，就来青青岛社区吧。
如同贴心小管家，如同安心小助手，一个在手，玩转青岛无忧。
下载客户端，截图私信主页君，就有可能获得哦~~
微博示例2（大雾）：
青青岛社区，一个熟知美食美景，通晓时事政治，玩转汽车股市，了解购物XX的好助手。
居家旅行必备，时刻为您排忧解难。
（青青岛：
艾玛憋说了我只想安静地做一个美男子（//&;//））谁是你的&;居家旅行必备&;?
谁是你生活中的&;生活通&;?
转发并艾特出TA和TA们，就有机会获得哟~
③制作小视频（建议简笔动画）。
当今社会，信息碎片化娱乐化严重，人们普遍浮躁，图片视频的传播方式比文字更能吸引人，大多数人们有耐心的看完的也就只有有趣的图或者视频了。
具体案例可参照&;百度推广&;的广告视频，由一个普通人的日常入手，逐渐过渡到产品，抓住重点，简洁明了地介绍产品特性，最后再回到故事（类似华尔街日报体?
）。
④利用人脉关系网络，口口相传，迅速传播。
要让受众自己愿意给别人推荐这款，首先要把完善起来，抓住受众的心。
由于青青岛社区，定位主要还是一个青岛本地的论坛，就该突出本地化的特色。
从应用本身来说，信息通达度不低，如果把本地化做精做细，一传十，十传百，不愁推广不出去。
⑤可在各大商场或人流聚集处，安置易拉宝，上有简单介绍和二维码。
算是宣传和推广。
这一方法建议与商户合作，例如，在某美食街门口，或者某家餐馆门口的宣传易拉宝上附上本款二维码。
（三）推广中期
推广中期是把推出去的关键期，经过前期和初期的积累，中期目的主要就是赚人眼球，吸引受众，抓住所有用户群体。
因此，在这一时期，主推各类活动，强调体验。
①发起&;玩转青岛&;&;看我怎么玩&;活动。
通过青青岛社区可以找到一些忠实且有一定经验和资历的用户，可以是本地人也可以是游客，由用户充当导游，快乐游玩青岛，视频和攻略上传到青青岛社区。
②发起&;玩转青岛&;&;说你怎么玩&;活动。
设立邮箱或者专门区域、专门话题，引导用户发帖，说出自己与青青岛社区的故事，利用好的故事进行宣传。
③发起&;玩转青岛&;&;问你怎么玩&;活动。
在人流量大的广场设置活动总点，展板陈列设置一些关于青岛的稍微鲜为人知但有趣的问答题，不要太难，旁边设置易拉宝或者荧光屏、展板，有对的简单介绍，给参加活动的人一些小礼品，上有二维码。
【上面所述活动可大可小，具体细节还需分别进行非常详细的策划，因此这里只说个大概】
（四）推广后期（长期推广）
①充分利用自身资源。
目前新闻网和青青岛推广二维码全部设置在网页最底部，不易引起别人的注意，不熟悉网页的人，甚至根本无法注意到。
因此，建议在新闻网、青青岛社区首页旁边，设置固定的客户端二维码小窗口，一方面容易引起受众注意，一方面也给受众提供方便。
具体可参照网易、腾讯、凤凰首页。
②相互导流量。
像大众点评的里面就有对&;安居客&;的推荐，可以在&;青岛新闻&;或其他中加入&;猜你喜欢&;或是&;热门应用推荐&;，在其中加入&;青青岛社区&;。
③与其他商家联合运营。
论坛美食、旅游等版块，可与青岛本地相关分类商家、门面店铺等合作推出活动，例如，在美食广场、某店面、旅游景点的易拉宝/宣传展板/网页上，附加&;青青岛社区&;简单介绍（或者干脆就是一句宣传语）及扫描即可下载的二维码;分享帖子获取打折券等。
（首先要明确双方目标，阐明各自能提供的资源，尽量双赢）
③与一些活动主办方协商，在青青岛社区举报抽奖活动。
例如，客户端抢楼即可获取XX讲座、活动门票，也算便民利民服务。
④在青青岛社区首页长期置顶&;关于客户端的使用说明和介绍&;&;关于客户端使用过程中的疑难解答&;&;关于客户端使用体验的反馈&;等类似帖子，并附带下载链接、二维码等。
一方面可以收集用户反馈，完善产品，一方面也是对产品的一种宣传。
可对参与讨论用户发放奖品，如青青岛社区定制T恤、钥匙扣、雨伞等等，或者结合当下的活动，如现在的世园会，赠送世园会定制书签、珍藏版T恤、耳机等等。
⑤定期举办一些类似推广活动，保持用户新鲜感，留住用户。
具体可参照推广初期和推广中期方案。
五、对社区的建议
①分类还是有点儿杂乱，给人感觉不是很有条理。
另外，界面设计也有待商榷，初次打开让人感觉太过紧凑，给人一种压迫感。
②建立社区自己的&;达人小分队&;。
成员可从论坛中找，要求&;达人小分队&;成员经验丰富，文风多样受欢迎，制作出一批平民化但实用性强的攻略。
一方面增强论坛竞争力，一方面也与太随意的平民形成区别。
虽然&;去哪儿网&;等都有相关攻略，青青岛社区也主打平民化本地化，但它本身略微带有的一点点官方性质还是很有说服力的，竞争力很强，更能吸引受众。
③建立完善且运作良好的用户反馈系统。
让用户可以及时反馈自己的意见和建议，及时改进，增强自身实力，给用户一个留它不删的理由。
XXXX年推广方案策划范文3
一、活动背景及目的
20XX年是互联网加速发展的一年，各大互联网、零售企业也在加速转型变革，争取能够快速的适应新形势。
新的社会需求带来新的就业挑战，企业对于人才的需求转向了解互联网、懂运营、会经营的时代。
为了提升我校学生的综合就业竞争能力，结合企业实际需求，联合云商商贸有限公司进行本次校园营销大赛，重在提升我校学生的实践能力。
二、活动意义
本次活动由校企共同为学生打造一个营销实战平台，通过大赛提高学生的组织能力、策划能力、沟通能力、社会实践能力以及团队合作能力等，同时增强学生的就业竞争力，从而提高就业率和就业质量，为企业提前选拔优秀的大学生，储备校园人才提供重要参考。
三、活动主题
易行天下购筑未来
四、参赛对象
参赛学生要求为全日制在校大学生;学生组队参加比赛，每支团队3-4人，允许跨专业组队。
五、举办单位
主办：
XX学院招生与就业指导处
承办：
XX学院工商学院
协办：
XX学院大学生职业生涯规划协会
赞助：
云商商贸有限公司
六、大赛策划方案
大赛分宣传报名、培训、经营、颁奖仪式四个阶段。
（一）宣传报名
1、报名时间：
5月16日-5月28日
2、参赛形式：
团队报名，每个团队3-4人
3、报名方式：
详见《附件一》
4、报名要求：
围绕&;如何推广XX易购，提升买家数和销售额&;提交营销策划方案。
备注：
所有报名团队通过微信报名系统进行报名，报名后拟写活动策划方案，发送至邮箱568@qq.，方案中需注明团队成员及联系方式。
（二）培训
培训时间：
5月30日
培训地点：
XX学院
培训形式：
课堂讲授和分享交流
培训内容：
XX易购网购流程、XX微店运营知识
（三）经营推广
时间：
5月31日-6月7日
内容：
团队每个成员将自己的策划方案落地经营推广
考核指标：
买家数、销售额、下载量
（四）颁奖仪式
仪式时间：
6月10日
仪式地点：
XX学院
仪式内容：
领导讲话、各团队实战成果展、颁奖仪式。
（形式讲演）
参与人员：
前3名团队参与成果展，排名4-10名团队参与颁奖仪式。
仪式嘉宾：
学校领导、XX领导
七、评分标准
获奖队伍需达到以下最低目标值，对目标值上不设限。
团队目标值：
考核项目
目标值
权重
团队买家数
100个买家数
40%
团队销售额
XXXX年元销售
30%
下载量
100个
30%
团队得分=买家数*40%+销售额/XXXX年*30%+下载量/100*30%
示例：
A团队发展了，买家数90个，销售元，150个，A团队的指标数公式：
90*40%+XXXX年00*30%+150*30%=0.93。
八、奖项设置
（一）排名奖励
奖项
团队奖励
一等奖1支
XXXX年元&;1+证书
二等奖2支
600元&;1+证书
三等奖3支
400元&;1+证书
（二）佣金奖励
1、下载佣金（2元/个）
团队预估佣金=个&;2元/个=200元
2、微店销售佣金：
根据XX联盟佣金比例系统自动核算
团队预估佣金：
50-元
（三）其他奖励
获奖队伍在以上奖励的基础上，享有以下额外机会：
1、参与XX企业开放日活动
2、参加XX校园夏令营活动
3、优先申请在XX的实习机会
4、校招优先录取资格
5、享有推荐参加全国赛的机会。
推广营销方案怎么写
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