经典房地产文案.docx
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经典房地产文案
经典房地产文案
怡海世家文案
一、主题：
在怡海世家过中秋
副题：
怡海世家祝全市人民中秋快乐又到中秋。
望月上柳梢，品花间美酒。
漫步怡海世家，茵茵林间小路，灵动的浮雕长廊，栩栩如生的海洋雕塑。
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清新的海洋风格扑面而来。
地处黄金地段世纪路北首，由*****集团公司倾情打造。
高雅、尊贵、清新的海派社区，就是如此卓尔不凡；
在怡海世家过中秋，是如此与众不同。
二、主题：
中秋，一个恋家的理由一个含蓄的民族，一群含蓄的人。
仁义礼智，文质彬彬。
纵有千般爱恨，万种忧乐，一切尽在默默无言中。
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有多久不曾与父母谈心、与儿女嬉戏？
非牵挂地太少了而是我们习惯了默默地付出、默默地祝福。
中秋，给你一个恋家爱家的理由说出你的牵挂，你的祝愿你的期盼与爱恋。
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但愿人长久，千里共婵娟
阳光华庭的推广文案
阳光华庭系列宣传：
曾经，我们无奈地被生活选择－－从居住形态、到人生轨迹
那时，我们拥有不多的人均面积，只获得一小缕越用越少的珍贵阳光…..
那时，因为没有独立的闺房，少女们无处安放鲜艳的青春和成长的秘密…..
那时，因为局促狭窄、光线昏暗的厨房伤害了母亲和妻子的健康…..
甚至，为了争夺阳光，我们的父兄曾经与友善的四邻认真地争执三番四次…..
房子就是这样，沉默而坚定地，承载着我们的生活方式，决定着我们作为一个城市的生存质量
什么样的房子能承载我们对新生活方式的理解？
我们思索…..
它的规划、设计是充满人性关爱的；它的视觉空间是明亮、诗意的；它的景观纵深是饱含灵性的；
它的感官色彩是愉悦欣喜的；它的材料选择是绿色环保的；它的户型设计是阳光灿烂的；
一座最新崛起的城中之城一座阳光灿烂的居住之城一座珍视自然的绿色之城一座关爱健康的生态之城
一座容纳了浓厚文脉的人文之城一座具有“适度、和谐、愉悦、便利”的快乐之城
一座新世纪的“后小康”时尚之城一座为了我们和下一代的智能之城
形象篇系列策略点：
1、主题：
人文之城
〖新世纪、新淄博、新生活〗 大型雕塑、艺术走廊
真实反映，精彩再现新淄博生活变迁的艺术走廊，绵延400m掩映在小区宽达30m的阳光绿荫中，惟妙惟肖，活灵活现，再现了激动人心的、令人难忘的历史瞬间，表达着新淄博人对未来美好生活的热爱与追求
2、主题：
文明之城－－太阳学府
双语三商幼儿园是专为城中孩子们准备的教育直通车--从启蒙到基础教育、到艺术特长
让孩子享受优质的教育，在城中，在家门口
让孩子提前与国际接轨，这是孩子的幸福、父母的快乐、祖国的希望
3、主题：
美丽之城
环境对于阳光华庭来说，不再是简单的“绿化率”或是中心绿地可以描述的。
阳光华庭将为人们展现的是，一座远离市井喧嚣，充满自然气息的“都市山林”，前庭花园与组团绿地交相辉映，各类植物与园林小品巧妙组合，浓浓的绿与微微起伏的地形，让我们每一天的生活都充满新鲜，每一天都仿佛漫步在春山绿水之中。
同时，阳光华庭把更多的精力投入在了楼间环境的营造上。
追求环境的均好性，让家家户户的窗前都能够拥有360º的美丽风景。
4、主题：
纯真之城
让孩子释放他最天然的纯真吧！
阳光华庭，将有一座充满童心的乐园－－“欢乐岛”首先落成。
在这座四处洋溢着童趣的公园里，准备了很多参予性极强的游乐项目，就是孩子一人玩一天都不觉得累的地方。
梦幻森林谷、小小建筑师、滑轮场等，可以让孩子们在这里捕蜻蜓，趟河，捉泥鳅，过独木桥，信手涂鸦。
还原他们本来的率性，给他们一个自由纯真的童年。
5、主题：
人性之城
阳光华庭的户型为真正懂得生活的人士而精心设计，每一个细节都会令人感受到“舒适与和谐”。
设计师充分考虑了日常生活轨迹的各种可能情形，特别注重满足生活中对采光、通风及视野的要求。
动静分区、严谨布局、大开间、小进深、层高2.9m，这仅仅是最普通的突破。
屋顶花园、全明户型更会让你开心。
开敞式西式厨房、主卧明厕、独立储藏室、进入式更衣间等具有创新意义上的构思，更全面提高了生活的舒适程度。
□景观系列
1主题：
环境决定心境--让生活充满阳光
副题：
安家在绿树碧水的大花园，呼吸着阳光的味道，感受生命原初的激情
文案：
茂林深处，
一座座精舍凌空飞跃
透窗望去，是郁郁葱葱的古木丛林，随风潜入耳的是隐隐可循的久违的鸟鸣和潺潺水声。
参差俯仰其间，似乎自然之至。
美丽的阳光华庭，令每一位造访者，无不于此动容
回归自然的渴望，刹那间变得如此强烈。
栽花可以引蝶，
植木可以邀风，
蓄水可以聚萍，
充满阳光、鲜花、绿色的生态园林住宅首次公开发售
绿色很多，机会不多
□身份归属
主题：
在阳光升起的地方安家/--------------------------住的好，一切都好
副题：
名流特区，尊尚生活
文案：
成功富足，挥洒自如，成就这般尊尚生活，当然是在名流特区
生态庭园、艺术层顶、碧水涛波、百年古木，天然原石
全面倡导景观全面化、景观艺术化、景观生态化、景观零距离
积淀阳光华庭精粹之作，成就新淄博的名流特区尊尚生活，百年品位
让生活充满阳光
人实际有两种生活状态：
一种人永远活在过去的影子里，他们的未来由过去决定
另一种人会迎着阳光走过去用自己的未来决定现在。
□教育
1、主题：
阳光般的笑容，映着笑容般的阳光
副标题：
淄博第一国际双语三商幼儿园-----------------------------------------------太阳花城
文案：
今天，是太阳花幼儿园开学的日子，
让人高兴的不仅是孩子们阳光般的笑容，还有笑容般的阳光，
更有太阳花城率先采用的双语三商教育［智商（IQ）、情商（EQ）、创造力（CQ）］的教育模式。
阳光华庭，以生态居住为理念，着力营造高质量空气、饮水、人文条件的生活社区，所以，教育也遵循生态原则，让孩子们在阳光、清新空气、鸟语花香的环境里学习新知、感受生活、自由发挥想象力和创造力，逐渐形成健全的人格和人际交往能力。
太阳花城重视素质教育，更注重解决目前普遍存在的“教育短板”问题。
传承成功典范，赢在阳光起跑线
2、主题：
将来孩子比我强
副标题：
我们的富有，
并不是孩子们的终生保障和真正意义的富有，
给他最好的教育和环境，
他的富有才能超过我们而我们的富有，才值得真正骄傲。
□生活方式
1主题：
开启阳光新生活---------------------我的生活，我自主（生活方式：
年青一族，小户型）
副题：
首付贰万捌，给爱一个家
文案：
我成熟、我独立，我有掌握一切的魅力
2主题：
享受爱情的阳光生活，感受阳光华庭的爱情生活
副题：
让爱在阳光的滋润下 成长 永恒
文案：
有三个字，在我心中
酝酿已久
但这一刻，
却什么也不需要说
你的眼睛告诉我
你已读懂我的全部
在一个阳光明媚的星期天
我们的家
安在了
阳光华庭
3主题：
阳光宣言
副题：
既然20岁就能拥有自己的阳光爱所，何必要等到40岁再享受生活
文案：
拒绝把青春寄放在别人的房子里
拒绝在别人的房子里洗澡
拒绝在别人的房子里遭遇寂寞
拒绝泡吧归来又去了别人的房子
拒绝加班归来蹑手蹑脚进了别人的房子
告别一年到头的搬家、搬家…
告别喜欢窥探的房东老太和那些莫名其妙、窃窃私语的邻居
……
独立、独立、独立
自由、自由、自由
阳光华庭为你提供一个自由的阳光地带
□ 物业管理
主题：
阳光生活每一天-------------------------------
副题：
“7×24”全新、全意、全程服务
文案：
全面启动“7×24” 星级享受无时限服务
□无时限生活超市服务 □无时限生活咨询服务 □无时限医疗保障服务
□无时限商务中心服务 □无时限餐饮服务 □无时限维修服务
□阶段销售策略点
1、开盘：
一辈子的阳光/幸福生活，值得二十天的等待！
2、加推：
错过星星，不能错过月亮
3、封顶：
主题：
一路顺封，阳光生活，精彩呈现
文案：
梦想已久，今日拥有
阳光华庭，一层一层盖上去了
美好的生活，一天一天临近了……
顶点不是终点，而是阳光新生活的起点
优质产品 优质服务 永不封顶！
11．最具煽动力的创意。
美林香槟小镇（北京）——七天创镇记。
七宗醉。
出自北京广告新锐罗大佐之手，新潮、奇怪、张扬兼超级做作，符合当下崇洋媚外、喜新厌旧的世风及审美特征、情调，中国广告业（尤其是北京）又一拿来主义之典范。
上帝七天创造了世界，香槟小镇的七天之旅
——创造了美林香槟小镇
“我想，香槟小镇将来的生活，
就应该像“啵”的一声
响起美好瞬间的定格”
——一次关于香槟小镇的真实体验
“在全世界，香槟代表着成功、快乐、节日”
“在法国，香槟代表着上等、品位、稀有”
“在香槟小镇，香槟代表着286位生活大师”
——真实的香槟少之又少
“没经过修剪的葡萄架，被马车打磨了上百年的鹅卵石”
“还有那些天生就站在那儿的杨树、梧桐树”
“也许自然才是最好的园林设计师”
——自然的脉胳，香槟小镇
“法国给我印象最深的不是巴黎，而是去往香槟区的路上”
“优秀、资深的设计师都知道——最容易学到的是法国建筑的浮华，最难学到的是法国建筑的简约”
——法国设计师留学日记
第1巴黎。
香槟。
温榆河
晴风力3—4级车速140迈行程：
从巴黎到亚丁——香槟区
还没进入香槟区，我就已被路边香甜的空气和自然的景色灌醉了！
“在距巴黎15分钟的地方我停了下来，我看到分布高速公路旁的一排排低层漂亮房屋。
它们很和谐地和周围的树木融和在一起。
”
巴黎——高速路——香槟区CBD——高速路——美林香槟小镇，同样的高速路，同样的畅快里程，同样离尘不离城的——诗意生活。
天竺区——北京第1代私家成熟高尚生活区。
温榆河——北京最富阳光水意的生活栖息地。
美林香槟小镇——天竺核心区。
西距温榆河仅500米。
门前京顺、机场2大高速路专线直通CBD。
第2天只允许五分之一的地面生长房子
晴风力3—4级步行行程：
汉斯——未名的自然小镇
“没有任何人工斧凿的痕迹，这个法国小镇就象天然生长在这块土地上一样，所有的房子都是自然排列的，却又冥冥中有一秩序。
”“美林香槟小镇，应该像香槟区的自然村镇一样天然。
”
0.47超低容积率，18.3%超别墅建筑密度，只允许五分之一的地面上生长房子。
自然，错落，三叶虫式总规布局，再现葡萄原乡小镇天然意趣
2000年旅法手记
第3天简约，建筑的第一秩序
晴风力3——4级车速140迈行程；从巴黎到亚丁——香槟区
“法国给我印象最深的建筑不是巴黎，而是在巴黎去往香槟区的路上”
“优秀、资深的设计师都知道——最容易学到手的是法国建筑的浮华，最难做到折是法国建筑的简约”
留法设计师担纲设计，原质感立面，完全现代简约设计美学。
别墅罕有“剪力墙”结构。
无梁、无柱，空间更高，更实用。
双拼别墅，联排别墅，13种户型彰显大家风范。
私家花园，上下露台，地下私人会所，豪华全功能主卧。
2000年旅法手记
第4天自然，是伟大的园林设计师
晴风力3——4级步行行程：
葡萄农场
“在自然界，你找不到一条直线”“没经过人工修剪的葡萄架，被马车打磨了上百年的鹅卵石，还有那些天生就站在那的杨树、梧桐树——也许，自然才最好的园林设计师”
51%豪奢绿化率，生命、时间双广场，亚西风车园林，花园私有最大化！
75000平方米流水园林，缓坡入水设计，栈桥，白沙滩，再现自然原生水趣。
2002年旅法手记
第5天运动的乐趣，让每个人成为朋友
多云风力1级车速60迈行程：
农田舞会小镇酒吧
“在法国香槟小镇，劳动的乐趣让每一个人都成为朋友。
”“在美林香槟小镇，运动的乐趣让每个人都成为朋友。
”
4200平方米，铁架结构，玻璃幕墙、现代风格运动主题会所
内设穹顶泳池、壁球、乒乓球、网球、桑拿、健身等高尚运动场所，运动的乐趣无所不在。
2000年旅法手记
一想到回家/去小镇的车子就骄傲起来
“把对时间和路的抱怨——留给风吧”车子说
“一到三元桥就掉头不见了，永远不听话的家伙！
”红绿灯说
“北京时间5点，回家的心情追不上回家的速度！
”我说
门前京顺、机场2大高速路，杨林大道出口800米。
365日快捷归家路，CBD人士第一居所。
说起温榆河/TOWNHOUSE的心不由得嫉妒了
“10年，终于交到一个不一样的朋友”别墅说
“30个10年，我等了300年”温榆河说
“如果，如果一切可以重来！
”TOWNHOUSE的爸爸说
天竺核心，温榆河畔，第一代高尚别墅区。
区域内十数个别墅项目，40个国家、地区约5000人已经落户，其中1/2为外国人士。
《愤怒的葡萄》在这儿可不只是斯坦贝克的小说
“愤怒！
午睡的时间总有人来找我乘凉！
”葡萄藤说
“愤怒！
不要把我看作风景，在法国我可是用来做香槟的！
”葡萄说
“人和葡萄的故乡——其实是同一个。
”《愤怒的葡萄》第173页。
12．最具民族自豪感的创意。
耕天下（北京）——“500年前，它还是一株年轻的龙柏，站在树边的中国人姓朱，号永乐。
”等
这让我想起早先出让庐山别墅的广告来：
“蒋介石失去的，毛泽东得来的，全都卖给你”。
豪宅一定要和历史联系起来才有生命力，而这个历史一定要匹配目标客户，五千年的中国历史文化，取之不尽用之不竭，以上两个即是最好的证明。
原文：
500年前，它还是一株年轻的龙柏，
站在树边的中国人姓朱，号永乐。
古树后的石门是地祗坛南门——棂星门，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法国法兰斯瓦一世迁居卢浮宫的第四年。
500年后的今天，在中国朋友家的圆弧观景厅内，我们读起了多年前的旅居故事。
中国人自古就习惯把自己围起来，
大抵是太喜欢墙的缘故。
住在这里的中国朋友，祖上姓乌拉尔汗，一个中国满族正黄旗的姓氏。
他的祖辈曾作过吏管北京的“京北伊”，少时深宅大院的记忆，曾伴他度过多年的旅居生涯。
他说他的根同这个皇城古都是血脉相通的，他必须回到这里。
中国最早的私家泳池，出自汉代皇家苑囿。
当然，并未建在天台之上。
中国西汉年间的游泳活动颇为盛行。
公元前183年，
汉武帝于都城长安上林苑内修建了专供王室成员游泳活动的“太液池”。
这大概是中国最早的私家游泳池了。
而把游泳池建在天台上，就算到了柯比意设计拉侯西别墅的1932年，
仍引起了很大反响。
不要误以为这是帕拉第欧的“圆厅别墅”
窗外的皇家园林怎能与维琴察的山色雷同。
1532年，建筑大师帕拉第欧设计了“圆厅别墅”。
由于建在了意大利维琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到美丽的景色。
今天，站在耕天下的“圆厅”内，窗前的中国皇家园林同样令人赞叹，美不胜收。
耕天下能与《唐人笔记》中所记载的“豪宅”同日而语吗？
关于“豪宅”一词的记载可以从中国早期的《唐人笔记》中找到。
但于21世纪的今天，我们已没有必要再去究其根源，
因为今日“豪宅”一词的涵义于概念，已全然被现代科技与人文重新改写。
从巴黎西岱LEPROCEOPE的40杯咖啡
到北京公馆的两盏清茶……
据说当年常常光顾巴黎波蔻伯咖啡馆（1686年创建）的伏尔泰，每天喝40杯咖啡。
不知他能否知晓：
在世界东侧，古坛墙龙柏之下，中国清王朝的第四位皇帝，
亲耕之余，喝去两盏清茶。
“深宅大院”于今天是个新鲜的话题，
其背后常隐藏一段关于家族变迁的故事。
住在这里的中国朋友祖上曾吏管北京的“京北尹”，
至祖父辈家道中落，家族几经悲喜，忆往昔时，其父辈对旧时的深宅大院仍有颇多感慨；
子辈辗转异国十余载，终亦“归根”……彼此两代人，几杯落肚，唏嘘不已。
后现代城文案
1标题：
简单+爱
多1种标签能让我多快乐一点吗
少1种流行会让我少平庸一天吗
—自己的日子只和自己的眼睛有关
——后现代之后的 一场生活简爱运动
2标题：
态度
酷是我的态度!
炫是我的态度!
—如果它们象态度本身一样简单的话！
——后现代之后
生活归于简单
3标题：
DOWN—TOWN
可口可乐与我无关
NBA的新赛季与我无关
小甜甜或者布鲁威利斯与我无关
我可以拒绝美国
但我不能拒绝DOWN—TOWN生活的简单！
—— 后现代之后
生活归于简单
4标题：
方向
向左走？
向右走？
乘巴士？
驾私车？
回家的方式比回家更重要吗？
！
北京时间五点
我只想回家能够快一点！
—— 后现代之后
生活归于简单
5标题：
线条
曲线是我喜欢的
圆是我喜欢的
如果它们象直线一样简短的话
—— 后现代之后
生活归于简单
6标题：
“T”
“直线+直线”
“横+竖”
“T”就是这样诞生的
“家”就是这样诞生的
—— 后现代之后
生活归于简单
7标题：
尺度
大是我的分寸吗？
小是我的尺度吗？
对号入座的年代
房子太大，欲望就放不下了！
—— 后现代之后
生活归于简单
8标题：
过程
主义是一种早餐吗
哲学能喂养生活吗？
—幸福的过程一定要经过那些复杂的事物吗？
！
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