市场营销题库及答案之欧阳物创编.docx
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市场营销题库及答案之欧阳物创编
1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有______。
时间：
2021.02.07
命题人：
欧阳物
A.个人消费者
B.生产者
C.社会集团
D.现实与潜在购买者
答案：
D
题型：
单选
2.市场营销的核心是______。
A.交换活动
B.销售活动
C.生产活动
D.促销活动
答案：
A
题型：
单选
3.市场营销学产生于______。
A.十九世纪末
B.二十世纪初
C.二战末期
D.二十世纪五十年代
答案：
B
题型：
单选
4.社会市场营销观念中，所强调的利益应是______。
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
答案：
D
题型：
单选
5.市场营销观念的突出特征是______。
A.以产品质量为中心
B.以产品价格为中心
C.以产品产量为中心
D.以消费者需求为中心
答案：
D
题型：
单选
6.企业奉行“消费中心论”是贯彻______。
A.推销观念
B.市场营销观念
C.产品观念
D.生产观念
答案：
B
题型：
单选
7.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？
______。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
答案：
B
题型：
单选
8.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于______。
A.推销观念
B.产品观念
C.生产观念
D.市场营销观念
答案：
B
题型：
单选
9.下列属于宏观环境的要素是______。
A.消费者
B.中间商
C.社会文化
D.竞争者
答案：
C
题型：
单选
10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的______。
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
答案：
D
题型：
单选
11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是______。
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
答案：
B
题型：
单选
12.一手资料主要是来自______。
A.公司纪录
B.政府的统计资料
C.实地调研
D.数据库
答案：
C
题型：
单选
13.消费者购买行为的特点主要是______。
A.需求多样性
B.需求弹性小
C.专业性
D.理性决策
答案：
A
题型：
单选
14.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于______。
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
答案：
C
题型：
单选
15.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是______。
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
答案：
C
题型：
单选
16.消费者购买决策过程的顺序通常为______。
A.引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受
B.引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受
C.收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受
D.决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受
答案：
A
题型：
单选
17.根据马斯洛的需要层次理论______。
A.需要的层次越高越不可缺少
B.需要的层次越低越重要
C.尊重的需要是最高层次的需要
D.层次最高的需要最先需要
答案：
B
题型：
单选
18.制约顾客购买行为的最基本因素是______。
A.文化因素
B.经济因素
C.个人因素
D.社会因素
答案：
C
题型：
单选
19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫______。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全竞争
D.不完全垄断
答案：
B
题型：
单选
20.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是______。
A.愿望竞争者
B.普通竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案：
C
题型：
单选
21.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于______。
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.产品竞争者
D.品牌竞争者
答案：
B
题型：
单选
22.消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于______。
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
答案：
B
题型：
单选
23.市场细分的依据是______。
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能力的差异性
答案：
B
题型：
单选
24.不属于有效市场细分原则的是______。
A.可衡量性
B.可接近性
C.动态性
D.经济性
答案：
C
题型：
单选
25.无差异性目标市场策略面对的是______。
A.整体市场
B.一个子市场
C.多个子市场
D.相关市场
答案：
A
题型：
单选
26.无差异性目标市场策略主要适用的情况是______。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
答案：
B
题型：
单选
27.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用______。
A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销
答案：
A
题型：
单选
28.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为______。
A.产品市场选择型
B.产品市场集中型
C.产品专业化
D.市场专业化
答案：
D
题型：
单选
29.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是______。
A.市场专业化营销
B.目标市场营销
C.产品差异营销
D.定制营销
答案：
D
题型：
单选
30.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现______战略的表现。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
答案：
B
题型：
单选
31.产品组合的长度是指企业所拥有的______的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
答案：
B
题型：
单选
32.企业经营产品线的条数称为产品组合的______。
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
答案：
B
题型：
单选
33.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为______。
A.慢渗透
B.快渗透
C.慢取脂
D.快取脂
答案：
D
题型：
单选
34.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的______。
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
答案：
A
题型：
单选
35.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的______。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
答案：
C
题型：
单选
36.在产品生命周期的______，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
答案：
D
题型：
单选
37.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合______。
A.比较深
B.比较宽
C.很广
D.关联性强
答案：
D
题型：
单选
38.营销学中换代新产品是指______。
A.应用新技术、新材料而研制成的新产品
B.满足新的需要而仿制的产品
C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
答案：
D
题型：
单选
39.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是______。
A.延长产品寿命，巩固市场占有率
B.努力开拓市场，提高市场占有率
C.加大推销力度，获取最大限度利润
D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解
答案：
B
题型：
单选
40.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是______。
A.大量市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.无差异市场营销
答案：
B
题型：
单选
41.企业产品定价的最终目的是______。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
答案：
A
题型：
单选
42.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做______。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.目标定价
D.加成定价.
答案：
B
题型：
单选
43.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于______。
A.声望定价
B.基点定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
答案：
A
题型：
单选
44.企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为______。
A.统一交货定价
B.分区定价
C.基点定价
D.部分运费免收定价
答案：
C
题型：
单选
45.中国电信规定每日21:
00-24:
00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于______。
A.成本加成策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
D.组合定价策略
答案：
B
题型：
单选
46.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是______。
A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售
答案：
C
题型：
单选
47.生产者——批发商——零售商——消费者称为______。
A.一阶渠道
B.二阶渠道
C.三阶渠道
D.四阶渠道
答案：
B
题型：
单选
48.确定各层次配置同类型中间商数目属于______渠道决策。
A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
D.单渠道与多渠道
答案：
C
题型：
单选
49.企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于______渠道决策。
A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
D.单渠道与多渠道
答案：
B
题型：
单选
50.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
该企业最适合采取______。
A.选择分销策略
B.独家分销策略
C.人员推销策略
D.密集分销策略
答案：
D
题型：
单选
51.促销的实质是______。
A.扩大销售
B.占领市场
C.信息沟通
D.参与竞争
答案：
C
题型：
单选
52.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是______。
A.报纸
B.电视
C.广播
D.杂志
答案：
B
题型：
单选
53.儿童智力玩具一般宜选择______作为广告媒介。
A.报纸
B.广播
C.电视
D.杂志
答案：
C
题型：
单选
54.企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到______的目的。
A.使消费者偏爱和购买企业的产品
B.使消费者了解新产品
C.消除顾客购买产品的后顾之忧
D.使消费者经常想到本产品
答案：
D
题型：
单选
55.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于______。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
答案：
c
题型：
单选
56.在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是______。
A.固定薪金加奖励
B.佣金制
C.浮动工资
D.固定工资
答案：
A
题型：
单选
57.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的______。
A.英国
B.日本
C.美国
D.法国
答案：
C
题型：
单选
58.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为______。
A.减轻策略
B.竞争策略
C.对抗策略
D.转移策略
答案：
C
题型：
单选
59.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的______。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少
答案：
C
题型：
单选
60.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略是______。
A.配套包装
B.附赠包装
C.分档包装
D.再使用包装
答案：
D
题型：
单选
61.经纪人和代理商属于______。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者
答案：
A
题型：
单选
62.当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为______。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.都不是
答案：
B
题型：
单选
63.营业推广的目标通常是______。
A.了解市场情况，促进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本，提高市场占有率
D.帮助企业与各界公众建立良好关系
答案：
B
题型：
单选
64.报纸媒体的优点是______。
A.形象生动逼真，感染力强
B.专业性强、针对性强
C.简便灵活、制作方便、费用低廉
D.表现手法多样、艺术性强
答案：
C
题型：
单选
65.选择性较强的消费品适宜采用以下______策略。
A.密集分销
B.选择性分销
C.独家分销
D.普遍性分销
答案：
B
题型：
单选
66.当产品处于______时，市场竞争最为激烈。
A.成长期
B.投入期
C.成熟期
D.衰退期
答案：
C
题型：
单选
67.______是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
答案：
A
题型：
单选
68.企业研究产品生命周期的目的是为了______。
A.使新产品能迅速进入成熟期
B.努力延长产品的投入期
C.使消费者尽快接受新产品
D.减少新产品开发的失败
答案：
A
题型：
单选
69.影响消费者购买行为的心理因素主要有______。
A.动机
B.收入
C.民族
D.家庭
答案：
A
题型：
单选
70.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是______。
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现的需要
答案：
C
题型：
单选
71.在营销调研中，调研人员一般先收集______。
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.外部资料
答案：
B
题型：
单选
72.生产观念强调的是______。
A.以量取胜
B.以廉取胜
时间：
2021.02.07
命题人：
欧阳物
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