包装行业分析报告.docx

包装行业分析报告.docx

《包装行业分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《包装行业分析报告.docx（2页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

包装行业分析报告

2014年包装行业分析报告

2014年7月

目录

一、包装广告营销功能凸显，电商兴起带来的“二次包装”需求放量3

1、包装的广告营销、品牌宣传作用日益明显，企业纷纷重视精品包装3

2、电商等互联网经济兴起，带来“二次包装”需求放量4

3、四大包装细分领域中，我们更看好纸包装、金属包装的成长前景5

二、包装行业集中度提升趋势明显，未来整合红利巨大6

1、纸包装、金属包装属于典型的大行业、小公司，集中度低，孕育巨头成长机遇6

2、近年来包装行业并购不断，集中度提升趋势明显9

三、优秀包装企业开始沿着“微笑曲线”两端向上延伸10

一、包装广告营销功能凸显，电商兴起带来的“二次包装”需求放量

1、包装的广告营销、品牌宣传作用日益明显，企业纷纷重视精品包装

伴随着消费升级，越来越多的消费者在注重商品质量的同时也开始追求形式上的新意，相应的，产品包装因其本身所具备的品牌效应、广告功能，越来越受到企业的重视，品牌企业愿意支付更高的价格，以在琳琅满目的商品中脱颖而出。

具有包装设计、研发优势的企业，因能提供更多的产品附加值，进而获得更高的毛利率，有望成为行业升级趋势下的主要受益者。

2、电商等互联网经济兴起，带来“二次包装”需求放量

►电商经济的飞速发展，使得中低端的瓦楞纸箱等“二次包装”需求随之放量，物流运输、家电IT、电商等行业均以瓦楞纸箱为主要包装形式。

据艾瑞咨询数据，2013年网购市场规模1.84万亿元，同比增长41.3%。