2021年国开电大《广告管理》形考任务4答案.docx

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2021年国开电大《广告管理》形考任务4答案

广告管理课程形成性考核任务（四）

一、论述题：

阐述专业广告公司的业务运作流程（不少于500字）（50分）

（一）客户接洽与客户委托

客户接洽与客户委托是广告公司具体业务活动的起点。

这一阶段的工作，分为三个步骤展开和进行。

（二）代理议案

广告公司在接受客户的正式代理委托后，召开业务工作会议，对客户委托代理的业务项目进行具体的讨论和分析，确认这项业务推广的重心和难点，检查相关资讯的收集是否齐全。

（三）广告计划

广告计划阶段的工作为广告公司业务运作中的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。

（四）代理提案的审准与确认

提案即指前一阶段工作所形成的广告策划方案或广告计划书。

其审核与确认，包括两方面的工作内容：

一是广告公司的自我审核与确认；二是客户对该提案的审准与确认。

（五）广告执行

广告执行阶段的工作内容为具体执行客户签字认可的广告方案或广告计划。

（六）广告活动的事后评估与总结

依据广告公司与客户双方的评估方案，对此次广告活动进行事后评估。

广告公司还应以报告会的形成，完成对客户的评估报告与业务总结。

至此，整个广告代理活动才算终结

二、论述题：

传统媒介与网络媒介在广告经营过程中各有哪些优劣势

（不少于500字）

1,网络媒体的速度快，我们现在大多数人都喜欢上网,玩游戏,查找资料,因为网络媒体方便,能够及时找到我们想要的东西,也能够带给青年人许多好玩的游戏,而且网络媒体较于传统每体的传播范围广,它毫无地域限制,你北京的新闻我河南不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。

而传统媒体的传播范围没有网络媒体的广,但是无论网络媒体速度怎么快,但是在新闻的"新"与传统媒体抗衡.

2,网络媒体信息的覆盖面相当广，而报纸的覆盖面往往局限于一个城市，而电视台更多的也在城市，就地方电视台而言很难走出本地城市。

而网络可以实现全国化、甚至全球化的东西。

3,网络媒体内容丰富,网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的，这么多东西总能找到你喜欢的，而传统媒体就显得的内容单薄.它的信息更全面，一个专题，我们都可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体，几乎就只有专家观点了，并且由于页面限制，专家观点也不是那么全面。

4.传统媒体拥有数量众多的高小型专业新闻人才,他们深谱观察,组织,分析,发布新闻信息的专业话工作.例如我们每天必须看到的《新闻联播》节目,他们都是经过专业的训练和磨练,才能在每天同一时间让受众看到.而网络媒体是后继出现的媒体,所以与之相比比较差一点.而传统媒体品牌的逻辑延伸,无论是报纸、电视还是电视台,经过多年的经营,在人们生活中早已具有举足轻重的影响力

5,传统媒体有充裕的人力资源储备,随着报业竞争的加剧,国内各报、台根据自身的情况都在推进不同形式的人事制度改革,这种以版面调整、部门重组及实行各种岗位考核制度为先导的改革,激发了采编人员的积极性,也使比较充裕,训练有素的人力资源储备展现在人们的面前.而网络媒体在人力资源储备当中难以与传统媒体比较比如我们现在新闻报道记者,特别在香港堪称的"八卦记者"与之更多,当然每一个工作人员都是经过严格训练和学习.

6,传统媒体拥有自我推借能力,而网络媒体只能纯粹的在网上宣传自己,而传统媒体的网站,却拥有传统媒的交叉支持.网络媒体的广告是互联网上捷足先登的网络的最终诉求之一,这些网站在广告的征集与发布方面已经做了大量工作,投入了相当的人力,取得了一定的成效,但由于网上广告市场本身还没有发育,因此,基本上处于起步阶段.而传统媒体的广告的发布与网络媒体相比较,影响力较大.

7,网络媒体的信息发布不尊重作者的版权,所以传统媒体要抵制网络媒体,除了恐惧被淘汰以外，还有一点，网络媒体近乎免费的去转载传统媒体花费不少心血换来的内容，换成是你，你也会反击.不关是

这些,网络媒体浏览的成本太高，必须有电脑或者手机而且需要联网，更不要说什么电费之类，整体费用要比传统媒体贵。

而传统媒体的浏览成本低。