玉溪乡村旅游的创新和突破建议分析.docx

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玉溪乡村旅游的创新和突破建议分析

目录

摘要II

AbstractIII

一、乡村旅游的概念及发展回顾1

（一）乡村旅游的概念1

（二）乡村旅游发展回顾1

1、国外乡村旅游发展回顾1

2、中国乡村旅游发展回顾3

3、中外乡村旅游发展对比3

二、玉溪发展乡村旅游的意义4

（一）用发展旅游的手段解决”三农”问题4

（二）与生态立市的目标相呼应4

（三）为乡村旅游的研究提供案例和素材5

三、玉溪乡村旅游的现状及优势6

（一）现状6

1、政府对乡村旅游的重视6

2、旅游“二次创业”的辐射影响7

3、潜在旅游者“现实化”速度加快7

（1）后现代旅游消费者的出现7

（2）旅游消费者出游动机的“天平称”模型8

（二）、优势8

1、资源优势8

2、区位优势9

3、品牌优势10

四、玉溪乡村旅游目前存在的问题10

（一）品牌及形象受损10

（二）经营管理方法有待进一步提高11

（三）体验性、互动性较差12

五、玉溪发展乡村旅游的措施12

（一）品牌塑造12

1、信息传递模型与旅游广告宣传13

2、帕累托效率最优与旅游资源开发14

（二）体验式旅游14

（三）政策及管理体制的完善15

（四）走可持续发展道路16

参考文献17

玉溪乡村旅游的创新和突破建议分析

摘要

乡村旅游是近几年才逐渐在云南等中西部城市兴起的以“返璞归真”、“回归自然”为主要目的的旅游形式，它是建设社会主义新农村、实现农民增收和农村社会经济全面发展的有效途径。

从“十镇百村千户”特色乡村旅游建设提出至今，玉溪的乡村旅游经历了一个从无到有，从弱到强的艰难发展历程，虽然取得了一些可喜的成绩，但从目前的情况来看，仍然有许多问题有待解决。

本文将从中外乡村旅游发展研究对比入手，对玉溪发展乡村旅游的优势，存在的主要问题及解决方法等进行系统的阐释，并力求在开发措施和新农村建设研究方面有所创新和突破。

关键词：

乡村旅游、三农问题、体验式旅游、可持续发展

Abstract

RuralTourismisaformoftourismasitsmainobjectiveisreturntoinnocenceandreturntonature,whichisgraduallydevelopedinYunnanandotherMidwestcitiesinrecentyears.It’saneffectivewaythatbuildinganewsocialistcountryside,increasefarmer’sincomeandtoachievecomprehensivesocio-economicdevelopment.Auniqueruraltourismhasbeenbuiltfromthe"tentownonehundredvillagesandonethousandfamilies"activity,inYuxitheruraltourismhasgonethroughascratch,fromweaktostrong,atthecurrentsituation,althoughtherehasbeensomeencouragingresults,therearestillmanyissuestoberesolved.ThisarticlewillstudythesubjectfromtheangleofChina’sandforeigncountries’developmentofruraltourismcontrast,ontheadvantagesofdevelopingruraltourisminYuxiandthemainproblemsandsolutions,givingasystematicinterpretation,andstrivetodevelopnewmeasuresandruraldevelopmentresearchinnovationandbreakthroughs.

Keywords：

RuralTourism、Threeruralissues、Experientialtravel、Sustainabledevelopment

随着国家对黄金周假期制度的改革，我国旅游消费者对于旅游出行的方式发生了巨大的改变，以自驾车为主的短途游和一日游逐渐成为旅游消费者的新宠。

伴随着这种新的旅游消费模式的出现，旅游企业也纷纷推出与之相适应的新的旅游产品。

依托城市周边的乡村及其所构成的环城游憩带而产生并发展起来的以乡村文化、乡村生活和乡村风光为旅游吸引物的乡村旅游就是其中之一。

当然，乡村旅游的产生还跟城市繁忙的工作、快节奏的生活、单调乏味的城市景观等工业社会的产物对城市居民身心造成的巨大负面影响有关。

种种内外部因素的层层叠加，使得这种半径在100公里以内的，以城市周边的乡村为旅游目的地的乡村旅游得以产生并很快发展起来。

一、乡村旅游的概念及发展回顾

对于一种旅游现象或旅游活动的追溯往往是旅游学研究的重要领域，乡村旅游也同样存在着溯源的问题。

乡村旅游是利用城乡差异来吸引旅游者，城镇化是乡村旅游发展的主要动力之一，所以，乡村旅游的真正兴起应该与较高的城镇化水平和较快的城镇化进程联系在一起。

（一）乡村旅游的概念

乡村旅游有广义和狭义两种定义。

狭义的乡村旅游是指旅游者以乡村空间环境为依托，以乡村独特的自然风光和人文特色（生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等）为对象，观光、度假、娱乐或购物的一种旅游形式。

这是目前包括世界经济合作与发展委员会等国际组织在内广为接受的定义。

广义的乡村旅游还包括农村居民的外出旅游，这里我们研究的主要对象是狭义的乡村旅游。

（二）乡村旅游发展回顾

1、国外乡村旅游发展回顾[12]

早在19世纪，乡村旅游因其悠闲、安宁的生活方式受到城市人的青睐。

1863年，托马斯·库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。

而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。

加泰罗尼西亚村落中荒芜的贵族古城堡被改造成简单的农舍，并且规模较大的农庄和农场也被列入旅游参观和接待的范围，接待乐意到乡村观光的游客，乡村旅游由此开始。

到了20世纪70年代后，乡村旅游在美国和加拿大等国家进入快速成长期。

据美国旅行行业协会2001年的调查显示，8680万美国成年人在1998到2000间曾参加过乡村旅游。

按照旅游产品生命周期，可以将国外乡村旅游的发展概括为萌芽期、发展期和成熟期三个阶段。

首先是萌芽阶段。

在工业化的进程中，一些城市人开始出现返璞归真、回归田园的热情和消费需求。

意大利1865年就成立了“农业与旅游全国协会”，专门介绍城市居民到农村去领略田园野趣。

伴随着工业革命席卷欧洲，乡村旅游的风潮也在欧洲各国广泛传播。

到20世纪30年代，到乡村旅游已经成为欧洲城市人休闲的主要方式之一。

由于这一阶段乡村旅游的发展还处在萌芽状态，所以还没有“乡村旅游”这个概念来命名这种旅游形式，人们只是自发的走到农村去，享受乡村宁静的生活，而对于当地农民来说，也并没有把这种旅游需求加以开发和利用，转化为经济效益，很多村民把城里人的到来当作是朋友的造访，只是适当的收取客人的住宿费用。

其次是发展阶段。

20世纪中后期乡村旅游获得了长足的发展，由于后工业时代的来临，城镇化水平大大提高，农业人口减少，农业产业结构日趋完善，以粮食生产为主，果木、花卉、特色养殖等相结合的现代农业初具规模，与传统农业相比，农业景观焕然一新。

这一时期，一些旅行社开始介入，农民也发现了乡村旅游带来的巨大附加价值，出现了专门从事乡村旅游接待的农户，一些企业也开始介入其中，这样，乡村旅游这种新兴的产业便从单纯的农业和单纯的旅游业中独立出来了。

观光和度假体验是这一时期乡村旅游的主要形式，游客已经不再单纯地满足于观赏和短暂的驻足，他们更愿意把周末和度假日放到乡村度过，全身心地投入乡村的怀抱，完整地享受日出而作、日落而归的田园生活。

最后是成熟阶段。

这一阶段，乡村旅游的管理者和经营者开始寻求区域整体的良性发展，开始注重乡村整体环境的营造，重视乡村非物质文化资源对游客的吸引力，更加强调通过乡村旅游的发展带动当地社区居民的生活水平，乡村旅游开始具有生态旅游、文化旅游的特点。

2、中国乡村旅游发展回顾

乡村旅游的概念从1997年才出现在中国的理论界，2002年为迎合城市人休闲度假的需求，在我国大中城市周边兴起了一轮近郊旅游的开发热潮，这一时期，没有任何理论的指导，都是一些探索性、尝试性的发展，“农家乐”这个概念就是在这一时期形成的。

2002至2003年国家旅游局组织了声势浩大的“全国工业、农业旅游示范点检查评比”工作，拉开了乡村旅游规范发展的序幕，这一时期，各种在乡村旅游中出现的问题得以有效解决并加以规范和规定，乡村旅游的经营朝着规模化、乡土化和科技化的方向发展。

2006年年初，中共中央提出建设社会主义新农村的宏伟战略，中国国家旅游局把2006年的主题定为“中国乡村游”，全面推动了乡村旅游在中国的发展。

短短的十年间，中国的乡村旅游已经呈现出蓬勃发展的态势。

3、中外乡村旅游发展对比

鉴于以上对中外乡村旅游发展的回顾，我们可以得出以下几点结论：

首先是发展程度上的差异。

国外乡村旅游发展较早，至今无论是旅游结构和体系建设还是游客对乡村旅游的态度、观念等都已经相当成熟，而中国的乡村旅游仅仅开展了十多个年头，开发程度远远不及国外的发达国家，加上乡村旅游的统计资料很少，也很不规范，致使大多数研究难以深入。

而且乡村旅游是现代农业高度成熟的产物，是社会生产力水平发展到一定阶段时才出现的，它跟一个国家和地区的经济发达程度成正相关。

中国的经济实力与欧美等发达国家相比，差距是显而易见的，这就是为什么中国的乡村旅游晚于欧美国家出现的原因。

其次是理论研究上的差异。

由于我国是一个发展中国家，而乡村旅游的发展又只是处于初始阶段，理论研究的焦点大都集中于乡村旅游的经济收益及其影响上面，对于乡村旅游规划与设计、开发模式方面的研究较多，而忽略了对社会效益和环境效益的考虑。

国外对乡村旅游的研究相对成熟，所研究的问题也更宽、更深入，如国外的学者从心理学和行为学的角度来分析“人”的态度、偏好以及由此产生的行为倾向，通过对乡村旅游与社区社会、经济、生态环境可持续发展关系的研究，进而从一种更为公平、公正的角度提出“新旅游”的发展观。

这些研究层次和理念上的差异是经济水平、文化背景、国家体制等多种因素共同作用的结果。

二、玉溪发展乡村旅游的意义

（一）用发展旅游的手段解决“三农”问题

我国是一个农业大国，农业、农村、农民问题始终是中国经济和社会发展的关键问题。

乡村旅游的发展有利于优化农村产业结构，使传统的农村种植经济向服务经济转变，增加传统农业的附加值，有利于实现农民就地就业，提高农民收入，可以促进城乡经济和文化交流，提高当地农民的素质，有利于缩小城乡差别，推动社会主义新农村建设。

生态旅游应该把环境教育、科学普及和精神文明建设作为核心内容。

真正使生态旅游成为人们学习大自然、保护大自然的学校[9]。

而乡村旅游的形式最容易对农民进行环境保护和可持续发展的教育，有利于实现农村资源的可持续利用和污染物的减量化、再循环、再利用；乡村旅游的发展还能增加居民对当地文化的认同感和自豪感，使当地居民重新认识文化景观和传统文化的价值，促进其对传统文化的传承。

同时，随着乡村旅游的发展，乡村知名度提高，乡村地区在招商引资、人才流动等方面将得到更好的条件，从这个意义上讲，乡村旅游能够成为推动农村走出闭塞、走向富裕的一张王牌。

作为乡村旅游发展的成功模式，玉溪的大营街就是一个很好的例子，它是中国农村共同富裕的典型，是中国解决“三农”问题的典范，也是玉溪经济社会发展的样板。

就像红塔区旅游局局长陈瑞锡所说，我们发展特色乡村旅游并不是单纯地为了发展旅游业，而是希望以此提高农业综合利用效益，带动农村经济大发展。

（二）与生态立市的目标相呼应

2003年以来，玉溪市实施了以改革开放和科技进步为动力的生态立市、烟草兴市、工业强市和农业稳市的战略，其中生态立市是基础，也是重中之重。

玉溪还以创建国家环境保护模范城市、卫生城市为契机，加大中心城区环境综合整治和重点污染源治理力度，市污水处理厂二期工程和垃圾综合处理厂等工程开工建设，同时抓紧旧城改造准备工作。

一系列生态工程和城市环保工程的实施，改善了生态环境质量，使玉溪中心城区建成区面积扩大到25平方公里，绿化覆盖率近40%，荣获省级园林城市称号，名列“中国特色魅力城市200强”，空气质量居全国109个国家环境保护重点城市第8位……

乡村旅游提供了让市民认识农业，体验农村生活及认识农村文化的机会，乡村旅游提倡旅游者在旅游的过程中尊重乡村文化、爱护乡村环境卫生。

同时为了吸引旅游者，乡村旅游的经营者必须主动改善环境卫生，提升环境质量，维护自然生态平衡。

作为城市游憩带上的乡村，除了能为城市人提供食品、生产和生活原料外，更重要的是：

大片的森林和田野净化了空气，改善了局部小气候，还能有效缓解城市的“热岛效应”。

不仅如此，当地居民和外来的游客在感受乡村旅游所带来的效益和乐趣的同时，将更加珍惜乡村的资源和环境，从而自觉地加入到保护环境、维护生态平衡的活动中去，这样一来，便形成了一个良性循环，乡村旅游也就成了玉溪建设生态城市的最行之有效的手段之一。

（三）为乡村旅游的研究提供案例和素材

尽管我国在对乡村旅游的设计、开发模式和景区间影响等方面都有所涉及，但大多停留在定性分析上，定量研究不够，针对全国、各省区宏观范围的描述和分析多，深入细致的案例研究少。

就国内乡村旅游的研究热点——乡村旅游的开发来看，大多文献停留在对开发地旅游条件的宏观评价、开发意义、开发设想、思考等方面，具体的案例研究数量不够。

即使在有限的案例研究中，由于缺乏深入细致的调查研究，加之统计资料的不足和研究方法的欠缺，致使大多数研究成果的深度不够，甚至可信度都成问题。

我们都知道，没有理论指导的实践是盲目的实践，而没有实践支撑的理论又显得太过苍白和无力，理论与实践相结合从来都是我们研究问题和解决问题的方法，对于玉溪乡村旅游的研究，利用CNKI数据库的检索引擎可以查到的只有一篇文章，由此可以看出对于玉溪乡村旅游的研究在理论方面还有很大的空白，而发展玉溪乡村旅游正好为这一理论上的空白提供最好的实地调查研究素材，使特殊案例的收集和分析成为可能，而理论研究的丰富反过来又会对玉溪发展乡村旅游提供观念和决策上的指导，从而形成一个理论与实践相结合的良性发展。

三、玉溪乡村旅游的现状及优势

（一）现状

近年来，玉溪依托丰富的旅游资源，按照“特色化、规范化、规模化、品牌化”的发展要求，以市场为导向、农民为主体，突出特色发展乡村旅游，逐步形成了景区带动型、民俗文化型、城市周边型、农业观光型、特色餐饮型、康体休闲型六种类型的乡村旅游产品。

截止目前，全市乡村旅游经营户已经发展至600多户，其中，星级经营户64户，从业人员4000多人，年接待游客450万人以上，年旅游收入3亿元以上[11]。

乡村旅游发展好的镇、村，农村经济发展较快，新农村建设成绩显著。

1、政府对乡村旅游的重视

为加快玉溪乡村旅游的发展，市政府提出，2007年至2010年，玉溪将着力打造以昆明为客源目标市场的10个乡村旅游示范镇、100个乡村旅游示范村、1000户特色经营户的“十镇百村千户”特色乡村旅游工程。

经过几年的努力，玉溪乡村旅游的规模不断扩大，质量档次不断提升，管理进一步科学规范，经济效益明显增加，逐渐成为少数民族地区，城市、景区周边乡村的优势产业，在服务社会主义新农村建设、统筹城乡发展，促进农村精神文明建设中发挥了积极的推动作用。

这些和当地政府对乡村旅游的重视是分不开的。

在新的机遇和挑战面前，玉溪政府又提出了新的目标：

首先是贯彻党的十七届三中全会精神，在推进新一轮农村改革中支持乡村旅游发展，支持重点村加大道路交通、卫生设施、水电设施、通讯等方面的基础设施建设力度，探索农村土地自由流转机制，解决乡村旅游发展中的土地问题，出台支持乡村旅游发展的优惠政策，筹措乡村旅游发展基金，奖励、支持乡村旅游发展的重点村和重点户，加大对乡村旅游知名品牌的支持力度，力争三年内树立玉溪乡村旅游的知名品牌，达到10个以上。

这也就意味着玉溪乡村旅游将以更快的速度朝着更大、更强的目标迈进。

2、旅游“二次创业”的辐射影响

随着国内外旅游的蓬勃发展和旅游市场竞争的日趋激烈，云南旅游产业发展面临着“不进则退、慢进也退”的严峻形势。

云南旅游“二次创业”就是在这一大背景下提出的，目的是为了实现云南从旅游大省向旅游经济强省的跨越，把云南建设成为国内外知名的国际旅游胜地。

在云南旅游“二次创业”的辐射影响下，玉溪政府也历时半年，编制出了玉溪市“十一五”旅游发展规划，其中对玉溪的乡村旅游也十分重视，提出在“十一五”期间要着力开发两个不同层次的乡村旅游产品：

第一类是以元江规模化的热带、亚热带经济作物和林果种植园为代表的田野景观观光采摘旅游以及以各县（区）农业园区为代表的农业园观光旅游。

第二类是以红塔区黄草坝、华宁县华溪万亩柑园、峨山高香万亩生态茶园等乡村民俗点为依托的乡村康体养生度假旅游[8]。

3、潜在旅游者“现实化”速度加快

（1）后现代旅游消费者的出现

现代主义是18世纪与19世纪科学技术进步的结果，在这一观念的指导下相继派生出批量生产的概念和大众市场同质性的概念，这种观念认为每一个人都有类似的喜好和品味。

体现在旅游业当中就是各种包价旅游的推出，而后现代主义的出现彻底颠覆了这一理念，它强调的是多样的选择性，不同的主张和见解。

后现代主义旅游者也不再喜欢传统的包价游，而是趋向于极具个性的探险、考古、徒步、自驾车等旅游形式，因为他们的出游目的是为了寻求新奇的经历和体验，而排斥那些标准化、全球化的旅游产品。

这种注重绿色和生态环境保护及可持续发展的后现代主义旅游者已经在欧洲等一些发达国家及中国的一些大中城市出现，我们将其称之为“小资”一族，他们更加注重产品的个性化设计及高品质，同时追求享受的过程和情趣。

如前所述，乡村旅游的出现和一定的经济发展是分不开的，至少从需求角度来看，乡村旅游所针对的目标市场是那些经济发达的大城市中的人，那些有一定的经济实力而又为工作所累的“小资”们。

玉溪和昆明作为滇中腹地的两座重要城市，从改革开放至今，其经济发展水平有目共睹，伴随着生活质量的提高，人们的消费方式也发生了改变，后现代主义消费者开始在这些城市悄然出现，并不断壮大，一些中高档消费场所（如：

玉溪的上岛咖啡）的出现及其良好的经营业绩便是一个最有力的信号，而玉溪发展乡村旅游的最主要的客源市场就是昆明和玉溪本地。

（2）旅游消费者出游动机的“天平称”模型

我们知道，旅游活动产生的前提是要有出有动机，这也是潜在旅游者“现实化”过程的开始，而且相较于闲暇时间和可自由支配收入，旅游动机更具决定性意义，所以对旅游动机的研究将更有助于旅游企业了解游客的真实想法和需求并采取相对应的产品促销模式。

对于后现代主义旅游消费者来说，城市生活的失衡是其最大的烦恼，由于就业、工作、婚姻、子女教育问题等一系列的城市弊病导致城市人生活的天平发生倾斜，诸如抑郁症、焦虑症等心理疾病正在城市中蔓延，而许多城市人的死亡也被形象地称为“过劳死”。

由此，渴望脱离城市束缚，回归自然，寻山访水的冲动就产生了。

如果我们的生活是被各种压力弄得失去了平衡的秤，那么旅游活动就是城市人为了短暂脱离现实，放松身心而在“秤”的另一端所施加的砝码，城市人只有在工作和旅游之间不断徘徊，不断加减两边的砝码，才能在城市巨大的压力和旅游的乐趣之间求得一次又一次的平衡。

（二）、优势

玉溪地处滇中坝子，距离省会昆明仅一小时车程，气候条件温和，有广泛的农业基础，发展乡村旅游的条件已经相当成熟，传统的农事活动、美丽开阔的乡野风光、多姿多彩的村寨文化特色、丰富的地方民族习俗……而且在某些方面还有一定的优势。

具体可归纳为资源优势、区位优势和品牌优势三个方面。

1、资源优势

玉溪拥有较为独特的自然、人文和社会旅游资源。

在全国8大主类、31个亚类、155种基本类型的旅游资源分类中，玉溪拥有8大主类、29个亚类、105种基本类型，覆盖率分别达到100%、93.55%、67.74%，而“优良级旅游资源”25个（其中“特品级旅游资源”4个）[8]。

旅游资源总量之大、类型之多、品质之优，在云南这样一个旅游资源异常丰富的省份也是少见的。

其中乡村旅游资源的赋存也非常丰富，比如以哈尼族、彝族和新平花腰傣为代表的民族文化旅游资源；以抚仙湖等高原湖泊为依托的“渔文化”旅游资源；各种瓜果蔬菜的种植基地和各种农业观光园还有各种地方特色饮食（如凉米线、青松毛烤鸭等）。

玉溪乡村旅游经过多年发展，基本形成以下几种类型：

一是以抚仙湖、哀牢山为代表的自然观光型，主要依托湖泊、山水、原始森林风光发展；二是农事体验型，主要依托瓜果采摘、农业示范基地发展；三是民俗风情型，主要依托花腰傣、蒙古族、哈尼族等民族文化和民族建筑发展特色旅游；四是田园风光型，主要依托季节性农业种植景观和农事活动发展；五是特色餐饮型，主要依托铜锅鱼、青松毛烤鸭、汤锅、野生菌等发展；六是康体休闲型，主要依托丰富的温泉资源、湖泊资源、干热河谷气候等发展。

可以说玉溪已经基本包括了所有现有的乡村旅游资源类型，而这些资源是玉溪发展乡村旅游的核心竞争力，只要开发利用及保护措施得当，就可以转化为旅游产品优势，从而实现旅游创收。

2、区位优势

玉溪地处滇中，通达条件较好。

玉溪是距省会昆明最近的地级市，昆玉铁路、昆玉高速公路和昆洛公路、昆澄公路将玉溪和昆明连接在一起。

市区至各县的高等级公路已全部贯通，从昆明出发，两个半小时车程内均可到达全市任一县区。

玉溪位于泛亚铁路与昆曼国际大通道的连接点上，北通全国各地，南连东南亚各国，形成了纵横交错的交通网络。

不仅如此，玉溪还处于中国大陆旅游圈、东南亚旅游圈和南亚旅游圈的交汇地带，又是滇中国际旅游区的重要组成部分。

滇中旅游区已经取得了瞩目的成绩，昆明已经成为大西南和云南最重要的游客集散中心。

玉溪可以借助昆明旅游发展的成果而获得进一步的发展。

由于地处滇中，交通便利，玉溪的乡村旅游已经形成了以昆明及周边城市为主的稳定客源，玉溪市乡村旅游的一级客源市场是昆明市，占全市乡村旅游总人数的70%左右；二级客源市场为玉溪市，约占全市乡村旅游总人数的20%左右；玉溪市周边的红河州、曲靖市等为机会市场，约占全市乡村旅游总人数的10%左右，当然也有很少的一部分省外游客，但比重较小[4]。

3、品牌优势

玉溪乡村旅游在三个方面很有特色：

一是以乡土餐饮文化为主的农家乐，既可以作为玉溪主要景区吃、住、行的一个补充，同时，也把玉溪丰富而独特的美食文化进行了综合推介。

如抚仙湖边的澄江、江川鱼美食，江川九溪、易门龙泉镇的野生菌美食，峨山、新平、元江的彝族、傣族、哈尼族美食等。

二是经济发达、乡村城镇化突出的老牌子大营街旅游景区，现在已拥有两个4A级景区，旅游设施齐全，已成为玉溪旅游的品牌，可不断延伸其旅游外延和丰富性。

三是具有独特民族风情的村落，以峨山、新平、元江一线为主，有很多风景秀丽、乡村民俗民族文化独具特色的村子，这些最有潜质的村子，只需投入相应资金进行开发，就可以满足游客住农家屋、干农家活、享农家乐的需要。

以其中最有名的“云南第一村”——大营街为例，“云南第一村”——这是大营街人一张亮丽的名片，也是大营街物质文明、精神文明和政治文明全面发展的准确概括。

与玉溪紧紧相依的大营街，有着城市的时尚