新媒体环境下的品牌策划尔雅答案.docx
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新媒体环境下的品牌策划尔雅答案
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1.1
1
【单选题】“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?
（）答案：
唐·舒尔茨
∙A、亨利福特
∙B、菲利普科特勒
∙C、唐舒尔茨
∙D、比尔盖茨
2
【单选题】英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?
（）答案：
家畜等需要与其他人相区别的私有财产
∙A、手工艺者的作品
∙B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产
∙C、不同品种的家畜
∙D、不同品种的农作物
3
【单选题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含?
（）答案：
战略价值
∙A、理性价值
∙B、感性价值
∙C、象征性价值
∙D、战略价值
4
【判断题】产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。
（）答案：
√
5
【判断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。
（）答案：
√
1.2
1
【单选题】品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是（）。
答案：
D
∙A、品牌力量
∙B、品牌形象
∙C、品牌哲学
∙D、品牌精神
2
【判断题】在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。
答案：
√
1.3
1
【单选题】在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么?
答案：
采集市场规模数据
∙A、做出品牌决策
∙B、采集市场规模数据
∙C、预判市场趋势
∙D、投放广告
2
【单选题】以品牌价值为导向建立（）是企业提升竞争力的重要途径。
答案：
B
∙A、品牌形象
∙B、品牌价值链
∙C、品牌核心价值
∙D、品牌文化
3
【判断题】根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:
管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统答案：
√
1.4
1
【单选题】（）的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买答案：
D
∙A、品牌升级
∙B、价值链升级
∙C、品牌创新
∙D、渠道创新
2
【单选题】品牌策划前期会（）,通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式答案：
A
∙A、设计问卷
∙B、分析市场
∙C、访谈用户
∙D、设计实验
3
【单选题】所谓销售渠道是指产品（）转移所经过的通道或途径答案：
从生产者向消费者
∙A、从生产者向消费者
∙B、从设计师向消费者
∙C、从生产地向市场
∙D、从设计师向生产者
4
【判断题】细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分答案：
√
5
【判断题】深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来答案：
√
1.5
1
【单选题】新媒体环境下,消费决策的决定因素更加（）。
答案：
D
∙A、随意化
∙B、稳定
∙C、容易预测
∙D、复杂且难以把握
2
【单选题】消费决策决定因素中的稳定因素指?
答案：
个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等
∙A、个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等
∙B、心理因素
∙C、文化环境
∙D、所处的特定场合
3
【多选题】消费决策决定因素分为（）方面。
答案：
ACD
∙A、个人因素的影响
∙B、学习情况的影响
∙C、心理因素的影响
∙D、社会因素的影响
4
【判断题】在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。
答案：
×
5
【判断题】消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。
答案：
√
1.6
1
【单选题】AlanCooper最早提出了（）的概念。
答案：
B
∙A、交互原型
∙B、用户画像persona
∙C、交互行为
∙D、用户界面
2
【单选题】用户画像需要符合的原则是（）。
答案：
C
∙A、能够为用户的选择提供预测
∙B、更加能够表现用户在社会上的地位
∙C、寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录
∙D、使用户的行为能够被特别准确地预测
3
【多选题】最终的画像划分为几类信息模块:
答案：
ABCD
∙A、分类信息
∙B、个人信息描述
∙C、互联网使用情况
∙D、产品服务相关的特征及需求描述
4
【判断题】动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。
答案：
√
1.7
1
【单选题】（）必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。
答案：
C
∙A、品牌定位
∙B、品牌的创新与文化
∙C、品牌视觉形象
∙D、品牌共鸣
2
【单选题】美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993年提出CBBE模型即（）。
答案：
基于消费者的品牌价值模型
∙A、基于消费者的品牌价值模型
∙B、基于消费者行为的概念模型
∙C、消费者对于品牌的认知模型
∙D、基于消费者的体验模型
3
【判断题】品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。
答案：
√
1.8
1
【单选题】4Ps营销策略组合理论,包括了（）。
答案：
A
∙A、产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）,再加上策略（Strategy）
∙B、产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）,再加上决策（solution）
∙C、产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、问题（Problem）,再加上策略（Strategy）
∙D、产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）,再加上强化（Strength）
2
【单选题】（）即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变,企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。
答案：
C
∙A、O2O策略
∙B、社会化营销策略
∙C、4P’s营销工具策略
∙D、个性化营销策略
3
【单选题】（）是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。
答案：
艺术化营销
∙A、许可营销
∙B、艺术化营销
∙C、体验营销
∙D、一对一营销
4
【多选题】O2O策略包括了答案：
线上平台策略 引流及联动策略线下模式策略
∙A、线上平台策略
∙B、线下模式策略
∙C、4P’s营销工具策略
∙D、引流及联动策略
5
【判断题】社会化营销强调用户参与,许多内容甚至由消费者自组织形成。
答案：
√
2.1
1
【单选题】建立品牌的第一步是（）。
答案：
品牌使命
∙A、品牌价值
∙B、品牌使命
∙C、品牌愿景
∙D、品牌理念
2
【多选题】以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景答案：
企业员工 消费者
∙A、普通大众
∙B、企业员工
∙C、消费者
∙D、从设计师向生产者
3
【判断题】品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企业梦想答案：
×
2.2
1
【单选题】以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标答案：
风俗
∙A、年龄
∙B、收入
∙C、职业
∙D、风俗
2
【单选题】消费者细分中的行为细分属于答案：
消费者反应指标
∙A、消费者反应指标
∙B、消费者属性指标
∙C、消费者状态指标
∙D、消费者心理指标
3
【多选题】以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标答案：
经济水平行政区域地理条件
∙A、行政区域
∙B、家庭规模
∙C、经济水平
∙D、地理条件
4
【判断题】一个企业不能单凭自己的人力,财力和物力来满足整个市场的需求答案：
√
5
【判断题】消费者心理细分属于消费者反应指标答案：
×
2.3
1
【单选题】品牌定位采取行动的对象是答案：
潜在顾客心理
∙A、产品
∙B、潜在顾客心理
∙C、市场
∙D、企业自身
2
【多选题】下列哪项属于消费者的行为特征答案：
对品牌的忠诚度购买时所追求的利益
∙A、消费者的经验
∙B、购买时所追求的利益
∙C、对品牌的忠诚度
∙D、消费者的喜好
3
【判断题】品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者答案：
√
4
【判断题】品牌定位时需要充分考虑产品的属性和特点答案：
√
2.4
1
【单选题】市场中企业优胜劣汰的主流方式是答案：
品牌竞争
∙A、自然消亡
∙B、品牌竞争
∙C、经营不善
∙D、品质问题
2
【单选题】下列哪一项属于企业品牌的理性价值答案：
品质保证
∙A、企业理念
∙B、良好口碑
∙C、企业文化
∙D、品质保证
3
【判断题】新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告答案：
×
4
【判断题】中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面答案：
√
2.5
1
【单选题】松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹,价格优势能够保持长久,关键的原因是什么?
答案：
C
∙A、产品外观佳
∙B、质量好
∙C、独特的标志等识别系统
∙D、价格优势
2
【多选题】海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心?
答案：
ABC
∙A、拍摄动画片
∙B、扩大品牌差异
∙C、具有与众不同的形象
∙D、降低价格
3
【判断题】标志的画法是最重要的,独一无二的品牌形象是次要的。
答案：
×
2.6
1
【单选题】卓越的品牌口号能达到何种效果?
答案：
引发消费者购买行为
∙A、引发消费者购买行为
∙B、消费者信赖产品质量
∙C、品牌识别度低
∙D、制造消极品牌形象
2
【单选题】Wernerfelt（1984）指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。
沃尔沃以什么来命名品牌名称?
答案：
D
∙A、地位
∙B、性能的文化负载词
∙C、人名
∙D、语音符号
3
【多选题】以下选项哪些为品牌基本元素?
答案：
ABCD
∙A、品牌名称
∙B、品牌歌
∙C、品牌口号
∙D、识别系统
4
【判断题】一个成功的品牌应该是一个可以识别的品牌、服务、人或地点,品牌的作用就是买者和用者能够通过品牌感受其相关唯一性已找到离他们需求最接近的。
答案：
√
2.7
1
【单选题】抽象图形的logo能够带给消费者何种感受?
答案：
A
∙A、广阔感
∙B、安全感
∙C、稳重感
∙D、舒适感
2
【多选题】为何有些企业重新将Logo再设计?
答案：
BC
∙A、满足以往的审美需求
∙B、面临新的市场竞争压力
∙C、新的消费群体出现
∙D、生产者的突发奇想
3
【多选题】LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一个企业的答案：
ABC
∙A、形象
∙B、特色
∙C、历史
∙D、多元性
4
【判断题】你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。
答案：
√
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