《移动电商基础》期中考卷(含答案).docx

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《移动电商基础》期中考卷

一、单选题（30道，每道1分，共计30分）

1、移动商务从本质上归属于（A）的类别

A．电子商务B．通信技术C．无线通讯D．网络技术

2、移动商务的价值链构成应该包括双向研发机构，既应该包括基础的技术研发机构，又应该包括（C）

A.软件研发机构B.移动支付平台研发机构

C.市场研发机构D.以上都不对

3、第一代移动商务是以（A）作为载体

A.短讯B.书信C.商品D.货币

4、下列不属于移动电子商务功能的是（D）

A.银行业务B.交易C.购物D.建立Web站点

5、第三代无线通信系统简称3G，是指将（D）与互联网等多媒体通信结合的无线通信系统

A．移动梦网B．电信网C．固话网D．无线通信网络

6、无线局域网使用的技术主要是（A）

A．Wi-FiB．WCDMAC．GPRSD．以上都不对

7、基于无线网络的移动商务与传统电子商务相比，下列哪项不属于移动商务的优势（B）

A．时空的灵活性B.接入的稳定性

C．应用的即时性D.服务的个性化

8、截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，我国手机网民规模达（A）亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%

A.7.88B.6.68C.5.12D.9.17

9、GPS是英文全球定位系统GlobalPositioningSystem的简写,它是由（B）国防部开发的

A．法国B．美国C．俄罗斯D．中国

10、目前3G存在四种标准，中国提出的标准是（C）

A．CDMA2000B．WCDMAC．TD-SCDMAD．WIMAX

11、相对于台式机、笔记本电脑而言，智能手机的优势是（A）

A．携带方便，接入灵活B．界面友好，易操作

C．计算速度快D．外设接口种类多

12、不属于移动购物应用的是（D）

A.淘宝B.京东C.当当D.优酷

13、移动C2C模式是指（D）之间的电子商务

A．线上与线下B．企业与企业C．企业与个人D．个人与个人

14、以下关于微店说法错误的是（B）

A．微店注重产品的推广及销售B．微型店铺

C．有赞是微店平台D．以上答案均错误

15、二维条码是应用（A）技术

A．基于光学识读图像的编码技术B．无线射频技术

C．蓝牙技术D．近距离非接触技术

16、H5营销的常见形式包括（D）

A.幻灯片型B.交互型C.功能型D.ABC三种形式或这三种类型的结合

17、以下哪些是品牌H5营销的劣势（D）

A.社交分享便利，传播性强B.用户感官体验丰富，互动性好

C.制作及传播成本低，优势明显D.传播环境限制性强

18、H5营销技巧包括（D）。

①要在创意和内容上追新求异；②要深挖H5的价值点；③要从技术上寻求突破；④多渠道推广H5页面。

A.①②B.②③C.①②③D.①②③④

19、用手机在任何时间、任何地点对特定的产品和服务进行远程支付的方式属于（A）

A．虚拟支付B．手机钱包C．在线支付D．POS机现场支付

20、DRM是什么含义（B）

A.织梦网B.数字版权管理

C.移动音乐服务D.移动支付系统

21、对于移动智能终端，比较有效的安全防护措施就是（A）

A.安装安全防护软件B.使用无线接口

C.避免随意操作D.减少数据暴露

22、对于移动智能终端，比较有效的安全防护措施就是（A）

A.安装安全防护软件B.使用无线接口

C.避免随意操作D.减少数据暴露

23、、手机病毒的发展大致分为了三个阶段，排序正确的是（A）

A．手机短信病毒阶段，智能手机/手持设备病毒阶段，网络手机病毒阶段

B．智能手机/手持设备病毒阶段，网络手机病毒阶段，手机短信病毒阶段

C．网络手机病毒阶段，手机短信病毒阶段，智能手机/手持设备病毒阶段

D．手机短信病毒阶段，网络手机病毒阶段，智能手机/手持设备病毒阶段

24、了解一个无线移动通信系统最好的方式就是由（A）着手分析 

A.核心网络   B.无缝通信网络

C.无线通信应用协议   D.服务机制与安全 

25、我国移动支付市场环境促进因素不包括哪条（D）

A.“互联网+”的战略落地，使互联网思维加速渗透到传统行业

B.内置银行IC卡的NFC手机普及，有效提高交易的便捷性

C.线下消费场景的增加以及巨头补贴，有效提高了使用频次，促进移动支付使用的习惯形成

D.人民币面值受限，现金不适用于大额的交易

26、从使用成本、市场需求及人们的使用习惯来看，（A）有着不可估量的市场发展前景

A.指纹识别技术B.掌型识别技术C.虹膜识别D.声音识别

27、防病毒技术主要做到（A）、新病毒迅速反应、病毒实时监测、快速方便的升级与系统兼容性等方面，以保证移动设备终处于较好较稳定的工作状态。

A.病毒查杀B.通信技术提高C.防止安全漏洞D.网络良好

28、APP（）是在正式开始视觉设计和开发之前最具有成本效益的可用性手段之一。

A.架构设计B.原型制作C.功能开发D.UI设计

29、互联网的快速发展决定了各式社群媒体的产生。

移动端社会化营销（A）是其的核心。

A．好的内容B.不错的提议C.满足消费者的好奇心D.引起消费者的共鸣

30、对社群进行营销主要是目的不是（A）

A．培养群员的敏感度B．培养群员的组织感

C．培养群员的归属感D．培养群员的仪式感

二、多选题（20道，每道2分，共计40分）

1、移动技术出现以来，移动技术主要经历了三次重要的变革，它们分别是（ABC ）

A.模拟技术B.数字技术

C.无线网络高速数据传输技术 D.有线网络高速传输技术 

2、3G的主流应用技术标准（BCD）

A．WLAN标准B．CDMA2000C．TD-SCDMAD．WCDMA

3、从目前移动定位的整体来看，移动定位服务内容主要包括（ABCD）

A.地图类应用B.社交类应用

C.生活服务类应用D.传统的位置服务

4、与传统电子商务相比，下列哪项是移动商务的优势（ACD）

A．时空的灵活性B.接入的稳定性

C．应用的即时性D.服务的个性化

5、推动移动商务发展的因素有（ABCD）

A.无线协议的逐步推出B.移动设备增长快速

C.接入技术日趋成熟D.接入费用逐渐走低

6、传统零售商如何利用O2O社会化营销和线上电商企业全面开展竞争（ABC）？

A.利用线下成熟的实体机制，以建立“虚实互动”体系为目的

B.以建设线下实体店的商品数字化为目的

C.利用线下实体店的优势，让消费者喜欢到线下实体店体验

D.通过线上营销进行竞争

7、二维码在日常生活中的两种应用形态可以分为（BD）

A.线上营销B.被读类C.电子营销D.主读类

8、下列属于HTML5的特性的是（ABCD）

A.语义特性B.本地存储特性C.设备兼容性D.连接特性

9、以下有关微网站的作用说法正确的是（ABC）

A．提供更多的价值信息B．注重品牌推广

C．增加影响力D．以上答案均不正确

10、以下有关App营销说法正确的是（ACD）

A.手机App是整个App营销的核心内容

B.App是营销工具

C.App是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道

D.App是最重要的营销工具

11、App平台具有怎样的特点（ABCD）

A.浏览时间碎片化B.手势搭配化C.屏幕与输入受限D.耗费流量

12、移动支付系统的主要安全问题有（ABCD）

A．移动支付信息的机密性B.移动支付信息的完整性

C．移动支付多方身份的认证性D.移动支付的不可否认性

13、以下哪一项是二维码营销的劣势（ACD）？

A.对设备及网络环境要求高

B.展现方式多样化

C.用户教育成本高

D.二维码图形不能直接识读，消费者难以记忆

14、“微网站”作为移动互联网时代下的一种新型的信息传递模式，具有便于（ABCD）、传播、时效性强等方面的优势

A．内容精简B.操作简单C．受众精准D.易于互动

15、移动商务系统拥有敏感的数据，包括（ABCD）

A.商业秘密B.知识产权

C.客户信息D.关键业务信息

16、WPKI无线公开密钥体系中使用的（ABC）来保证其安全性

A.公开密钥B.数字证书C.CA认证D.指纹识别

17、与基于有线网络的电子商务相比，属于移动商务的特点的是（ABC ）

A.用户数众多，占绝对优势    B.更加个性化的服务 

C.更好的定位服务 D.更严密的安全性 

18、整体来看，京东和淘宝在移动电子商务模式的相似之处有（ABC ）

A.打破了PC端原有的单一的商业模式

B.都集合了O2O、移动支付、移动社交等元素，发展出一种混合模式

C.其APP成为了各自主要业务的流量入口

D.京东、淘宝都以“自营+第三方商家”入驻为赢利点

19、移动互联网用户消费特点包括（ABCD）。

A.消费移动化、碎片化B.消费需求呈现个性化

C.消费入口呈现多元化D.消费决策逐渐理性化

20、下列属于正确的内容营销策略的是（ABCDE）。

A.热点性内容B.时效性内容

C.持续性内容D.实战性内容

E.促销性内容

三、判断题（10道，每道1分，共计10分）

1.去中心化的电子商务模式是以微博、微信等移动社交平台为依托（√）

2.移动支付技术的唯一代表是二维码（×）

3.第二代移动电子商务系统是以短讯为基础的访问技术（×）

4.移动电子商务市场是互联网行业和传统商业相互融合的市场平台（√）

5.移动通信系统由移动台、基台、移动交换局组成。

（√）

6.移动通信发展的第二阶段从上世纪60年代中期至70年代中期。

（×）

7.HTML5是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。

（√）

8.二维码支付是线下浏览线上交易模式下产生的一种支付方式。

（√）

9.微网站不方便商家及用户的操作浏览。

（×）

10.发生移动电子商务安全事故，一定程度上是因为本身的安全部署存在漏洞，让攻击者有机可乘。

（√）

四、填空题（10道，每道2分，共计20分）

1、通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

2.移动互联网（Mobile-Internet，简称MI），就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

3.目前市面上有很多微网站开发平台，这些平台建设出的网站大多由HTML5表现出来，有良好的展示效果，并且平台上有很多模板可供选择。

4.微网站建设的第一步是进行首页的设置，包括微网站的标题、触发关键词等。

5.原型设计可分为低保真原型与高保真原型。

6.二维码营销是指通过二维码图案的传播，引导消费者扫描二维码，获取产品资讯、商家推广活动，并刺激消费者进行购买行为的新型营销方式。

7.促销性内容主要是营销者利用人们需求心理而制定的方案内容，内容中能够充分体现优惠活动。

8.移动广告模式中，有CPM弹窗形式广告、CPC点击形式广告、CPA注册形式广告、CPS销售提成形式广告、CPV富媒体形式广告五种形式。

9.影响ASO的主要因素应用名称、应用的关键字、描述等。

10.手机防火墙有两种可能的实现方法：

安装在手机或安装在移动网络的网关。