汤圆广告文案.docx

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汤圆广告文案

汤圆广告文案

篇一：

宁波汤圆广告策划书

　　八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书

　　一.项目内容：

..................................................................................................................................3

　　二.策划目的在市场调研的基础上为“八仙”牌宁波汤圆做一系列策划活动，使其顺利导

　　入市场并抢占一定的市场份额。

...................................................................................................3

　　三.操作方式......................................................................................................................................3

　　策划书具体内容...............................................................................................................................4

　　一.营销环境分析............................................................................................................................4

　　1.营销环境中的制约因素................................................................................................4

　　.有限的市场规模和上升的竞争压力.........................................................................4

　　.价格调涨的空间越来越小.........................................................................................4

　　.消费者消费心理的相对不稳定.................................................................................4

　　.相对尚未成熟的速冻食品产业.................................................................................5

　　2.营销环境中的有利因素................................................................................................5

　　.不断发展的市场规模.................................................................................................5

　　.追求高质量和多元化的食品消费.............................................................................5

　　.品牌的正宗.................................................................................................................6

　　.区域品牌的优势.........................................................................................................6

　　地区较高的消费水平..................................................................................................6

　　3.当前汤圆市场存在的问题............................................................................................6

　　4.汤圆与传统文化............................................................................................................7

　　5.影响市场营销的微观因素...............................................................................................8

　　.设备设施。

.................................................................................................................8

　　.生产组织方案。

.........................................................................................................8

　　．产品销售方案。

......................................................................................................8

　　.企业与供应商的关系.................................................................................................8

　　6.市场概况........................................................................................................................9

　　.市场构成.....................................................................................................................9

　　.市场主要品牌和各品牌所占的市场份额.................................................................9

　　与本品牌构成威胁竞争的品牌（竞争对手分析）...............................................................9

　　7.营销环境总结（SWOT分析方法）..........................................................................10

　　二.消费者分析.............................................................................................................................11

　　1.消费者消费行为的总体态势......................................................................................11

　　2.消费者选择速冻食品的一般情况............................................11

　　3.消费者在选择品牌速冻食品时看重的几个方面...................12

　　三、广告目标.................................................................................................................................13

　　1、企业目标...........................................................................................................................13

　　2、根据目前市场实际情况可达到的目标...........................................................................13

　　3、本次广告活动的目标.......................................................................................................13

　　四、制定广告策略.........................................................................................................................14

　　1、目标市场策略...................................................................................................................14

（1）目标市场几个主要问题.....................................................................................14

（2）市场细分.............................................................................................................14

　　细分市场的评估......................................................................................................21

　　企业的目标市场策略..............................................................................................22

　　2、产品定位策略...................................................................................................................22

　　产品定位的前提........................................................................................................23

　　产品优势与劣势分析................................................................................................23

　　定位优势....................................................................................................................25

　　定位表述：

正宗可口................................................................................................25

　　3、诉求策略...........................................................................................................................26

（1）诉求对象...............................................................................................................26

（2）诉求重点...............................................................................................................27

　　（3）诉求方法...............................................................................................................27

　　4、广告表现策略...................................................................................................................27

　　广告创意：

................................................................................................................28

　　八仙汤圆歌谣篇广播稿.................................................................................................28

　　八仙汤圆系列广告电视脚本.........................................................................................29

　　八仙汤圆系列广告广播稿.............................................................................................31

（2）广告主题...............................................................................................................32

　　5、广告媒介策略...................................................................................................................36

（1）媒介策略：

.........................................................................................................37

（2）媒介选择的标准：

...............................................................................................37

　　（3）所选媒介：

...........................................................................................................38

　　（4）广告发布时机：

...................................................................................................38

　　（5）广告发布频率：

...................................................................................................38

　　各媒体的广告表现：

.....................................................................................................40

　　广告发布的媒体：

.........................................................................................................41

　　各媒体的广告规格：

.....................................................................................................41

　　6、整合传播策略：

...............................................................................................................42

（1）媒介广告：

、.......................................................................................................42

（2）公关活动：

...........................................................................................................42

　　（3）售点广告：

.........................................................................................................43

　　（4）售点促销活动：

...................................................................................................43

　　（5）营销活动方面：

................................................................................................44

　　（6）在营销渠道方面：

.............................................................................................44

　　（7）产品本身的配合：

............................................................................................45

　　五、广告发布计划和广告费预算.................................................................................................49

　　一.项目内容：

　　“八仙”牌宁波汤圆的广告策划

　　二.策划目的

　　在市场调研的基础上为“八仙”牌宁波汤圆做一系列策划活动，使其顺利导入市场并抢占一定的市场份额。

　　三.操作方式

　　在8人小组中，明确分工，信息共享，协调作业，最终完成该广告策划的各个项目。

　　四.时间安排

　　5月16日－6月19日

　　1.5月16日－5月19日各组员每人独立完成一份《策划工作方案》、《前期调研方案》和调查问卷。

　　2.5月20日小组内部进行讨论，确定使用何种《策划工作方案》、《调研方案》和《调查问卷》，并把这些方案上交到总负责人。

　　3.5月21日－5月28日总负责人分析《策划工作方案》、《调研方案》和《调查问卷》。

　　4.5月29日总负责人和各组组长确定该项目的《调研方案》和《调查问卷》，分配各组的调研任务。

　　5.5月30日分发问卷

　　6.5月31日－6月1日开始调研。

各超市、菜市场、食口店采用实地调研的方式;各小区采用问卷调查的方式。

　　7.6月2日汇总调研信息

　　8.6月3日－6月4日按要求统计问卷数据

　　9.6月5日各小组统计的数据共享

　　10.6月5日－6月8日对市场背景进行分析，包括：

产品、市场、消费者。

11.6月9日确定广告目标、广告策略和广告投入。

　　12.6月10日－6月15日各组员分工，分别负责创意、脚本和设计。

13.6月16日－6月19日组员分工撰写《“八仙”广告策划书》14.6月19日递交《“八仙”广告策划书》

　　策划书具体内容

　　一.营销环境分析

　　1.营销环境中的制约因素

　　.有限的市场规模和上升的竞争压力

　　近年来,汤圆市场面临着前所未有的激励竞争.竞争者不断涌入,而市场规模却受限于人口和地域,需求度和消费能力几近饱和,成长空间远不及竞争者加入市场的速度.而随着竞争程度的升高,市场也越来越细分化,使得单一的经济规模更难达成,竞争也更加辛苦.新产品失败的几率也越见增高.

　　.价格调涨的空间越来越小

　　由于市场上竞争品牌众多,新产品的定价不得不面临着其他产品的价格参照，特别是五丰、思念等市场占有量较多的品牌，我们的产品只能作为一个市场的挑战者，一方面要求我们的定价符合企业的发展，另一方面对市场发动攻势，抢占市场份额。

这些都要求我们的产品在定价时不得超过五丰、思念，至少是持平。