国内五金机电市场分析报告一Word下载.docx
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〔1〕企业规模小，实力弱，市场应变能力差，新产品开发速度慢；
〔2〕设备陈旧，工艺装备落后，技术人员缺乏，技术档次低；
〔3〕有些产品质量标准定位很低，个别产品甚至根本没有质量标准，这是最致命的弱点，将直接影响企业参加世界贸易大循环的“参赛资格〞；
〔4〕产品档次底，花色品种少，配套能力差，没有形成知名品牌。
〔5〕业内有言：
三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌。
当前我国的五金行业无论是产品制造商还是流通商都未形成知名的品牌,攒取的仅仅是劳务加工费，附加值极低；
〔6〕利润空间较小，五金产品为劳动密集型产品，原材料本钱占总本钱比重过高，附加值不高，产品的技术含量低。
目前我国五金行业的企业普遍规模小，很多甚至还是家庭作坊式生产。
产品的毛利率不到10％，有时甚至低于5％。
〔7〕经营与营销观念、理念落后，跟不上现代营销理念的开展步伐。
五金机电行业内的经营管理还是以“千家万户忙生产，千军万马跑销售〞散兵游勇式经营为主，已成为制约行业开展的一个重要因素；
流通渠道建设落后，网络、专业店、连锁店等快捷、便利、费用低流通渠道没有得到开展。
综述：
虽然我国已经成为世界重要的五金机电生产和消费大国，而且众多产品还在全球X围内市场占有率占据前列，工具五金、建材五金畅销全球，形成了以某某、某某、某某、某某、某某等全国知名的五金机电集散地。
但是我们产品质量、品牌知名度、流通渠道建设等方面还较落后，产品附加值低，利润空间窄，极大的制约了行业的开展，中国是五金机电大国但并非强国。
2、国内五金机电行业开展趋势
经过20年的开展，我们根本上把我国的五金机电产业做大了，但随着全球经济一体化的加快以与参加WTO后关税的逐年降低，我们面临的竞争不仅仅是国内市场的同伴，而且还有更大、更专业的五金机电生产、零售巨鳄，在更规X、更严格的游戏规如此内进展，因此必须在做大的根底上做强我国的五金机电产业，专家认为将来五金机电的开展趋势是朝着以下方面开展的：
〔1〕加大产品结构调整力度，大力开发新产品，积极使用高新技术改造企业。
五金行业并非像常人认为的那样是劳动密集型的低技术产业，然而事实是缺乏好的技术设备，五金产品很难提高质量和档次.
〔2〕积极扩大出口，开拓国际市场。
世界五金产品2002年贸易量达到6000亿美元，而我国目前只占其中的1.23%，因此要充分挖掘国际市场的潜力。
〔3〕更新观念，整合资源。
随着我国参加WTO，五金、机电行业面临着更加激烈的竞争，行业内将出现“高技术吃低技术、高档次吃低档次，高操作水平吃底操作水平〞的整合。
〔4〕细分市场，积极研究消费心理和消费趋势，做到有的放矢。
目前国内兴起的住房、汽车等消费热点都给五金、机电行业带来了直接或间接的机遇，企业一定要善于抓住这些机遇。
〔5〕实施名牌战略，创造中国民族品牌。
品牌对于产品的重要性无庸置疑。
〔6〕积极开拓组建新的流通渠道，利用互联网技术和雄厚的连锁资金，形成五金机电连锁批发的总汇大全，进展“一站式〞销售服务。
利用电子商务手段将连锁经营的先进理念与五金机电行业流通结合，形成一个全国X围的批发销售网络。
将新科技和新经营理念与原有产业相结合。
〔7〕严格管理。
建立科学完备的市场管理制度，规X市场主体行为，打击假冒伪劣，保护知识产权，维护市场秩序，创造良好的竞争环境。
三、五金机电产品市场需求
中国是五金机电产品的生产与消费大国，当前我国的五金机电产品主要是以下四类消费群占据了整个行业的主导消费：
制造业企业、房地产与其相关产业、城市、农村日用消费市场、外贸出口。
1、国内制造业企业
近年来，中国对外实行开发，对内深化改革，促进了中国经济的高速、稳定开展，当世界经济一片低迷时，中国经济一支独秀，成为全球关注的焦点，中国的制造业在世界上地位越来越重，“MADEINCHIAN〞的字样随处可见，电脑、彩电、机电设备等五金机电产品畅销世界。
因此在这样的大背景下，国有、民营制作企业得到了长足的开展，出现了长虹、宗申、海尔、联想等知名的制造业企业，在其开展壮大的同时也带动了对五金产品的消费需求。
国有、民营企业的采购方式根本上都是通过专业人员、专门渠道进展的，采购人员对五金产品有深刻的认识与了解，熟悉产品的性质与特点，对五金产品的质量、标准要求甚高，要求产品供给商能够提供完善的售后服务，以满足其专业需求，采购数量也比拟大，一般实行大批量采购，有相对固定的产品供给商。
2、房地产行业与相关行业
目前国内根本建设投资继续保持高增长，庞大的建设规模对工具五金、建筑五金、锁具和厨卫产品形成了巨大的需求。
2002年，全国已有经营建筑装饰材料的建材五金综合市场2500家，年交易额2000亿元左右。
专家指出我国的建筑五金业已进入了一个新的开展阶段，向着绿色、环保、安全、装饰、艺术的方向开展，沿着外向型的思路开展。
凡符合上述开展方向的五金产品都有广阔的市场空间。
如某某江门金冠有色金属制品的装饰五金件、防盗门销、不锈钢防盗门等名牌产品就畅销全国。
当前，建筑五金也成为五金产品消费的一个重要组成局部，但是建筑、装饰行业对五金产品采购方式略不同于制造业企业采购方式，建筑五金受到开发商、建造商、终端客户等人为因素的影响大。
3、城市、农村日用消费市场
日用生活五金随着消费者的生活水平提高而上升，从消费统计数字来看，兴旺国家的五金产品消费水平较高，开展中国家的五金产品消费水平较低，美国、德国、法国、英国在世界上五金产品的人均消费水平最高，而印度、中国、巴西等国的五金产品人均消费水平低，而且无论在兴旺国家还是开展中国家收入水平高的家庭始终是五金市场上的消费主流。
因此随着我国经济持续稳定健康开展，消费者消费水平、消费能力的上升，对五金产品的消费需求也得到大幅上升，尤其是在广阔的农村市场，伴随着小康生活水平的实现，其对五金产品的消费能力必将得到充分的释放。
4、外贸出口
中国五金生产和出口在最近10年中，以平均每年超过15%的速度增长，为业界所关注。
作为五金"
世界工厂"
的中国，产品也有着极强的国际竞争力。
由于劳动力价格优势和入世后政策的稳定，中国五金产品能够以较好的质量和极低的价格，加上参加WTO后国际市场更加开放，中国五金产品的出口又将迎来一个快速增长的黄金机遇。
全球五金名牌产品供给商美国史丹利公司已计划将其每年12亿美元全球采购的2／3投向亚洲特别是投向中国，而当前全球五金制品的采购量是6000亿美元，而我国的出口量仅占全球采购量的1％多一点，市场前景诱人。
因此出口也是增加我国五金产品消费的一个重要途径，也是今后一段时期内我国五金行业开展的一个主要战略方向。
5、综述
西部大开发、世界制造业向中国的梯度转移、房地产行业的蓬勃兴起、国力增强以与参加WTO后关税降低等有利因素的影响，必将促进我国五金机电行业生产与消费水平的提高。
四、国内五金机电交易市场概况
在国际、国内良好的市场大环境下，国内的五金机电市场建设与开展达到了一个新的高度。
当前国内五金机电市场主要集中在某某、某某、某某、某某等省份，形成了永康、某某、安平、邵东、大足、某某等地的五金专业市场，出现了“中国科技五金城〞、“中南五金大市场〞、“南湖大市场〞、“金府五金机电城〞等全国知名的市场，其中“中国科技五金城〞是中国最大的五金机电交易市场，2002年成交额达到126亿，在世界X围内都享有较高的知名度。
但是随着行业的开展，局部地区出现过热的现象，重复建设、盲目建设的现象凸现，在一定程度上使国内五金机电交易市场呈现了饱和状态，而且还有大量项目上马，各地对专业市场的规划与建设出现了令人担忧的局面。
1、国内典型市场浅析
名称：
中国科技五金城
地理位置：
永康市金城路与望春东路
建筑形态：
传统框混排列式
规模：
占地500亩〔一期〕、占地33公顷〔二期〕
店铺数量：
2390间建筑层数：
局部四层，局部一层
所临街道宽：
主通道宽约30米，中间有绿化带；
交易区内主通道宽约20米，次通道为10米，人行道3米。
店铺形式：
前面展示，后面日常生活所需，局部店铺一层展示，半层他储。
店铺面宽：
3.6米左右，进深10米，展示店铺进深6米。
物流配送；
省外自发公路货运、市区内小飞虎货车，三轮人力车运输供货渠道：
85%为某某省某某、永康等地区生产厂家供货，15%为全国X围内厂家供货。
经营品牌：
群升、步阳、王力、新多、星月、铁牛防盗门，忠恒、佳卫、石牛、华达、万嘉锁具，建新、靶、威达、世达、汉斯、长城、万达工具，中联、宝山千斤顶、金虎断线钳、虎王台虎钳、光明、隆兴焊接工具，龙牌、闽日电动工具、博大、富强等品牌电动工具，顺虎、楼龙等厨房用具、美国史丹利、捷可勃斯、日本牧田、日立、KTC、OTC、马牌、德国博世、罗蒙等系列品种产品
销售目标：
全国各地与国外30多个国家和地区
经营状况：
良好
经营性质：
出租
经营年限：
12年
入驻率：
98%
租赁方式：
经营户与市场管委会签约，合约为一年制。
私自转让，内部进展，价格自定。
与市场解除合约的店铺进展公司拍价租赁。
年交易额：
126亿元人民币〔2002年〕
各种费用：
上交国家的国税、地税、工商管理费、水电费、管理费
停车位：
市场无统一停车场，所有车辆均停放在各家店铺门前
硬件设施：
1.3万平方米休闲喷泉展示广场、1万余平方米全国最大的屋顶花园
功能分区：
五金交易市场、机械设备市场、金属材料市场、建筑陶瓷市场、灯具市场、家具市场、钢材市场、日用百货区、摩托车城、电器城
市场配套：
科技情报中心、商务公司、科技图书馆、中国五金博物馆、永康五金名品展示馆、国外五金产品展示馆、五金城大酒店、质量技术监视检测中心、技术质量技术监视所、供电营业所、供水营业所、工商行政管理所、工行、商行、中行、建行、农行、邮政所、第三人民医院、学校、幼儿园、菜市场
永康依托五金产业，形成了以“中国科技五金城〞为核心的五金之都，自92年创办以来，市场年交易额也由当初的3亿元上升到现今的126亿元，成绩斐然。
通过“中国科技五金城〞发现专业的五金机电市场建设不同于一般的房地产开发，不能急功近利，要有长远眼光和长期投入。
市场的形成需要长期的精心培育，除了要投入一定的土地和建设资金外，还要投入大量人力、物力做宣传招商工作，提高知名度和影响力，吸引八方来客。
永康五金专业市场管委会正是在这样策略指导下，在市场创建之初，就在招商、宣传方面，精心组织，投入大量资金做宣传广告和招商工作，所以影响力越来越大，市场越办越繁荣，才得以形成今天这样的规模与档次，能够辐射到全国各个省份与美国、南非、法国、澳大利亚等30多个国家。
2、国内五金机电市场概况
〔1〕市场两级分化现象严重；
重点的、知名的五金机电市场规模越来越大，档次越来越高，经营状况、质量不断得到提升，如某某永康的“中国科技五金城〞，反之，一些弱势市场的空间不断被蚕食、压缩直至最终退出市场。
〔2〕市场机制落后，不能满足当前行业的开展需求；
当前全国绝大局部市场产权种类不明，机制老化，市场管理模式落后，缺乏开拓创新能力，而且相当一局部市场是来自其它市场的转型，因此市场配套、规划不能适应当前五金机电行业的开展需求。
〔3〕大量新市场盲目上马、一哄而上，造成大量空壳市场出现；
随着五金机电行业的利润凸显，造成全国X围内大量项目上马，不仅造成资源浪费，而且出现大量空壳市场，行业开展出现了“阵痛〞现象。
〔4〕新建市场水平明显偏低；
当前新建的市场因绝大局部属民营性质，市场开展商投资建设只考虑收益问题，并没有真正从专业市场的开展角度去考虑，投资越小，回收越快。
也没有真正参与市场业主的经营管理活动中，只是建好市场以收租为目的。
〔5〕市场的大、中、小规模结构和空间布局不合理，功能单一；
从目前专业市场的情况来看，虽然投资规模越来越大，档次也越来越高，但这也只是商业地产在运营过程中对专业市场建设中的应用，满足地方同类型专业市场竞争的需求。
不少专业市场功能过于单一，交易方式落后，市场制度创新动力和能力明显不足，影响后期经营。
〔6〕短缺现代经营管理人才以与对市场经营管理方向的把握；
缺乏专业人才管理是整个市场的通病，虽然市场规模大、档次高，但是缺乏专业人才对市场后期的经营管理，凭领导拍脑袋的经营管理方式不能保证市场稳定持续开展。
〔7〕信息服务功能落后；
信息咨询、电子商务、新闻发布和广告宣传、进出口代理等附加值高服务功能几乎没有，不能为经营户提供最快、最新的行业资讯，增强市场辐射力，扩大经营规模，提高经营效率。
〔8〕专业市场出现“群居〞现象；
从区域的专业市场建设现状来看，建设数量和质量明显偏向于经济较兴旺地区，某某省依靠专业市场的带动从“资源小省开展成为位居全国第四位的〞经济大省，“群居〞市场功不可没。
龙头产品市场带动相关产业市场的兴起，形成了市场“群居〞现象的江浙经济。
但同时，这种现象也使市场数量激增、竞争加剧，造成了“空壳、半空壳市场的大量出现。
3、五金机电交易市场开展趋势
〔1〕市场竞争更趋激烈，弱势市场将被淘汰出局；
当前，行业间的竞争更加激烈，不仅只是国内市场之间的竞争，也是国际市场之间的竞争。
从国内市场看，一起高起点、高标准的新型专业市场相继建立，大型综合市场也开始向专业化、系列化方向开展，专业市场必然形成一种平等竞争局面；
同时参加WTO后，国外跨国商贸企业进入中国，将以它强大的扩X性和全新的经营理念对专业市场带来巨大的冲击。
在他们的冲击下，传统的专业市场将无法保持自己的原有先发优势，将形成优胜劣汰的开展格局。
〔2〕市场建设朝大规模、高档次、高标准方向开展；
在新市场的筹建上，新的市场无论在规模还是档次都较以前的市场有很大的提升，都是占地面积、建筑面积大，硬件水平高，如某某某某兴建的“雨花五金机电市场〞、市场占地面积2000亩，首期投资5个亿，某某“金府五金机电城〞一期建成总面积40800平方米，因此今后大规模、高档次市场将成为业内开展的主流。
〔3〕配套功能更加齐全、完善，集信息、物流、仓储、餐饮、住宿于一体；
由于市场竞争的日趋激烈，市场在前期的规划建设中应充分考虑到后期经营，因此集购物、博览、信息、物流配送、电子商务、金融投资、居家休闲于一体的市场将备受经营者与消费者的青睐。
〔4〕会展将成为五金机电市场一个重要组成局部；
专家预言：
“21世纪的经济是会展经济〞虽然有点夸X，但当前我们就可以确实感受到会展经济的“魔力〞。
中国五金机电行业的最高会展“中国国际五金展（CIHS）〞逐渐成为继世界上最权威的科隆和芝加哥五金展之后的第三大会展，全球的五金经销商和用户通过CIHS采购的中国产品年销售额数百亿美元，因此会展将成为五金机电市场增加其市场交易额的一个重要砝码。
〔5〕市场呈现两极分化态势；
市场竞争加剧，市场呈现两极分化态势：
一是交易向大而专的专业市场和综合性市场集中；
二是市场内部交易将向经营大户集中。
这一态势将促进专业市场的整合、重组。
〔6〕商品交易渠道将发生新的变化；
市场层次性提高，功能进一步延伸。
随着信息化程度的不断提高和新经济的开展，一批上规模的五金企业可以通过现代化的信息经营渠道，避开专业市场的中间环节，建立自己的销售网络，从而消弱专业市场地位。
但同时，专业市场会更加重视功能结构、交易方式的高速，注重配货中心、连锁经营和电子商务的建立与开展，使市场硬件设施日益现代化、知识经济、网络经济相渗透这一市场开展特征。
专业市场将朝产品展示、信息交换、生产引导与旅游功能、会展功能、商品配送、资金结算等多功能方向开展。
〔7〕专业市场产地化趋势日益明显；
目前建设水平偏低和空间布局不合理的现状将得到缓解，品牌市场大型或超大型市场将不断涌现。
专业市场产地化趋势日益明显，区域性中心市场向城市集中。
由于现代物流业和通讯、信息业的迅速开展，交易本钱在市场竞争中越来越重要，使产地化专业市场优势得以表现，而非产地化市场辐射X围逐渐萎缩，集散功能趋于弱化。
〔8〕专业市场国际化倾向进一步明显；
参加WTO后，对五金产品来说，出口环境得到了很大改善，有利于扩大五金产品的出口；
随着双边最惠国待遇确实立，专业市场代理出口业务或国外办分市场的关税和非关税壁垒也得到了大大降低，参与国际竞争的能力进一步增强，促使五金专业市场向深度开展，逐步与国际经济接轨。
〔9〕市场投资主体趋向多元化，股份制市场大量涌现；
一些大型专业市场将通过对现有市场的改组、改制，实现专业市场之间的兼并或联合，成为股份企业实体，或向集团化方向开展，市场从零散经营过渡到体系完善，使得市场运转高效，更具竞争力。
综合评述：
中国现代五金机电行业近20年来得到了飞速开展，占据了世界五金机电市场的一个重要局部，尤其是工具五金类，并日益成为世界五金机电行业的中心，但是不可否认的是我国五金机电行业某某旺国家相比整体实力仍较弱，主要表现在产品附加值、技术含量低的产品充斥市场，没有形成知名的五金机电品牌；
在流通领域，虽然我们拥有较好的产品，但由于流通渠道建设落后，网络营销、专业店、连锁店等当今先进的流通渠道得不到充分的运用，先进营销理念、管理模式得不到实施，没有形成了像家得宝（HomeDepot）、Lowe’s和欧倍德（OBI）等年销售额达数百亿美元的跨国五金连锁集团，成为国际五金营销体制的主流。
另一方面，伴随着五金机电行业的开展，中国五金机电交易市场也得到了飞速开展，全国已形成了3000余家专业五金机电综合市场，主要分布在江浙、某某、某某、某某等地区。
就专业市场开展状况来说，当前我国的五金机电市场处在“刮骨疗伤〞阵痛期，市场朝着强势市场集中，弱势市场将逐步退出历史的舞台。
在这种条件下，全国各地兴起了一股建设五金机电市场的狂潮，涌现出众多的市场，导致大量空壳市场的出现，这也是行业开展的必然途径，能够生存下来的必定也是那些规划具有前瞻性、经营管理水平高、配套齐全的专业市场。
总的说来，当前我国的五金机电市场是机遇与挑战并存，但是机遇大于挑战。
第二章某某市五金机电市场分析
一、某某市五金机电市场概况
在全国五金机电蓬勃开展的态势下，某某的五金机电市场销售额也得到了大幅上升，全省五金机电行业的年销售额约为25亿元左右。
而且近几年来都以年50％的比例上升，成为某某经济又一新的亮点。
当前某某省五金机电市场主要集中在某某、某某、某某、某某等地。
省会某某作为某某政治、经济、文化中心，区域优势明显，再加上近年来制造业与房地产业的开展带动了五金机电产品的需求量。
单从房地产业来看，2001年某某全省房屋竣工建筑面积达1023.3万平方米，2002年某某全省房屋竣工建筑面积达1650.8万平方米，2003年仅上半年就达1448.02平方米，占去年全年的80%，按每平方米建筑的五金机电器材消费150元计算，那么全省每年对五金机电产品的需求从2001年的15.35亿元到2002年24.76亿元再到今年上半年的21.72亿元，呈逐年快速攀升的态势；
作为五金机电的流通平台，某某的五金机电市场的开展却完全跟不上市场发展的步伐，目前某某市的五金机电产品的经营户约1400户，零散分布在联信大市场、五华大市场以与象山路、叠山路、某某路等市区主干道旁。
除联信大市场形成一定规模外，其他市场规模小，而且交通、仓储、配套等各方面都处于原始市场形态，没有任何规划与配套。
而且随着某某市花园城市的建设以与某某市承接“沿海制造业产业梯度转移〞的不断深化，某某市的五金机电市场亟须升级换代。
二、某某市主要五金机电市场调查
某某市现有五金机电经营户近1400家，其中约800户集中在联信大市场内，五华大市场内约100家，近500家分布在市区内的象山路、叠山路、某某路的两旁，联信大市场是目前某某市唯一的五金机电商家最为集中的专业市场。
1、联信大市场
联信市场位于某某洪城南路、建设路，紧临洪城大市场、鸿某某皮具城、五华大市场，市场占地面积为135亩，于2000年由某某省联信实业开展开发建设，市场由26栋3层结构建筑组成，每栋店铺数为34－44间，目前市场经营状况良好，商家云集，店铺入住率高，达到了98％。
〔1〕交通与道路状况：
市场出入口：
6个，主出入口宽为30米，市场内的交通状况较差，市场内商家普遍存在着货物乱摆乱放的情况，甚至占用了公共道路，因此时常会出现交通堵塞的现象，商家出进货非常不方便，市场外建设路、洪城南路的交通堵塞情况尤为严重，使得商家的货运物流通畅度受到了极大地影响，时常会因为货物流通不畅而造成商家不必要的经济损失。
市场内道路宽：
主干道20米、次干道10米。
公交线路有：
13、216、206路。
〔2〕市场配套：
市场内有一定的配套如个体托运部〔约60余家〕，市场内无统一的物流配送，主要以个体托运户负责市场内的货运流通，辐射整个某某省的某某、某某、某某、某某等地级市，设置了专线货运，较重货物按照吨位收费，如某某－某某，五金类产品120元/吨，较轻的货物按件数收取费用，一般由接货方指定托运部运输，由接货方承当运输费用。
整个五金机电行业的良性开展也带动了配套托运业的开展，其他配套：
餐饮店〔20余家〕、银行〔建设银行、农业银行〕。
〔3〕店铺结构：
联信市场的底层为商铺、二层为仓库、三层为住宅，层高4.5米、面宽4米、进深8米，多数店铺做了隔层，由于层高不够，使得商铺内空间较小，店铺内货物摆放拥挤。
〔4〕市场内工具五金类店铺面积一般为30－90㎡；
建筑五金类：
60－90㎡〔水暖、给排水管〕；
日用五金类：
30-90㎡。
店铺“小、乱、脏，商品摆放无序〞，与现代流通的市场多样化极不适应。
〔5
升级会员 