大学生服装消费市场调研分析报告.docx

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大学生服装消费市场调研分析报告

大学生服装消费市场调研报告

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大学生服装消费情况

市场调研报告

调查题目：

大学生服装消费情况

报告日期：

2010年4月20日

为谁制作：

《市场调研与分析》课程

调查方法：

问卷调查、网络调查和资料查询

撰写人：

调研目录：

◆大学生服装消费调查背景

◆大学生服装消费调查概况

◆调查问卷分析

◆调查结论总述

◆对服装消费与生产的建议

◆大学生服装消费调查问卷设计（附）

一．大学生服装消费调查背景

随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。

消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。

他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。

作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。

因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

二．大学生服装消费调查概况

（一）调研目的

通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

（二）目标群体

南京晓庄学院在校大学生，包括大一到大三三个年级

（三）调研方法

本次调研采取问卷、网络调查和资料收集，通过问卷发放和发邮件，对在校的三个年级的同学进行抽样调查。

（四）调研过程

4月9日到11日，设计调研方案；11日到13日，设计调研问卷；13日到15日，进行问卷调查和网络调查；16日到17日，书写调查报告。

其中，在问卷调查过程中，尽量收集到真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。

共发出150份问卷，实际收回129份有效问卷，发送60份电子邮件，回收33份。

（五）问卷整理

在问卷调查结束之后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。

（六）调查效果

在收回的129份问卷中选出了9份不认真填写的问卷，回收的33份电子邮件选出了3份不认真填写的，共统计150份，这150份中大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。

三．调查问卷分析

1.性别构成根据调查的样本统计:

性别

男生

女生

百分比

44%

56%

2.月生活费：

每月生活费在501-600元以下的占15%，601-800元的占25%，801-1000元的占20%，1000元以上的占40%。

由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在1000元以下。

3.购衣周期：

一星期购衣一次的占18%，一个月购衣一次的占30%，两个月购衣一次的占36%，一季度购衣一次的占16%。

通过此项调查可以得出受访者的购衣频率。

大多数的同学是两个月买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高。

4.每次购衣的花费：

夏装

50元以下

51-200元

201-400元

400元以上

12%

10%

53%

25%

冬装

100元以下

101-300元

301-500元

500元以上

4%

14%

33%

49%

从表中可以很明显的看出夏装的价格大部分处于201-400元这个区间，冬装大部分处于500元以上这个区间。

由此可见，服装花费在月生活费中所占的比重相对来说算比较高的。

5.购衣时间：

根据调查样本显示，新货上市时购衣的占9%，促销打折时购衣的占34%，换季时购衣的占38%，其他时间购衣的占19%。

数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段。

6.购衣原因：

根据调查样本显示，适应季节变化的占40%，衣服出现问题的占25%，追求潮流的占23%，社交需要的占5%，其他的占7%。

由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因。

7.购衣方式：

由图可知，大部分大学生都是和同学、朋友一块去购衣的。

网上购衣的人数不少，随着经济和科学技术的发展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。

8.购衣场所：

从图中我们我们又可以很清晰的看出，大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。

但是在大型百货商场和中低档批发市场的消费也不低，究其原因是在这些地方衣服的款式和价格起到的主要影响。

9.服装类型:

根据调查显示，喜欢休闲型的占44%，喜欢运动型的占19%，喜欢时尚型的占35%，喜欢职业装的占1%，喜欢其他类型的占1%。

由此可见，休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的。

分析其原因，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度是主要的原因，而休闲型的服装恰好满足了大学生在这一方面的需求。

并且一般大学生在大四之前很少出席一些比较正式的场合，所以职业装的比重就比较低了。

10.理想服装的特点：

经久耐穿的占8%，方便洗涤的占2%，舒适得体的占83%，实用性强的占7%。

通过此项调查可以得出，大部分大学生都希望穿到舒适得体的服装，这就与上面所分析的相照应了。

大学生总归还是注重服装的舒适度，所以服装生产厂家可以就此方面入手，进行生产销售。

11.服装对个人形象的重要性：

很重要

比较重要

一般

不重要

百分比

16%

67%

17%

0%

认为很重要的占16%，认为比较重要的占67%，认为一般的占17%，认为不重要的占0%。

这项调查说明大部分大学生认为服装对个人形象还是比较重要的，这也就可以进一步的说明大学生注重服装的质量、舒适度的原因了。

四．调查结论总述

根据各个调查以及上述的问卷分析，由于大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。

有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。

大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购买服装的周期较长，且花费中等。

还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。

但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。

除此之外，同学们多因为季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。

大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。

五．对服装消费与生产的建议

（一）对大学生服装消费的建议

首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。

其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。

只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人。

第三，衣服够穿就行，没必要买那么多；我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，但是又何必呢？

所以在此建议这些同学一定要控制自己购衣的频率，注意适度。

最后，买衣服要更注重的其舒适度与质量。

而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。

但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。

名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。

（二）对服装生产厂家的建议

基于以上分析的结论，建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制定生产规模和营销策略：

第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生能够接受。

另一方面，不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进入市场的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价。

第二，大学生购衣多是由女友、朋友、同学等陪同，建议厂家生产一些特别服装，如情侣装、兄弟装等可供两人或多人穿的组合装。

并且还要在宣传方面做好工作，如此可增加销售量。

第三，大学生正值双十年华，本来就喜欢追随时尚。

所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面入手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生喜欢的服装类型的特点，做出有特色的服装

第四，换季正是大学生购衣的高峰时期，厂商应加大营销力度，采取种种优惠策略，抓住大学生的购衣需求的时机，进行打折、赠送等促销活动。

附：

大学生服装消费调查问卷设计

除有特别提示外，以下问题均为单选题，请在横线处填写所选答案序号。

您所在院系__________年级_____性别_____

Q1.您平均每个月的生活费是____

A.500元以下B.501-600元C.601-800元

D.801-1000元E.1000元以上

Q2.您一般每隔多久购买一次衣服____

A.一星期B.一个月C.两个月D.一季度

Q3.您每次购衣的花费为

夏装____A.50元以下B.51-200元C201-400元

D.400元以上E.您认为____

冬装____A.100元以下B.101-300元C.301-500元

D.500元以上E.您认为____

Q4.您觉得您现在的服装消费情况怎么样？

____

A.高的不知所措B.较高C.刚好

D.较低E.低的一塌糊涂

Q5.您购衣的时间一般为____

A.新货上市B.促销打折C.换季D.其他

Q6.您购买衣服的原因是____

A.适应季节变化B.衣服出现问题C.追求潮流

D.社交需要E.其他

Q7.您日常穿着的服装一般是由____

A.自己购买B.和朋友一块购买C.和家人一起购买

D.网上购衣E.其他

Q8.您喜欢去的购衣场所为____

A.大型百货商场B.专卖店

C.中低档批发市场D.其他

Q9.您购买服装着重考虑的是____（可多选）

A.款式B.价格C.舒适度

D.品牌E.做工F.面料

Q10.您喜欢的服装类型是____

A.休闲型B.运动型C.时尚型

D.职业装E.其他

Q11.您心中理想的服装应该是____

A.经久耐穿B.方便洗涤

C.舒适得体D.实用性强

Q12.您觉得服装对个人形象的重要性____

A.很重要B.比较重要

C.一般D.不重要

Q13.您觉得大学生服装消费现状如何？

调查员：

调查地点：

调查时间：