公益广告与商业广告.ppt

公益广告与商业广告.ppt

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公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。

中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的节约用水。

之后，1986年10月26日，中央电视台开播广而告之栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。

用心品味，委实令人心悦诚服。

公益广告与商业广告,1、公益广告：

指为公众切身利益服务的广告。

如防火防盗，卫生交通，环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广告。

2、公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

3、公益广告：

是为慈善事业向社会筹集资金，争取捐赠，以及各种社会公益机构所开展的诸如禁烟、戒酒、救灾、安全、计划生育、防艾滋病的广告宣传活动。

公益广告与商业广告,4、公益广告：

企业或社会团体表示它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅是从经营中获利，而是通过参与如何解决社会问题和环境问题向消费者阐明这一意图的广告。

（广告用语词典中国摄影出版社1996年）,公益广告与商业广告,5、公益广告：

为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。

（中国广告词典，四川大学出版社，1996年）,公益广告与商业广告,6、公益广告：

企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告机构从事的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

现代广告词典，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司，1996年3月版，97页）,公益广告与商业广告,7、公益广告，概括地说，是指为社会公众服务的非盈利性的广告。

发展公益广告事业的若干思考，潘大均，北京商学院学报，1997年第1期8、公益广告：

又称“公共服务广告”。

即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告，它的发布常常是针对有关社会问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。

公益广告与商业广告,9、公益广告：

不是以盈利为目的的，而是为形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为公众近期利益和长期利益服务的广告形态。

从这一内涵来看，公益广告的关键是不以盈利为目的，不仅是直接目的，而且包括间接目的。

（徐凤兰：

公益化的商业广告与公益广告的界定，浙江广播电视高等专科学校学报，1999年第1期）,公益广告与商业广告,10、公益广告是由政府部门、社会公共机构、企业、媒体等单位、团体或组织发布的不以营利为目的，谋求社会公共利益的广告。

（丁丁：

试论公益广告在中国的发展宁夏社会科学1999年第2期）11、公益广告，是通过广告的形式呼唤公众对某一社会性问题引起注意，或者对公众进行教育，以便提高公众的素质，更好地从事工作和学习。

（周卡林：

谈电视公益广告的宣传引导功能中国广播电视学刊2000年6月）12、公益广告是指以围绕改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。

（倪宁：

试论公益广告及其传播，新闻界，2000年第3期）,公益广告与商业广告,13、公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。

（马玉梅、周云利：

论公益广告的社会价值，学术交流，2002年，第2期）14、公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。

公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。

（张明新，公益广告的奥秘，广东经济出版社，2004年1月）,公益广告与商业广告,公益广告的概念通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。

公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。

公益广告与商业广告,公益广告的特征重义轻利；创意第一、成本第二；拥有最广大的受众面；拥有最丰富的创作题材；情感诉求为主；社会精英和明星积极响应和参与；,公益广告与商业广告,公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。

它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。

这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告与商业广告,公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。

这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。

公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。

并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

公益广告与商业广告,公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。

所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。

从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。

因此，公益广告容易深入人心。

我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

公益广告与商业广告,一“禁烟”公益广告1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱吸烟者禁入6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！

（加油站禁烟）8、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

10、请不要让你的自私点燃我的大楼请勿吸烟（商场禁烟）11、吸烟使我们的孩子窒息,公益广告与商业广告,二“公民义务献血”公益广告1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油！

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延9、献出的血有限，献出的爱无限10、鲜血诚宝贵，救人品更高11、好人献上一滴血，病者除却万分忧12、鲜血诚可贵，助人价更高,公益广告与商业广告,二“公民义务献血”公益广告13、但愿人长久，热血注心田14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”15、为何血浓于水？

因有爱在其中16、你想为社会做点贡献吗？

你愿为他人献点爱心吗？

请参加无偿献血！

17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情18、一份血，万份情，无偿献血最光荣19、献血献爱心，血浓情更浓20、无偿献血，用爱心为生命加油！

21、一滴血，一片心，一份爱22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱23、一点热血助他人，一颗爱心好精神,公益广告与商业广告,二“公民义务献血”公益广告24、你血输在我身，你情溶入我心25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

28、荐我热血，点燃他人生命之光。

29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。

30、让血液把我们的心连接在一起。

31、无偿献血，点滴之爱，再生之德。

32、无偿献血，让爱心，永不失血。

公益广告与商业广告,三“购买体彩”公益广告1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

3、投注热情，好运来临。

4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。

5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

6、爱心需长久，奇迹在左右。

7、体彩手拉手，公益心连心。

8、体彩牵人回首，幸运走遍神州。

9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。

10、投注深情，好梦成真。

11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

12、用你的几块钱换取贫穷灾民的几瓶水。

公益广告与商业广告,四、“希望工程”公益广告1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

公益广告与商业广告,五、“说普通话”公益广告1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：

请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情8、“普通话13亿颗心与心之间的桥梁9、普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家11、说好普通话，走遍神州都不怕12、说好普通话，方便你我他,公益广告与商业广告,五、“说普通话”公益广告13、推广普通话，沟通你我他14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家15、请讲普通话，讲清普通话16、让普通话不普通，让平凡人不平凡17、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。

公益广告与商业广告,六“保护动物”公益广告1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

6、保护动物，人人有责。

公益广告与商业广告,七“关爱他人”公益广告1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送（予、送）人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。

6.为了自己，为了别人，献出一份爱心。

公益广告与商业广告,八“禁毒”公益广告1、珍爱生命，远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。

4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。

6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

公益广告与商业广告,九“环保”公益广告1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

10、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林11、绿色是地球的本色12、地球是我家，绿化靠大家,公益广告与商业广告,九“环保”公益广告13、保护树木，就是保护自己14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护15、绿色生命之源16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝19、花草丛中笑，园外赏其貌20、我为你美丽的心灵绽放21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴23、森林是氧气的制造工厂24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好,公益广告与商业广告,九“环保”公益广告25、种一棵树，种一枝花，世界会更美好26、草儿可爱，大家爱27、距离产生美感，谢绝亲密接触28、绕行三五步，留得芳草绿29、珍爱身边的树木，从小做起30、地球上没有植物，那是一个没有生机的世界,公益广告与商业广告,十“交通安全”公益广告1、司机一杯酒，亲人两行泪；2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；3、带上平安上路，载着幸福回家；4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；5、手握方向盘，时刻想安全！

6、爱我，追我，千万别吻我。

7.酒后不驾车，驾车不超速.8.平安是福，超速是祸9.喝酒不开车，开车不喝酒,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,公益广告与商业广告,商业广告的概念一、商业广告的含义商业广告是指特定的广告主（企业）有计划的以付费的方式通过大众媒体向其潜在顾客传递商品或劳务信息，以促进销售的公开宣传方式。

商业广告的基本含义：

广告是企业开拓市场、进行营销的一种有目的的手段；广告是企业作为广告主进行的一种付费宣传方式；广告是通过大众传播媒体进行的；广告是传播商品、服务、观念等信息的；广告的对象是广大消费者，是面向大众的传播；广告的目的是使广告主受益。

公益广告与商业广告,商业广告是否履行社会功能，会对社会文化造成广泛而深远的影响。

这是因为，不管有意无意，很多广告都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。

而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。

可见，广告的确可以影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。

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（二）商业广告的要素1广告主广告主是指发布广告的主体，一般是企业、团体和个人。

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（二）商业广告的要素2广告受众广告受众是广告信息的接收者，包括目标顾客和一般公众。

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（二）商业广告的要素3广告信息信息是广告的具体内容，包括商品、服务、观念等。

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（二）商业广告的要素4广告媒介广告媒介是信息传递的中介。

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（二）商业广告的要素5广告费用从事广告活动要支付必要的费用。

公益广告与商业广告,二、商业广告的分类

（一）依据广告目的划分可以分为产品广告和企业形象广告（又叫公关广告）。

公益广告与商业广告,二、商业广告的分类

（二）依据媒体形式划分可以分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、电影广告、邮寄广告、户外广告、灯箱广告、空中广告、礼品广告、综合性的POP广告等。

公益广告与商业广告,二、商业广告的分类（三）依据商品生命周期划分可以分为引导期广告（商品刚刚引入市场）、选择期广告（商品在市场中已经处于销售量高峰）和记忆期广告（商品已经处于衰退期）。

公益广告与商业广告,二、商业广告的分类（四）依据广告创意的特点划分可以分为理性广告和感性广告两大类。

公益广告与商业广告,三、商业广告的心理功能

（一）沟通功能

（二）诱导功能（三）促销功能（四）便利功能（五）教育功能,公益广告与商业广告,四、商业广告的基本原则

（一）真实合法性

（二）思想性（三）宣传指导性（四）效益性（五）艺术性（六）简明性（七）科学性,理论作业5：

校园二手学习用品交易广告策略设计51）内容：

校园公益广告2）规格：

A4纸3）绘画：

2B铅笔选准角度，请将做好的作业学委收齐，按序号排好上交。

上机作业5：

广告设计51）内容:

商业广告2）规格：

500mm350mm选准角度，请将做好的作业jpg形式发送到指定服务器，用户名：

密码：

，文件按学号后两位命名+数字序号5参考资料：

http:

/,谢谢欣赏,