企业宣传片脚本策划方案.docx

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企业宣传片脚本策划方案

企业宣传片脚本策划方案

康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案

一、创意思路说明：

依企业信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的专题片创作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。

具体表现为：

以意带实，以实证意，实意相融。

分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性，发现并梳理出如下关联企业形象的关键词：

高效、责任、创新、人本、卓越、务实、规范、追求、健康等，而其中最能表述企业形象的是：

责任、高效、人本、卓越及创新、务实。

同时，此五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。

鉴于此，我们设想：

以企业和品牌的文化内涵为源，统领展现企业实力、创新精神、人本思想、卓越服务、社会责任、企业荣誉等六个方面，以提升企业整体形象及行业内的竞争优势。

使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以提高消费者的感性认同和价值认可，从而更好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。

探求康鹏食品品牌文化的本源，我们发现中国传统哲学思想中的“和合共生”恰当地契合了企业气质，为此，为把本专题片从企业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层面，我们特别导入中国哲学思想中的“六合”概念。

“六合”概念内涵丰富，既可以涵盖以上六个方面的整合表述，又能与康鹏食品品牌文化和一脉相承。

成玄英疏：

六合，天地四方。

六合，即指天下。

在中国武术哲学思想中“六合”又有外三合与内三合之分。

因此，

“六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、融通的企业品质；

第二，传播康鹏食品企业内部管理与外部竞争相融共生、固本拓源的企业理念。

其三，传达康鹏食品志存高远，努力成长为食品行业佼佼者的美好愿景。

本方案由企业品牌文化的本源出发，融合中国哲学思想

中的“六合”展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述，实意结合相辅相成。

东方文化所讲求“德智相融，合和共生”，这一点将在本案中也得以很好诠释。

二、专题片策划

★传播定位：

为使影视片宣传主题更集中、传播形象更

突出，基于对康鹏食品公司的企业性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析，我们将康鹏食品公司的传播定位于“铸就中国最具竞争力的食品企业”。

★主题：

康鹏六合业济社会

★创作理念：

理性认同和感性认同融为一体

我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同

和感性认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的

1、文化与价值结合

以企业文化为本源，辐射进行主要的价值诉求，两者相得益彰。

2、感性与理性结合

以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性动人，理性服人。

3、写意与写实结合

以人性化为出发点，调动影视专题片的包装手段，追求最佳的传播效果。

★创作主线：

康鹏六合业济社会

★内容构成：

引子：

由企业标志的构图寓意展开，即是对展开部分引导又是对本片主题的补充说明。

统领全片。

展开部分：

1、企业实力

2、创新成就

3、团队建设

4、卓越服务

5、社会责任

6、企业荣誉

结尾部分：

企业愿景

★专题片简要表述：

"引子"部分

整合康鹏食品企业标志的构图表现和寓意，画面以旭日

东升，鹏鸟从太阳处飞出展开。

随后以鹏鸟的视角俯视山川草原城市田园。

继而鹏鸟飞过企业厂房幻化成企业LOGO上

的图案。

片头力求气势恢宏展现企业康鹏万里志存高远的企业愿景，给人以震撼力。

配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。

推出的字幕为”追求卓越和合共生”，表现康鹏食品精

益求精、勇于进取的企业性格和“商道精诚，天道亨通”的企业诉求。

"展开"部分

以舒展积极的节奏来展开。

淡化企业发展过程，着重凸

显企业实力、创新成就、卓越服务、团队管理、社会责任和企业荣誉等六个方面。

由六个小章节组成的本部分主要阐述

“康鹏六合业济社会”的主题。

本篇是由企业面貌和辉煌

业绩及骄人荣誉等配以有说服力的文

字、证书，及动画等技术的采用来完成的。

推出的章节标题字幕分别为“乘势而兴”，“融智以进”，“集诚惠民”，“和而不同”，“道义立商”，“载誉而行”。

本部分内容为全片重点，在文案内容上注重体现康鹏食品:

持之以恒、追求卓越、真诚奉献、和合共生的企业信念。

一方面表现康鹏虚怀若谷，非常注重汲取先进的商业理念和管理经验。

孜孜以求不断提高产品品质和企业服务，积极在食品领域开拓创新；另一方面表现康鹏努力践行“以诚信立业，以诚信以世”的企业核心理念，注重企业凝聚力的提升和对社会责任的积极实现，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。

旁白文字力求质朴、有说服力和可信度强。

"收尾"部分

以企业LOGO中的鹏鸟飞出，掠过注目的企业员工、手提康鹏产品的消费者继续向中天的太阳冲锋的画面来做收尾，强化"冲锋"的气势和力度，把整部片子推向高潮。

与开篇画面内涵相呼应，进一步提升和强化企业形象，同时展现企业的发展蓝图和美好前景。

推出的字幕为"健康金品质，自然好生活"。

这既是康鹏食品对消费者的承诺又能巧妙地与片尾的"展望"内容相契

合，同时也起到呼应并深化本片主题的作用。

表明康鹏食品始终不断提高综合实力，为百姓提供更好的产品和服务的美好愿望和不懈追求。

旁白文字力求精美、大气、自信。

湖南天翼装饰企业宣传片制作方案

一、主题定位：

企业形象宣传片

二、片长设置：

20分钟

三、整体定位

根据天翼装饰在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，体现天翼装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。

在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。

大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。

四、专题定位

本方案旨在展示湖南天翼装饰公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出湖南天翼装饰公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。

本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：

含盖全面、阐述透彻、

重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

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1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现

代感和艺术气息，彰显“装饰设计”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

2、在规定时间内充分展现湖南天翼装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。

3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。

五、表现内容

本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展示天翼装饰的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临天翼装饰的感觉，对天翼装饰有全面的认识。

公司形象方面：

企业目标、宗旨、精神、管理、理念技

术优势人才优势营销网络售后服务企业荣誉企业文化

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发展战略产品介绍方面产品风格产品特色产品卖点产品理念

产品开发

六、片名初拟

湖南天翼装饰正在演绎一个神话

七、创意思路

全片章节清晰，让观众在20分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

八、创意核心阐述：

本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。

本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现天翼装饰公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。

天翼装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。

通过各种施工工艺的实景展示，从而体现天翼装饰专业的施工标准，精准的施工工作。

湖南天翼装饰在发展路程中，成就了美好的素影。

“市场领跑者，客户代言人”这句话激励着天翼的每位职员的人文精神，在湖南天翼装饰公司得到

了弘

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扬广大。

顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将湖南天翼装饰公司建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美，服务一流，充分展示了“城市名片”和“传世工作”的世纪工程。

本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。

在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。

采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。

九、解决方案

1、表现手法

将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现湖南天翼装饰独特企业形象，自创符合湖南天翼装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。

•实景拍摄：

宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景？

?

体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

•电脑动画：

采用二维和三维动画直观形象地展现湖南天翼装饰的设计产品个性特色。

此外，公司形象LOGO产

品LOGO等创意性的表现。

通过这种手法力图准确、全面地反映湖南天翼装饰的蓬勃生机。

•行文解说：

采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析湖南天翼装饰系列优势，展示湖南天翼装饰形象以及产品工艺。

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•高层访谈：

总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监天翼品牌市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。

2、艺术风格：

•语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害；

-画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明

了;

•音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的，自豪的，艺术的；

•全片风格轻松、活泼、视觉强，符合天翼装饰的特色和中国目标市场的需求特点。

十、影片基本架构及表现形式

第一部分：

对湖南天翼装饰进行精粹介绍，如：

•公司全景展示

•分公司介绍

•家具定制厂呈现

•营销网络遍布长沙、娄底等等

公司面面积1680平方米

工厂占地面积就达13000平方米

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深圳众科神讯科技有限公司

企业形象专题片创意结构方案

委托单位：

深圳众科神讯科技有限公司总片长：

约

制作单位：

深圳亚太纵横广告有限公司呈送日期：

二零

壹壹年七月二十三日

•创作阐释

•方案思路

•专题片文案脚本

创作阐释

•本文案创作为众科神讯公司项目宣传片

•本文案创作主题：

打造21世纪智慧之城，一切皆

可掌控！

•目标群体：

各个行业领域均可定制系统•目标诉

求：

建设安全，绿色，宜居，高效的城市？

？

•本项目宣传片创作立足点在于“众科神讯”的智能

化城市概念，力图准确深入的推介传递项目功能和应用领域，进行针对性诉求，以精心建立的空间影像，突出卖点，突出理念，以启发领导对于未来城市化建设的信念，从而达到使其对项目的认可。

•支撑点：

传递“众科神讯”所提供的智能化系统是城市未来发展的必然趋势，也是为城市规范化管理的一项重点工程，以城市现状的危机感、引人深思的城市缺限话题引领目标客户自然进入我们的项目范畴。

立足点：

本形象专题片创作思路力图以新颖的空间表现手法，结合素材与特效，较高的自然色调和极具感染力的旁白，采用舒展、清新、动态三维，字幕三维翻转合成手法，层层递进，将本片推向高潮。

主题思路清楚，素材剪接和谐，有临近感和真实感，对一般平铺直叙的商业说叫，做出成功的超越。

本形象专题片以实景拍摄+全三维+二维+特写+特技合成之手法表现，内容安排合理，可视性强。

使人们感到“众科神讯”真正地智能化城市给人们带来的便捷生活。

全片音乐高昂，旁白/同期声为普通话，铿锵有力地男中音，结合直观形象的画面，以生动的语言，给人们产生新颖，震颤和共鸣之感。

本项目宣传片适宜在会议研讨，大型展览会，主题活动

中，公司内部等播放。

我们将非常重视委托单位的宝贵意见，认真负责的将此片完美表现。

方案思路

•现今人类社会是一个保障消费机制的信息化时代。

众科神讯科技有限公司作为专业从事智能系统和技术开发，应用定制的高科技企业，“智慧之城”必将逐步在全国各大城市应用。

•本片强调众科神讯“打造现代化国际城市，提升城

市国际地位”，既直观描述系统的广泛应用，又突显众科神讯作为企业品牌的进取形象，为企业形象的推广和企业文化的弘扬提供有力的铺垫。

•本形象专题片将通过镜头、艺

术语言、旁白、同期声描述和三维，着力渲染“智慧之城”的城市文化！

•智慧城市21世纪城市发展新模式