南方供暖市场现状调研报告（共5页）3100字.docx

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南方供暖市场现状调研报告

　　《北方供暖》在北方供暖行业里，走过了光辉的6年历程，XXXX年8月8日，为了与时俱##市场发展需求与新的战略调整，实现跨越长江，挥师南下，正式更名为《供暖信息》，与此同时帮助整个南方供暖企业和经销商##市场。

借此机会，我们翔实地对南方地##市场做了调研，调研显示：

虽然目前来看，##市民对采暖必要性认识和兴趣还有些不够，但呈现出来的整个##市场的发展潜力是很大的，##市场也逐渐地显现出较为兴旺的劲头。

　　上海##市场调研报告

　　上海是中国##市，世界##市，中国##市之一，中国最大的经济中心和贸易港口。

多雨水，无冰冻期，夏天气候炎热，且河流湖泊众多，冬天冷，夏天热成为上海的气候特点。

空##市民冬季基本的采暖方式，还有部分还沿袭着传统的不采暖的生活方式。

除了习惯以外，主要原因还是采暖的费用高，舒适感也差。

##市能源供给结构调整、建筑节能、人民生活水平的提高等因素的影响，采暖已开始从基本需求转向更高的健康需求。

新的采暖方式不断涌现，采暖供热将进一步向着节能、环保、美观、实用发展。

营造现代人舒适、环保、生态的健康生活环境是未来上海采暖行业发展的目标。

　　一、上海地暖行业机遇与挑战并存

　　总体来看，上海的采暖行业发展还是比较慢的。

但上海地暖的发展情况较好，主要以别墅、公寓和复式的小高层为主。

上海人居住的高档住房比例比较高，消费观念较强，买大房子，就必然会选择相关配套的装饰。

地暖的好处就是不占用空间、舒适；其次，地暖比空调节能30%～40%，从使用费用上来说也划算得多。

在上海的高端别墅装修中，90%的业主都使用了地暖设备。

　　但是多数人对地暖产品的认识和选择存在不足。

就上海##市场的状况看，这个行业并不算高科技产业，进入门槛较低，而且又属于新鲜事物，##市场发展前景，因此过去一两年间，大大小小的地暖公司可谓遍地开花，有的小地暖公司连老板带专业技术人员只有两三个人。

而市场上同类型产品的价格也有较大差异，消费者在一家中等规模的公司购买的一套设备，到了一家小公司可能价格要相差30%以上。

很多对地暖不明就里的人，在产品相同的情况下就选择了更便宜的。

　　二、壁挂炉专业品牌居多

　　从壁挂炉品牌上来比较的话，主要分为国产、中外合资和外资三部分。

##市场占有率和使用率上讲，外资的品牌占主导地位。

但##市**区域内，国内的品牌也具有自己的特点和优势。

上海壁挂炉的主要外资品牌有意大利的法罗力、贝雷塔、八喜、依马等；德国的威能、博世、菲斯曼；法国的沙福等等。

这些品牌从品质、口碑和服务都处于行业领先的地位。

因此也决定了其高价位，其受众多为高收入人群。

小松鼠、阿里斯顿等合资品牌，依靠国外先进的技术、管理和资金支持，已经取得##市场份额。

品##市场最有利的武器。

国内品牌相对来说鱼龙混杂，##市场比较特殊，随着时间沉淀下来的必然是能够代表我们民族工业的品牌。

　　三、散热器很难做到普及

　　**区散热器的安装普及率还不是很高。

首先是因为上海的建筑集中供暖的较少，而相对于高层建筑来说，单户安装散热器又不是很适宜。

其次是安装的难度。

上海的装饰装修公司中专业的散热器安装队伍比较少，在一定程度上也限制了上##市场的发展。

第三，一般认为，上海每年的采暖期就那么几天，辅助性地采暖方式完全可以越冬。

而集中供暖的方式不但投入大，而且用不了几天，相对来说也是一种浪费。

观念的改变需要一个很长的周期。

　　四、空调目前仍是主要采暖方式

　　上海的气候特点和地缘优势，加之基础建设的升温和经济的发展，推动了空调行业的发展，中央空调开始##市民的家庭。

XX年上半年上海##市场销量比去年同期下降近15%，主要原因就是被家用中央空调“抢”走了部分顾客。

此外，由于原材料上涨等因素，90%以上的空调价格比XX年上升，平均涨幅6%左右。

预计XXXX年地源热泵和水源热泵的装机总容量10亿元左右。

有50多个品牌进驻上海，竞争异常激烈，国内品牌与国##市场竞争可以说是旗鼓相当。

美的空调在上海非常的强势，##市场领导的作用。

美的空##市场优势主要体现在技术先进、性能优良和价格合理，##市场开拓和售后服务方面有着自己一套完整、先进的体系。

清华同方XX年进驻上海，从上**区逐步的影响和渗透，使这个北方的品牌逐渐##市场打拼出了一片天地。

另外像开利、富莱尔、特灵、麦克维尔等国外的大品牌，已经把中国作为他们##市场。

在营销战略和模式上各有特点，尤其是一些厂家实现了生产的本土化，使得成本降低，产品更具竞争力。

不过，需要我们注意的一点就是，越来越多的上海人反应空调采暖的干燥性和不舒适性，而更多的倾向于地暖和壁挂炉采暖。

这也可能会出现##市场竞争。

　　**区采暖存在多方面原因，不能像北方一样安装传统的供暖**区供暖系统，但针对不同的房型以及房屋现场的状况，依旧可以作出多种采暖方式的选择，以达到扬长避短充分满足居者健康舒适生活的需求。

而采暖观念的深入民心，上海采暖行业方兴未艾，采暖行业将迎来应用领域的巨大发展空间，为采暖企业带来无限商机。

　　湖北##市场调研报告

　　冬季，武汉地处极地大陆气团南下的必经之地，气温骤降，极端最低气温达-19摄氏度，常常冷的使人有滴水成冰的感觉。

而武汉又不像北方有暖气，以前有条件的人家，也就烤烤炭火，穷人也就只能硬扛了。

　　##市场相对来说是比较火热的。

供暖产品的需求也较大。

同样，在武汉的确也较为青睐“户式独立供暖系统”。

这里代理和经营的较多的也是一些比较大的品牌壁挂炉产品，如阿里斯顿壁挂式采暖锅炉、法罗力热能采暖设备、威能德国威能集团壁挂式采暖锅炉、广东万和采暖壁挂炉、美国威玛只能壁挂炉、希尔博壁挂炉等。

而在散热器采暖方面，主要代理的品牌有：

陇星散热器、馨佳斯散热器、宁帅散热器、北京意莎普散热器、青岛华泰散热器等国内较大的知名品牌。

　　这里经销壁挂炉与散热器等采暖产品的咨询、设计、施工、安装和售后服务的代理商也比较多，基本上可提供燃气、燃油、散热器采暖、地板辐射采暖多种采暖方案，承接政府、宾馆、企业、家庭住宅、别墅等各类采暖工程。

　　其中，比较受青睐的“户式独立供暖系统”以家用锅炉为热源，以燃气为热源，以水为热媒，是比较成熟、普及、主流、舒适、安全、节能、环保的。

　　因为水暖是公认的人体舒适感最好的一种供暖方式，而户式独立供暖又具备了开启灵活，自成系统的特点，所以，这是一种舒适度极高的供暖方式。

　　据了解，在XXXX年初的那场雪灾之后，基本上**区的采暖有一定的推动作用，人们对采暖的需求意识大大提高了，目前有部分家庭已经开始安装分户供暖设施了，而且未来的需求态势也比较看好。

而在湖北**区，##市场也比较旺盛，雪灾后，这##市民也认识到了采暖的重要性，因没有供热系统设施，分户采暖也开始盛行。

　　江苏及两广##市场调研报告

　　**区一直以##市场比较**区，由于气候以及南方人供暖意识比较薄弱的原因，通过本次调查，我们认识到##市场来说，人们的采暖意识和需求与以往相比，变化不是很大！

　　**区的供暖经销方式大多以供暖零售为主，但在今年雪灾之后，和往年比较起来，销量还是没什么大的起伏！

经销商主要经销的产品都是壁挂炉产品偏多一些，同时大多是一些品牌产品，比如瑰都拉眯、威能，德美拉得；散热器一般有大通、御马、努奥罗等一些知名度比较大的品牌，要么就是在当地直接经销当地产品。

通过对大多数经销商的了解，今年的南方雪灾对**区的分户供暖推动作用不是很大。

据调查了解，虽然在经历南方雪灾的时候，大家确实很需要供暖，也意识到供暖的重要性了，但是人们认为雪灾毕竟是一场灾害，他不会每年都有的，所以，在供暖这方面，人们还有没有太强的需求意识。

　　两广地##市场也特别不好做，经销商更新的速度很快，有很多做了一两年就不做的情况也很平常！