关于开发公路标牌广告的可行性分析报告（共3页）1400字.docx

关于开发公路标牌广告的可行性分析报告（共3页）1400字.docx

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关于开发公路标牌广告的可行性分析报告

　　一、项目提出的理由和背景。

　　近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，##市局专门召开了以加快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，提出了在五年内让公路经济发展规模##市##市中进入前二十名的任务目标。

众所周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：

公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致##市场，可获得可观的经济效益。

　　二、公路标牌广告的特点和作用。

　　进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占##市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广大客户的青睐。

　　三、开发公路标牌广告的观众和资源优势。

　　我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体@@##市，孔孟文化名扬世界，京福、日东高##市而过，高等级的国、省道公路网业已形成，开展公路标牌广告业务，具有广大的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到全国各地的千家万户。

　　四、##市场的瞻望和预测。

　　##市场经济的深入和wto的加入，无论是制造业主还是零售商，广告主都在继续增加广告费用来推销他们的产品，塑造他们的企业形象；第三产业的迅猛发展更##市场融入了新的活力；银行、金融、建筑、保险业等，也积极利用广告这种形式，树立形象，##市场的挑战；公益广告、政府广告和教育广告等，##市场上异军突起。

这些都为我们做好公路标牌广告提供了一##市场空间。

　　五、我们已具备的基本条件。

　　＊＊＊＊＊＊公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司，现拥有员工20名，其中专业技术人员2名，能够独立进行广告的审查和标牌广告的设计、制作发布业务，近期又进行##市场调研和分析，已具备大力开发公路标牌广告的基本条件。

　　六、经营方式。

　　1、##市局统一规划，与县、市、区公路局联合##市场，并实行统一管理，##市局有关部门后按比例分成，由＊＊＊＊公司具体负责广告设计、制作和发布。

　　2、由广告代理公司负责广告代理和设计、制作、发布，但应由＊＊＊＊按照规划，统一管理，利润分成，时段一般不超过一年，到期续签协议合同。

　　七、资金来源和用途。

　　先期投资100万元，由＊＊公司全额出资，用于标牌的制作和招商，待业务扩大后，再逐步增加投资。

　　八、效益分析和预测。

　　我市有国、省道近XXXX年km，**县、市、区平均设置4块广告标牌计划，每年可创收300万元，随着广告客户的增加,效益是相当可观的。

　　九、实施计划。

　　1、在项目批准后，我们拟先走出去，##市、地公路标牌广告工作的经验和方法，尽快拿出具体的实施办法。

　　2、参照有关行业广告收费价格，##市公路标牌广告收费标准和营销办法，报有关部门。

　　3、合理制订今年的营销计划，并组织人员预以实施。

　　十、结论和建议。

　　本项目利用＊＊＊＊公司现有条件，具有投资孝见效快、收益高等特点，既能规范现有公路标牌广告的管理，又能充分利用公路产业资源，在政策上和经济上是可行的。

　　为此，特提出以下请示和建议：

　　1、##市公路标牌广告进行一次摸底调查，并重新规划，报有关部门批准后，规范运作。

　　2、给予早期广告工作起动的资金支持。