如何全面搭建公众号社群个人号小程序闭环流量增长体系.docx

如何全面搭建公众号社群个人号小程序闭环流量增长体系.docx

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如何全面搭建公众号社群个人号小程序闭环流量增长体系

如何全面搭建公众号、社群、个人号、小程序闭环流量增长体系

做新媒体，内容运营者每天写文章前

第一件事是干吗？

答案：

选题

同样做增长裂变前，第一件事干吗？

答案：

定诱饵

4大裂变增长用户沉淀池

公众号、社群、个人号、小程序

如何选择最佳用户路径流量池

服务好高频、用户完成某种需求必须用服务号进行

社群

用户沉淀-进群喜好永远大于关注公众号+添加个人好友

个人号

最终用户沉淀的地方，递增奖励，奖励原则为A+B+C转化

小程序

非工具类，一定留存是最后，将小程序作为三者流量的服务者

裂变工具

免费：

wetool+小程序活码宝——手动：

群/个人裂变

付费：

公众号-星耀任务宝、社群/个人-爆汁裂变——自动：

公众号/群/个人裂变

3种裂变模型

一、【知识付费+裂变增长】模型

网易、三联、新世相、知乎、咪蒙

知识付费1.0-6.0时代裂变玩法

1.0：

工具+课程（免费）（任务宝）

2.0：

工具+课程单一渠道外包（金主）+组队分销（实时到账）

3.0：

工具+课程单一渠道外包（金主）+组队+团队奖励

4.0：

工具+课程多渠道外包（金主）+组队+团队奖励

5.0：

工具+课程多渠道外包（金主）+组队+社交货币推荐（人工增加下线收益）

6.0：

工具+课程多渠道外包（金主）+组队分销+团队奖励+阶梯式交易流水奖励

【知识付费+增长裂变】模型5大核心点

多渠道实用性即时性小需求重运营

此种方式路径：

以分销为名，利益驱动

最终回归：

关注公众号、进入社群、添加个人号、甚至下载APP

二、【圈子资源+裂变增长】模型

CEO社群、运营圈社群、KOL社群、各行业资料

群裂变营销原理

01发起任务-始发海报02扫活码入专群03机器人自动@并说明活动规则04检验完成任务-机器人@未发者05活动结束-发放-数据查看

群裂变-爆汁

设计诱饵/产品海报》》》》扫码见详情页》》》》群活码自动切换》》》》入群机器人自动触发

个人号裂变营销原理

发起任务–获得海报》》》扫码加个人好友（ABC号法）》》》引导入群》》》群文案自动触发

》》》引导转发–无限裂变

微信个人号裂变-爆汁、wetool/活码裂变

设计诱饵/产品海报》》》扫码见详情页》》》个人号活码自动切换》》》通过后机器人自动触发

发起任务–获得海报》》扫码加个人好友（ABC号法）》》触发文案-引导转发裂变-完成任务入群

》》群文案自动触发》》精准引流-用户沉淀

个人号任务宝裂变-爆汁裂变

设计诱饵/产品海报》》》扫码见详情页》》》自动通过触发机器人》》》转发完成添加获得诱饵

【圈子资源+裂变增长】模型核心点

技巧性个人微信号用户服务

此种方式路径：

重社群、个人号朋友圈运营

最终回归：

转化至个人号运营、用RARRA模型，将留存作为增长第一要务

三、【有形资产+品牌+裂变增长】模型

赠书、黑科技酒店、其他实物产品、独家权威等

任务宝：

日增万粉必备营销工具

用户沉淀闭环（01-微信公众号、02-社群、03-个人号、04-小程序）

任务宝5部曲玩法

玩法:

1、商家设定关注人数目标及海报-粉丝获取专属海报-邀请好友关注-完成任务目标得奖励

2、系统自动记录邀请关注人数，人数达到设定要求后自动推送任务奖励

3、粉丝可以直接获得奖品，可以同时设置多个任务参与（多个目标值）

任务宝裂变全流程核心

定诱饵

裂变模型选择，竞品分析+差异化

AB测试

任务完成率，裂变率、级数>7级

建渠道

构建免费流量池，付费渠道+置换渠道

重运营

模板消息触达，迭代优化流程+文案

服务号：

星耀任务宝-英卓黑科技酒店

01-设计诱饵/产品海报》》02-关注公众号》》03-分享朋友圈/群》》04-弹出群/个人号入口》》05-完成任务点击详情》》06-进入活动介绍页》》07-扫活码入群入口》》08-进群获得活动QA

任务宝增粉营销原理

1、发起任务-获得海报》2、做任务（邀请好友关注）》3、完成任务（达到任务目标）》4、任务奖品（完成任务领取奖品）》5、活动结束-数据查看

商家选择任务奖品（分享诱饵），制定任务裂变规则，带动企业种子用户（社群相关）参与活动实现一人参与带动多人完成任务传播，从而在朋友圈/微信群发生裂变化学反应，带动更多新用户关注参与，増加关注量，还可结合产品特权购买带动销售，筛选粉丝精准度，成为平台终身客户

任务宝数据分析（看数据分析活动病态）

利用数据统计分析活动状态

1.1利用任务推广人数判断活动覆盖率,粉丝参与度及奖品是否具有吸引力；

1.2任务完成率判断任务目标设置是否合适,平均数据80%以上属与易完成；

1.3活动裂变率判断一人参与带动拉新人数,取決于活动力度及任务目标。

任务宝AB测试（效果可预估）

活动开始前利用AB测试进行海报裂变预判

固定源头ID，利用一张海报进行渠道传播,粉丝扫码参与，获取海报二次传播测试期间单群传播，加大流量之后查看AB数据变化，定量测试，裂变数据大于7级以上,可直接进行商业推广传播。

任务宝应用场景演示

留存、激活功能：

排行榜奖励-取关扣除人气-推送卡密、专属性-推送群/个人号二维码/销售转化海报

四、小程序裂变——产品工具思维

小程序营销原理

01进入小程序-获得诱饵》02付费直接获得/免费做任务》03转发完成任务（达到任务目标）》04任务奖品（解锁任务领取）》05每个页面植入回流、分享按钮等

小程序裂变：

拼团/积攒/人气等

进入平台》引导分享》自动生成文案》完成任务》解锁成功

裂变闭环流量如何打造—两大通用增长路径

01-公众号为第一性原则

02-非公众号为第一性原则

5大传播裂变诱因原理

（1）足够吸人眼球（权威、独有的）

（2）帮助人进行情绪宣泄（立场表明、身份确认）

（3）满足人的欲望（贪、妒、懒、傲、疑、奇、炫、怕、名）

（4）涉及用户利益（赚钱、有利可图、谈资、社交货币、不亏本）

（5）满足人的求知欲、上进心、正能量（干货、增长见识、思维提升）

其他更多裂变传播玩法

1、拼团（拼多多）

2、H5互动（papi酱、姜茶茶等）

3、求助（帮忙抢火车票、帮砍价）

4、认领养成（旅行青蛙、蚂蚁森林）

5、分销（网易、知乎、新世相等课程）

6、分享炫耀（足迹地图、支付宝年度账单）

7、立场表明（陶渊明pick菊姐、地域黑等）

8、投票拉票（XX之星、最佳XX之类的活动）

9、抽奖寻宝（支付宝“集五福”、抽奖转盘）

10、逗趣（互动性要强：

趣拍卖、匿名聊天悄悄话）

11、礼物红包（礼物说“礼物金”、支付宝口令红包）

12、打卡签到（薄荷阅读、扇贝学英语打卡、读书签到）

13、测试（准考证、2018年关键词、测测你是什么人格）

14、福利任务（实力课程、诱饵足大奖品、干货助力扫码免费领）