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90后大学生消费实证的研究
摘要
本文第一部分介绍了大学生的消费现状，主要包括大学生的消费构成以及特点。
第二部分主要是写大学生消费存在的问题及原因，主要通过以下这些方面来分析：
个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，过分追求时尚和名牌，存在攀比心理消费差距拉大，出现两极分化媒体的不良诱导，恋爱支出过度。
第三部分主要是针对现在大学生消费行为的心理分析。
第四部分从引导大学生科学消费的对策出发。
第五部分是本文的结论部分。
关键词：
大学生；消费观；问题分析；心理
目录
前言
一、大学生的消费现状……………………………………………………2
（一）当代大学生的消费构成………………………………………………2
1.伙食费………………………………………………………………2
2.购买服饰……………………………………………………………2
3.手机等通讯费用………………………………………………………2
4.恋爱…………………………………………………………………2
5.人际来往……………………………………………………………2
（二）大学生消费的特点……………………………………………………3
1.追求时尚和名牌………………………………………………………3
2.消费来源单一…………………………………………………………3
3.经济独立意识较弱，理财观念淡薄………………………………………3
4.消费差距……………………………………………………………3
二、大学生消费存在问题及原因分析………………………………………2
（一）存在的问题…………………………………………………………2
1.消费的盲目……………………………………………………………2
2.过分追求时尚和名牌，存在攀比心理………………………………………2
3.消费差距拉大，出现两极分化……………………………………………2
4.媒体的不良诱导………………………………………………………2
5.支出过度……………………………………………………………2
（二）原因的分析…………………………………………………………3
1.高校思想政治教育内容的缺失……………………………………………3
2.家庭的原因……………………………………………………………3
3.社会上的不良风气的影响………………………………………………3
三、现在大学生消费行为的心理分析………………………………………3
（一）从众性……………………………………………………………3
（二）消费的攀比行为……………………………………………………3
（三）个性化价值观念……………………………………………………3
（四）喜新厌旧…………………………………………………………3
（五）重物质消费消费……………………………………………………3
四、引导大学生科学消费的对策……………………………………………5
（一）加强对大学生消费心理和行为的调查研究………………………………5
（二）强化对大学生的感恩教育……………………………………………6
（三）加强学校的引导……………………………………………………6
（四）加强社会的引导……………………………………………………6
五、结论………………………………………………………………5
参考文献………………………………………………………………3
90后大学生消费的实证研究
09营销33班：
吴强，陈丽艳，何欢，桑林，陈晨
指导老师：
李国平教授
前言
大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费行为和消费心理直接影响着他们的人生价值观。
大学是一个学校向社会转型的过度阶段，处在这一阶段的大学生，也经历着从学生走向社会的转型过程。
当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
随着市场经济和精神文化的不断发展，对当代大学生的消费观也提出了新的挑战。
大学生的消费行为和心理，直接影响他们的人生观和价值观，对他们的学习、生活乃至日后的工作成才都有着重要的影响。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
一、大学生的消费现状
（一）当代大学生的消费构成
1.伙食费
除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，各种形式的聚会成为在校大学生饮食消费的一个重点。
调查发现，几乎所有学生每学期都要参加6-15次各类同学聚会，有2%的会选择在高档餐馆。
聚会的理由多种多样。
2.购买服饰
大学生对服装消费的档次越来越高，大学生购买品牌的商品，一方面为了满足自己的实用需求，一方面也希望能够增加自己的被关注度。
而大学生由于在读书期间，主要生活费来自父母，而购买著名品牌的消费品需要花费大量的金钱，所以大学生只有4％的人愿意父母知道自己使用名牌的产品。
3.手机等通讯费用
学生的手机价位一般都在1000--3000元之间，月消费在20--150之间。
占了学生消费中很大的数目。
4.恋爱
57%的大学生承认有恋爱经历，每年用于恋爱消费的钱从200-700元不等。
大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐、通信等方面，礼品消费是恋爱消费中绝对的"大头"，逢年过节（情人节、圣诞节等）或是俩人过生日及特殊的纪念日，恋人之间必要互送礼物，此项花费少则几十元，多则数百元。
5.人际来往
各种形式的聚会成为在校大学生消费的一个重点。
对于同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁。
调查发现，几乎所有学生每学期都要参加3到9次各类同学聚会。
这部分消费基本上每学期需要150-600元之间。
理由多种多样：
老乡相识、放假归来、过生日、考试得高分、当了班干部、得了奖学金等都要请客吃上一顿，否则被视为不够交情。
（二）大学生消费的特点
1.追求时尚和名牌
存在攀比心理甚至向别人借钱以满足欲望，反映出一些学生不懂得量入而出，受虚荣心的驱使极易形成无休止的攀比心理。
2.消费来源单一
他们没有条件也没有更多的精力来从事较为复杂的社会工作，靠自己赚钱来完成学业几乎是不可能的，这种情况下就只能做依靠家庭资助、贷款或勤工俭学等其它的方式的经济来源。
3.经济独立意识较弱，理财观念淡薄
消费中从众现象突出，铺张浪费严重。
46%的同学选择了偶尔会借钱，借钱的人当中，借来的钱，选择还债的高达80%。
当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。
可见，当前大学生的财商需要培养和加强。
4.消费差距
大学生的个人消费存在较大的差距，有75.9％的人每月日常生活消费在800元或800元以下，而消费1000元以上的占到了4.1％，高消费群体（月生活费在1000元以上）与低消费群体（月生活费500元以下）之间的差距比较悬殊。
二、大学生消费存在问题及原因分析
（一）存在的问题
1.消费的盲目性
个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，部分学生消费没有计划，随意性强。
虽然他们的消费来源依赖于家庭，但他们却有强烈的消费自主要求。
大学生的思想没完全成熟，如果缺乏适当的消费指导，就会出现消费的盲目性。
2.过分追求时尚和名牌，存在攀比心理
有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等。
3.消费差距拉大，出现两极分化
在关于月平均消费一栏的调查中，有15.2%的同学在400元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业；有28.3%的同学在400-550元之间“勉强过得去”，有34.4%的同学在550-900元之间“稍为有点爽”，有14.6%的同学在900-1400元之间“比较自由”；有7.5%的同学月消费1400元以上可以说是“跟着感觉走”
4.媒体的不良诱导
现代的广告大多只注重物质文明宣传，不重视精神文明引导，这种金钱化、利益化的消费观对大学生的消费观形成了不良的影响。
5.支出过度
在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，最高的达到1000元（比如送名贵礼物给对方）。
他们大多承认为了追求情感需要物质投入，这是让人感到忧虑的方面。
（二）原因的分析
1.高校思想政治教育内容的缺失
高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视，教育内容缺失。
具体体现：
其一是高校缺乏对大学生消费心理和行为研究。
其二是高校“两课”教学中对大学生消费观的教育引导不够。
其三是校园文化建设中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。
正是这些导致校园整体消费环境的恶化，最终必然使大学生走入消费误区。
2.家庭的原因
现在的大学生大部分都是独生子女，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策，再苦也不能苦孩子。
尤其是子女上大学后，宁可自己在家省吃俭用，也不能在外“苦”了孩子。
经济条件优越的家庭，为大学生的高消费提供了经济基础，创造了各方面的条件，使他们有优越感，他们的高消费在一定程度上给同学起到误导的作用；经济条件一般的家庭，经济上也得到了保证；经济条件较差的家庭，往往借钱也要满足自己子女的需要。
3.社会上的不良风气的影响
大学生的消费心理处在不成熟的阶段，社会上非主流的享乐主义消费观，直接影响到了大学生的消费观。
是造成大学生消费观念偏颇的主要因素之一。
同时，.近年来消费主义的价值观在我们的社会中逐渐上升，对在校的大学生产生了影响。
这种消费主义价值观的蔓延，对在校大学生的影响最为直接。
三、现在大学生消费行为的心理分析
大学生正处在迅速走向成熟，而又未真正成熟的阶段，在家从小有家长关怀和照顾，中学面临高考的压力，许多家长为了避免他们分散学习精力，家庭的经济状况从来不要求他们分担，故而许多学生不知金钱来之不易，不知当家的困难，又没有理财的过程和经验，到大学后远离家长进行独立生活，在不正确的消费观的误导下，不会有计划地开支，每当钱花完了，就利用种种理由向家里“诉苦”，钱就邮来了。
现在大学生消费行为的心理分析有以下几种：
（一）从众性
大学生虽然接受的是先进的科技知识，具有理性的思维，但是有的学生自我认识能力差、自信心较弱、自尊心与虚荣心较强等，使得他们在消费时，很容易发生从众行为。
例如家庭不富裕的学生，看到很多人有手机，自己千方百计也要买一部，以免被人看不起。
（二）消费的攀比行为
同学们在推崇世俗化的物质享受时，在群体模仿式消费行为中自然会滋生压倒对方而求独领风骚的畸形心理。
这样，相互攀比现象就有了产生的土壤。
由好胜心而引起的消费攀比心理。
大学生争强好胜心理反映到消费上，就是追风赶潮、相互攀比，力争主宰校园文化消费的潮流。
（三）个性化价值观念
性化的价值观念，他们崇尚个性彰显，特别是敢于标榜自我，他们渴望成名，尽早出名。
这是上一代人（70后和80后）不敢想象的。
90后喜欢跟风走，明星对他们的影响大于广告。
（四）喜新厌旧
消费群来说，喜新厌旧是促使他们进行持续消费的动力之一。
尽管他们也知道，追求时尚与新鲜的事物不一定具有什么现实的价值，但却能给他们带来时时不同的新鲜感觉与美好心情。
（五）重物质消费消费
绝大多数同学片面追求物质享受，把钱花在吃、喝、玩、乐上，而对精神生活投资甚少。
以购书为例，统计有23.6%的同学未曾光顾过书店。
大学生有着强烈的尊重需要，他们各方面的努力在相当程度上都是为了建立自尊和他尊体系，以实现其自我价值。
炫耀心理实际上是一种超越自我客观价值的自我虚构，表现在生活消费领域，就是对物质生活的高欲望——追名牌、追流行。
四、引导大学生科学消费的对策
（一）加强对大学生消费心理和行为的调查研究
我们应当重视和加强对大学生消费状况的关注，注重在研究他们的消费心理与行为中发现问题和解决问题，通过调查研究我们可以更好的引导。
（二）强化对大学生的感恩教育
要引导学生正确认识自己，体谅父母的艰辛，感受祖国对他们的殷切希望，从内心深处认识自己所肩负的使命和责任。
当你在学校大吃大喝的时候，或许他们还在为几毛钱一斤的菜而和别人讨价还加，或许正穿着别人不要的衣服，当我们想到这些时，我们会有触动吗?
会不会辛酸?
会不会因为自己的行为而羞愧?
我们是不是该好好反省自己?
或许人只能触碰到最敏感的感情神经时，才会反思自己的行为。
使他们日常生活的合理开支，理智消费，把钱花在刀刃上。
（三）加强学校的引导
高校要把消费观念纳入校风教育与“两课”教学的范畴，大力倡导健康的消费观念要加强对大学生消费心理的引导,强化他们的勤俭节约意识。
加强校园文化建设，营造优良的消费风气。
在校园文化建设中设计建构以“朴实、严谨、勤奋、和谐、团结”为内涵的校园精神，营造健康文明的校园文化，形成良好的生活、学习氛围和人际关系。
大学时代是理财的起步阶段，也是学习理财的黄金时期。
所以在平时的学习生活中，要加强培养大学生的理财能力，帮助大学生更好地花费自己的每一分钱。
加强大学生消费知识的教育,引导科学消费
（四）加强社会的引导
教育引导学生树立正确的消费观是全社会的事情，还需要有社会各界的支持与家庭的配合。
动员起社会各界的力量，如消费者组织、有关的宣传媒介、工商行政管理部门、科研部门等等，大家齐抓共管。
努力构建一个节约的社会环境，使学生更多的溶于一个节约的社会风气里，从而更好培养自己节俭的生活作风。
五、结论
综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。
他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。
因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。
而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。
适度的追求是合理的。
但过分的攀比会产生危险的影响。
对当前我国大学生的消费观进行研究，具有划时代的重要意义，具体表现在如下几个方面：
第一方面，大学生的消费观，反映了社会对大学生健康发展的关注，同时也体现了建立节约型社会的思想在我国大学生群体中的科学贯彻与落实，也是现代化社会得以长足发展的内在需求；第二方面，对当前我国大学生消费观进行研究，可以帮助大学生树立正确理性的消费观念，提高大学生理性消费的能力，促使他们实例正确的人生观和社会观；第三方面，研究当代大学生的消费观，可以带动大学生群体健康的发展，推动节约型社会的早日实现。
大学生要提高自身的精神境界。
对一个充满青春活力的大学生而言，除了物质上的消费享受之外，在精神上的追求是更具有实质性内容的东西。
大学生消费观上的成熟是其成人和成才的重要一环。
帮助大学生树立正确的消费观需全社会努力，而高校在帮助大学生树立正确消费观和养成科学理财能力方面，应该起主要作用，同时家长也应当承担起足够的责任。
而对于大学生来说，更应该自立自强，勇于承担起自身所应肩负的社会责任与家庭责任，养成节约的良好生活习惯。
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适应角色转变，扎实开展团的工作
———共青团铁东区委书记的述职报告
2011年是适应角色转变、思想进一步成熟的一年。
这一年，自己能够坚持正确的政治方向，紧紧围绕党的中心，立足本职岗位，较好地完成本线的工作任务。
自己政治觉悟、理论水平、思想素质、工作作风等各方面有了明显的进步和提高。
总的来说，收获很大，感触颇深。
一、以德为先，进一步提升个人思想素质
过去的一年，我以一个共产党员的标准，以一个团干部的标准严格要求自己，在个人的道德修养、党性锻炼、思想素质上有了很大的进步。
一是道德修养进一步提高。
作为一个团干部，我的一言一行、我的自身形象将直接影响到团委各成员，甚至更广大的青少年。
因此，在日常的工作和生活中，我每时每刻提醒自己，从小事做起，注重细节问题，做到干净做人、公正做事，以平常心看待自己的工作，要求自己在工作中诚实、守信、廉洁、自律，起好表率作用。
二是党性锻炼得到不断加强。
不断加强自己的党性锻炼，我严格按照《党章》和《中国共产党党员纪律处分条例》来要求和约束自己的行为，牢记党的宗旨，在团的工作中，以广大青少年的权益为出发点，务求时效。
三是政治思想素质不断提高。
一年来，我继续加强学习，积极参加理论中心组学习，经常自发利用休息时间学习，积极参加团省委组织赴井冈山革命传统与理想信念教育专题培训班、区委区政府组织赴清华大学县域经济培训班，通过“看、听、学、思”，进一步加深了对马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想的理解，进一步系统掌握了党在农村的路线、方针、政策以及对共青团工作的要求。
特别是党的十七届六中全会以来，我通过学习原文、听专家讲课等，开拓了思想新境界，政治思想素质有了新的飞跃。
二、以能为先，进一步加强组织工作能力
在上级领导的信任和支持下，我本人也自加压力，抓住一切机会学习，注重与同事、与兄弟单位团委书记的交流，虚心请教，不耻下问，使各项工作都有序地开展。
一是工作的统筹安排能力不断加强。
我尽量做到工作提前一步，有计划、有安排、有预见性，保持思路清晰和决策的科学，力求操作有序，顺利开展。
二是工作的协调能力不断加强。
在工作中，我注重与上级的及时衔接、汇报，同时也注重与基层的交流沟通，听取多方意见和建议，从大局出发，对上做好配合，对下做好团结。
三是有创新地开展工作。
在工作中，我注重不断创新，使工作保持生机，使管理不断趋向人性化、合理化。
三、以勤为先，进一步提高团的业务水平
担任团委书记以来，认真了解情况、掌握知识，积极向团委领导、向前任书记学习、请教，了解团情、团史，努力掌握团的基本运作方式程序，便于更好地开展工作。
加强沟通了解，增加感情，深入基层，了解基层团组织和团员青年的有关情况，以“活动”来强化自己的知识和水平。
一年来，我立足以活动来促使自己尽快适应角色，迎接挑战。
今年五四，团区委以全区人居环境整治为依托，以“五四火炬传承九十二载生生不息，铁东青年投入人居环境立志强区”为引领，积极开展了“共青团路，红领巾街”，“铁东青年林”等一系列活动。
在活动中，增长了知识，深化了理解，使自己对团务工作有了全面的、系统的提高，为今后更好地提高团的业务水平打下了坚实的基础。
四、以绩为先，进一步完善团的组织建设
把《关于进一步深化“党建带团建”工作的实施意见》落到实处，把党的要求贯彻落实到团的建设中去，使团的建设纳入党的建设的总体规划。
依托党建，从政策层面来解决和落实基层团组织存在的问题和困难。
一是基层团干部的待遇问题。
积极争取党组织在团干部配备上的重视和支持，基层团干“转业”得到了很好的安排（叶赫的荣威，住建局遇良，卫生局王国宴等）；二是解决好基层团组织活动的经费问题。
积极争取专项，今年为每个乡镇街道从团省委争取经费三千元，共计三万六千元；三是团的基层组织格局创新工作。
按照“1＋4＋N”模式，通过换届调整选配了大批乡镇（街道）团干部，变原有的“团干部兼职”模式为现在的“兼职团干部”模式，提升了基层团组织的凝聚力和战斗力。
此次工作得到了团市委的充分认可，2011年四平市组织部班工作会议在我区召开。
以服务青年需求为目的，从单一组织青年开展活动转到生产环节，开展就业培训、创业交流、贫富结对；以服务党政中心为目的，发挥团组织自身优势，引导青年树立市场意识和投资意识，强化科技意识和参与意识，投身知识化、信息化和现代化、文明创建、环境整治、植绿护绿、社会治安等活动，把党政思路实践好。
突出做好当前新兴的农村、社区和非公经济组织建团工作，延长团的工作手臂，丰富团的组织形式。
先后与农联社、吉林银行等多家金融机构积极协调，为青年创业就业提供帮扶支持。
特别是吉林银行的“吉青时代”小额贷款项目更得到团省委的无偿贴息。
五、以廉为先，进一步保持清正廉明形象
作为新任职的年轻干部、党员干部，我既感受到了组织的信任与关怀，同时也感受到了责任重大。
我区在党委和政府的带领下，励精图治、奋发图强，取得了辉煌的成绩。
越是这种时候，就越需要我们这些干部保持清醒的头脑，保持共产党员的先进本色。
深知，作为一级干部，应该努力做到“清正廉洁”。
古人说“物必自腐而虫生”，腐败现象表现上看来是经济问题、道德问题，但深层次的原因却是理想信念出了问题。
要不断加强实践锻炼，要结合党的历史经验、改革开放和社会主义建设的实践以及自己的工作和思想实际，来刻苦磨炼自己。
勇于剖析自己，积极开展自我批评，净化自己的灵魂。
不断增强拒腐防变意识。
在思想上、在行动上、生活中争作表率。
在团区委开展“争做勤廉表率，竭诚服务青年”主题教育活动,召开机关党风廉政建设宣传教育活动动员会，全面启动党风廉政建设宣教活动。
按照学习贯彻区委、区纪委关于党风廉政建设和反腐败工作的部署和要求，学习党的十七届六中精神，强化组织领导，制定工作计划。
我们根据2011年党风廉政建设责任制考评要求，为了做好党风廉政建设和反腐败工作，成立了团区委党风廉政建设领导小组，并由我任组长。
按照“一岗双责”的责任要求，明确了单位正职领导作为第一责任人，每年约谈团干部一次，就有关廉洁从政个人“不准”和“禁止”行为适时对所管的团干部进行廉政谈话。
在2012年即将到来之际，共青团区委迎来组织部考核组，对共青团区委一年来的工作进的实地测评，感谢组织的帮助与关怀，今后我们更要自觉地接受组织的监督与考核。
铁东区的发展已经取得了令人瞩目的成就，而今又开始了新的征途。
广大青年有幸成为亲历者，成为追随者，同时我们也是共享发展成果的受益者。
我们应该心怀感恩，心存畏惧，“做一个组织和群众信赖的人，做一个同事和朋友敬重的人，做一个亲属子女可以引以为荣的人，做一个回顾人生能够问心无愧的人”。
我们要牢记党的宗旨，全面贯彻党的方针路线，高举中国特色社会主义伟大旗帜，弘扬“攻坚克难、求富图强”的四平精神，坚定不移的实施“五区”战略的发展规划，为建设富裕和谐新铁东的伟大目标而不懈奋斗。
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