中国空气净化器市场分析报告.docx
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中国空气净化器市场分析报告
2014年10月中国空气净化器市场分析报告
2014-11-12airpal空气净化器
第1页：
品牌：
夏普再次登上品牌关注榜首
2014年10月，各地空气污染指数走高，局部地区出现爆表，消费者对空气净化器的关注热情开始走高，本月市场关注指数环比上涨了87.5%，日均关注指数达18998点。
从品牌关注情况来看，本月市场关注格局变化剧烈，夏普取代飞利浦再次登顶，关注占比大幅上涨，同时，airpal跻身前三甲，名列季军，更有两款产品入围产品关注榜前十强。
从价格段来看，消费者的关注重心依旧保持在3001-4000元，并且有向中端价位段所移动的趋势。
报告要点
•品牌关注格局：
夏普再次登上关注榜榜首，airpal跻身前三甲。
•产品关注型号：
飞利浦AC4076最受关注，本月降价300元。
•市场关注指数：
10月空气净化器市场关注指数环比上涨87.5%。
•产品功率结构：
47W功率的空气净化器产品最受消费者关注。
•价格段结构：
本月消费者的关注重心向中端价位段所转移。
•主流厂商分析：
本月空气净化器市场日均关注指数最高达37944点。
一、品牌关注格局
•夏普再次登上关注榜榜首，airpal跻身前三甲
2014年10月，中国空气净化器市场品牌关注格局变化剧烈，本月夏普以24.3%的关注比例再次登顶品牌关注榜，飞利浦则下落一位成为本月亚军，关注占比为18.5%；值得注意的是，airpal跻身本月关注榜前三甲，名列季军，关注占比为7.7%。
另外，本月关注占比在5.0%以上的品牌还有亚都和Blueair，分别为7.0%和5.3%。
从本月关注排名的变化来看，夏普、Blueair、美的和三星的关注排名上升，而飞利浦、亚都、LightAir和IQAir的关注排名出现下滑。
从关注占比的变化来看，本月变化幅度较大的有夏普、飞利浦和LightAir，其中，本月夏普的涨幅相对最高，较9月上涨了3.4%，而飞利浦和LightAir的降幅明显，较上月分别下滑了5.0%和2.2%。
（图）2014年10月中国空气净化器市场品牌关注比例分布
表2014年9-10月中国空气净化器市场品牌关注比例对比
排名
2014年9月
2014年10月
品牌
关注比例
品牌
关注比例
1
飞利浦
23.5%
夏普↑
24.3%
2
夏普
20.9%
飞利浦↓
18.5%
3
亚都
6.3%
airpalnew
7.7%
4
Allerair
6.2%
亚都↓
7.0%
5
LightAir
6.1%
Blueair↑
5.3%
6
松下
4.7%
松下
4.6%
7
Blueair
4.0%
三星↑
4.3%
8
三星
3.4%
LightAir↓
3.9%
9
IQAir
2.7%
美的↑
2.6%
10
美的
2.6%
IQAir↓
2.4%
—
其他
19.6%
其他
19.4%
相关链接：
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第2页：
产品：
飞利浦AC4076降价300元
二、产品关注格局
（一）产品关注型号
•飞利浦AC4076本月降价300元
2014年10月，中国空气净化器市场上，飞利浦AC4076继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，其关注占比为6.8%，较9月下滑了3.0%。
这款47W功率、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器本月末报价为3298元，较月初下降了300元。
另外，本月关注占比在3.0%以上的产品还有夏普KC-W380SW-W，同样较受消费者关注。
•本月airpal有两款产品上榜
从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属五家品牌，其中本月夏普拥有四款产品上榜，飞利浦和airpal各两款，LightAir和IQAir各一款。
从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，基本在3000元以上，平均产品月末报价达5064元。
其中，IQAirHealthPro250的报价相对最高，达14980元，而飞利浦AC4026/00的报价相对最低，为1198元。
（图）2014年10月中国空气净化器市场产品关注排名
表2014年10月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数
排名
产品名称
关注比例
功率（W）
月末报价
1
飞利浦AC4076/00
6.8%
47
¥3,298
2
夏普KC-W380SW-W
4.1%
38
¥3,799
3
airpalAP045
2.9%
8
¥1,280
4
夏普KC-Z380SW
2.8%
56
¥2,480
5
airpalap500b
2.6%
65
¥9,800
6
LightAirS610黄金版
2.1%
7
¥6,499
7
飞利浦AC4026/00
2.0%
30
¥1,198
8
IQAirHealthPro250
1.9%
20
¥14,980
9
夏普KI-BB60-W
1.8%
62
¥5,329
10
夏普KC-W200SW
1.7%
25
¥1,980
第3页：
指数：
市场的关注指数有大幅上涨
（二）产品关注指数
•10月空气净化器市场关注指数环比上涨87.5%
从近三个月的关注指数变化来看，中国空气净化器市场上，消费者对空气净化器的关注热情先降后增，市场关注指数由9月的314069点上涨至本月的588952点，环比涨幅高达87.5%，日均关注指数达18998点。
（图）2014年8-10月中国空气净化器市场关注指数走势
（三）产品功率结构
•最受消费者关注的产品功率是47W
从空气净化器的不同功率来看，2014年10月，中国空气净化器市场上，47W依旧集中了市场12.3%的消费者关注度，成为最受消费者关注的产品功率。
另外，本月关注比例超过5.0%的功率还有30W和7W，分别为8.6%和5.4%。
（图）2014年10月中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布
（四）价格段结构
1、价格段分布
•市场主流价格段集中在3001-4000元
2014年10月，中国空气净化器市场上，从不同价格段的消费者关注度分布图上可以看出，3001-4000元价格段集中了市场27.7%的消费者关注度，是目前市场的主流价格段。
排在第二位的是5000元以上价格段，关注占比为22.5%。
1001-2000元、2001-3000元和1000元以下价格段分别排在第三位至第五位，关注占比均在10.0%以上，分别为17.6%、15.0%和10.4%。
（图）2014年10月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布
第4页：
价格：
关注度向中端价位段所转移
2、关注度对比
•本月消费者的关注重心向中端价位段所转移
对比9月各价格段的关注占比可以发现，在10月，中国空气净化器市场上，1000元以下、3001-4000元和5000元以上价格段的关注占比累计下滑了4.8%。
而这部分关注占比主要转移至1001-3000元价格段，其中，1001-2000元和2001-3000元价格段的关注占比分别上涨了1.3%和2.2%。
（图）2014年9-10月中国空气净化器市场不同价格段关注比例对比
三、主流厂商分析
（一）关注指数走势
•本月空气净化器市场日均关注指数最高达37944点
2014年10月，中国空气净化器市场的关注指数呈明显上升走势，具体来看，本月初市场的关注指数为11649点，经历短暂的下滑之后关注占比在9日降至本月最低值7561点，之后呈几何级增长并且在17日达到31214点，随后关注占比呈“V型”走势，最后在月末达到本月最高值37944点，高达月初三倍有余。
（图）2014年10月中国空气净化器市场关注指数走势
（二）市售产品数量对比
•夏普的市售产品数量相对最多
ZDC统计数据显示，2014年10月，中国空气净化器市场产品数量共计486款，较9月多出67款新品。
从前五强品牌的产品数量来看，夏普的市售产品数量相对最多，达到了41款；其次是飞利浦和亚都，产品数量在30款左右，分别为31款和28款；Blueair和airpal的产品数量则相对较少，分别为10款和8款。
（图）2014年10月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比
第5页：
分析：
airpal单品关注率相对最高
（三）市场均价对比
•Blueair的市场均价相对最高，达6274元
对比前五强品牌的市场均价，可以发现Blueair和airpal的市场均价相对较高，分别为6274元和5377元。
而其余三家品牌的产品均价则均在5000以下，其中，飞利浦和夏普的产品均价处于3001-4000元，分别为3518元和3024元。
亚都的产品均价相对最低，仅为1464元。
（图）2014年10月中国空气净化器市场主流品牌市场均价对比
（四）单品关注率对比
•airpal的单品关注率相对最高
从前五强品牌的单品关注率来看，airpal以0.96%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌。
飞利浦、夏普和Blueair则分别以0.60%、0.59%和0.53%的单品关注率排在第二位至第四位，产品竞争力相当。
亚都的单品关注率相对最低，仅为0.25%。
（注：
单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。
）
（图）2014年10月中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比
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