饮料广告策划方案（共2页）1300字.docx

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饮料广告策划方案

　　XX年夏季，##市场风起云涌。

新生代源源而来，老面孔步步为营怎样在琳琅满目的同类中脱颖而出，第一时间获得消费者的青睐？

简单、直白的行动往往最有效请消费者亲身品尝您的得意之作，用口味感染他们，用诚意打动他们！

让他们的味蕾审定：

是今夏至热之品！

　　XX年夏季，##市场风起云涌。

新生代源源而来，老面孔步步为营……怎样在琳琅满目的同类中脱颖而出，第一时间获得消费者的青睐？

简单、直白的行动往往最有效——请消费者亲身品尝您的得意之作，用口味感染他们，用诚意打动他们！

让他们的味蕾审定：

×××是今夏至热之品！

　　XX“xxxx之夏”·饮料鉴审团活动草案

　　一、活动简述:

　　1、版面支持：

　　以《楚天金报》“潮流百货”为依托，推出“夏季饮料鉴审团”特刊。

每周一次，每次一至二个整版。

　　2、特刊主题：

　　按饮料类型分类，大致可分为“碳酸饮品”、“果汁饮品”、“茶饮”、“功能型饮品”、“复合型饮品”、“06新味”……每期一个主题，请消费者品尝鉴审，选出该品类的“闪亮之星”。

　　2、合作对象：

　　由xxxx超市牵头，##市场内的各饮料厂家合作，挖掘潜在客户群。

　　3、出刊时间：

　　XX年6月3日起，至XX年8月止。

　　二、特刊版块构成：

　　整体描叙：

　　整个特刊强调参与性，互动性。

用来自民间最真实的声音，为客户摇旗呐喊。

同时，图文并茂，注重可读性与观赏性，最大限度的吸引读者，使客户尽享“眼球经济”之利。

　　类型一：

多家

　　a、“头文字x”：

对当期鉴审饮料##市场情况作出全局概论。

　　b、“饮料鉴审团”：

鉴审团团员照片＋评审意见＋星级指数＋酷评

　　请5位（人数可根据实际情况灵活调节）消费者现场品尝指定品牌饮料，逐一品尝后，选出最爱并以星级评判；综合意见后，选出当期饮品的“闪亮之星”，并作小编酷评一篇。

　　c、“星路历程”。

以图文并茂的形式，介绍当期“闪亮之星”的这一品牌的历史、现状等各方面资讯，即软文一篇。

　　d、“感言”。

请“闪亮之星”的有关负责人发表获奖感言。

又一篇软文。

　　f、应客户要求，可作增加、调整。

　　类型二：

包版

　　除按饮料类型鉴审外，本特刊也欢迎包版。

一个品牌可将一期特刊包版。

如娃哈哈可将旗下的多个饮料品牌：

龙井茶、果汁、非常柠檬、非常可乐……集体登场，展现集团完全实力！

　　a、“头文字x”：

对##市场情况作出全局概论。

　　b、“饮料鉴审团”：

饮品炫彩图片＋评审意见＋酷评

　　请5位（人数可根据实际情况灵活调节）消费者现场品尝指定品牌饮料，逐一品尝后给出评审意见；最后，作小编酷评一篇。

　　c、“专访”：

以适当篇幅，对该品牌有关负责人作一篇专访。

　　d、应客户要求，可作增加、调整。

　　e、下半部分为广告位。

　　三、流程：

　　1、提前订版。

　　各饮料品牌请至少提前一个星期订版。

不得于见报当周订版。

　　2、详细步骤：

（以6月3日特刊为例）

　　a、厂商确定版面。

　　b、5月26日周四，在《楚天金报》发布征集“饮料鉴审团”的信息。

　　预计规格23×8。

　　c、5月30日周一，将征集到的消费者集中到商业工作室，开始现场饮料品尝。

　　编辑将在一旁记录、拍照。

　　d、5月31日周二，整理前一天的现场记录。

　　e、6月1日周三，上版。

　　f、6月2日周四，将样稿返传至客户审阅，并最终定稿。

　　g、6月3日周五，首期“XX夏季饮料鉴审团”特刊热辣出炉！